【完整版】2019-2025年中国农村网络零售行业品牌竞争策略研究报告

2019-20252019-2025让每个人都能成为让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家第一章企业品牌竞争战略研究概 第一节报告简 第二节研究原则与方 一、研究原 二、研究方 第三节研究企业品牌竞争战略的重要性及意 一、企业品牌的重要 二、实施品牌战略的意 三、农村网络零售行业品牌竞争战略的研究意 第二章市场调研：2018-2019年中国农村网络零售行业市场深度调 第一节中国农村网络零售行业周期规律特征分 第二节我国电子商务行业整体发展分 一、网购用户规 二、网络零售市场特 三、网络零售社消品零售总额比 四、电商对社会消费品零售增长贡 五、网络购物已成为核心零售渠道之 六、网上消费热度持续不 七、网民规模和互联网普及率持续提 第三节2017年我国农村网络零售行业市场数据统计分 一、电商深度参与农村产业变 二、2017年全国农村网络零售 三、2017年农村网络零售额同比增近四 四、2017年农村电商市场规 五、涉农电商成新农村发展的牵引 第四节2018年中国农村网络零售行业发展现状研究分 一、2018年上半年我国农村网络零售市场运行情 二、2018年三部门启动电子商务进农村综合示范工 三、2018年四大因素助力农村电商发 四、发挥电商平台关键作用，解决农村电商难 五、乡村振兴战略下农产品电商发展瓶颈及破解路 第五节2018年中国农村网络零售行业发展影响因素分 一、电商与实体店联动融 二、电商平台内容 三、拼购模 四、电商品类扩 五、网购性别标签模 六、电商向三线城市及以下发 七、商品和服务需求的结构变 八、跨境电 九、无人超 十、大数据驱 第六节中国农村网络零售行业发展周期现状研 一、中国农村网络零售行业发展阶 二、2018年中国农村网络零售行业景气度现 第三章企业品牌竞争战略的基本类型与选 第一节品牌竞争的特 一、综合 二、文化 三、形象 四、稳定 五、时尚 第二节企业品牌竞争策略的基本类型与选 一、品牌需求差异化战 二、品牌品质为王策 三、占有与忠诚度比例策 四、品牌系统运营策 五、品牌运营竞合策 第三节品牌竞争力评价的研究综 一、品牌竞争力的内 二、品牌竞争力的评价指 三、品牌竞争力的评价方 第四章2019-2025年中国农村网络零售行业品牌竞争战略发展趋势与方 第一节我国农村网络零售行业进入品牌竞争时 第二节新经济时代的品牌内涵与消费规 第三节新经济时代的企业品牌竞争困 一、品牌定位和定型难度大大提 二、品牌的生命周期缩短与品牌的急速爆发并 三、品牌的成长更加艰 第四节品牌竞争困境下的企业品牌策 一、企业品牌的形式是灵活和充满创意 二、挖掘企业精神和企业文化的品牌价值，并巧妙地融入品牌宣传 三、学会资本运作和战略合作，不能拘泥于现有资源进行纯粹的品牌营 第五章2019-2025年中国农村网络零售企业品牌竞争战略探讨与建 第一节2019-2025年中国农村网络零售企业品牌竞争战略探 一、确立明确的品牌战 二、实施“双轮驱动，增强品牌竞争 三、提升服务水平，增加产品的附加 四、差异化定位，塑造与众不同的品牌形 五、加强品牌传播创新，提升品牌价 六、创新与营销提升品牌竞争 七、实施品牌延伸战 第二节农村网络零售行业实施企业品牌竞争战略的措 一、时机把 二、战略突 三、结构突 四、定势至 五、品牌攻 六、快速销 七、终端竞 八、价值创 九、模式倍 十、系统整 第三节塑造品牌文化以提升品牌竞争 一、塑造个性而独特的品牌文 二、以民族文化丰富品牌底蕴，同时注重与东道国文化相融 三、品牌文化要注重消费者心理体验，与消费者产生共 四、倡导绿色文化提升品牌竞争 第四节做好农村网络零售行业品牌战略管理的核 一、精准定位品 二、创新推广模 三、洞察消费者需 四、做好品牌维 五、做好品牌传 第五节农村网络零售企业品牌定位策 一、品牌的产品属性定 二、品牌的名称设 三、品牌的消费群体定 四、消费群体的购买习惯定 五、消费群体的文化层次定 六、品牌的风格及文化定 七、品牌的营销定 八、在品牌的定位过程中应注意的问 第六章盛世华研总 第一节企业失败的原因及提高胜率的策 一、企业失败的原 二、提高胜率的策 第二节盛世华研独创五大决策研究体 一、基于“产业”的研究与决策体 二、基于“周期”的研究与决策体 三、基于“人性”的研究与决策体 四、基于“变化”的研究与决策体 五、基于“趋势”的研究与决策体 六、小 第三节致读者：商业自是有胜 第一章第一节报告简介第二节研究原则与方法12345123A第三节2005123第一节第二节报告显示，20177.7220175.33201614.3%,69.1%2019-20252019-2025让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家电子商务研究中心主任曹磊指出，20177.12016GMV5.139%。特征二：移动网购占提高比高，社交电商锋芒初显。据第三方统计，201770%的市场份额。 2019-20252019-2025让每个人都能成为让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家（黑科技、AI至今依然处于行业热点的位置。2018IPO。特征八：网红电商站上资本市场的风口。20173.98大批网络红人的出现，围绕网红、KOL、达人的粉丝流量变现的商业链条、盈利模式也越来越清晰，并成为主流零售电商模式。报告还显示，201736626210.2%。20174.7%，201822.7%5480628.0%，15.0%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分28.6%、20.3%30.8%。19.6%的占比，表明大部分社会消费仍在线下传统行业中发生。但随着37%，对消费增长形成了强有力的拉动作用，在当前我国消费转型升级中扮演着引领者和加三是区域协调化。网络零售带动城乡消费、东部与中西部市场消费协调发展。20172020164.6720155,345万，同201917.5%，7.5万亿元，约为20161.620176304.8066.4%。个百10.2%1606138.1%。7175132.2%，628.6%、20.3%30.8%。2120176307.51亿人，半年2.72%，互联网普及率（互联网用户数除以总人口数）54.3%，201620070.5020176307.2432.49%；从网民结构来看，2017696.3%，20161.2PC20176302.0126.7%，农村互联34.0%，69.4%的普及率仍有较大差距，尤其是网络购物、在线支付等消17.7255.8%，20162.620171252.6：47.4，201637.9%、25.4%，20160.620171225.4%；其次为个体户/自由2019-20252019-2025让每个人都能成为让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家500016.6%22.4%。2017500020163.727.53201695.1%97.5%，网民手机上网比例继续攀升。3、上网设备：手机、电视比例提升，PC2019-20252019-2025让每个人都能成为让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家20171297.5%，20162.453.0%、35.8%，201628.2%，20163.2427201727.020160.6第三节社记者谭进摄4于积极推进供应链创新与应用的指导意见》等多项政策出台，鼓励农产品冷链物流建设，2018426宝与大润发签订了合作协议。5201601000作者：陈 来源：《经济日报》2018年05月0820171.2439.1%7826.635.1%据初步统计，201712448.839.1%。截至2800元、103130.5%、6.4%61%。4622.246.6%，占农村网络零售总额的37.1%1831.91625.821%17.2%，19从区域分布看，20177904.563.5%，50.4%，1711.5%、30.3%、29%。在线旅游是对中部、西部农村网络零售增长贡献最大的服务类产30.8%、24.3%。在线餐饮是对东北、东部农村网络零售增长贡献最大的服务类14.2%、17.9%。服装鞋包是对东部农村网络零售增长贡献最大的实物类产16.8%1320171247.1%。201727%，2.0920167934.0%；城73%，5.63201632816.2%。另外，农村互联网35.4%。2015-201639.1%20181.635%。另外，20178321207.952.1%，高出农村增速20146.45%，201717.35%。200%，而农村网络零售额翻了六2019-20252019-2025让每个人都能成为让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家2017985.62016169.320.7%，带动就业人数超280010031农村地区的发展不充分，恰好成为驱动农村电商可持续发展的结合点。530第四节6322.82019-20252019-2025让每个人都能成为让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家90639.6%。53.1%、46.4%45.5%。10.5％，1.314.4％，0.1201852018村综合示范工作。三部门明确，201850%左右，农村网络零售额、农产品网络零售额等增速高据悉，2018201420172017农分期(1(12012-201720121.5620172.0920171235.4%，2.342017多大学生和其他社会群体返乡创业。根据数据显示，2017985.6另外“淘宝村”成为农村互联网“双创”的重要载体，201780%16-4020-2975.9%，30-3918.6%，95%业就业的重要选择,也是深化乡村三次产业融合发展、实现乡村产业兴旺的重要引擎。区基础设施建设逐步改进,但不够全面,难以满足农产品电商的发展需求。产品资源丰富的乡村,交通问题依旧没有得到有效解决,电子商务的普及面临严峻挑战。过程中,却容易出现落实难的问题。识不深,因此对于农产品电商的发展心存疑虑,致使政策引领效果不明显。另一方面,农产品电商相关服务体系涉及环节较多,需要众多部门相互协调配合、分工合作,经营主体产业融合意识尚浅,导致农产品电商发展与其他产业融合不够紧密。用,缺乏个性,从而使农产品电商市场趋于大众化。工、再创造,纵向融合不足。显,产业带动效应不强,导致农产品电商难以进一步发展。我国针对农产品质量安全的监管体系正逐步完善,但产品质量仍易出现问题,主要表现在:一够健全,当农产品质量安全出现问题时,才开始追溯处理,未在源头做好管控。备、品牌营销、产业融合、安全监督等角度出发,提出六大发展体系。商务产业,为农产品线上营销推广打下基础。与保鲜仓储,提高物流配送质量,保证鲜活农产品顺利进入市场。健全相关法律制度,确保农民的合法权益得到保障,早日实现农民美好生活的愿望。农民贷款门槛,确保农民有足够的资金参与农产品电子商务运作发展。英,强化经验交流,提升农业品牌效应助推农业发展。商产业的融合,纵向延伸产业链条。进产业相互渗透和交叉重组,横向延伸产业链条。充分挖掘和利用农村资源优势,利用“生态+”“旅游+”等模式推进农产品电商与文化、康养、旅游等产业深度融合,带动产业链向前后延伸。一方面,不断完善农产品物联网追溯体系,利用物联网追溯体系网络终端汇总的农产品信息,另一方面,通过监测农产品种植、生产、加工、运输的全过程,利用第三方服务端(如快手APP络营销过程中的相关信息透明度,提升消费者对农产品电商的信赖。第五节APP,增加了消费者到店次数,重塑线下购买习惯。同时在实体3C1030%。中国长期以第六节201797504.563.1%。中国电第三章第一节品牌竞争的特点DIESELLV第二节2121第三节2090：（1）消费者的品牌意识的增强；最常用的评价方法有：（1）AHR；（3）因子分析。这种评价方法简化，不过这些偏差可以通过改进密切值法来克服；（5）BP第四章第一节第二节性、另类应用而走俏。例如，PAPI第三节第四节第五章第一节79029%。相比综艺40385%。IP第二节67%的速度发展，但是，大多企业的绝对发展速度还是太慢了，看看蒙牛，几年的功