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文档简介

2021年春4月《新闻事业管理》全国自考试题一、单项选择题1、我国对报刊发行实施的是______。A.注册制B.许可制C.备案制D.登记制2、下列新闻媒体的渠道中,议价能力最强的是______。A.一级渠道B.二级渠道C.三级渠道D.四级渠道3、注册制指企业在准备发行股票时,必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指______。A.行业主管机关B.证券主管机关C.企业主管机关D.当地政府机关4、媒体融资是指通过特定的方法,借助某种渠道,获得经营所必须的______。A.货币B.经济资源C.资本D.经济价值5、报刊质量评估体系中的经营能力指标,主要考察两个市场的表现,一是广告市场,二是______。A.舆论市场B.思想市场C.受众市场D.政治阵地6、世界各国企业上市制度有注册制和______。A.备案制B.三审制C.核准制D.登记制7、我国《报纸出版管理规定》第八条规定,创办报纸应当具备八个条件,其中第一个条件是______。A.有30万元以上的注册资本B.有报纸出版单位的名称、章程C.有确定的报纸出版业务范围D.有确定的、不与已有报纸重复的名称8、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。A.劳动合同B.聘用合同C.任职合同D.人事合同9、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A.新闻媒体的非主营业务上市B.媒体主营业务分拆上市C.新闻网站上市融资D.媒体境外上市融资10、我国新闻媒体的多种经营始于______。A.报纸B.广播C.电视D.互联网11、编辑选稿的主要依据是______。A.行业惯例B.新闻价值C.媒体定位D.社会规范12、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A.政治B.经济C.社会D.技术13、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A.编采合一B.编采分离C.制播分离D.部版合一14、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A.有效性B.独立性C.权威性D.公正性15、新中国媒体发展可以分为四个阶段,我国传统新闻媒体种类齐全始于______。A.第一阶段(1949~1966年)B.第二阶段(1966~1977年)C.第三阶段(1978~2008年)D.第四阶段(2009年以后)16、与市场挑战者不同,市场利基者是______。A.市场跟随者B.市场竞争者C.大市场领导者D.小市场领导者17、我国媒体多元化经营的雏形是______。A.多种经营B.合作经营C.个体经营D.分类经营18、STP市场定位以两个因素为基础,它们是细分市场和______。A.受众市场确定B.广告市场选择C.目标市场选择D.副业市场确定19、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。A.信息流B.审批C.现金流D.核算20、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素,其中首先要考虑______。A.市场差别情况B.客户发布情况C.上市难易程度D.文化认同程度21、轮岗是一种人才激励的手段,不宜经常轮岗的是______。A.环保记者轮岗到市政管理B.要闻部轮岗到经济部C.编采部门切换到行政经营部门D.科技记者轮岗到娱乐栏目编辑22、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。A.《洛阳日报》B.《扬子晚报》C.《南方日报》D.《新民晚报》23、4C营销理论的核心是______。A.产品B.成本C.价格D.顾客24、评价新闻产品经营能力有两个市场,一是受众市场,一是______。A.金融市场B.交易市场C.文化市场D.广告市场25、媒体市场营销中的4C法则______。A.以消费者为中心B.以成本为中心C.以价格为中心D.以渠道为中心二、多项选择题26、根据合同期限分类,劳动人事聘用合同可分为______。A.3年以下短期合同B.3年以上中期合同C.至退休的长期合同D.项目合同E.任务合同27、作为企业法人的我国新闻媒体单位,其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。A.《中华人民共和国会计法》B.《中华人民共和国公司法》C.《企业财务通则》D.《企业会计准则》E.《事业单位会计准则》28、以生产与销售的中间环节为标准,可以把广播电视的渠道经营分为______。A.直接渠道B.间接渠道C.纵向渠道D.横向渠道E.立体渠道29、作为媒体市场表现的一个评价指标,受众暴露度等于若干因素的乘积,这些因素包括______。A.收视收听率B.广告播放次数C.收视覆盖率D.市场人数基数E.毛评点30、事业单位的基本财务报表包括______。A.资产负债表B.收入支出表C.现金预算表D.利润表E.财政补助收入支出表三、名词解释题31、“双百”方针32、集体福利33、邮发合一34、连环替换分析法35、品牌差异点四、简答题36、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?37、长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?38、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量,常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?39、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?40、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点,试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案一、单项选择题1、B2、A3、B4、C5、C6、C7、D8、A9、C10、A11、B12、A13、C14、B15、A16、D17、A18、C19、C20、C21、D22、B23、D24、D25、A二、多项选择题26、ABCD27、ABCD28、AB29、ABD30、ABE三、名词解释题31、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”,它是我国新闻媒体的工作方针,也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。32、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。33、我国报刊发行体制,建立于新中国成立初期,即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利,同时,报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。34、企业会计报表分析方法之一,是将一项综合性的指标分解为各项构成因素,按顺序用各项因素的实际数替换基数,分析各项因素影响程度的一种方法。35、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。四、简答题36、新闻产品意识形态属性的要求,新闻产品时效性的要求,媒体内容与经营有机结合的要求。37、(1)一是改制难,缺人才;(2)二是分拆难,核准难;(3)三是壁垒严,跨界难;(4)四是经营单一,持续发展能力不强。38、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量,关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。39、广告客户服务部扮演双重角色,对外代表广告经营企业的整体利益,对内负责协调企业内部各部门的工作,代表广告主的利益,全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作,实施有效的内部沟通和外部沟通,在利益相关群体中建立更好的声誉。40、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段,主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段,新中国新闻媒体初具规模,形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949~1966年)。第二阶段,中国新闻媒体的发展基本停滞,与国际新闻媒体的差距加大(1966~1977年)。第三阶段,抓住改革开放机遇,中国新闻媒体跨越式发展(1978~2008年)。第四阶段,文化体制改革不断深入,新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括:(1)细分前的准备:如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等;(2)确定细分指标:选择细分标准,如性

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