网络营销策划与文案写作-撰写网络营销策划方案

撰写网络营销策划方案CONTENTS目录9.1网络营销策划的目标、原则与策略

9.1.1网络营销策划的目标

9.1.2网络营销策划的原则9.1.3网络营销策划的策略9.2网络营销策划方案撰写步骤

9.2.1网络营销策划方案框架梳理

9.2.2网络营销策划方案结构9.2.3网络营销策划方案撰写技巧PART01网络营销策划的目标、原则与策略312454．提升型网络营销策划目标3．品牌型网络营销策划目标2．服务型网络营销策划目标1．销售型网络营销策划目标5．混合型网络营销策划目标9.1.1网络营销策划的目标销售型网络营销策划目标是指拓宽企业销售网络，借助互联网的交互性、直接性、实时性和全球性，为客户提供较为方便快捷的线上销售点。服务型网络营销策划目标主要是指为客户提供网上联机服务。品牌型网络营销策划目标主要是指企业在网络上建立自己的品牌形象，加强与客户的联系和沟通，提高客户的品牌忠诚度，为企业的后续发展打下基础。提升型网络营销策划目标主要是指以网络营销代替传统营销的手段，全面降低营销成本，提高营销效率，促进企业营销管理和提高企业竞争力。混合型网络营销策划目标是指企业为达到其营销目标，采用多种营销手段，以便同时达到上述几个目标。1．系统性原则网络营销是以网络为工具的系统性企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行的管理。因此，网络营销策划是一项复杂的系统工程。3．操作性原则网络营销策划的第一个结果是形成网络营销策划方案。网络营销策划方案必须具有可操作性，否则将毫无价值。2．创新性原则网络为客户对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较提供了极大的便利。在个性化消费需求日益突显的网络营销环境中，通过创新，创造与客户的个性化需求相适应的产品特色和服务特色是提高产品效用和价值的关键。4．协同性原则网络营销策划应该是各种营销手段的综合应用，而不是单一手段的应用。诸如论坛、博客、社区、网络媒体等资源要协同应用才能真正达到网络营销的效果。9.1.2网络营销策划的原则网络品牌策略网站策略产品策略价格策略促销策略渠道策略客户服务策略网络营销策划的策略9.1.3网络营销策划的策略PART02网络营销策划方案撰写步骤9.2.1网络营销策划方案框架梳理网络营销流程1.你的目标是什么2.你的读者是谁3.读者有什么特点4.拿什么打动读者5.你的读者在哪里6.确定策略和方法7.效果监控与测评9.2.2网络营销策划方案结构

网络营销策划方案结构1.封面2.前言3.目录4.环境分析5.制定营销目标6.确定盈利模式与网站构架7.营销策略及推广方式8.项目组织架构9.财务预算10.风险控制与可行性分析11.附件9.2.3网络营销策划方案撰写技巧（1）结构完整、层次清晰对于熟悉网络营销的人来说，网络营销策划方案的结构可以概括为环境分析、目标制定和执行落实三大部分。一份结构完整、层次清晰的策划方案，可以帮助策划人员在整体上对网络营销策划方案进行把握，使策划人员思路清晰，从而策划人员更有效地开展策划工作。（2）主线明确、战略统领网络营销策划方案要围绕一条主线展开分析。例如，企业欲推广其电子商务平台，在发展初期以提高电子商务平台的访问量为主要目标，那么，整个网络营销策划方案就要以此为核心，同时辅以搜索引擎优化及增强客户黏性等方法，使该电子商务平台以最快的速度被客户了解和使用。为了更好地运用这一技巧，策划人员可以在策划方案中使用一些重点符号、特殊的版式、不同的字体或字号，强调突出策划方案的主线内容，利于执行人员准确把握策划主线。（3）图表