长沙社群美学IP公益画展创意方案

长沙社群金茂JINMAO

中国金险|超越金礼美

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展【先思考一个问题】本场活动意义如何去打造一场“传播广、记忆深刻”的活动?Changshai

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Jinmaog关于本案目的：我们要打造的是一场传播面广、记忆深刻的艺术公益IP活动；1-为金茂树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象

2—次比商业广告根据说服力的宣传机会，提高金茂的知名度和美誉度秉承“凝聚慈善力量，善尽社会责任”的公益理念塑造金茂长沙社群IPR.art活动策略思路BEAUTY

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YOU长沙金茂社群IP

CHANGSHA

JINMAOCOMAMUNITY

IP让思想共鸣、精神同频的人相聚在一起，通过“社群+平台+资源+运营”多维联动，拉通公司、业主、商户。会员，建立“共用、共建、共享的、“高

圈粘性、高活跃度”的超级会员体系；为业主提供全龄段、全周期社群服务，形成具有金茂特色的社群运营模式及商业模式，提升品牌溢价，实现客户价值!以客户为核心以社群为载体

以

MO为纽带何为金茂FUN美学?W

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ETICS致力于为金茂业主提供美学素质的培养、美术培训及展示和分享美好生活的平台!金茂长沙社群让FUN

美学与公益不期而遇JINMAOCHANGSHACOMMUNITY

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LIFEMEET“凝聚慈善力量，善尽社会责任”本次公益画展由金茂长沙社群发起，面向长沙全城家庭，在全市范围内展开。创造有别于学校、家庭、数字世界的美好的生活场景在培养少年生活习惯及良好社会性的同时，唤起大家对生活及美的感受发现美/感知美/

创造美/

享受美扩大区域知名度，同时推广品牌，拔高金茂长沙社群IP。BEAUTYWTHV

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们，是希望发现美的儿童关注儿童健康成长，让金茂照亮孩子们的“美”学基因金茂长&长沙市金茂公

沙社群

益教育基金会携手公益，联合举办一场特殊、有意义的“美学”画展活动倡导公益正能量，传递金茂美学，用行动与守护，助力爱的美学活动主题推荐益起绘梦2023

-

金茂长沙社群美学IP

公益画展首展活动主题注释：·公益属性——借助公益属性，拔高金茂长沙高度，扩大知名度，为金茂在湘后期IP发展打下精神基础!·社交属性——金茂长沙社群作为金茂在长沙的美学发声体验地，通过此次活动建立圈层社交属性功能；·文字表达——以公益、艺术元素等元素”表明主题的同时，向市民传播”金茂FUN圈“核心宗旨概念!活动主题备选“为城市美学绘彩”2023-

金茂长沙社群美学IP

公益画展首展美好执笔共绘长沙2023-

金茂长沙社群美学IP

公益画展首展活动主题：益起绘梦金茂长沙社群美学IP

公益画展首展活动时间：2023.04.22-5.1(以实际为准)活动地点：金茂览秀城活动调性：公益、欢快、温馨活动形式：公益画展、画展开幕式、画展拍卖、公益画展打卡、互动活动EVENTTHEME:BEAUTYWITHYOUDRAWINGWITH

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MEDNA活动整体时间倒排表金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动节点排班表以04月22日为活动节点进行倒排规划工作分项细项责任人03月04月05月272829302345678910111213141516171819202122232425262728293031合作意向达成合同签订双方画展事项落地场地复查、点位确定双方画家招募形式、数量双方前期筹备阶段宣传文案及渠道、媒体确定双方主画面及延展确定双方作品装裱工艺及画展形式确定双方王老师视频素材剪辑双方公益海报传播金茂画家招募海报金茂小小业主画家海报金茂王老师视频邀约金茂公益画展倒计时金茂画家招募作品收集及管理存放跨越物料进场画展布置、DP

点

舞、美、物料搭建跨越公益画展画展开幕式双方画展、互动、打卡双方金茂长沙社群美学IP公益画展活动后宣作品背后的故事炒作金茂金茂长沙社群美学IP公益画展持续发热活动现场随机采访金茂主流媒体新闻稿金茂R.artz活动宣传规划BEAUTY

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YOU公益画展开幕仪式

公益画展首展活动公益画展拍卖活动5月01日宣传文案确定宣传素材设计、定稿

活动大咖视频拍摄

活动H5设计、定稿活动话题炒作公益海报传播画家招募海报王老师视频邀约公益画展海报宣传小小业主海报倒计时公益画展佳作炒作好文后宣活动现场采访深度好文后宣活动推广规划益起绘梦公益画展推广宣传时间轴前期准备前期预热活动中宣活动持续阶段月01日

4月04日

4月18日活动爆发节点4月22日04#1H

绘画计划、满足渴望KOL发声-大众话题前宣造势1活动形式：以痛点文案及创意的文案，进行投放，释放话题——#1H绘画计划#,引发大众关注；文案演绎：加班、奔波、生活，你有多久没有画画了#1H绘画计划，满足渴望#给自己一方天地，与内心直接对话#1H绘画计划，满足渴望#你终将成为最好的自己，改变，从现在开始!传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖你有多久

没有碰过画笔了金茂

这越金礼JINMAO

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MEET1-以一个孩子站在美术馆门口画画的场景，将用户带入情境。接着展

示了5幅出自乡村孩子的代表画作，用动画的形式讲述每幅画背后的故事。前宣造势22-动画视频结束后，更多孩子的画作逐一展现，但这些画只有黑色和白色。我们邀请到长沙市公益推荐人xxx、xxX等进行配音，讲述画作的由来，呼吁人们用1元钱帮助贫困地区的孩子们实现艺术梦想。3-在线捐出1元后，便可以将你所喜欢的画变成彩色!《益起绘梦，为梦想上色》扫描二维码观看，用1元钱支持教育扶贫!传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEETMEET前宣造势3作品招募

投稿方式电子版发送至邮箱edu@byartmatters.com投稿要求1、创作要求：以“遐想星球上有什么?”“大自然

里亮了灯”“‘季节’是位魔术师”为题进行诗歌创

作。诗歌形式不限，可以是文字诗歌，也可以是

图案有形诗(文字与绘画的自由结合)2、尺寸：

A4/A3

颜料：水彩/油画/彩铅/丙

烯颜料等3、

邮件内容需标明小朋友的姓名+年龄+所创作

的主题以及家长的微信号方便工作人员后续联系(我们会统一进行作品筛选，如通过评审，会在

截止投稿后3个工作日内联系家长)投稿截止时间：2023.3.118:00本次画展我们号召同龄(5-12岁)小朋友们以“道

想星球上有什么?"“大自然里亮了灯”“季节'是位

魔术师”为题一起进行诗歌创作，以诗为煤介，以笔作画。小朋友们将会得到√优秀作品将有机会在4月画展公开展出√

入选奖状√

多角度感知艺术，用童心让观众感受小朋友们

丰富的想象力√通过艺术交流，了解和接纳孤独症小朋友小小画家招募海报效果设计示意“我的第一首诗”是这样诞生的—·遐想辆在星球上，看星星在身边划过，与月亮擦

肩而过。·在大自然中穿梭，听森林给我讲了一个故事。·拜访了一位魔术师叫“季节”,它的匮术好精彩!传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发本次画展，我们号召5-12岁小朋友们以“遐想

星球上有什么?”、“大自然里亮了灯”、“季节位魔术师”(任选其

一

)为题进行诗歌创

作，以诗为媒介，以笔作画。JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFE作品招募

拜访了一位度术师凰术好精彩“我的第

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首诗”可能是这样诞生的：在大自然中穿梭个故事JINMAO

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圈大咖KOL

视频、价值海报#和王老师一起去看展#形式：视频VCR、海报形式表达：以大咖的形象配上相应的文字嫁接金茂

长沙社群的价值点，贯彻标签做成推广海报进行投

放!传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发王志晔笔名本觉，画家，中国致公党党员，长沙致公书画

院副院长，中国金茂华中社群高级美术顾问。倒计时宣传1WANGZHIYE倒计时宣传2形式：倒计时海报形式表达：以小小业主的可爱形象配上倒计时元素做成推广海报进行投放!(需配合前期招募，邀请摄影师上门拍摄)传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发JINMAO

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MEET小小画家倒计时海报#金茂FUC

圈美学圈层#美学执笔共绘长沙

金茂长沙社群美学IP

公益画展首展计土

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MEET“作品创作的背后故事”#想听听这些作品的含义吗!#活动中宣拟定计划：征集作品的同时采访作者本人“创作作品”背后的故事配合活动当天九宫格和15s短视频进行宣发，进行活动造势!传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发传播规划：每天一篇动心故事宣发，为活动造势，

吸引市民关注!JINMAO

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MEET活动后宣-话题持续#金茂FUC

圈美学圈层生活#活动后宣形式：KOL

投放、话题持续升温话题推荐：#公益画展佳作炒作宣传文案#这个作品背后的故事“值得我们去深思”

#现场路人采访深度好文后宣#这个画展是我今年最好看的画展了!传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发R.art活

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YOU益起绘梦金

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BEAUTYWITHYOU氛围规划理念：精彩启幕<益起绘梦>我们计划启幕主KV以手绘风为主8

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人所以整体的布置风格也偏童趣、活力RAISE

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FUTURE公益画展开幕式现场会配合主题加入系列活动，在布置上风格形成统一，不同点位也会根据实际情况有不同的活动内容BEAUTY

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指引画架、地贴等均可采用主画面设计进行延展，丰富视觉效BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHvouBEAUTYWITHYoUBEAUTYWITHvoUBEAUTYWITHYouIndoor

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果，配合活动主题JOURNE活动主题立体字美陈打卡商场出入口均设立DP

打卡点，丰富视觉效果，配合活动主题!四海与冻与乙4内BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHVOUBEAUTYWITHYOUBEAUTVWITHVOUBEAUTYWITHYOU-Indoor

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商场楼层展示玻璃均采用《量心绘我》主题窗贴进行装饰!BEAUTY

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YOU场内包装-Indoorpackaging商场开降电梯背后以活动主题延展车贴进行装饰!BEAUTY

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YOU年灌oungR.art活动内容划BEAUTY

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YOU活动内容规划益起绘梦开幕仪式04月22日14:00-15:00益起绘梦公益画展

04月22日-5月1日益起绘梦画展活动

04月22日-5月1月益起绘梦开

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程益起绘梦——金茂长沙社群美学IP公益画展首展时间时长项目流程13:30-14:0030min嘉宾签到嘉宾手持彩色笔，在公益助梦墙上完成签到、舞台循环播放王老师视频13:59-14:001min活动倒计时10s倒计时视频播放，主持人画外音14:00-14:055min开场表演儿童表演，童声朗诵14:05-14:083min主持人开场主持人登台正式开场，欢迎莅临现场的领导及嘉宾14:08-14:135min领导致辞相关领导发言(政府、项目)14:13-14:185min王老师发言特别邀请王老师(本次画展画家)上台为本次活动意义进行发言14:18-14:3012min金茂开笔礼王老师带领小朋友进行开笔礼仪式14:30-14:322min小业主发言特邀小业主进行感恩发言14:32-14:4010min启动&开幕仪式金茂领导与公益教育基金会领导登台，共同进行开幕仪式14:40-14:5010min爱心竞拍爱心竞拍活动14:50-活动结束开笔礼仪式区

笔礼仪式区开幕式场地平面示意图电子屏音控台铁马观众区舞台嘉宾签到礼仪面带微笑迎宾，同时大提琴演奏者奏乐，用美妙音符迎接嘉宾

的莅临嘉宾选择一支彩色笔，在公益助梦墙上选择空白区域进行填色，完成

签到。活动内容画面以「益起童绘」为主题，融入“金茂长沙社群”元素，童趣生动；活动来宾、现场观众选择喜欢的彩色笔，在任意空白上进行填色，为公益助梦上色。公益助梦墙示意开场表演童声是世界上最好听的声音；现场邀请儿童登台，童声朗诵《沁园春·长沙》,用纯净童声展现孩童

的天籁之音。活动内容主持人开场/主持人登台正式开场，欢迎莅临现场的嘉宾及领导，并介绍此次公

益画展的活动信息；活动内容领导致辞/主持人邀请相关领导致辞

1-政府领导2-集团领导活动内容王老师发言特别邀请王老师(本次画展画家)上台为

本次活动意义进行发言活动内容活动内容开笔礼仪式王老师发言完毕后，带领小业主进行传统“开笔礼”仪式!开笔礼”仪式是中国传统文化中，对少儿开始识字习礼的一种启蒙教育形式，是中国古代读书人成长过程中接受的首次大礼，这一仪式被称为“破蒙”,是弘扬中华优秀传统文化，挖掘和学习国学经典中的道德价值，促进未成年人思想道德建设的一项民族民间文化活动。活动内容小业主发言特别邀请小业主(本次画展画家)上台为

本次活动进行发言启动&开幕仪式金茂长沙社群领导与金茂公益教育基金会领导登台，为本次公益画展

活动拉开序幕；启动仪式推荐：绘画形式仪式参与者手持巨型毛笔，在定制装置上涂鸦，素材配合展示出金茂长沙社群美学信息与长沙连接的美好画面。活动内容爱心竞拍现场准备3幅由长沙市金茂公益教育基金会提供的爱心画作，

进行爱心拍卖一元起价，现场嘉宾可以自由进行喊价，上不封顶。当天拍卖资金将捐助于长沙市金茂公益教育基金会活动内容益起绘梦公

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划画展主题：《益起绘梦》展陈地点：长沙金茂览秀城中庭展陈形式：铁艺画架(带作品信息、介绍)展陈数量：100幅(暂定)展陈时间：04月22日-05月1日公益画展活动规划确保每一幅作品都达到“鉴赏级”工艺水准本次画展装裱工艺：新中式风格装裱中国自古就有装裱，除传统的卷轴、立轴、镜面装框等形式，新时代的书画作品如何装裱出时尚感，与现代家

居和谐相融?一些装裱师或结合现代西式装框的形式，

或吸取中国传统家具的元素，形成新中式风格装裱。如

利用框条代替传统的卡纸，框条装裱增强了作品的立体感，使整个作品更显美观、大气。如果搭配工业风更强的画框，显得简洁的同时让书画作品变得更具时尚感，与简约的室内空间相得益彰。额外增加：作品名称、标价、二维码(扫描即可获得作品创作故事)公益画展作品装裱工艺公益画展作品存放标准一、存放标准1、悬挂和存放交替：长时间悬挂和长时间的密封存放都是会对字画作品造成损坏的，需要交替进行悬挂和

存放两种方式。个人挂画可以三两个月进行一次更替，存放作品在合适的天气祛除潮气，然后存放。2、避免光照：阳光中的紫外线会使纸(绢)的纤维变质、泛黄、褪色和发脆，极易造成字画的损坏，从而

缩短字画的寿命。二、移动标准1、工作人员手部消毒处理；2、工作人员须佩戴白手套；3、佩戴口罩，防止水气氧化作品!二、仓储标准1、仓储配备除湿器；2、避免光照；3隔绝鼠、虫等动物；公益画展现场人员配备画展负责人X1名

画展讲解员X1名益起绘梦公

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动舞台内容小丑表演秀...04/22-

04/23(周末)泡泡秀表演..04/22-

04/23(周末)活动打卡益起绘梦.....04/22-

05/01花花手绘....04/22-

05/01益起绘梦——金茂长沙社群美学

IP公益画展首展小丑表演气球小丑现场互动，小丑身着夸张的小丑服装，化着彩妆或戴着小丑

面具，诙谐逗趣进行舞台表演；分发可爱造型的气球，与现场小朋友亲密互动，调动气氛。舞台演绎1儿童泡泡秀泡泡秀合理利用儿童的表现欲，激发孩子的创造性。让孩子参与到

表演中去，孩子们可以充当演员支配演出的进行，与演员一起用泡

泡制造衣服饰品搭建魔幻的泡泡城堡，泡泡如同火山一样在舞台上

喷发，在绚烂的光影中泡泡如同雪花下落，如同彩虹飞舞。舞台演绎2益起绘梦将金茂特色建筑线稿制作成巨幅绘板，所有的嘉宾都可以参与

在适当的位置描绘自己心目中的家，会形成一个有意义的巨幅

绘画.打卡互动01花花手绘这个春天，金茂的花花随便你画，随意发挥小脑袋中的奇思妙想!打卡互动02爱心公益01献爱心、看画展、得徽章自愿规则：画展入口摆放二维码展架，来宾可以微信扫码支付任意金额作为对本次公益画展的慈善基金；慈善基金将直接汇入长沙金茂公益教育基金会账户，便于帮助更多儿童!支付成功即可获得《金茂长沙社群美学IP

公益画展》徽章一枚!R.art活动细节升华BEAUTY

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YOU本次画展人员管理/Personnel

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管理活动创意画展形式创

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及物料设计作品负责画家作品收

集、装裱、

展陈、存放摄影摄像管理采用是最先进的雲技术摄影，专业摄影师现场拍照，线上网络即时上传，当即可分享朋友圈及社交平台，达到快速传播之意。·于活动前一周通知摄影摄像活动时间地点，并确认所需设备(如：数码照相机)·会前一天到达活动现场，接受培训，熟悉场地及流程·再次确认摄影摄像的到场时间，以及着装事项·

活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项·

主题及标识必须完整·场地布置的全景拍摄：主会场、主舞台、画展现场等·

当天活动结束后，再次提示第二天所需注意的事项讲解员管理接待原则微笑主动、端庄热情形象要求人员身高要求1.70米以上，形象靓丽，统一着装、化淡妆、统

一发簪岗位职责·熟悉作品名称、价格、及背后的故事