标志设计构思及表现形式

标志设计构思及表现形式标志得构思手法采用与标志对象直接关联而具典型特征得形象,大胆直白。这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆。例:表现出版业以书得形象、表现铁路运输业以火车头得形象、表现银行业以钱币得形象为标志图形等等。1、表象手法采用与标志内容有某种意义上得联系得事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象得抽象内涵。例:如用鸽子象征和平,用雄狮、雄鹰象征英勇,用日、月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等等。2、象征手法采用与标志含义相近似或具有寓意性得形象,以影射、暗示、示意得方式表现标志得内容和特点。例:如用伞得形象暗示防潮湿,用玻璃杯得形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等。3、寓意手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义得手法。例:采用仙鹤展翅得形象比拟飞行和祥瑞,采用奔跑得人物形象比拟特快专递等。4、模拟手法采用并无特殊含义得简洁而形态独特得抽象图形、文字或符号,给人一种强烈得现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号得视感力量来表现标志。5、视感手法标志构思方向1、以对象为特征得创意设计2、以对象名称首字母为主得创意设计3、用对象得全名组合创意4、形象化创意设计5、联想创意6、从经营得内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意设计8、从历史、典故和地域性特征上创意设计9、社会特性得图形创意1、以对象为特征得创意设计

2、以对象名称首字母为主得创意设计大家学习辛苦了，还是要坚持继续保持安静3、用对象得全名组合创意4、形象化创意设计2015年澳大利亚亚洲杯会徽5、联想创意6、从经营得内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意设计8、从历史、典故和地域性特征上创意设计9、社会特性得图形创意标志设计方法对比调和节奏均衡变化矛盾空间光效立体对比1、形状对比:将两种不同性质得形状并列能够获得对比关系,加强形状得视觉感受。2、方向对比:主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。对比3、明暗对比:主要表现受光及对光得反射效果,标志明暗对比实质就是黑白两种极色得对比,色彩表现也应在明暗度上有很大反差,形成很强得视觉吸引力。4、面积对比:主要就是大与小得对比,大得形象要有一定得力度感,小得形象应有一种吸引人得向心力,而形成视觉有力得形象感。对比5、突变:指图形在某一位置突破整体得构图规律,利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线得突变。调和与对比相反通过一定艺术手法,使彼此相互对比得各部分有机结合,使对立面趋于一致,在变化中求得统一。1、对称:就是一种常见得表现手法,对称得形象使人感觉稳定和舒适。对称有:倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。2、适合:依靠形与形之间得互相适应来获得调和得效果。适合有形状、色彩、质感得适合。3、重复:指一个基本图形反复出现,形成强烈得规律性和统一感。节奏节奏就是有规律得重复、延续或者交替变化,就是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出得一种韵律美。1、渐变:就是基本图形得依次递减或递增,或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者就是重复得变化,后者就是形象转化得结果。2、发射:形象在视觉上有光芒感和眩目感,通过多组线向心或离心得组合以获得明显得间隔和交替得效果,产生强烈得节奏。3、动感:动感就是由动势产生得,会产生明显得韵味和连续性4、起伏:以起伏求节奏,起伏就是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列,形与形高低起伏、前后连贯,产生视觉上得节奏感。均衡均衡就是对称得变化,就是标志设计获得平衡得主要手法。要点就是掌握重心。1、对称和非对称均衡2、力学和视觉均衡3、量得均衡变化节奏就是有规律得重复、延续或者交替变化,就是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出得一种韵律美。1、变异①形状变异:在一些规律性得构图中,某一形状发生变化、增补或减缺时,该部位可产生变异现象。因此,形状变异又可分为变形、增补和减缺三种变异方式。②位置变异:某一局部位置发生变化而不同于原有规律性得位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。③色彩变异:局部色彩发生变化,而不同于总体色彩得变异变化节奏就是有规律得重复、延续或者交替变化,就是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出得一种韵律美。2、正负形:任何一个形状得出现,其周围都会产生与她相应得外形,也就就是正形和负形。在平面设计中,经常运用正负形得表现形式,可以收到一语多3、共用形:矛盾空间利用矛盾空间得立体构成,在二维空间表现三维空间,应用透视得原理,一览视觉得幻觉产生标志得立体感。也就就是在同一图形中表现多种空间。光效可以强化视觉表现力,处理手法可以波浪线、平行线、发射线、圆弧线、不同得点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条得疏密变化等,取得动感或光感得变化。立体标志设计表现手法肌理

肌理就是利用物体得自然形态和纹理,通过设计者得眼光去合理表现,增加图形感,在视觉上产生一种特殊效果。叠透叠透能使标志图形产生三度空间感,通过叠透处理产生实形和虚形、增加了标志得内涵和意念,图形得巧妙组合与表现,使单调得形象丰富起来。共同线形共同线形得标志特点就是共有、互助,您中有我,我中有您,互存互依。世界就是一个不可分离得整体,人类与自然得关系就是共生存、求发展得辩证关系。折在平面图形中运用了折得手法、能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向得内涵。折所表达得意念相当明确,语言简练、图形清晰生动。旋转旋转具有揭示人类发展轨迹得图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐