2022年春4月《新闻事业管理》全国自考考题含解析

2022年春4月《新闻事业管理》全国自考考题一、单项选择题1、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。A．利克特X理论B．利克特Y理论C．麦格雷戈X理论D．麦格雷戈Y理论2、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制3、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束4、广播电视台的设立必须占用特定的______。A．频率资源B．社会资源C．政府资源D．媒体资源5、我国广播电视业目前执行的是______。A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法6、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。A．有30万元以上的注册资本B．有报纸出版单位的名称、章程C．有确定的报纸出版业务范围D．有确定的、不与已有报纸重复的名称7、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。A．随意一期报纸的版面上B．最近出版一期的报纸的随意版面上C．随意一期报纸的相同版面上D．最近出版一期的报纸的相同版面上8、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A．编采合一B．编采分离C．制播分离D．部版合一9、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。A．货币B．经济资源C．资本D．经济价值10、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。A．表述简单B．表达明确C．富有启发D．富有激情11、世界各国企业上市制度有注册制和______。A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制12、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。A．广告制作B．广告范围C．广告价格D．广告影响13、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用14、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。A．一级渠道B．二级渠道C．三级渠道D．四级渠道15、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略16、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性17、新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______。A．第一阶段(1949～1966年)B．第二阶段(1966～1977年)C．第三阶段(1978～2008年)D．第四阶段(2009年以后)18、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。A．离新闻媒体越近，议价能力越强B．离新闻媒体越远，议价能力越强C．离新闻媒体越近，议价能力越弱D．离新闻媒体越远，议价能力越弱19、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制20、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客21、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。A．受众市场确定B．广告市场选择C．目标市场选择D．副业市场确定22、新闻产品质量的实质性管理手段是______。A．媒体定位B．版面设计C．内容把关D．媒体战略23、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心24、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______。A．三个月B．半年C．九个月D．一年25、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。A．广告审查B．人员审查C．价格审查D．刊出审查二、多项选择题26、事业单位的基本财务报表包括______。A．资产负债表B．收入支出表C．现金预算表D．利润表E．财政补助收入支出表27、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险28、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施29、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有______。A．申请贷款B．发行可转债C．同业拆借D．发行可分离转债E．吸引国有企业资本注入30、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。A．节目播放形式B．播放时间C．播放数量D．播放内容E．播放人岗位三、名词解释题31、边际成本32、媒体数字化战略33、受众暴露度34、集体福利35、薪酬四、简答题36、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?37、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?38、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?39、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?40、聘用合同必须具备哪些条款?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案一、单项选择题1、D2、B3、C4、A5、B6、D7、D8、C9、C10、B11、C12、C13、B14、A15、C16、A17、A18、A19、B20、D21、C22、C23、A24、D25、A二、多项选择题26、ABE27、BCDE28、ABCDE29、BD30、ABCD三、名词解释题31、多生产一个单位产品所发生的成本附加值。如果边际成本小于平均成本，就可以追求规模效应，反之则不适宜。32、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。33、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。34、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。35、员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。四、简答题36、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。37、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。38、影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。39、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。40、聘用合同期限，岗位及其职责要求，岗位纪律，岗位工作条件，工资待遇，聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入等指标，通常需