【乡村旅游IP开发实证探究15000字（论文）】

[5]根据日本经济新闻报道，在2016年的时候，与熊本熊相关有关的市场的收入达到了1280亿日元（人民币约74亿元人民币），年均增长27%。在这其中，番茄、肉类等农副产品的占比甚至超过50%，其次是糖果、泡菜等加工食品，最后是文具、小徽章等日用品。熊本县公布的最新官方数据在2019年3月指出，2018年使用“熊本熊”形象的周边商品创下了1505.565亿日元（人民币约94.82亿元人民币）销售额的纪录，销售额比2017年增长6.8%。促销的具体表现为：农副产品和加工食品在所有周边商品中的销量最佳，销售额同比增长3.8%，约为1241.55亿日元。周边文创类产品的市场开发价值和收入增长势头更足，相关销售额同比增长14.5%，达到244.74亿日元。以上两组数据反映了熊本熊打造这一超级IP在区域农业和文创产业融入全球旅游业中的积极作用，以及推动熊本县整个三产业链的升级和发展。5.2.2良好的乡村旅游IP形象的过程构建现如今大部分乡村旅游开发都是以观光、旅游为主，这种方式虽然可以获得游客的青睐，但是因为同质化情况太过严重，游客对这种模式已经产生一种反感的情绪。因此可以加强“体验式”观光的方式，让游客可以参与到阳山镇的生产与发展当中，成为其中的一员。并且通过典型形象的塑造，将桃文化进行提炼，依据当地具有的“蜜桃”打造一个非常可爱的“蜜桃宝”形象，通过该种形象的塑造，让人们能够加强对阳山镇的认识与识别。对于阳山“桃源”小镇而言，“蜜桃宝”人格形象是根植于“桃源”IP的直观视觉符号，是加强阳山“桃源”小镇品牌人格化、差异化与认同感的重要元素。此外，“蜜桃宝”人格形象本身具备受众亲和力与社交话题性，是“桃源”IP价值观体系的人格化表达。因此，以“蜜桃宝”人物形象为主导，品牌视觉基础形象为辅助，进行更符合互联网时代传播属性的系列性、高品质的产品应用形象塑造，构建整体性与人格化的产品包装系统与宣传系统的视觉形象设计。整合“桃源”IP的人格化形象“蜜桃宝”，实现产品应用形象整体调性的统一与品牌的人格化表达。5.3加强“桃源”IP的运营推广5.3.1新媒体推广在乡村旅游IP开发过程中，新媒体的营销推广是必不可少的，这也是当前最为流行的一种推广模式，高效运用新兴媒体，建立和完善良性的营销机制。转变乡村旅游营销观念与手段，在巩固好传统营销成效的同时，高效运用微信、微博、搜索引擎等新媒体工具。建立“政企联手、行业联合、上下联动”的营销结构，集结了范围内所有宣传促销资源，包括出版社、报刊、大型广告牌、艺术团体等，形成“多行业、全覆盖”的宣传氛围。例如，熊本熊IP的版权所有归熊本县政府。熊本县政府在使用形象问题上没有采取独家授权的经营模式。相反，它规定，所有在日本的制造商只要审核通过，就能够申请在生产产品或举办活动上自由使用熊本熊的形象，这样便利于熊本县的推广，从而制造商可获得政府许可证，免费使用熊本熊形象。当IP的形象通过不同渠道渗透到该地区各大景点、旅游商业街、购物中心和旅游服务区等终端时，就意味着游客在旅行过程中随时随地都可获得围绕IP主题所创造的深度体验，这些旅游终端将借助IP效应的潜力，实现系列的真正意义，重塑个人价值，大大增加了话题的热度和消耗量。如当前非常火热的网络直播营销，(1)品牌宣传直播:传统节日的实况直播、传统农耕活动的直播、景点实况的直播、景点玩法的直播等等来吸引和激发观看者的游览欲望。(2)网红代言:网红具有一定的粉丝基数，有的甚至同时观看人数超过几百万，通过直播其游览的过程来宣传旅游目的地，从直播品牌来吸引消费者。(3)线下互动+线上直播整合传播:综合运用线上线下传播资源，发挥各个媒体渠道的优势，宣传乡村旅游。5.3.2传统媒体推广传统媒体再运营推广中是不可缺少的部分，其对当前乡村旅游发展也是有着很好的作用，可以通过电视广告以及各种海报等，不断加强乡村景点的曝光率，虽然传统媒体的营销效果并不是很好，但是也是当前最为主要的一种营销渠道。如日本一直擅长增加交通工具赋予除客流运输服务外的服务模式，用新干线举例，在九州地区有著名的“阿苏男孩”号、“由布院之森”号等具有各色风格的观光列车，甚至还有奢华级别的“九州七星”号，在此列车上可以享受四天三晚的移动五星级酒店服务。熊本县在由交通工具转化为旅游目的地的层面上，将熊本熊这个网红头牌运用到了极致。熊本熊的身影出现在了首都东京飞往熊本的航班、熊本市内电车、九州新干线火车站，甚至是东京市中心的轨道列车上。被熊本熊吸引的全国各地的游客，为了一睹熊本熊的呆萌风采，来到熊本县打卡飞机、组团坐火车，以至亚洲天网航空公司、东京京急电铁、JR大阪站等合作伙伴推出的期间限定线路或活动，都因此强大的引流效应而成为游客焦点。5.3.3“桃源”IP的运营推广首先创建以“蜜桃宝”形象为主题的官方微博与微信公众平台，上传“蜜桃宝”的实时资讯;其次通过建立“蜜桃宝”官方网站，令客户通过客户端应用就能够精确地知晓无锡阳山“桃源”小镇的实地位置、交通路线、景点与开放时间、旅行饮食住宿等系列信息;开通“蜜桃宝”的直播秀，带领大家身临“蜜桃宝”在无锡阳山“桃源”小镇的归园田居日常与办公日常，令“桃源”IP更加生动。将“蜜桃宝”众创故事中的优秀作品改编成歌曲、游戏、影视剧等多种类型的素材，在多元化媒介平台上讲述同一个“蜜桃宝”的故事，影响不同的受众人群。借助曝光的强度，迅速和粉丝建立深度联系，和目标用户对话。在分享经济的推动下，通过每个用户分享的力量，让用户参与进“桃源”IP的人格化形象“蜜桃宝”的创作中，建立一个可触碰、可拥有、和用户共同成长的“蜜桃宝”形象，让它被更多的用户记住和喜爱。最后测试用户付费习惯、培养付费习惯，按照粉丝的喜好来打造“蜜桃宝”形象，再通过不同渠道变现，巩固粉丝值，形成“桃源”的忠实粉丝。运用互联网与大数据技术，建立阳山“桃源”小镇移动服务平台运用互联网与物联网技术，建立基于“蜜桃宝”形象的特色小镇的移动服务平台，为用户提供小镇地理定位、娱乐住宿餐饮服务预定等基础需求。在此基础上，依靠大数据技术，分析不同用户的喜好，推荐因人而异的游览攻略及阳山“桃源”小镇体验模式，加强用户对于“桃源”IP的信任度与亲和度。运用VR技术加深用户对“桃源”IP体验的沉浸感。在线上，将“蜜桃宝”形象与VR技术结合，发展虚拟文化产业。以“蜜桃宝”故事内容为核心，进行文化输出，结合阳山“桃源”小镇的虚拟场景体验，让用户参与到阳山“桃源“小镇建设的过程中，培养亲近感与认同感，从而吸引用户到小镇中进行实地体验。在线下，采用虚拟现实和增强现实技术，研发“蜜桃宝”场景演示产品，设置“蜜桃宝”主题VR乐园，使“桃源”IP体验更加具体化和形象化。游客在进行阳山“桃源”小镇的品牌体验时，留给他们深刻影响的是整个小镇带给他们的独特感受而非单纯的视觉图形。因此，进行“桃源”IP沉浸式的体验系统设计犹为重要。6结论本次乡村旅游IP开发实证研究从最能代表无锡市惠山区阳山镇的旅游产品、选择无锡市惠山区阳山镇作为乡村旅游目的地最重要的因素、无锡市惠山区阳山镇旅游产品开发的品牌内容、去无锡市惠山区阳山镇旅游的主要目的等问题，清晰的了解到了目前无锡市惠山区阳山镇开发乡村旅游IP中遇到的障碍，获得了有旅游需求目标群体的建议。结合问卷调查和成功乡村旅游IP的案例分析，明确了有旅游需求的目标群体对无锡市惠山区阳山镇有一定的了解。同时，本次调查也反映出了无锡乡村旅游IP的市场需求，主要集中在提炼乡村旅游IP的精神文化价值、创建良好的乡村旅游IP形象、和乡村旅游IP的运营推广。针对这些问题，同时遵循差异性原则、系统性原则、包容性原则。本文针对无锡阳山乡村旅游IP提出了开发策略。首先，以阳山镇为研究对象，对其乡村旅游发展进行了调查分析，提出了IP"蜜桃宝"的思想。如何利用IP“蜜桃宝”规划和发展无锡阳山乡村旅游是一项长期的任务。在乡村振兴发展战略背景下，必须从实际出发，兼顾城乡居民共同利益，注重乡村旅游发展的特殊性和地方性，打造无锡市阳山镇的特色品牌，积极融入时代发展，把乡村旅游作为推进乡村振兴战略实施的重要方面。政府、旅游企业、农村居民、旅游者要各司其职，共同发展乡村旅游，进一步实现旅游资源共建共享和旅游产业转型整合。最后，利用好新媒体这一营销推广渠道，将蜜桃宝推向更高阶段，使乡村旅游成为城乡经济社会全面协调可持续发展的重要支撑，最终实现资源互补，城乡优势和共同发展。参考文献姜璐.IP经营—博物馆提供公共文化产品与服务的新思路探索[J].中国博物馆,2017(01).任国才.旅游IP是怎样炼成的[N].中国旅游报,2017-07-04(003).龚惠莉,李春涛.基于旅游IP的合肥三十岗特色乡村旅游提升对策研究[J].安徽农业科学,2020,48(05):140-142+145.张丽华,张翠.社会主义新农村建设视野下乡村旅游模式构建研究[J].湖南社会科学,2009(01):133-137.张娜,徐童,葛学峰.产业融合背景下“旅游+文化IP”融合路径研究[J].对外经贸,2019(10):66-68.洪清华.旅游,得IP者得天下[M].北京:中国旅游出版社,2018:2-3.关宏宇.基于网络小说改编的影视作品IP产业链开发实证分析[J].新媒体研究,2019,5(07):55-56.姚忠,吴永明,辛在军,游海林.基于社区参与的乡村全域旅游开发实证研究——以南昌南矶乡为例[J].中国农业资源与区划,2020,41(02):290-297.方悦琪.基于乡土文化的乡村旅游开发实证研究[D].华中师范大学,2019.罗雪.绵竹市年画村主题乡村旅游开发研究[D].电子科技大学,2019.黄健.新化县天门乡体验式乡村旅游开发研究[D].中南林业科技大学,2018.李瑾.乡村旅游超级IP的可持续发展——以日本岐阜县白川村为例[J].住宅与房地产,2018(30):227.赵兴国,张东强.特色小镇乡村旅游资源的深度开发——施甸摆榔金布朗风情小镇的实证研究[J].中国农业资源与区划,2018,39(10):164-170.腾格尔.城市品牌视觉形象在现代特色小镇发展策略中的研究[D].天津科技大学,2019.马勇．旅游接待业:特色小镇旅游接待业务管理．华中科技大学出版社[M].2019.李庆雷，明庆忠．旅游规划:技术与方法．天津:南开大学出版社[M].2008.廖军华．国内外社区参与旅游研究综述．贵州民族大学学报（哲学社会科学版)[N].2015，24(1):34-39.张敏.古城如何“华丽转身”——“互联网+”与西安旅游文创IP化[J].艺术品鉴,2020(10):52-55.俞昊辰.熊本县的腾达对中国非特色鲜明区域发展的启示[J].现代商业,2017(15):181-182.李欢,陈君豪,章牧.IP导向型旅游特色小镇的文化