【巨量引擎】今日头条人群洞察报告

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1 2 3月单次登录访问时长增长11 2 3月单次登录访问时长增长1 2 3月单日人均打开次数增长 数据来源：巨量算数&数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3今日头条用户信息获取行为变化趋势洞察容消费的主流。大众喜好是用户需求推动内容产生，小众内容创作意愿更2020Q1vs.

小众潮流：包含二次元、宠物、国风、星座、健身、电竞等细分领域内容大众喜好：包含娱乐、影视、美食、财经、数码、情感、育儿等大众喜好领域内容疫情之下，大众对于公益和时事热点关注度激增。相比较19年，在疫情期间，用户内容关注度最高的类别集中在公益，增幅高达518%。其次，在疫情期间用户更加关注权威媒体发声，对平台传媒频道的内容关注度增幅高达422%。TOP10TOP10内容阅读量增幅注：传媒类别是指今日头条平台传媒频道，该频道内容均为POGC内容产出。健 237.80%257.70%

518.30%

传351.70%

422.40%数据来源：巨量算数&数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3宠物增长宠物增长二次元如虚拟偶像增长获取行为变化趋势洞察 增长汉服增长国风增长健身领域也是增长比较快的领域体脂率的增长为体脂率的增长为饭圈增长饭圈增长同人增长数据来源：巨量算数&数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3今日头条用户信息获取行为变化趋势洞察搜索用户同比增长搜索用户同比增长3月3月2月2月1月1月搜索量同比增幅搜索量同比增幅3月2月1月173.73%6.26%2597.82%月人均搜索量同比增长月人均搜索量同比增长3月2月1 60.00%

111.11%

164.29%数据来源：巨量算数&数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3个维度，将用户信息获取行为划分成8个区平台内容消费行为的深度分解

平台内容消费行为的深度分解日均登录次数日均登录次数主动信息获取重度信息依赖深度信息获取(增长)深度信息获取热点信息获取新闻信息获取单次阅读停留时长单次阅读停留时长主动信息获取重度信息依赖深度信息获取(增长)深度信息获取热点信息获取新闻信息获取互动人群占比互动人群占比主动信息获取重度信息依赖深度信息获取(增长)深度信息获取热点信息获取新闻信息获取人均搜索次数人均搜索次数主动信息获取重度信息依赖深度信息获取(增长)深度信息获取热点信息获取新闻信息获取数据周期：2020年5月1日-2020年5月31平台内容消费行为的深度分解新闻资讯获取

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主动获取信息（TGI数据周期：2020年5月1日-2020年5月31平台内容消费行为的深度分解1.新闻资讯的获取行为逐渐1.新闻资讯的获取行为逐渐2.平台使用频率相对较低，但使用粘性、单次使用时长相对较2.平台使用频率相对较低，但使用粘性、单次使用时长相对较2.人均日登录次数、互动人群占比、主动搜索的行为、单次阅读2.人均日登录次数、互动人群占比、主动搜索的行为、单次阅读1.在内容增长较高领域，用

2.人均搜索次数高于均值2.人均搜索次数高于均值内容消费行为多元化的背后是丰富的用户群体，通过年龄、性别、城市层级、消费能力预测、内容偏好五个方面进行交叉分析。通过显著性特征聚类以更加具象化的形式展现平台特征人群。今日头条用户群体特征高消费中消费低消 高消费中消费低消高线城 低线城高消费中消费低消 高消费中消费低消高线城 低线城18-2324-30高消费中消费低消 高消费中消费低消高线城 低线城

高消费中消费低消 高消费中消费低消高线城 低线城31-49中年群 50+长者群从年龄、城市层级、消费水平来看，在各个群体的城市层级与消费能力分析中，18-23岁年轻群体更显著的特征集中在高线城市与低线城市的较低消费，而24-30岁中青年与31-49岁中年群体则是高线城市与低线城市的高消费属性更强，同时，在这个平台24-30岁群体的高消费属性特征明显高于31-49岁的社会中坚力量群体。50岁以上的长者群体则集中在高线城市的中低消费。数据周期：2020年5月1日-2020年5月31今日头条用户群体特征 能

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数据周期：2020年5月1日-2020年5月31今日头条用户群体特征

经济能力经济能力

城市层级高

娱乐

年 龄：年轻群体（18-23）中青年（24-30）中年（31-49）长者（50+）性 别：男、女兴趣偏好（依据平台内容类别进行划分泛娱乐：游戏、小说动漫阅读（奇幻玄幻、武侠仙侠、都市社会、科幻灵异、游戏竞技、言情小说、同人耽美、二次元、、新闻资讯（名人）（汽车（（文化艺术：新闻资讯（文化艺术、小说动漫阅读（历史军事、名著经典、当代小说、近现代小说、人文社科、文学艺术今日头条用户群体特征 数据周期：2020年5月1日-2020年5月31今日头条用户群体特征

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