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文档简介
2021年秋季自考新闻学专业本科新闻事业管理试题一、单项选择题1、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A.把握政策法规B.了解媒体资源C.做好市场调查D.广告精准投放2、新闻媒体的核心竞争力是______。A.與论监督能力B.公信力C.社会凝聚力D.及时报道能力3、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。A.广告审查B.人员审查C.价格审查D.刊出审查4、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。A.信息流B.审批C.现金流D.核算5、新中国媒体发展可以分为四个阶段,我国传统新闻媒体种类齐全始于______。A.第一阶段(1949~1966年)B.第二阶段(1966~1977年)C.第三阶段(1978~2008年)D.第四阶段(2009年以后)6、STP市场定位以两个因素为基础,它们是细分市场和______。A.受众市场确定B.广告市场选择C.目标市场选择D.副业市场确定7、资产是经济资源,首先要具有______。A.排他性B.可估价性C.收益性D.资源性8、媒体市场营销中的4C法则______。A.以消费者为中心B.以成本为中心C.以价格为中心D.以渠道为中心9、下述选项中,属于聘用合同法定条款的是______。A.竞业禁止B.保守秘密C.补充保险D.工资待遇10、我国媒体多元化经营的雏形是______。A.多种经营B.合作经营C.个体经营D.分类经营11、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A.有效性B.独立性C.权威性D.公正性12、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A.报刊传阅率B.报刊阅读率C.报刊发行量D.受众结构13、我国第一家广播电视事业集团是______。A.无锡广播电视集团B.浙江广播电视集团C.上海文广新闻传媒集团D.湖南广播电视集团14、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A.十人成本B.百人成本C.千人成本D.万人成本15、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A.新华社B.中新社C.国际新闻社D.华俄通讯社16、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A.直线制B.矩阵制C.事业部制D.直线职能制17、根据我国的有关规定,禁止外资进入的渠道经营是______。A.报刊发行B.图书连锁经营C.电子出版物发行D.电视台经营18、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A.人民网B.东方明珠C.新浪网D.歌华有线19、新闻产品质量的实质性管理手段是______。A.媒体定位B.版面设计C.内容把关D.媒体战略20、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A.千人成本B.制作成本C.销售成本D.人员成本21、报刊质量评估体系中的经营能力指标,主要考察两个市场的表现,一是广告市场,二是______。A.舆论市场B.思想市场C.受众市场D.政治阵地22、媒体融资是指通过特定的方法,借助某种渠道,获得经营所必须的______。A.货币B.经济资源C.资本D.经济价值23、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A.新闻媒体的非主营业务上市B.媒体主营业务分拆上市C.新闻网站上市融资D.媒体境外上市融资24、我国新闻媒体中,执行事业单位会计准则的是______。A.图书出版业B.音像出版业C.广播电视业D.电影业25、《报纸出版管理规定》明确要求,创办、设立报纸出版单位的,其工作场所要与主办单位在同一行政区域,体现了管理者的______。A.“严格管理”理念B.“直接管理”理念C.“统筹管理”理念D.“属地管理”理念二、多项选择题26、按内容划分的媒体广告包括______。A.政策广告B.产品广告C.企业形象广告D.品牌广告E.观念广告27、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A.媒体资源分析B.战略目标C.明确方向D.战略方针E.战略措施28、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。A.节目播放形式B.播放时间C.播放数量D.播放内容E.播放人岗位29、根据合同期限分类,劳动人事聘用合同可分为______。A.3年以下短期合同B.3年以上中期合同C.至退休的长期合同D.项目合同E.任务合同30、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外,还有______。A.申请贷款B.发行可转债C.同业拆借D.发行可分离转债E.吸引国有企业资本注入三、名词解释题31、媒体数字化战略32、“双百”方针33、后续审计34、邮发合一35、边际成本四、简答题36、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?37、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?38、长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?39、新闻媒体上市的不利因素有哪些?40、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点,试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。
参考答案一、单项选择题1、C2、B3、A4、C5、A6、C7、A8、A9、D10、A11、B12、B13、A14、C15、D16、B17、D18、B19、C20、A21、C22、C23、C24、C25、D二、多项选择题26、BCDE27、ABCDE28、ABCD29、ABCD30、BD三、名词解释题31、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。32、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”,它是我国新闻媒体的工作方针,也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。33、审计部门在审计报告发出后,及时对被审计单位或个人进行回访,了解审计报告中提出的问题是否得到整改,审计意见是否得到落实。34、我国报刊发行体制,建立于新中国成立初期,即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利,同时,报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。35、多生产一个单位产品所发生的成本附加值。如果边际成本小于平均成本,就可以追求规模效应,反之则不适宜。四、简答题36、影响主业发展的风险;内部经营整合的风险;应对市场变化的风险;行业进入的风险;行业退出的风险。37、广告客户服务部扮演双重角色,对外代表广告经营企业的整体利益,对内负责协调企业内部各部门的工作,代表广告主的利益,全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作,实施有效的内部沟通和外部沟通,在利益相关群体中建立更好的声誉。38、(1)一是改制难,缺人才;(2)二是分拆难,核准难;(3)三是壁垒严,跨界难;(4)四是经营单一,持续发展能力不强。39、新闻媒体上市的不利因素主要表现在:信息披露过于透明,不利于竞争;上市有成本,改制难度大;人才匮乏,投资新业务难度大。40、中国新闻媒体在中国共产党的领导下,宣传党和政府的路线、方针、政策,是党的喉舌,引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的,党依靠新闻媒体联系群众,指导人民,媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看,“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括:(1)细分前的准备:如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等;(2)确定细分指标:选择细分标准,如性别、年龄、地理、收入等指
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