房地产营销策划 -2022南京城市文旅深度游小红书营销方案

CONTENTS背景分祈伍其伍其他事项叁具体执行背景分析国将全面进入大众旅游时代，旅游业在国民经济中的在“以文塑旅、以旅彰文”的基本原则指引下，文向互促型，深化“互联网+旅游”，实现到2自2020年新冠疫情以来，我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。2021年我国国内旅游市场游客总量及收入虽有所恢复，但仍与2019年水平保持较大的差距。后疫情时代的当下，受限于出境游持续“冰封”及国内部分省市的疫情反复，国内游客的旅游消费需求从出境游、国内长线游发生转变，多数游客更倾向于在本地及周边城市旅游。美妆出行母婴婚嫁美食在出行决策方面，小红书成为2021年最常用出在出行决策方面，小红书成为2021年最常用出ABOUT印象南京六朝印象南京六朝金粉地金陵帝王州重教的城市，有“天下文枢”“东南第一学”之称；南京也是国历史的渊源赋予了她深邃的古韵，现代化的发展赐予了她蓬勃的朝气风韵和魅力，让古今多少帝王将相折服，又让中外无数文人雅士为就像一座写满东方自信的“博物馆”装载着中国2500年的文化瑰宝昭明太子、曹雪芹、李煜等无数文化巨匠于此创作出照耀世界的昂扬诗篇；南京博物院、南京科技馆、紫金山天文台等70余座文化殿堂遍布其间；先锋、奇点、万象等近400家书店散落在大街小巷，让这里的每一隅角落都可以被貌貌金金非物质文化遗产是南京历史文脉的重要组成部分，是发展南京地域特色文化的重要源泉。南京作为著名的历史文化名城，独特的历史、地理和人文环境，孕育了为数众多的非物质文化遗产：秦淮灯彩、南京剪纸、南京泥人、南京绒花、雨花茶制作技艺、“天衣”织造......南京作为六朝古都，十朝都会，有【大报恩寺】探索着千年佛脉、【雨花台】探古城往事、【中山陵】循着中山先生的生平事迹、【南京博物院】研古鉴今回望光阴、【南京六朝博物馆】重拾“东方大都会”的风采、【朝天宫】梳理南京的城市历史脉络......去【总统府】了解《百年近代史》、【江宁织造博物馆】追寻《红楼梦》的影子、走进【老门东】的芥子园感受李渔的《闲情偶寄》、再到【南京科举博物馆】了解《儒林外史》科举制度的兴衰、傍晚感受《夜泊秦淮》的休闲雅致......代表景点中山陵夫子庙明孝陵秦淮陵明城墙玄武湖中山陵夫子庙紫金山鸡鸣寺南京博物馆朝天宫南京总统府美龄宫优优势文博资源全国领先具有丰富的旅游景点分布范围广，可进入性良好客群方面主要以周边游客为主，客源市场广阔机会国家重视文旅产业发展，政策支持力度大南京文旅在全国范围具有广泛影响力疫情结束后，旅游业将迎来转机SWST劣势与长三角地区及国内重点旅游城市相比，南京的旅游竞争力不足旅游产品欠缺深度，新兴旅游产品发展不足威胁受到新冠疫情影响，旅游业严重受创周边城市旅游业发展带来的冲击南京文旅如何基于文化内容及小红书联动引发目标受众共鸣，创造文旅出圈营销“新范式”南京文旅如何基于文化内容及小红书联动引发目标受众共鸣，创造文旅出圈营销“新范式”如何最大化传播南京文旅特色引发广泛关注，成为国内文旅“新晋网红”传播策略让南京文旅更具知名度基础营销品牌树立品牌巩固品牌著名传播目标传播策划历史是名片洛阳、北京并称为“中国四大古都”，其历史底蕴是丰厚而深邃的。文化文化品牌是重点打造南京文旅旅游品牌，全面提升南京文旅知名度及美誉度文化是核心南京市作为中国首批国家历史文化名城，其文脉是悠远而绵延的，东晋立太子，明初设太子监，夫子庙自古闻名，江南贡院一度成为全国最大的科举考试场所，是为“天下文枢”。南京三级市场：华北及中国其他区域，如河北、陕西、山西、重庆等地的休闲旅游群体等。一级市场：江苏省内其他县市群体，以及南京周边安徽省内县市（如马鞍山市、滁州市等）二级市场：华东及华中地区，如安徽、上海、江西、湖北、河南等地的观光旅游群体、家庭旅游群体、休闲旅游群体等。人群洞察深度停留首游首游品牌声量建设给消费者一个必来的理由声量一场网红KOLx网红目的地的内容种草风暴声量一场互联网+供给双重助力，一场互联网+供给双重助力，为激活消费者冲动的销售风暴流量销量一次文旅目的地x小红书平台的跨界合作出圈营销风暴流量销量 KOL/ KOL/LOC内容种草引发需求出行前往分享发布内容反馈借助小红书平台，庞大而优质的用户基础、完善的种草体系，为南京文旅发声，开拓更多消费群体#旅游攻略#旅游攻略#美食#探店六大维度，全面传播#酒店住宿#网红景点#南京历史文化#酒店住宿#网红景点#南京历史文化去世界南京品文化生活具体执行核心执行策略穿透力更强，关注度更高，反响更持久策略分析去世界南京家庭亲子游群体休闲旅游群体历史文化爱好者群体核心传播要点品牌声量建设小红书平台引流供给销售创新核心传播方向旅游攻略美食探店酒店住宿网红景点南京历史文化达人分配策略占比30%头部KOL占比30%头部KOL占比50%腰部KOL占比50%腰部KOL占比20%占比20%出行类探店类美食类知识类摄影类#去世界南京，品文化生活##去世界南京，品文化生活#传播阶段传播阶段30%KOL+50%中腰部KOL+20%30%KOL+50%中腰部KOL+20%KOC阶段主题达人分配话题话题建议方向#去世界南京，品文化生活##去世界南京，品文化生活#传播阶段时间节点重要节日传播阶段时间节点重要节日推广推广南京特色景点，如去鸡鸣寺烧香许愿、去欢乐谷去海底世界经历一次奇妙的环球内容策划标题建议：1、疫情后，最想去的第一站是这里——南京！2、南京是我疫情后最想去的地方3、疫情解封后南京必去景点，去过一个都算值！内容示例：青春才几年，疫情就占了三年，疫情结束后，我要去的再去周边的珍珠河看看樱花，去东大四牌楼游《致下午再去南京博物馆感受南京悠久的历史文化，去这里让疫情后总要来趟南京吧，去领略“六朝金粉地，金陵帝王州”的内容策划标题建议：1、第一次去南京出发前一定要知道的6件事！！2、南京旅游攻略✈三天两夜路线景点全攻略3、南京超全旅游攻略｜来南京怎么玩不踩雷？内容示例：本人南京生活6年，给准备来南京旅游的姐妹们准备了南京旅游攻内容策划标题建议：1、南京美食｜土著整理18家必吃，消食片预警！2、救命！SOS！为了这些美食！我愿意留在南京3、南京探店｜超火南京美食新街口排队王内容示例：今天就带大家逛吃南京本地人也会来吃，从小吃到大的美内容策划标题建议：1、南京拍照胜地｜朝天宫必打卡机位No.1！2、南京夫子庙｜你不可错过的夜景观赏地！3、南京旅游｜古风书屋天花板—先锋书店内容示例：内容策划更多免费方案资料关注微信公众号更多免费方案资料关注微信公众号:精英策划置标题建议：1、南京旅游｜与故宫博物院齐名的南博你知道吗2、南京鸡鸣寺｜一位千年历史的鉴证者3、南京攻略｜零距离接触南京非遗文化内容示例：文化，是一座城市的精髓和灵魂，翻阅每一部伟大城作为“世界文化之都”的南京，拥有丰富多彩的项目报价其他事项各项保障措施1、组织保障我司成立专门服务于南京文旅深度游产品的团队，保证项目顺利推进和正常运行。2、计划保障针对南京文旅深度游产品小红书营销工作相关的计划安排，具体后期执行效果根据甲方实际安排为准。3、服务质量保证措施我司本着以质量求生存，以效益求发展的原则，