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文档简介

2023年4月全国自考新闻事业管理模拟试题一、单项选择题1、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产,这个“一定期限”指______。A.三个月B.半年C.九个月D.一年2、我国新闻媒体的多种经营始于______。A.报纸B.广播C.电视D.互联网3、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩,应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起,发表在______。A.随意一期报纸的版面上B.最近出版一期的报纸的随意版面上C.随意一期报纸的相同版面上D.最近出版一期的报纸的相同版面上4、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A.把握政策法规B.了解媒体资源C.做好市场调查D.广告精准投放5、新闻媒体的流程管理有三个维度,它们是时间、岗位和______。A.节点B.程序C.事件D.效益6、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同,其中之一是后者______。A.强调身份管理B.注重薪酬管理C.以岗位管理为中心D.以聘用管理为中心7、媒体广告开发的核心是______。A.形象推广B.政策宣传C.自我推销D.客户服务8、身份管理不同于岗位管理的是______。A.同工同酬B.岗变薪变C.同工不同酬D.合同约束9、让观众通过电视机直接观看电视节目,这种渠道属于______。A.间接渠道B.直接渠道C.纵向渠道D.横向渠道10、评价新闻产品经营能力有两个市场,一是受众市场,一是______。A.金融市场B.交易市场C.文化市场D.广告市场11、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。A.广告审查B.人员审查C.价格审查D.刊出审查12、我国内地传媒第一股是______。A.人民网B.电广传媒C.歌华有线D.东方明珠13、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A.有效性B.独立性C.权威性D.公正性14、我国广播电视业目前执行的是______。A.企业会计准则B.事业单位会计准则C.小企业会计准则D.新闻出版业会计核算办法15、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A.新闻媒体的非主营业务上市B.媒体主营业务分拆上市C.新闻网站上市融资D.媒体境外上市融资16、我国媒体多元化经营的雏形是______。A.多种经营B.合作经营C.个体经营D.分类经营17、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。A.信息流B.审批C.现金流D.核算18、作为销售新闻媒体产品的途径,新闻媒体的渠道有等级之分,等级越高,则______。A.离新闻媒体越近,议价能力越强B.离新闻媒体越远,议价能力越强C.离新闻媒体越近,议价能力越弱D.离新闻媒体越远,议价能力越弱19、我国对报刊发行实施的是______。A.注册制B.许可制C.备案制D.登记制20、新闻媒体的核心竞争力是______。A.與论监督能力B.公信力C.社会凝聚力D.及时报道能力21、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。A.《洛阳日报》B.《扬子晚报》C.《南方日报》D.《新民晚报》22、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A.2A公司B.3A公司C.4A公司D.5A公司23、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。A.广告制作B.广告范围C.广告价格D.广告影响24、媒体市场营销中的4C法则______。A.以消费者为中心B.以成本为中心C.以价格为中心D.以渠道为中心25、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A.政治B.经济C.社会D.技术二、多项选择题26、以生产与销售的中间环节为标准,可以把广播电视的渠道经营分为______。A.直接渠道B.间接渠道C.纵向渠道D.横向渠道E.立体渠道27、按内容划分的媒体广告包括______。A.政策广告B.产品广告C.企业形象广告D.品牌广告E.观念广告28、我国社会保险主要包括______。A.住房保险B.工伤保险C.生育保险D.基本医疗保险E.基本养老保险29、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。A.节目播放形式B.播放时间C.播放数量D.播放内容E.播放人岗位30、新闻媒体的广告优势有______。A.信息传播的优势B.刊播价格的优势C.吸引关注的优势D.广泛适应的优势E.引导消费的优势三、名词解释题31、“双效”原则32、连环替换分析法33、“政治家办报”34、邮发合一35、“双百”方针四、简答题36、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?37、如何判断新闻作品是否侵害名誉权?38、简答借壳上市的优缺点。39、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?40、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?六、分析题41、为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?

参考答案一、单项选择题1、D2、A3、D4、C5、B6、A7、D8、C9、B10、D11、A12、D13、B14、B15、C16、A17、C18、A19、B20、B21、B22、C23、C24、A25、A二、多项选择题26、AB27、BCDE28、BCDE29、ABCD30、ACDE三、名词解释题31、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则,两者不可相互替代,不宜有所偏废。32、企业会计报表分析方法之一,是将一项综合性的指标分解为各项构成因素,按顺序用各项因素的实际数替换基数,分析各项因素影响程度的一种方法。33、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是:办报的人,特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识,从政治上总揽全局,使新闻宣传紧密配合国内外政治形势,为全党和全国工作的大局服务。34、我国报刊发行体制,建立于新中国成立初期,即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利,同时,报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。35、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”,它是我国新闻媒体的工作方针,也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。四、简答题36、(1)产业背景:包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素;(2)市场关系:市场竞争中各种利益主体之间的关系,包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。37、(1)首先看新闻事实是否真实;(2)再看是否有侮辱诽谤的言行;(3)最后看是否侵犯他人隐私。38、优点是审核弹性大,持续时间短,有利于保守商业秘密,能通过定向增发获取高溢价;缺点是未必能成功融资,股价异动增加审核风险,对外界支持的依赖性过强。39、中国新闻媒体在中国共产党的领导下,宣传党和政府的路线、方针、政策,是党的喉舌,引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的,党依靠新闻媒体联系群众,指导人民,媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看,“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。40、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力;(2)细分市场是否有吸引力;(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致,新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。六、分析题41、《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标,可以分为以下4个板块:一是基础建设条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件,既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平分,也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。二是环境资源条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等,其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等,人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等,资本实力涉及固定资产、货币资金等。三是出版能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力,含有年度出版和

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