海报设计基本知识

海报设计海报（）又称“招贴”。是一种在户外如公路,码头,车站,机场,运动场或其他公共场所张贴的速看广告。由于海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，从原处都可以吸引大家的主义，因此在宣扬媒介中占有很重要的位置。海报的范围很广，举凡是商品展览,书展,音乐会,戏剧,运动会,时装表演,电影,旅游,慈善,或其他专题性的事物，都可以透过海报做广告宣扬。海报的目的当然是要吸引观众去看。在设计海报之前，我们要想一想如何去传达我们要表达的内容。如何使观众停下来细读海报的内文呢？最有效的方法是“新奇”两个字。一般人的心理都是新奇的，只有簇新,奇异,或刺激的事物才能引起观众的留意。因此，设计海报的首要工作就“造形”。在本质上，海报上的图案是属于装饰性艺术，惟有解决了“造形”才能作其他构图设计。要设计一幅胜利的海报，还须要留意几项基本原则：那就是主题,构图,色调和字体。主题即内容。一幅海报，不论是以图案或摄影作表达，一定要协作事物的内容，不同性质的海报要协作不同内容的画面。假如是一幅宣扬机器或重工业的海报，很明确，便须要协作粗大的图案和标题。假如是关于芭蕾舞或其他灵巧的事物，它的画面便须要配上柔软细致的描写。比方我们设计一幅有关音乐会的海报，我们可以用下列的方法去处理：一是主题的造型，从音乐，我们可以联想到音符，各种中西乐器的形态，或是流水,海水,云,雪,线条的跳动。假如是属于敲击乐器，又可以联想到一些柔软雅淡的色调衬托着细致的线条和字体。有关色调方面，假如是暖灯,暖气机等冬天用品，很明显要采纳红色或黄色等暖色，赐予人们一种暖和的感觉。相反地，假如是属于冷气机,风扇或冰箱等夏天用品，我们便采纳青色,绿色,或青紫色等冷色，赐予人们一种清爽凉快的感觉。海报上的色调协作，一般是将图案和标题的面色及底色协作，产生良好的对比效果。海报设计的六大原则美国是广告的王国，海报在广告上扮演了重要的角色。依据美国名海报设计家所提倡的海报制作六大原则是：(1)单纯：形象和色调必需简单明白（也就是简洁性）。(2)统一：海报的造型及色调必需和谐，要具有统一的协调效果。(3)均衡：整个画面须要具有魄力感及均衡效果。(4)销售重点：海报的构成要素必需化繁为简，尽量选择重点来表现。(5)惊异：海报无论在形式上或内容上都要稀奇创新，具有强大的惊异效果。(6)技能：海报设计须要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现海报招贴基础知识(2008-10-3110:48:43)1．1海报概述海报又名“招贴”或“宣扬画”，分布在各街道,影剧院,展览会,商业闹区,车站,码头,公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴（）是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣扬鼓动任务,或是为报导,广告,劝喻,教化等目的的服务。在我国用于公益或文化宣扬的招贴，称公益招贴或文化招贴，也可简称为宣扬画；用于商品宣扬的粘贴，则称为商品广告招贴或商品宣扬画。而这一切，在国外某些国家通称为广告画，如商品广告,文化广告,艺术广告和公用广告等。文化类的海报招贴，更加接近于纯粹的艺术表现。是最能张扬特性的一种设计艺术形式。可以在其中注入一个民族的精神,一个国家的精神,一个企业的精神，或是一个设计师的精神。商业海报招贴具有一定的商业意义，其艺术性服务于商业目的，并为商业目的而努力。4．1．2海报招贴的特点1．尺寸大海报招贴张贴于公共场所，会受到四周环境和各种因素的干扰，所以必需以大画面及突出的形象和色调呈现在人们面前。其画面尺寸有全开,对开,长三开及特大画面（八张全开）等。2．远视强为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标,标记,标题,图形，或对比剧烈的色调，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。3．艺术性高就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以详细艺术表现力的摄影,造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛,形式多样，艺术表现力丰富。特殊是文化艺术类的招贴画，依据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。很多追求形式美的画家都主动投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异,形式多样的招贴画。4．1．3海报招贴的设计原则1．一目了然，简洁明确为了使人在一瞬之间,一定距离外能看清晰所要宣扬的事物，在设计中往往实行一系列假定手法，突出重点，删去次要的细微环节，甚至背景，并可以把不同时间,不同空间发生的活动组合在一起。也常常运用象征手法，启发人们的联想。2．以少胜多，以一当十招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘,回味无穷，就须要做到“以少胜多，一以当十”招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。3．表现主题，传达内容设计意念必需胜利地表现主题，清晰地传达海报的内容寻息，才能使观众产生共鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海报的内容，才能精确地表达主题的中心思想，在此基础之上，才能有的放矢地进行创意表现。4．1．4海报招贴的种类海报按其应用不同大致可以分为商业海报,文化海报,电影海报和公益海报等，这里对它们以也许的介绍。1．商业海报商业海报是指宣扬商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地协作产品的格调和受众对象。2．文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣扬海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师须要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。3．电影海报电影海报是海报的分支，电影海报主要是