2022年秋季新闻事业管理自考试题含解析

2022年秋季新闻事业管理自考试题一、单项选择题1、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化2、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。A．广告制作B．广告范围C．广告价格D．广告影响3、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。A．随意一期报纸的版面上B．最近出版一期的报纸的随意版面上C．随意一期报纸的相同版面上D．最近出版一期的报纸的相同版面上4、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。A．《洛阳日报》B．《扬子晚报》C．《南方日报》D．《新民晚报》5、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象6、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。A．一级渠道B．二级渠道C．三级渠道D．四级渠道7、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。A．预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节8、媒体广告开发的核心是______。A．形象推广B．政策宣传C．自我推销D．客户服务9、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A．悬浮广告B．旗帜广告C．富媒体广告D．插播式广告10、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。A．表述简单B．表达明确C．富有启发D．富有激情11、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范12、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。A．劳动合同B．聘用合同C．任职合同D．人事合同13、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用14、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构15、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A．政治B．经济C．社会D．技术16、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．万人成本17、我国内地传媒第一股是______。A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠18、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本19、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者20、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客21、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度22、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制23、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。A．财务报表审计B．经营审计C．合规性审计D．注册会计师审计24、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略25、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。A．离新闻媒体越近，议价能力越强B．离新闻媒体越远，议价能力越强C．离新闻媒体越近，议价能力越弱D．离新闻媒体越远，议价能力越弱二、多项选择题26、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告27、影响媒体渠道选择的因素包括______。A．受众B．时效C．成本D．准入E．竞争28、新闻媒体的广告优势有______。A．信息传播的优势B．刊播价格的优势C．吸引关注的优势D．广泛适应的优势E．引导消费的优势29、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议30、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的长期合同D．项目合同E．任务合同三、名词解释题31、“政治家办报”32、品牌差异点33、集体福利34、连环替换分析法35、IPO四、简答题36、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?37、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?38、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?39、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?40、简答借壳上市的优缺点。六、分析题41、为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?

参考答案一、单项选择题1、B2、C3、D4、B5、A6、A7、B8、D9、C10、B11、B12、A13、B14、B15、A16、C17、D18、A19、D20、D21、C22、B23、A24、C25、A二、多项选择题26、BCDE27、ABCDE28、ACDE29、ABCDE30、ABCD三、名词解释题31、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。32、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。33、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。34、企业会计报表分析方法之一，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法。35、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。四、简答题36、影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。37、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。38、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。39、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。40、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。六、分析题41、《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标，可以分为以下4个板块：一是基础建设条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件，既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平分，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。二是环境资源条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等，其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等。三是出版能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力，含有年度出版和发行总量、