种出美好家-破圈耐销双十一打法

种出美好家家居家电行业双十一通关秘籍@趋势种草营销专家行业趋势洞察细分赛道趋势双十一种草必修双十一投放指南闭环电商助力生意新增长用户兴趣持续增长，抄作业、晒单氛围浓厚2024年家居家电相关需求持续更新，N多大单品借势乘风成爆品小红书耐销行业搜索指数增幅小红书耐销行业曝光指数增幅家生活氛围浓厚，小红书成为装修首选先锋派的聚集地，新产品、新技术通通尝鲜！歌词音箱蒸烤一体机4.2倍4.2倍全嵌冰箱闺蜜机3倍高速吹风机他们都在小红书找到自己的理想家！618美护搜索呈现“爆发式”冲顶，持续高位家电家居类目24年618预售期付尾款大促日流量快速攀升持续高位前置小规模起势流量快速攀升持续高位前置小规模起势24年趋势预测：行业流量预计上升40%1内持续流量高峰搜索场发现场搜索场发现场蓄水期预售期开门红晒单高峰抢先购蓄水期预售期开门红晒单高峰抢先购解码家生活6大趋势普通人也能拥有家庭影院普通人也能拥有家庭影院幸福感飙升的幸福感飙升的沐浴SPA！随时随地养生派随时随地养生派养生壶一开，烦恼不见了周末解压小妙招还自己一个整洁新居周末解压小妙招还自己一个整洁新居不动手！不动手！再也不怕再也不怕家里有了它再也没出过门家里有了它再也没出过门小小角落小小角落上班吗喽下班黑悟空上班吗喽下班黑悟空在阳台打造一个属于自己的莫奈花园在阳台打造一个属于自己的莫奈花园谁懂周末坐这能坐一晚谁懂周末坐这能坐一晚颜值高到整个小区跪求装修攻略颜值高到整个小区跪求装修攻略厨房魔法~Magics厨房魔法~Magics嵌入式冰箱嵌入式冰箱朋友问我你衣服晾哪里朋友问我你衣服晾哪里在客厅放下一张床在客厅放下一张床我的阳台会变身我的阳台会变身家里有个多功能房好爽家里有个多功能房好爽是时候让厨房承担起社交的重任了是时候让厨房承担起社交的重任了没有这个收纳好物不好意思说自己会收纳没有这个收纳好物不好意思说自己会收纳家居收纳新思路家居收纳新思路家电怎么能家电怎么能一个小家伙一个小家伙l品类差异明显，家电行业为大促而生！家用电器家用电器品类细分趋势洞察-11.11家具家居家具家居品类细分趋势洞察-11.11【3+2】立体营销模型，助力品牌双11营销事半功倍惊喜盒子惊喜盒子KFS+惊喜盒子，超快速实现赛道渗透UP阶段一活动话题活动话题阶段二品牌惊喜盒子品牌惊喜盒子阶段三惊惊喜盒子平台 P强曝光引流强曝光引流17410用福利，刺激用户参与活动内容，用福利，刺激用户参与活动内容，拉动线上内容产出户可通过完成任务获得惊喜IP-KFS内容协同，广度深度全覆盖双十一薯你会买，电商联动种草力UP李佳琦超级双十一，内外循环生意UP11.11真会买买手节，产品灵魂注入UP惊惊喜盒子平台 P硬广资源火焰话题策略三：双11冲顶目标，全链路硬广保证品牌露出策略三：打开APP打开APP发现兴趣发现兴趣搜索了解搜索了解火焰话题火焰话题数据说明：2023.10.01-2023.11.07美越夜越美丽」新增笔记指数互动兴趣引导发布互动兴趣引导发布惊惊喜盒子平台 P硬广资源火焰话题碑通策略四：口碑通让全网都说我好！策略四：基于用户行为,从【发现+搜索】双场景抢占用户心智产品搜索关键词，解码用户关注焦点 家居家装 家居家装 家具家具决策趋势关键词家用电器家用电器决策趋势关键词家用电器决策趋势关键词大促期，什么内容是用户爱看？蓄水期这么做蓄水期这么做超前透传双十一节奏，配合好物推荐在消费者购物车抢占前排！预热期+预售期这么做预热期+预售期这么做横评横评、品牌矩阵评测标题点明“双十一”“囤货”“抄作业”“回速筛选兴趣人群，利用泛人群冲爆文。品牌全线产品测评，突出单品、爆品差异化卖点，同时满足多种用户需求。吸引用户需求从选品牌过渡到选品。现货开售后这么做现货开售后这么做真实反馈+囤货心智真实反馈+囤货心智利用真实的开箱场景、测评获得消费者信任，促使犹豫期消费者快速决策。大家电小家电家具家居日百大促节投放策略冲刺期冲刺期触达O、A人群核心-兴趣-高潜-补量以外溢成本<20做笔记赛马测试流量型笔记怼互动转化向笔记先精后触达O、A人群核心-兴趣-高潜-补量以外溢成本<20做笔记赛马测试流量型笔记怼互动转化向笔记先精后广（点赞投至1,000停互动）持续拓宽流量池、加大人群扫量外溢成本<15笔记放大预算外溢好+互动高笔记极限压低CPC成本怼阅读量AIPS触达人群复投优质笔记续投搜索：信息流搜索：信息流搜索：信息流搜索：信息流发现页投放策略优化目标人群素材选择优化目标人群zzz价值搜索词zzz覆盖更多击穿痛点人群攻占品类抢夺竞品守住品牌拓赛道流量大流量大人群准人群准场景：场景：示例：熬夜、换季护肤...功效词：功效词：抗老、美白、提亮...痛点词：皮肤松垮、脸部暗沉...品类词：水乳、精华、面试...竞品词：竞品词：溪木源、稀物集...产品词：产品词：xx水乳、xx水乳怎么样...控价短语扫量控价短语扫量，避免和头部品牌直接竞争功效痛点词低价扫量功效痛点词低价扫量核心词卡位+扫量并行，既要冲词包sov，也要看前置占位定价捡漏定价捡漏平销期定价抢后置位大促期高价怼前置位7*24H7*24H广告首位防守，防止被拦截，转化核心用户CPC<大盘CPC<大盘CTR>大盘过程过程指标CTRCPC结果指标转化指标功效痛点词CPC<大盘CTR>大盘核心词CPC≥大盘CTR>大盘品类词sov排名第1CPCCPC≈大盘CTR>大盘CPCCPC≥大盘CTR>大盘sov占比>90%24年趋势预测：行业流量预计上升40%1内持续流量高峰搜索场发现场搜索场发现场蓄水期预售期开门红晒单高峰抢先购蓄水期预售期开门红晒单高峰抢先购内容提前布局流量精准触达热点长尾承接商销核心4步骤12笔记带货3达人直播4店铺直播美妆个护双十一商销布局纵览产品/机制分层矩阵商销节奏内容/用户沟通点匹配产品/机制分层矩阵商销节奏 新品首发带货笔记带货笔记蓄水期测试多元内容形式的跑量笔记，爆发期进行放量+复刻【官号笔记】【达人笔记】【主理人/买手笔记】流量投放流量投