蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案-2024-10-数字化

蔚来ES8蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案车型检视23年蔚来ES8成功塑造了智能电动旗舰SUV产品形自身经验23年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较竞品研究从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏G9小鹏G9传播依赖深化产品力话题事件出圈战败原因对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因24年需要重新锐化蔚来ES8产品力及激活用户打造用户体验活动激活用户建立粉丝粘性，提升好感度声量提振聚焦资源合力传播形成流量峰值，提振传播声量销量突破区域联动打造产品力事件精准覆盖客群，收集线索全年打造分阶段蔚来ES8产品力话题事件1-31-3月改造蔚来ES8后备箱，让其充满无限可能，随心而变，随性而变4-64-6月实力击破对车型的负面印象，KOL与工程师携手联袂击破谣言7-97-9月自遍寻网红旅游之地，穿梭城市原野。追击热点，探访特色的网红景点10-1110-11月1/21/2的车生活生活有着多面性，会遇到型场景的再现诠释全场景适应的产品力变场景③场景②场景③场景②活出真性情，勇敢做自活出真性情，勇敢做自在旅行中感悟本原KOL特征契合产品KOL特征契合产品的特质战的以H5互动的形式发布，在社媒圈扩散吸引用户留资参以H5互动的形式发布，在社媒圈扩散吸引用户留资参与发布用户的改造创意，票选最具创意的改造计划并付诸实施part1文艺小咖part1文艺小咖艺一刻。part3孤独旅行家式part2有范儿女皇part2有范儿女皇KOL视频KOL体验文章评测文章体验文章竞品导购是通过分析蔚来ES8定位和竞品车型进行详细对比。常规的对比内容包括外观内饰设计、空间体验、动力操控以及配置等方面。通过对比，告知言KOL试驾体验评测，针对「谣谚」有针对性地体验，为产品力证言增强与受众的互动性，第一时间分享体验感受最后根据用户票选正确场次的用户数量兑换相应的礼品邀请用户为谣言粉碎机的挑战能否成功进行投票，在内容初期制造话题，提升声量，吸引更多用户的关注。最后根据用户票选正确场次的用户数量兑换相应的礼品10位权威领域工程师参与10位权威领域工程师参与刘旺许俊刘清杨波曹磊针对对指南者的一些负面评价，有针对性地挖掘车辆设计及产品力细节，为车型证言，打破谣言。蔚来ES8的车长针对对指南者的一些负面评价，有针对性地挖掘车辆设计及产品力细节，为车型证言，打破谣言。蔚来ES8的车长5022mm,颜值高空间大。动力方面,全新蔚来ES8采用双电机四驱布局,总功率480千瓦,峰值扭矩850牛·米,0-100km/h加速时间最快1秒外观设计的精致得体，前脸的样式更加的年轻，进气格栅采用的是封闭式的处理，线条勾勒的较为流畅丰富的智能配置,如语音识别控制、倒车影像、主动刹车等,智能车载冰箱及22英寸锻造高光轮圈栏目视频√通过视频形式记录工程师联栏目视频√通过视频形式记录工程师联盟对指南者的评测过程，全程记录击破谣言的精彩瞬间。√通过专业编辑的评测图文，强化指南者的核心产品力优势，以更细致的参数对比为指南者击破谣言背书。文6文优势资源加工程师KOL自有平台宣发车主访谈通过展现车主的真实生活，来展现车型的形象，同时通过车主访谈通过展现车主的真实生活，来展现车型的形象，同时通过用车说明书用车说明书搜寻抖音热门城市标签，并于线上发起票选，选出网友最想去的6搜寻抖音热门城市标签，并于线上发起票选，选出网友最想去的6座城市，邀请KOL驾驶自由光深入探寻，拔草旅游圣地。西安西安青海青海济南济南蔚来ES8西安STATION4西安STATION3大理STATION1STATION1STATION2丽江重庆STATION6STATION重庆STATION6四周都是雪山环绕，湖面如同镜子一般的明亮，反射着天地之间的光景，人在湖中行走仿佛是在云端行走一般。具有华夏之根，万山之太，天下第一险美誉的五岳之一华山主要位陕西省渭南市境内，风景优四周都是雪山环绕，湖面如同镜子一般的明亮，反射着天地之间的光景，人在湖中行走仿佛是在云端行走一般。是非常有名的旅游胜地，每年都有许多游客慕名而来，也是许多学生的毕业旅游首选地。这里的海滨风景非常之好，蓝天白云，椰林树影一座主要由28个民族组成的少数民族聚居区，其主要位于湘西土家族苗族自治区西南部，是一个占地面是非常有名的旅游胜地，每年都有许多游客慕名而来，也是许多学生的毕业旅游首选地。这里的海滨风景非常之好，蓝天白云，椰林树影汽车大片拍摄/长途体验评测长途驾驶过程中蔚来ES8进行体验评测，同时将自由光与人文风貌融合，于网红景点拍摄大片。KOL视频KOL体验文章评测文章体验文章三车对比三车对比购车手册购车手册1/2的车生活1/2的车生活力1/2的车生活1/2的车生活 1/21/2的车生活严谨正式的商务人士，为事业而奋斗打拼敢于挑战自己，不断突破极限，率真潮酷的运动范感动力操控性能令驾驶更具运动设计与配饰令体验更为豪感1/21/2的车生活带上全家共同出游城市周边，利用双休节假小憩带上全家共同出游城市周边，利用双休节假小憩带上孩子一同体验一场户外之旅，感受亲近自然的乐趣 1/21/2的车生活战KOL挑战极热环境驾驶，寻找戈壁风貌战战战KOL挑战严寒环境下驾驶，寻觅雪域风情极热环境下的可靠性挑