今日头条商业化推广资料

THANK

YOU让广告成为一条有用的资讯第一页，共三十二页。谁在支持公开课人均日使用时间超过76分钟数

据

统

计

时

间

：2

0

1

7年

2

月

截止2016年11月,累计激活

7亿用户在中国，每二个智能手机中就有一个安装了今日头条日

活

跃

用

户7

80

0万全是这品类最球里产同高，的日活数据人均日启动次数超过9次品类同先领产中遥遥在所有A

P

P里仅次，于微信月活总量超1.4亿单省

最

高

月

活

达

1

2

0

0万第二页，共三十二页。第三页，共三十二页。第四页，共三十二页。一套百万行代码组成的算法，在

800位工程师8000台服务器日夜调教之下，成长演化。只为给用户推荐感兴趣的资讯信息！第五页，共三十二页。对用户而言意味着在海量的资讯里知道用户感兴趣的内容甚至知道他有可能感兴趣的内容并将它们精准的推送给用户对商家而言意味着在巨大的商机面前广告可以精准投放针对潜在消费群体

进行定向的广告推送第六页，共三十二页。中国移动广告市场具有巨大的发展能量。现在，精准需求的移动广告将成为主流。精准投放：可以针对性的精

确到地域、年龄、性别、兴趣标签、时间。例：在北京，周六周天投放，针对刚拿到驾照但还不敢上路开车的群体，兴趣标签：驾驶技巧、驾驶技术等。第七页，共三十二页。预存款的方式开户10000元起只接受公对公转账两种收费模式：1、CPM

：按千次印象数计费定义：每1000个印象数的费用，即按广告投放次数收费。优点：能够短期内迅速提高品牌知名度。2、CPC：按点击计费定义：根据广告被点击的次数收费，展现不收费。关键词广告一般采用这种定价模式。优点：品效兼顾，投放效果好。第八页，共三十二页。今日头条长期占据苹果应用商店新闻类榜首今日头条自2012年8月推出第一个版本后，即迅速获得市场认可，并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。第fh页，共三十二页。人的特征兴趣：单反科技互联网股票…职业：白领学生主妇教授…年龄：17

26

35…性别：男女机型：Smartisan

T1iPhone5

小米3行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM智能手机降价杀，你方唱罢我登台除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系6D2要来了？英国亚马逊显示EOS6D停产环境特征位置：北京东城

上海浦东长沙雨花区时间：早

中晚工作日节假日网络：2G

3G

4GWIFI天气：多云晴

暴雨雪…文章特征主关键词：Facebook科技数码艺术体育运动…兴趣标签：科技股票互联网

欧美乐坛…热度数值：762

895

1977…文章时效：1分钟内5分钟内2小时前…文章质量：1

3

5

6…文章来源：参考消息网中新网钛媒体新浪…机器通过分析人的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实现个性化精准推荐今日头条个性化信息推荐算法第十页，共三十二页。今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”NO.1推出可点击开屏推出动态开屏CPM全面CPM化全面支持监测推出有效曝光概念支持程序化购买推出各种创新工具动态创意、智能托管、建站等今日头条是第一个第十一页，共三十二页。信息流原生广告近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息信息流小图关键词定向多维度定向投放方式：性别定向年龄定向兴趣定向职业定向作息时间定向地域定向天气定向…

…信息流大图/组图视+信息流视频广告第十二页，共三十二页。频道固定入口

专题首页第十三页，共三十二页。频道固定入口 专题首页第十四页，共三十二页。营销合作案例第十五页，共三十二页。开机全屏+信息流投放客户：七彩云南投放时间：2015年9月投放形式：开屏+信息流投放地域：定向北京七彩云南第十六页，共三十二页。信息流小图+头条号投放客户：北京西城投放形式：信息流+头条号投放项目：西城特色老街曝光量点击数点击率北京西城第十七页，共三十二页。装修案例信息流小图+头条号第十八页，共三十二页。餐饮加盟信息流小图+头条号第十fh页，共三十二页。各

行各业都能通过头条找到定向人群！第二十页，共三十二页。你关心的才会消费今日头条专利智能动态词包功能第二十一页，共三十二页。什么是动态词包？创意模板：今日电影票-{地点}特价电影天天看！词包：地点默认词包；默认词：“全网”；天津用户：厦门用户：不能匹配用户（默认）第二十二页，共三十二页。什么是动态词包？不能匹配用户（默认）创意模板：超爱吃{兴趣词}，本来生活正在热卖哦！让你任性吃！词包：水果兴趣词包；默认词：“水果”；喜欢苹果的用户：喜欢车厘子的用户：第二十三页，共三十二页。动态词包产品逻辑？1.用户个体有很多特征老师男魅族车厘子龙井奶粉刘德华房地产楼盘理财小孩手机金融

42岁小米3.创意词包苹果水果香蕉车厘子葡萄提子

橙子牛油果菠萝荔枝桂圆2.使用头条，触发动态创意广告4.匹配成功，显示高相关创意！第二十四页，共三十二页。实例|茶叶创意模板：特级{兴趣词}精品好茶礼，9元起包创意词包：普洱、龙井等商家在售茶叶共20个左右；实验客户：今日特卖效果数据整体展示量：100万召回率：8.32%点击率提升量：96.77%ROI提升量：67.56%#召回率：命中动态创意的用户占比

#点击率：对照组0.93%，实验组：1.83%

#ROI：去淘宝购买的量/展示量第二十五页，共三十二页。动态词包产品逻辑？创意模板：今日电影票-{地点}特价电影天天看！创意词包：开通在线电影票销售的城市约300个；实验客户：微影效果数据整体展示量：465万召回率：98.79%点击率提升量：204.41%ROI提升量：78.44%#召回率：命中动态创意的用户占比；#点击率：实验组：0.68%，对照组2.07%；#ROI：下单数/展示量第二十六页，共三十二页。如何投放动态词包？第二十七页，共三十二页。如何投放动态词包？用户覆盖面：是指头条用户中有这词包中的兴趣词的用户占比操作：非系统词包可以进行编辑和删除第二十八页，共三十二页。受众分析报告第二十fh页，共三十二页。受众分析报告-CTR排序第三十页，共三十二页。1：建立企业头条号，使用信息流（cpc或cpm）推广产品相关软文，使

意向客户充分了解养老相关知识和我们的优势，提升品牌影响范围。2:增加今日头条创意和头条号文章数量，使用原生html5页面和软文，提高广告覆盖率。可以结合今日头条开屏广告（GD）,开屏联播广告，覆盖多app平台。）（3:后期使用，配合百度推广。结合前期推广数据，精准投放并控制预算，达到持续影响目标受众的效果，稳步提升销量。2022/9/8投放建议第三十一页，共三十二页。内容总结THANKYOU。一套百万行代码组成的算法，在800位工程师8000台服务器日夜调教之下，成长演化。可以针对性的精确到地域、年龄、性别、兴趣标签、时间。定义：根据广告被点击的次数收费，展现不收费。白领学生主妇教授。年龄：17

2635。iPhone5小米3。网络：2G

3G

4G。科技数码艺术体育运动。热度数值：762

8951977。文章