孕产-2024天猫国际孕产趋势白皮书0929

2024中国进口孕产行业消费趋势报告2024中国进口孕产行业消费趋势报告2024中国进口孕产行业消费趋势报告我国人口出生率或迎小幅回弹，家庭母婴消过去几年，随着老龄化、不婚化的趋势演变使得我国出生人口率不断降低，尤其在2021-2022期间受到疫情影响，部分家庭也随之推迟生育计划。后随着疫情减弱，挤压的生育需求逐渐释放，2023我国出生率的下降步伐放缓，有望在2024迎来小幅回弹；另一方面，有孩家庭秉持品质化的消费理念，人均母婴消费支出将维出生人口出生率2018201920202021202220232024e0201820192020202120222023e2024e442024中国进口孕产行业消费趋势报告线上孕产行业消费保持增长，预计未来将继续引领孕产全渠从备孕、怀孕和产后的不同阶段，孕妇妈妈的产品消费需求逐渐多元；根据当下母婴消费者的关注重点及行业热点赛道，报告将重点以孕妈为使用对象，针场展开趋势研究。当前，中国孕产行业规模持续扩张，其中由线上渠道带动增长，2023年线上孕产的规模增速超过20%。母婴行业消费品分类母婴行业消费品分类孕产市场孕产妇营养孕产生活用品孕产妇美容/洗护孕产妇身体护理婴童市场婴童市场婴童营养/食品婴童服饰婴童用品婴童护理20192020202120222023市场整体u线上渠道。线下渠道5数据说明：智篆GI结合外部资料自主整理绘制52024中国进口孕产行业消费趋势报告淘系孕产市场进口份额不断扩大，买得人更多、需求更进入2024年，淘系进口孕产市场的消费规模继续增长，进口商品份额在淘系整体孕产市场中的贡献占比持续扩大。追溯成交背后的增长动因，一可见“买得人变多”——新客的进入带动消费者规模的扩张，二为“买的数进口消费金额进口金额增速整体金额增速消费人数件单价消费金额客单价人均件数客单价消费次数6数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT20262024中国进口孕产行业消费趋势报告孕早期消费者继续秉持精细化的个人护理习惯，在面部护理、面部防晒、身体护理方面的孕产品类消费连年增长：其中，基础的面护及防晒/隔离是进口高渗透的优势消费人数增速气泡大小：进口的消费渗透率乳液/面霜面部精华 身体护理套装孕产妇叶酸化妆水/爽肤水.面膜.面部护理用品孕产妇美护发用品面孕妇打底裤连衣裙化妆水/爽肤水优势品类–行业高增长进口高渗透化妆水/爽肤水优势品类–行业高增长进口高渗透孕产妇叶酸孕产妇叶酸乳液/面霜乳液/面霜蓝海品类–行业高贡献行业高增长蓝海品类–行业高贡献行业高增长面部护理用品身体护理套装面部护理用品身体护理套装2024中国进口孕产行业消费趋势报告孕中期妈妈身体产生明显变化，胎儿进入快速发育期，消费者对营养补充需求高增，并强势关注进口渠道品牌。伴随身体“显怀”，服配方面的托腹带纵轴：消费人数增速气泡大小：进口的消费渗透率/孕产妇叶酸/孕产妇益生菌优势品类–行业高增长进口高渗透孕产妇益生菌优势品类–行业高增长进口高渗透孕产妇钙铁锌孕产妇DHA孕产妇钙铁锌孕产妇DHA孕产妇叶酸孕产妇叶酸孕产妇维生素孕产妇维生素妊娠纹护理妊娠纹护理孕妇休闲裤蓝海品类–行业高贡献行业高增长孕妇休闲裤蓝海品类–行业高贡献行业高增长托腹带/保胎带托腹带/保胎带2024中国进口孕产行业消费趋势报告 理妊娠纹护理优势品类–行业高增长进口高渗透妊娠纹护理优势品类–行业高增长进口高渗透孕产妇钙铁锌孕产妇DHA孕产妇钙铁锌孕产妇DHA孕产妇益生菌乳房护理孕产妇益生菌乳房护理孕产妇叶酸孕产妇叶酸一次性内裤蓝海品类–行业高贡献行业高增长一次性内裤蓝海品类–行业高贡献行业高增长托腹带/保胎带孕妇打底裤托腹带/保胎带孕妇打底裤护腰枕护腰枕2024中国进口孕产行业消费趋势报告哺乳期的品类需求机会相对更加多元，在母乳储存、妊娠纹护理和通乳护理方面，行业整体消费高增且进口渠道高渗透；月哺纵轴：消费人数增速气泡大小：进口的消费渗透率哺面部护理用品乳吊带乳房乳霜/羊脂膏吸奶器母乳储存保鲜防溢乳垫哺乳文胸束腹带孕产妇DHA妊娠纹护理.吸奶器配件"乳房护理工具哺乳枕看护垫/一次性床垫通乳产品优势品类–行业高增长进口高渗透优势品类–行业高增长进口高渗透通乳产品母乳储存保鲜通乳产品母乳储存保鲜孕产妇DHA乳房乳膏孕产妇DHA乳房乳膏妊娠纹护理妊娠纹护理蓝海品类–行业高贡献行业高增长蓝海品类–行业高贡献行业高增长乳房护理工具乳房护理工具面部护理用品面部护理用品02进口孕产人群趋势2024中国进口孕产行业消费趋势报告孕产行业呈现悦己趋势，“为自己”购买的消费份额增长，消费理与“一切为了孩子”的传统理念相比，超九成的受访者在妊娠过程中更加关注自身的体感愉悦，她们认同母亲的身心健康应与孩子的健康发育同等重要费者增加“为自己”的支出，购物车中孕产品类的份额增加近4个百分点；此外，产后恢复、胎教等服务/知识书籍，儿童益生菌，专用食用油等健康类食品购买科学孕育过程中母亲的身心健康和孩子的发育90%●●一切好的都给宝宝孕育期间成人的感受体验都要往后放婴童消费孕产消费份额增加近4个百分点跨%●●.。孕产/育儿。孕产/育儿n.杯重叠率%=淘系进口孕产市场中购买跨类目的消费者比例数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT22024中国进口孕产行业消费趋势报告近两年，一胎妈妈的人群结构快速扩张，她们大多是来自一、二线城市的年轻新人，18-24MAT2024人数占比人数增速40岁+城市线级中消费水平妊娠次数2024中国进口孕产行业消费趋势报告人群趋势|95后加深类目广度消费，青睐“孕中营养单品类消费增速多品类消费增速孕妇维生素x孕产妇叶酸孕产妇钙铁锌x妊娠纹护理孕产妇钙铁锌x孕产妇DHA孕产妇DHAx孕产妇叶酸孕产妇DHAx妈咪包/袋孕产妇叶酸x妊娠纹护理母乳储存保鲜x吸奶器孕产妇叶酸x孕产妇奶粉增速150%+增速100%+2024中国进口孕产行业消费趋势报告人群偏好|95后使用场景多元，关注成分显效性，偏好海外美妆用品各代际孕妈的首要购买决策因子都集中关注成分安全性，其次，95后群体使用场景更加多元，愿意花精力学习产品背后的成分故事，因而更关注便携性、显效性。在不同代际孕妈的关注因子偏好受访者对商品的品牌产地偏好度成分安全性 适用阶段成分有效性 便携性价格/性价比宣导卖点包装品质偏好代际偏好代际国产/海外都可以a更偏好购买国货u更偏好购买海外品牌/产地90后95后90后85后90后90后95后90后85后90后85后90后80后85后85后90后80后85后25%19%24%23%16%2024中国进口孕产行业消费趋势报告种草路径|95后偏好线上多渠道内容种草，经验分享与专家科普类型更受认可90858095后垂类频道的专业科普（微博）后积极报班同好群交流（微博）90858095后垂类频道的专业科普（微博）后积极报班同好群交流（微博）后周围都是宝妈熟人取经后后线上多渠道内容种草3.1、科学备孕，补剂为先3.1、科学备孕，补剂为先•年轻男性备孕意识觉醒，叶酸、锌硒首推3.2、孕中不适，膳食机会•西梅、低因咖啡、止吐膳食现跨类目潜力3.3、产后恢复，一人吃两人补•进口藻油、钙、铁、维生素D趋势渐起2024中国进口孕产行业消费趋势报告 备孕期孕早期孕中期胀痛 备孕期孕早期孕中期胀痛气色不佳贫血会根据不同孕期阶段的需求，持续选择适合当阶段的保健品服用各阶段孕产妈妈复用保健品的受访者比例61%各阶段孕产妈妈复用保健品的受访者比例61%备孕期孕早期孕中期孕晚期产后期会买固定的几款营养品备孕期孕早期孕中期孕晚期产后期会买固定的几款营养品2024中国进口孕产行业消费趋势报告备孕期科学备孕的形式多样，除日常的饮食、作息调整以外，备孕期“科学备孕”内容量“科学备孕”在“备孕”中的内容占比妊娠期妊娠期产后期产后期n补充营养就医自检作息n补充营养就医自检作息2024中国进口孕产行业消费趋势报告妈妈备孕为悦己和宝宝发育共同努力，营养补给讲究双现代年轻妈妈的科学备孕理念已养成，备孕的目的备孕期对大人身体、胎儿发育有双重的作用与保障：如核心的补剂叶酸、钙铁锌依旧保持稳定的消费贡献，新兴补剂如DHEA、维生素D和辅酶Q10的备孕功效也逐渐被大众备孕期品类消费人数增速妊娠期产后期品类消费人数增速妊娠期产后期让孩子在心仪的日子出生给双方考虑的时间预防胎儿发育问题调理大人身体成功怀上孩子备孕期人群的保健品类消费趋势DHEA维生素D叶酸鱼油/深海鱼辅酶Q10叶酸鱼油/深海鱼油锌/铁/硒油维生素/复合维生素维生素/复合维生素乳清蛋白钙铁锌/钙镁备孕保健市场整体增速备孕保健市场整体增速叶酸——降低胎儿先天畸形的风险维生素D——有益于胎儿骨骼发育，降低患牙釉质缺陷的风险辅酶Q10——维持卵巢储备功能，为卵泡的正常发育和功能提供能量DHEA——促进卵泡的生长和成熟，改善卵子、胚胎质量数据来源：TMIC消费者调研，N=410；智篆GI洞察，外部资料数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT22024中国进口孕产行业消费趋势报告备孕期超过70%的受访者在备孕期开始服用叶酸，且实际服用周期会涵盖怀孕、产后的多个妊娠阶段，因而叶酸补剂需要涵盖更多元的营养物质，以满足不同阶段的求。近一年，搭配其他营养素的复合叶酸在品备孕期妊娠期妊娠期产后期产后期备孕期孕早期孕中期孕晚期哺乳期活性叶酸复合叶酸消费金额增速消费金额增速番茄红素多种维生素。锌番茄红素多种维生素肌醇硒铁铁镁铜DHA钙。碘烟酰胺烟酰胺男士孕前营养素独家抗氧化配方男士孕前营养素独家抗氧化配方质量养”针对性补充母婴每日所需数据来运：TMIC消费者调研，N=943；智数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT22024中国进口孕产行业消费趋势报告辅酶Q10内调功效被熟知，还原型表现较强吸收力，受备孕期过去，大众对辅酶Q10功效的认知以抗氧化美容和缓解心脏不适，对其和孕产之间的关联性知之甚少。近几年，随着孕产的科学科普的加强，辅酶Q10对女性的卵巢调节作用逐渐被发现，社媒相关的讨论热度快速提升。当前市场上在售的辅酶Q10有还原备孕期2022-2023社媒平台“辅酶Q10”2022-2023社媒平台“辅酶Q10”还原型非还原型妊娠期妊娠期Swanson还原型辅酶Q10胶囊MAT2024MAT2023抗老美容备孕缓解心脏不适非还原型还原型MAT2024MAT2023抗老美容备孕缓解心脏不适非还原型还原型产后期数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT22024中国进口孕产行业消费趋势报告备孕期各年龄段男方备孕行为偏好受访者备孕期间男方的备孕行为分布2021-2024社媒平台”男性备孕”讨论内容量趋势备孕期各年龄段男方备孕行为偏好受访者备孕期间男方的备孕行为分布40岁+92939698889799998392规律作息加强运动改善饮食结构服用保健类营…适当禁欲 调节居住环境…未特意采取措施9799妊娠期产后期43%数据来源：TMIC消费者调研，N=797；智2024中国进口孕产行业消费趋势报告男性营养补剂多为女方联带购买，叶酸、妻子往往是男性营养补剂的购买者，和去年同期相比，近一年淘系孕产市场联带购买男性补剂的女性消费比例持续上升。在品类选择上，叶酸、锌备孕期备孕期品类消费金额增速男性保健品类消费趋势备孕期高偏好类目品类消费金额增速男性保健品类消费趋势备孕期高偏好类目备孕期一般偏好类目妊娠期 硒i锌.产后期番茄红素男性备孕保健市场整体增速复合维生…锌/铁/硒袋鼠精邱晴拜耳跨界消费保健品医学事务负责人 A：受孕、怀孕和婴儿的最终健康需要两个人的努力及付出。根据欧洲泌尿外科协会关于男性不育的指南，在受孕困难的个案中，约*50%与精子质量异常的男性因素有关。研究表明抗氧化剂可以帮助减轻精子损害，所以男性若多摄入有抗氧化功能的营养素，可支持健康怀孕以及支持后代的理想发育。如锌、叶酸和硒等营养素在精子DNA合成和保护精子DNA免受氧化应激损伤中发挥重要作用。同时，叶酸可支持细胞复制过程，帮助产生足够数量的精子细胞。这些营养素的协同作用凸显了均衡饮食对男性生殖健康以及后代健康的重要性。数据来源：TMIC消费者调研，N=797；智数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT22024中国进口孕产行业消费趋势报告怀孕期间因子宫压迫、激素水平变化引起的体感不适建议通过膳食怀孕期间因身体某种元素流失引起的不适症状，通过营养补剂可“对症”解决，其他缘由引起的体感不适更建议通过膳食辅助改善，也可看做为孕产市场的类备孕期受访者在妊娠期的身体不适症状阶段性分布备孕期受访者在妊娠期的身体不适症状阶段性分布三餐/饮食介入服用保健品作息调整适量运动兴趣培养分散注意力妊娠期子宫压迫肠道蠕动、下肢静脉、周围肌肉韧带妊娠期子宫压迫肠道蠕动、下肢静脉、周围肌肉韧带产后期激素水平变化抑制胃肠蠕动、神经敏感2024中国进口孕产行业消费趋势报告孕晚期便秘，乳果糖吃了也没用，腰痛的睡不友给我推的西梅汁，配着温水喝了两天，没有拉肚我现在孕中期，受便秘困扰好久了，先开始用的治标不治本，今天是我喝的第三天，我觉得我的孕晚期便秘，乳果糖吃了也没用，腰痛的睡不友给我推的西梅汁，配着温水喝了两天，没有拉肚我现在孕中期，受便秘困扰好久了，先开始用的治标不治本，今天是我喝的第三天，我觉得我的缓解，不得不说西梅汁还挺管用，而且对于孕妇怀孕之后便秘很严重一直坚持吃效果很好推闺蜜也说好没有副作用不甜不升糖没有依赖。/-150%+备孕期妊娠期产后期购买人数同比增长10%+高于咖啡类目整体增速提神低因去水肿燃脂购买人数同比增长10%+高于咖啡类目整体增速提神低因去水肿燃脂15%+70%+/–咖啡液/咖啡豆等咖啡液/咖啡豆等有进阶工艺要求的品类2024中国进口孕产行业消费趋势报告年轻妈妈产后悦己意识加强，哺乳期营养补给备孕期产后恢复期也以“吃”为先，讲究食物与保健品的双重补入，营养素可以通过母乳从母体传递给婴儿，达到“一人吃两人补”的备孕期妊娠期48%妊娠期43%外出放松养生理疗服用营养类保健品食物滋补哺乳期外出放松养生理疗服用营养类保健品食物滋补哺乳期不同年龄段妈妈产后服用保健品的目的提高母乳质量补充自身营养流失产后不适症状缓解非常关注不怎么关注邱晴拜耳跨界消费保健品医学事务负责人邱晴拜耳跨界消费保健品医学事务负责人哺乳期母亲的营养需求量十分高，要确保摄入足够的营养来满足母亲的需求，支持产后恢复及哺乳过程，补充体内储备。营养素可通过母乳从母体传递给婴儿，而婴儿的能量和营养摄入主要依赖于母乳（用婴儿配方奶除外）。研究表明，母亲的膳食及补充剂摄入会影响母乳的微量营养素含量，进而达到妈妈与宝宝共同受益的作用。2024中国进口孕产行业消费趋势报告DHA是哺乳期妈妈重点补充的营养补剂，近两年，进口DHA呈现向高品质和高复合升级需求，成交价格带往2消费增速备孕期整体消费贡献进口渗透率趋势增长消费增速备孕期整体消费贡献进口渗透率趋势增长妊娠期准的精纯胆碱助力肝脏健康哺乳期。铁。钙2024中国进口孕产行业消费趋势报告年轻力量驱动普通保健品向“风味营养”升级，在保证效果的同时优化服用的体验过程。如今，风味趋势也延伸到孕产人群中，轻量易吞服、口感零食营养品零食化背后的驱动力是年轻一代对养生的营养品零食化背后的驱动力是年轻一代对养生的解构和重塑，效果不再是唯一标准，服用方便和48%43%42%MAT2024消费金额消费增速数据来源：TMIC消费者调研，N=943；智篆GI洞察，外部资料整理数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT22024中国进口孕产行业消费趋势报告营养展望|天然新型成分开发，应对更加细2021植物中提取手性肌醇，应对备孕、妊娠期的多囊女中国女性多囊卵巢综合征患病率上升2011多囊孕妈对孕期保健的话题关注度持续增长MAT2023MAT2021植物中提取手性肌醇，应对备孕、妊娠期的多囊女中国女性多囊卵巢综合征患病率上升2011多囊孕妈对孕期保健的话题关注度持续增长MAT2023MAT2024消费者偏好的激素平衡产品类型益生菌进入母体胃肠道微生物群的特定细菌通过肠-乳腺途婴儿径进入乳腺树突状细胞（DC)和CD18+细胞从肠腔吸收非免疫（终身和跨代影响）G致病菌，通过淋巴/血液循环系统，将它们带到调节屏障营养泌乳乳腺益生菌改善乳腺适的有效性哺乳期口服发酵乳杆菌CECT5716使临床乳腺炎发生率降低51%实验测试每天服用一定量的发酵乳杆菌CECT5716可明显降低母乳中葡萄球菌数量，并缓解乳腺炎疼痛相关商品举例相关商品举例增幅50%+备孕几年了一直没啥动静增幅50%+备孕几年了一直没啥动静，坚持喝了一段时间，超看情况有所好转驾护航连续服用后，检查指标都比之前的好，医生说增幅480%+信息来源：《凯爱瑞，探秘母乳菌LC40婴童及女性的守护者》；智篆数据说明：数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT24.1、乳房护理功效多元4.1、乳房护理功效多元4.2、妊娠纹护理步骤精细化4.3、面部妆护精简“断舍离”4.4、头发护理强调“内养+外护”2024中国进口孕产行业消费趋势报告孕妈对身体状态的关注度增加，提倡“从头到u关注度减少，把更多精力放在宝宝身上关注度不变，身体护理是独立于怀孕的个人计划n关注度增加，怀孕导致的身体变化需要尽早预防--51%备孕期孕早期孕中期孕晚期哺乳期面部妆护妊娠纹护理妊娠纹护理2024中国进口孕产行业消费趋势报告熟龄妈妈偏好涂抹缓解乳腺不通，进口品牌位列乳房护理堵奶、乳腺不通是很多孕妈在哺乳期遇到的身体困扰，超七成的消费者选择日常涂抹护理品作为通乳的方式之一，尤其受30-34岁熟龄妈妈的偏爱。当前，淘系通乳房护理通乳护理品的品牌集中度放缓进口品牌位40%左右母乳喂养的妈妈会遇到堵奶、乳汁淤积的问题；且乳腺炎的复发率较高，产妇不得不因此停止哺乳。——窦江丽美德乐大中华区医学顾问30-34岁偏好40岁+偏好30-34岁偏好40岁+偏好通乳护理品通乳冷热敷通乳冲剂通乳仪器通乳护理品通乳冷热敷通乳冲剂通乳仪器数据来源：TMIC消费者洞察，N=674；智篆GI洞察，专家数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT22024中国进口孕产行业消费趋势报告乳房护理纯奶粉喂养,2%乳房护理纯奶粉喂养,2%给宝宝补充更多营养68%想要更多自己的空间34%工作原因不方便33%身体体质不好25%他人推荐9%消费能力变化7%纯母乳喂养,混合喂养,窦江丽美德乐大中华区医学顾问A：从成分角度来说，母乳中不仅含有丰富的营养元素，还有丰富的抗体、生长因子等能够促进宝宝的免疫系统自然发育；同时，母乳喂养也是培养新生儿感知力的重要途径，通过与母体的互动充分调动它的听觉、味觉和嗅觉，有利于宝宝的大脑发育。但随着现代生活节奏加快，或者一些主观的现实因素影响，很多妈妈不得不放弃纯母乳喂养，那么也是建议：在产后1个月内先以纯母乳喂养促进宝宝肠道的发育成熟后，再加入奶粉辅以混合喂养，以便奶粉中的营养物质更好吸收。数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT22024中国进口孕产行业消费趋势报告乳房护理在不同的吸奶器类型中，免手扶吸奶器凭借无需手持的便捷设计获得消费者的青睐，消费趋势增长显著。为持续提高吸奶器的功能性，当前市场上的产品纷化和便捷化发展，其中双边设计、智能电子屏和可调乳房护理免手扶吸奶器各功能的消费趋势免手扶吸奶器各功能的消费趋势消费人数人数增速41%在功能齐全的前提下，更加轻量便捷37%41%在功能齐全的前提下，更加轻量便捷37%AI智能，对突发问题有对应提示59%更加易于拆洗、即天猫国际美德乐双边免手扶静音吸奶器天猫国际•人体工学设计，隐形穿戴，舒适贴合•双韵律技术模拟宝宝吸吮，复刻亲喂•双边设计超轻，2步即可拆洗•蓝牙连接，一键掌控•AI拍照，奶量识别免手扶手动数据说明：成交价位段根据各商品在周期内的平均单件成交金额分区计算；MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT202024中国进口孕产行业消费趋势报告乳房护理乳头皲裂、长纹、变黑是孕妈越来越关注的乳房皮肤问题，且大多在产前就会萌生对应的护理需求：去色素、淡纹功效兴起，进口去色素的精华类产品显现乳房护理近一年社媒讨论声量声量增速淘系占比——淘系增速乳头皲裂的护理提前产前即被提上日程13%精华,13%精华,”我是孕中期开始使用，通乳师给我通乳的时候说我护理的不错，这样乳头不怎么会皲裂””听说大部分人喂奶都会乳头皲裂，趁现在宝宝还没出生赶紧先把羊脂膏擦起来。”当前针对淡纹的乳房护理用品较少，多通过当前针对淡纹的乳房护理用品较少，多通过妊娠油的向上延伸使用”我其实早就做好肚子长纹的准备了，万万没想到在肚子之前，”我其实早就做好肚子长纹的准备了，万万没想到在肚子之前，胸居然长纹了””肚子一直没长我还暗自庆幸，没想到胸涨大后长纹了，啥时候跑出来的我都不知道”修复诉求未雨绸缪，黑色素沉淀亟需返白防皲裂去色素乳头皲裂乳房长纹乳头敏感防皲裂去色素乳头皲裂乳房长纹乳头敏感乳头瘙痒乳头变黑”好难过我现在20周感觉乳晕越来越黑，生完真的不会恢复么””第一胎的时候乳晕变黑变大一胎五岁只改善了一些现在二胎变回去了好怕回不到原样”数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT22024中国进口孕产行业消费趋势报告妊娠纹护理孕妈针对妊娠纹的护理主打精细化，通过基础乳霜涂抹搭配按摩来减轻妊娠纹，并衍生出不同形态的精华类产品，组合使用更快完成肌肤修护；当前油类、妊娠纹护理热敷适量运动热敷适量运动饮食调整佩戴托腹带手法按摩保养品涂抹单品类多品类孕晚期抚纹安瓶精华孕晚期抚纹安瓶精华精华油精华乳精华霜精华液套装腹膜羊脂膏安瓶精华消费增长安瓶精华消费增长20%+天猫国际天猫国际含油乳霜消费增长含油乳霜消费增长50%+天猫国际天猫国际乳液，轻盈不粘腻易吸收，数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT22024中国进口孕产行业消费趋势报告78%的受访者关注妊娠纹护理的品质化、显效性，进口品牌从成分角度入手，引领核心淡纹功效下的高渗透，添加不限于传统油类的多元提妊娠纹护理妊娠纹护理安全性产品成分安全性产品成分 适用阶段 产品质地价格/性价比 产品香型49%高品质成分--87%快速显效成分--64%36%（实验室/专家背书）M23整体消费贡献M24整体消费贡献M24进口渗透率核心淡化纹路的主要成分多样，不仅限于传统橄榄油、霍霍巴油代表商品举例天猫国际天猫国际面护级成分向下延伸，加强淡纹产品竞争优势积雪草提取物积雪草提取物舒缓修复摩洛哥坚果油甜杏仁油增强弹性小麦胚芽油胶原蛋白增强弹性生育酚生育酚保湿滋润角鲨烷油透明质酸钠金盏花提取物远离干痒穿心莲叶提取物数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT202024中国进口孕产行业消费趋势报告孕期妆容做“减法”，防晒必不可少，清爽型全身防晒怀孕之后孕妈都有美妆方面的需求，但考虑到对应的防晒霜消费贡献和增速稳步提升。当前，叠加清爽功效的进口产品更受青睐，伴随孕妈的防晒理念趋于全身减少化妆品使用数量面部妆护面部妆护M24进口消费贡献M24本地消费贡献进口增速清爽美白提亮养肤抗氧化物理防晒修护n全身可用n面部专用进口孕产进口孕产多功能物理防晒受追捧有机植物配方孕期更安心多功能物理防晒受追捧有机植物配方孕期更安心有机纯物理防晒天猫国际有机纯物理防晒天猫国际纯物理孕妇防光晒霜天猫国际纯物理孕妇防光晒霜天猫国际数据说明：孕期美妆市场由淘系整体孕产妇彩妆和宣称孕妇可用的美妆大牌商品共同组成；MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT202024中国进口孕产行业消费趋势报告孕期护肤提倡精简，抗老、修复等功效下现差怀孕期间多数妈妈也会选择减少护肤品的数量，但在频次方面依旧保持精简高频的护肤习惯：抗老、修复、紧致和淡斑是当前