2022年10月自考新闻学专业本科新闻事业管理考题含解析

2022年10月自考新闻学专业本科新闻事业管理考题一、单项选择题1、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年2、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。A．《洛阳日报》B．《扬子晚报》C．《南方日报》D．《新民晚报》3、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制4、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线5、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本6、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。A．金融市场B．交易市场C．文化市场D．广告市场7、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资8、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法9、广播电视台的设立必须占用特定的______。A．频率资源B．社会资源C．政府资源D．媒体资源10、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者11、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离12、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司13、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A．有效性B．独立性C．权威性D．公正性14、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。A．一级渠道B．二级渠道C．三级渠道D．四级渠道15、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______。A．三个月B．半年C．九个月D．一年16、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性17、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。A．图书出版业B．音像出版业C．广播电视业D．电影业18、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账19、世界各国企业上市制度有注册制和______。A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制20、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．国际新闻社C．红中社D．华俄通讯社21、我国第一家广播电视事业集团是______。A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团22、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A．政治B．经济C．社会D．技术23、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．中新社C．国际新闻社D．华俄通讯社24、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束25、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。A．环保记者轮岗到市政管理B．要闻部轮岗到经济部C．编采部门切换到行政经营部门D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑二、多项选择题26、作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。A．《中华人民共和国会计法》B．《中华人民共和国公司法》C．《企业财务通则》D．《企业会计准则》E．《事业单位会计准则》27、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。A．直接渠道B．间接渠道C．纵向渠道D．横向渠道E．立体渠道28、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的长期合同D．项目合同E．任务合同29、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有______。A．申请贷款B．发行可转债C．同业拆借D．发行可分离转债E．吸引国有企业资本注入30、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险三、名词解释题31、受众暴露度32、连环替换分析法33、品牌差异点34、邮发合一35、IPO四、简答题36、新闻媒体上市的不利因素有哪些?37、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?38、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?39、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?40、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?六、分析题41、为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?

参考答案一、单项选择题1、C2、B3、B4、B5、A6、D7、C8、B9、A10、D11、A12、C13、B14、A15、D16、A17、C18、D19、C20、D21、A22、A23、D24、C25、D二、多项选择题26、ABCD27、AB28、ABCD29、BD30、BCDE三、名词解释题31、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。32、企业会计报表分析方法之一，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法。33、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。34、我国报刊发行体制，建立于新中国成立初期，即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利，同时，报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。35、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。四、简答题36、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。37、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。38、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。39、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。40、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；(2)细分市场是否有吸引力；(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。六、分析题41、《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标，可以分为以下4个板块：一是基础建设条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件，既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平分，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。二是环境资源条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等，其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等。三是出版能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力，