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文档简介
©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.包装饮料的趋势与机遇©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.+3.6%24年1-6月出口总值同比(23年
-4.6%)+3.9%24年1-6月固定资产投资额同比(23年
+3.0%)2数据来源:
国家统计局上半年中国经济回升向好,内外需都在修复,投资也有复苏暖意。+3.7%24年1-6月同比社会消费品零售额(23年
+7.2%)+5.0%.国内生产总值24年二季度同比(Q1
+5.3%)基础设施和制造业投资分别增长5.4%和9.5%©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.数据来源:尼尔森IQ
2024
中国消费者洞察与展望报告35%+5%
vs
23年中21%-1%
vs
23年中17%-2%
vs
23年中工作保障但中国消费者对大环境仍趋谨慎保守,消费信心不足。|
中国消费者未来6个月最关注的问题(24年调研结果)经济下行 食品价格上涨3消费者信心指数121.594.986.4MayMarJan'24NovSepJulMayMarJan'23NovSepJulMayMarJan'22“经济周期的下行区间,总是比上行区间更为凸显,因为恐惧是一种比贪婪更有力量的情绪”——
格林斯潘《繁荣与衰退》©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.-0.6-1.520142015201620172018201920202021202220237.76.7
6.9
6.74.64.03.5
3.5Feb23MarAprMayJunJulAugSepOctNovDecFeb24MarAprMay商品零售累计同比增速制造业工业增加值累计同比增速人口自然增长率(‰)供需两端趋势数据来源:
国家统计局企业需面对存量及供过于求环境下的经营破局。©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.中国线下快消品市场主旋律仍以品类性能提升驱动价格增长贵有所值50%物美价廉11%价格刺客15%回归理性24%消费者愿意为其付出溢价品类均价提升,但消费者对更高端产品认可度下降可以用更低价格买更高端产品消费者对更高溢价属性接受度有所下降,价格敏感度提升
86%
受访者为适应新的财务状况及市场现状,改变了他们的购物方式79%65%64%63%45%42%寻找 降低 转换 转换 改变 理性更低价格 整体开支 渠道/商店 品牌/产品 包装规格 考虑需要你曾采取过哪些策略来管理支出?中国消费者既要又要,未来对经营策略考验是多重的。数据来源:
尼尔森IQ
零售研究数据
&
2024
中国消费者洞察与展望报告6以
下哪个选项对你目
前的生活状态影响最大?38%32%22%优先爱好和休闲娱乐活动827874737063选择对健康有益的产品尝试对健康有帮助的新品尝试/增加维他命和营养补充品的摄入尝试/增加精神健康锻炼或摄入缓解压力的产品选择可持续产品或服务选择对体重管理有帮助的产品非
常愿意
+
愿意数据来源:尼尔森IQ
2024
中国消费者洞察与展望报告对健康关注日渐体现在产品选择上。维持或改善身体健康状态 为退休或投资攒钱©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.食杂店便利店小型超市综合电商(天猫,
淘宝,
京东等)大卖场兴趣电商(抖音、
快手等)超市拼多多私域电商(微信小程序等)零食店&会员仓储店其他线下渠道37%25%23%21%在线购物以获去折扣/低价使用APP等寻在有会员积分得更多优惠商店购物求更优的性价比的商店购物28%权衡最重要的产品属性22%关注必需品18% 18%购买任何促销 购买更大包装品牌中国消费者省钱策略在重塑购物旅程缺失的消费链路则无法充分抓住终端机会中国市场消费渠道持续分化,全渠道战略成为必须之路。数据来源:
尼尔森IQ
全渠道监测零售研究数据
&调研
&
2024
中国消费者洞察与展望报告同比增长同比下降©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.8+4.3%-0.5%vs+6.2%vs+7.5%尼尔森IQ监测全渠道范围
快消品销额同比增速
包装饮料销额同比增速
快消品销额同比增速
包装饮料销额同比增速2023年全年
2024年1-5月©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.消费者选择什么?买方市场消费多元化及疫情之后,食饮消费需求的根本性变化正推动饮料下一个周期的到来©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.品类结构显著重塑01©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.
即饮茶进入跑马圈地的内卷时代
成分党等待下个风口糖+水+很多很多维生素数值铺货2019202020212022
2023[0,10)6163667274[10,50)99898[50,70)22212[70,+)00011单店单品数即饮茶品类活跃品牌数活跃单品数(K)120100806040200-20水溶C100
销售额增长率1801401006020-20-60电解质饮料
销售额增长率即饮茶不同铺货段品牌数110.91.11.21.41.72019 2020 2021 2022 2023727476838511.412.312.713.816.1©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.12营养添加37%多样化产品诉求植物替代7%特殊饮食31%状态激活27%放松镇静16%23%量身定制药食同源
·
瓶子里的养生之道轻松生活
·
给生活充充电内调理Power
Up!外养肤DopamineGo
Refreshing大麦人参玉米须花青素酸爽清新缤纷休闲未来感低负担枸杞红枣5.8元/瓶清爽6.0元/瓶6.0元/瓶6.5元/瓶6.5元/瓶6.5元/瓶维生素
烟酰胺6.0元/瓶
5.0元/瓶7.9元/瓶薏米5.8元/瓶数据来源:尼尔森IQ
2023
BASES调查结果;桌面研究©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.延展规格应对消费和场景分化02©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.4.31.34.75.71.65.97.67.06.411.355.754.919.014.514细分规格之势下亦可觅得饮料行业新增长点。小瓶(0-400]
ML中瓶(400-600]
ML多连包&箱装桶装
4000ML
&
Above超大瓶
(2000-3999]
ML大瓶
(1249-1999]
ML大即饮(600-1249]
ML
全国
|
饮料行业规格段分布畅饮装是性价比也是畅享的快乐plus大!超大!是独乐乐不如众乐乐之选桶装独属于包装水的增长点多包&箱装是外出聚会必备也是居家囤货首选+101%+105%+72%+40%+213%销额占比:基于各个品类。销额增速:2023
vs
20195.926.018.30.9
3.2CSDRTDTJuice
PWATER
FD6.11.95.28.12.8CSDRTDTJuicePWATERFD+18%+32%+25%4-9L
+15%+6%
+34%
+25%10L+
+5164%+27%
+11%2019 2023数据来源:
尼尔森IQ
零售研究2312期数据©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.回归核心要增量,向组合要效率03©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.23年
3000+
新品数量中月销破千万新品仅有6个(而21年有41个),达到百万级别的新品数则从228个下降至81个24年上半年对应新品分别只有2个和36个功能饮料果汁包装水即饮茶 亚洲传统饮料 即饮咖啡©2023NielsenConsumerLLC.AllRights
Reserved.销量贡献增长价格贡献增长全国线下渠道
|
饮料
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