【中国化妆品出口的现状、问题及优化建议9100字（论文）】

中国化妆品出口的现状、问题及完善对策研究目录TOC\o"1-1"\h\u10851中国化妆品出口的现状、问题及完善对策研究 18432一、引言 1789二、中国化妆品出口的现状 411789三、中国化妆品出口中存在的问题 64479四、提高中国化妆品出口水平的对策 86728五、总结 101530参考文献 10摘要：近20年来,中国的化妆品行业取得了高速增长。从目前到2015年,中国已经发展成为了最大的化妆品出口市场。但是中国化妆品的生产成本在逐渐的升高，国内行业的竞争也越来越激烈，中国化妆品出口企业面对国内外的各种挑战，企业的利润一直处于下降状态。为此，文章采用文献综述法、归纳分析法、数据分析法对中国化妆品出口的现状进行分析，指出了中国化妆品出口还存在出口产品质量有待提高、出口品牌建设有待加强、产品研发投入有待提高、出口市场集中、出口贸易壁垒等问题，针对这些问题中国的化妆品企业应该提高出口产品质量、加强出口品牌建设、加大产品研发投入、科学引导企业定位。关键词：中国；化妆品；出口；问题一、引言（一）研究的背景及意义1．研究的背景在现代中国,化妆品的广泛使用具有其悠久的文化。《楚辞•大招》中说到“易中利心,以动作唯;粉白黛黑,施芳泽唯。”由此我们可知,早在先秦时期,当时的妇女就已经逐渐开始学习使用各种化妆品,以便美化自己的面部。但是化妆品产业在中国起步较晚。随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，化妆品已经成为人们美化生活的必需品。对作为社会消费品类的化妆品的需求在不断提升，也使得全球化妆品市场规模在逐年扩大。在全球经济一体化趋势背景下，化妆品的进出口贸易已成为各个国家对外贸易的重点领域。根据相关数据统计显示，在2019年全球化妆品市场规模就已达到5148亿美元，市场主要由欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等国外巨头企业占据，国内化妆品行业由于发展较晚和基础研究薄弱等问题的存在，在国际市场中的竞争力较弱，但在化妆品消费呈现个性化和多元化发展趋势下，为中国本土化妆品企业的国际市场竞争带来了新的机遇。在如今中国“走出去”和“一带一路”等对外开放战略的实施下，中国化妆品出口规模不断扩大。据中国海关总署数据显示，2018年，中国化妆品出口20.88万吨，增长15.6%；2019年，中国化妆品出口21.0118万吨，增长0.6%。出口额方面，2018年，中国化妆品出口额24.69亿美元，同比增长21.5%。2019年，中国化妆品出口额达到27.74亿美元，同比增长12.4%，主要出口地是美国、欧盟、东盟和俄罗斯。为促进中国化妆品出口，2018年3月中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》，首次组建化妆品监督管理司，进一步明确了政府对化妆品的监管职责。2020年1月3日，国务院常务会议通过了《化妆品监督管理条例（草案）》，旨在更好的保障化妆品质量安全，促进行业发展。2020年8月28日，海关总署发布《关于调整部分进出境货物监管要求的公告》，其中有关取消对出口化妆品生产企业实施备案管理的监管要求的条例，减轻了化妆品企业的出口负担。此外，2020年11月15日十五个成员国经贸部长正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP），将进一步为中国化妆品出口提供新的机遇。研究的意义（1）理论意义：随着经济全球化的不断发展，各国越来越重视化妆品行业的发展。近年来，国内外学者对化妆品出口贸易做了越来越多的研究，其中不乏一些著名的研究。但由于我国出口贸易起步较晚，发展缓慢，对我国化妆品出口贸易发展的研究相对较少。因此，本文从近年来我国化妆品出口的规模和产品结构入手，深入分析了我国化妆品出口中存在的问题，并提出了相应的对策，旨在丰富我国化妆品出口领域的理论研究。（2）现实意义：中国是全球化妆品消费大国，占世界化妆品消费总量的12%，高于平均水平4%。然而，中国是世界化妆品消费大国，而不是强大的生产国。由于起步较晚，基础研究薄弱，我国化妆品出口贸易处于劣势，国际市场竞争力较弱，化妆品外贸逆差逐年扩大。在此背景下，探索扩大我国化妆品出口规模的创新途径，有助于提高我国化妆品出口企业的实力，为其他行业出口贸易的发展提供一些参考建议，因此可以说它具有一定的现实意义。（二）文献综述1．国内文献综述目前中国化妆品品牌和出口贸易在国际竞争中处于劣势地位，国内现有的研究文献主要涉及中国化妆品出口竞争力、“走出去”的困境、面临的技术贸易壁垒以及国产化妆品品牌国际化等方面。在中国化妆品出口现状研究方面，徐佳（2013）构建了以贸易竞争指数、显示性比较优势指数、质量与附加值比作为中国化妆品行业的国际竞争力的评价指标，采用横向比较和纵向比较，发现中国化妆品的总体国际竞争力相较其他国家较弱。廖宸（2017）基于2016年中国化妆品出口数据，指出中国化妆品行业正面临着难以“走出去”的困境，表现出化妆品贸易逆差较大、国际市场竞争能力较弱的局面，并从产品营销、贸易壁垒、产品结构和研发能力四个维度剖析了中国化妆品行业进军海外市场存在的短板和应对策略。朱慧（2020）在中韩化妆品贸易逆差逐步扩大的背景下，基于联合国商品数据库对中韩化妆品双边贸易问题进行了研究，并从加强文化及产品输出、加大化妆品行业研发力度和政府发挥宏观调控作用等方面探讨了中国化妆品行业未来发展方向。在中国化妆品出口面临的技术性贸易壁垒研究方面，焦阳等学者（2013）从技术性贸易壁垒的视角剖析了中国化妆品出口的困境，认为以欧洲、美国、日本为代表的化妆品行业发展较早的国家，通过技术标准、技术法规和程序要求等相互配合的措施，已经构筑了立体的技术性贸易壁垒，这些措施制约着中国化妆品出口到相关市场。褚楚（2019）认为，技术性贸易壁垒是中国化妆品出口面临的主要障碍之一，其中禁限用物质超标与标签不规范是拒绝进口的主要原因，并基于此，在政府层面和企业层面提出应对的措施及建议。在中国化妆品品牌国际化研究方面，梁澜（2015）从中国化妆品品牌国际化发展的角度，建立了中国化妆品品牌国际化影响因素模型。研究结果表明，资本能力、科研能力、主营业务收入增长率和创业精神对中国化妆品品牌国际化进程有显著影响，文中作者还以上海家化佰草集品牌进行实证研究，认为中国化妆品品牌的国际化需要基于自身发展现状，充分考虑各项影响因素选择进入国际市场的合理路径。刘烨莎（2017）在品牌国际化的视域探究了中国化妆品走向国际市场的模式，基于国际生产折衷理论通过相关性分析和回归分析发现，资本投入、市场营销、研发科技、销售增长比率是中国化妆品品牌国际化模式的重要相关性因素。2．国外文献综述国外学者的研究多集中于国外化妆品巨头的品牌国际化和国际化扩张，对中国化妆品出口的研究极少。Seifpoor和Mousa（2014）对政府贸易政策和法律法规变化下化妆品贸易问题进行了研究，探究了化妆品注册过程、注册截止日期、关税率、政府近期监管失败率、准确监测分销渠道等因素对化妆品贸易规模增长的影响，结果表明准确监测分销渠道与贸易规模增长之间存在负相关关系。韩国学者Sun（2017）基于公开数据分析了政治事件对韩国化妆品出口到中国的影响，结果发现政治摩擦事件也是影响国际化妆品贸易的重要因素。Li（2017）基于相关研究文献和数据资料提出了扩张中国化妆品出口的方案，例如加强化妆品制造技术、开发具有独创性的品牌、根除盗版品、流通渠道多样化、宣传手段多样化等，为其他商品的出口扩张提供了启发。HongInJae（2018）基于技术贸易壁垒理论，分析了技术贸易壁垒对中国化妆品产业发展的影响，并从标签、重金属和色素、微生物、注册认证、化妆品进出口等方面提出了一些对策和建议。二、中国化妆品出口的现状（一）出口规模近几年间，中国化妆品出口的总额不断增加，从2011年的1311亿元增加到2019年的3362亿元，2020年由于疫情下降到3125亿元，增长率在2011年至2015年一直处于不稳定状态，忽上忽下，最高到达了20.7%，直逼2018年化妆品的出口增长率。直到2016年出口增长率才开始稳步增长，从13%增长到2019年的23%，2020年则为-7.5%（见表1）。从中可看出，中国化妆品出口的整体形势还是不错的，呈现稳步上升趋势。表12011-2020年中国化妆品出口额与增长率情况年份出口额（亿元）增长率2011131111%201214278.9%2013164715.4%201416832.2%2015203120.7%2016205113%2017233519%2018277921%2019336223%20203125-7.5%数据来源：搜集中国海关总署数据整理所得（二）出口商品结构目前中国化妆品出口结构比较丰富，但是仍以洗发护发剂、口腔清洁品、护肤品三种基础类化妆产品为主。其中口腔清洁品的占比为21%，国际热度为一般；洗发护发剂占取的比例为17%，国际热度为很好；护肤品占取的比例为15%，国际热度为一般；香膏的国际热度较好，但是出口的比例较少只有7%（见表2）。由此可看出，目前中国化妆品出口产品结构质量不是很高。表22019年中国化妆品出口商品结构情况商品种类占比%国际热度按种类划分精油3一般香膏7很好香水9一般洗发护发剂17很好护肤品15一般粉状品7一般口腔清洁品21一般器具用品11一般其他10一般数据来源：搜集中国海关总署数据整理所得（三）主要出口市场在中国出口化妆品的主要市场中，美国占比为33.24%，日本占比为26.46%；香港占比为13.86%。美国、日本、香港三个地区共占取的比例达到了73.56%，与其他出口市场的差距较大（见表3）。韩国占比为6.82%，在中韩化妆品贸易逆差逐步扩大的背景下，基于联合国商品数据库对中韩化妆品双边贸易问题进行的研究，结果发现2010至2019年间中国对韩国化妆品贸易额均为逆差，近10年里中韩化妆品贸易逆差额达到了69.8亿美元。表32019年中国化妆品主要出口市场序号地区占比1美国33.24%2日本26.46%3香港13.86%4韩国6.82%5马来西亚4.07%6德国2.97%7印度尼西亚2.79%8西班牙1.92%9法国1.92%10泰国1.67%11其他国家4.28%数据来源：搜集中国海关总署数据整理所得图12019年中国化妆品出口各主体占比情况数据来源：搜集中国海关总署数据整理所得（四）出口主体结构自2004年7月1日开始，中国外贸体制的进一步改革，外贸业务主体逐渐由国有企业逐步向私营和外商投资企业转变，呈现出国有企业、外资企业、私营企业、集体企业并存的新格局。但从统计数据分析，近几年中国出口主体变动较快，私营企业化妆品上升较快，占中国化妆品出口总额很大比重。在2019年中国化妆品出口企业中，中外合资企业占比为8%；外商企业占比为15%；集体企业占比为4%；私营企业占比为73%。由此可看出，中国化妆品出口企业主要还是以私营企业为主（见图1）。三、中国化妆品出口中存在的问题（一）产品质量有待提高首先，我国化妆品质量低下是我国化妆品出口疲软的直接原因。中国化妆品行业安全事故频发，甚至涉及国内知名品牌。如2016年7月至10月，国家食品药品监督管理局连续4次曝光防晒化妆品问题，涉及174个品牌、319个批次产品，覆盖了一大批国内知名化妆品品牌。此外，调查显示，我国化妆品出口滞留的主要原因是标签不符合国外标准、质量不达标、有毒有害物质超标。其次，化妆品行业发展水平不高，监督管理不到位。中国化妆品行业还处在不断完善中，再加上目前出口化妆品的企业多为一些私营企业，很多企业管理者不重视科学技术的应用，对绿色生产和环境健康的认知相对较低。尽管政府制定了一些化妆品质量标准，但由于缺乏一个行业监督和实施部门，行业的具体执行力不够，有些指标在实践中无法使用，它们未经市场检验，也不符合国际标准，最终制约了中国出口化妆品的质量。（二）品牌建设有待加强首先，目前中国生产销售化妆品的企业数不胜数，在这些企业中已经有很多企业注册了自己独特的商标，在自己所在的地区有了一定的影响力。但是这些企业中多数为私营企业，这些分散的私营企业生产销售的化妆品种类很是繁杂，很少有几个特别出名的品牌。同时，部分化妆品生产销售企业对于品牌的建立、宣传、保护力度还有待加强。其次，缺乏品牌定位。国外部分发达国家的化妆品外贸企业采取“企业+基地+生产者”的模式，对生产者进行标准化收购和价格保证，保证产品稳定保质。同时非常重视品牌建设、维护和宣传，具有较强的国际竞争力。而中国化妆品市场份额少，则直接导致了中国化妆品在国际市场上价格低、竞争力不强。中国化妆品品牌缺乏清晰明确的品牌定位。国内化妆品市场起步时，人们对化妆品的需求很低，市场也不细分，化妆品的主要功能是皮肤保湿，但随着人们收入的提高，对化妆品功能的需求逐渐增加。市场逐渐划分为保湿、美白和抗衰老市场，但一些化妆品品牌没有及时适应，仍然没有明确的品牌定位。（三）产品研发投入有待提高首先，中国整体化妆品出口企业对于产品投入并不是很高。企业需要自筹研发资金，多数企业通过银行贷款维持正常研发。此外，政府对私营化妆品生产和出口公司的支持相对较少，其次是缺乏技术创新的人才。俗话说，人往上爬。许多专业水平较高的人才进入大企业。因此，由于企业的性质和发展趋势，大多数民营企业没有地方吸引技术创新人才。一方面难以引进创新型人才，另一方面又无法留住人才。（四）出口市场过于集中中国化妆品出口主要集中在美国、日本和香港等地，尤其是美国。作为最终市场，美国市场接受了中国化妆品出口的33.24%。出口市场过于集中，严重依赖一些国家的出口。产品出口的过度激增很容易导致过度竞争和贸易摩擦。同时，由于出口市场过于集中，我国出口增长容易受到进口国经济发展、进口政策和国际政治环境的影响。一旦主要进口国提高我国化妆品的准入门槛，实施严厉的限制，我国化妆品出口的损失将是巨大的。（五）面临新的出口贸易壁垒随着中欧经贸关系的深入发展，化妆品的贸易额也在不断增加。2016年欧洲议会和市议会第1223/2009号条的制定，将对中国化妆品出口企业产生重大影响，主要表现在以下几个方面：一是化妆品中添加了大量的禁用和限制物质，而且限购要求也越来越严格。这些违禁物质包括石油衍生材料中的大量杂质、一些残留单体、不安全的染发中间体和着色剂、不安全的色素、一些剧毒香料和农药残留。然而，中国的化妆品制造商并没有完善的方法来分析和识别这些杂质，当国内原料被用来生产出口化妆品时，这些残留物非常高，可能会超过标准。其次，欧盟化妆品规则加强了内部市场控制。欧盟要求化妆品制造商在互联网上提供有关其产品的信息。例如，报告形式在欧盟成员国之间有很大的不同，需要多次注册。这增加了制造商的成本，从而给中国化妆品制造商带来了不必要的负担。他们为向欧盟出口产品设置了不必要的障碍。四、提高中国化妆品出口水平的对策（一）提高化妆品出口检验标准化妆品作为日常消费品，其产品质量关系到消费者的健康和切身利益。近年来，化妆品对使用者造成危害的事件时有发生。究其原因，主要是一些生产厂家为了迎合消费者急功近利的心理，违规或超限添加了一些违禁成分，如在美白产品中添加激素类药物、添加铅、汞超标等违规行为，都增加了化妆品的不安全感。在化妆品出口贸易中，政府扮演着很重要的角色。从政府角度出发，完善化妆品生产出口质量检测标准，确保每一家化妆品出口企业生产出口的产品安全健康。政府需要对化妆品生产标准进行规定，严格限定各化妆品化学元素添加。还可以对化妆品质量检控进行规定，对出口化妆品进行严格的监督检测，确保出口化妆品在质量上达标。为提高化妆品出口质量，政府还应采取一定措施规范市场竞争秩序，尤其是针对中小企业在竞争中的无序性。若不尽早完善市场规范，一部分的中小企业很可能由于竞争原因压低价格，进而为节约成本降低出口产品的质量，导致化妆品出口竞争力降低。因此，政府需要规范贸易流程，使各企业形成良好的竞争模式。当然，化妆品行业也需要增强产品质量意识，加强监管。具体来说，首先要加强企业自律，做到“守法”。企业应具备化妆品全过程管理意识。与以往相比，我们应该更加重视产品上市后的安全性，并建立相应的防范和危机处理机制。（二）加强出口品牌建设品牌是产品竞争力和企业综合管理能力的集中体现，代表着某一产品或服务在某一市场的领先水平，化妆品行业也不例外。随着市场的洗牌，强势品牌不断涌现，以品牌为核心的战略竞争愈演愈烈。全球排名前20位的品牌大多已进入中国市场。这些品牌凭借资金和技术优势，几乎占领了中国化妆品的高端市场，并向中端推广。中国化妆品行业起步较晚，品牌认知度不强，与国际知名品牌还有很大差距。打造品牌，必须有长远的战略和理念，注重科技、管理、质量、信誉，并有其品牌特色。比如，上海家化的“佰草集”和北京的“大宝”比较成功，被评为中国名牌产品。近年来,天然草本化妆品的概念成为全球消费者的热捧对象,并且其影响力仍在扩大。作为一个中草药历史悠久的国家，中国在中草药的应用上有几千年的历史。可以说，中国在天然化妆品的开发上有着得天独厚的优势,中国化妆品企业应充分发挥自身优势，中西医结合研究人体衰老机理，将现代科学技术应用于中医药，开发各种有效的中药化妆品，开发出自己的“绿色化妆品”品牌。在不断发展的同时，企业还应完善化妆品品牌的营销手段，特别是网络影响力，借鉴法国品牌建设的优秀经验，打造品牌产品在当地乃至全国各地区分布的超市和连锁店，在全国各地宣传，建设完善的物流配送中心，促进品牌宣传。同时，也可以注重地方特色，打造具有地方特色的品牌，按照有机、绿色国际标准组织生产，打造产品质量安全无污染的产品品牌。积累竞争资本和优势，做大做强自主品牌，彻底改变中国制造产品一贯的形象，实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越。改革开放以来，政府一直致力于提高中国品牌的竞争力，构建自主企业、市场导向、政府驱动、行业驱动、社会参与的实施商标品牌战略的工作格局，推动中国产品向中国品牌转型。因此，政府支持与企业品牌建设可以相辅相成。品牌实力建设不仅可以提升企业的竞争力，而且可以促进我国经济的发展。（三）加大产品研发投入化妆品是知识密集型的高科技复合产品。卓越的品质、不断创新、高技术的广泛应用，成为企业出其不意取胜的法宝。宝洁、联合利华、资生堂、高晓松等研究机构进行了大量的基础和功能研究。医学、生物、化学等专业硕士或博士学位，检测仪器比国内科学院多。宝洁神户研究所进行了皮肤保湿、防晒、弹性、抗皱、皮肤老化等方面的测试，并对洗发水脱皮、梳理、破皮措施进行了比较；联合利华研究所对植物提取物做了大量的研究。许多企业把研究院作为企业地位和产品水平的重要展示场所。家化、白猫等国内许多企业也建立了大型研究机构，部分企业在产品开发方面取得了进展。因此，中国化妆品企业要想在国际化妆品市场上占有一席之地，就必须加大研发投入，增强自身的积累、储备和产学研的互动，注重不断开发新产品，提高出口产品的质量，占领新市场国家的高端市场，增加与进口国产品和市场的互补性。（四）重视使用跨境电商平台与传统的对外贸易相比，跨境电子商务具有减少贸易环节、降低成本、更贴近消费者的优势。中国独立的化妆品公司正在开拓新的市场，并在跨境电商平台上以低价和良好的产品质量优势扩大出口。在跨境电商平台上，电商店铺的运营直接影响到企业的销售。因此，一个好的电子商务系统是必不可少的。中国的独立化妆品公司需要聘请专业人员来完善其品牌商店，向消费者展示其产品信息，特别是化妆品的特点和优点，并成立专门的电子商务营销团队，定期开展促销活动，并针对国际市场开展圣诞节和黑色星期五等特殊活动。（五）积极应对贸易壁垒近些年来，国际上对于出口化妆品的质量越来越高，反倾销和相关的贸易壁垒也愈发严峻，中国化妆品出口贸易受此影响严重。面对这种形态，中国政府应勇于介入，不要被动地面对他国的技术壁垒，而应主动出击，首先加强对西方国家的贸易保护政策、法规和贸易技术壁垒的研究，及时向出口企业通报相关信息，指导企业如何规避贸易壁垒；其次要适时地出台相关的法律法规，以保证中国化妆品出口贸易能够正常、有序的运作。最后，政府和协会还应鼓励企业积极获得国际标准授权和认证，突破限制我国化妆品出口贸易的技术壁垒。形成贸易纠纷、申诉和维权的组织运行机制。中国的化妆品公司必须严格遵守相关法律法规，不使用违禁成分，并确保其产品的质量。积极主动引进领先技术，完善质量管理体系，增强应对国际技术性贸易壁垒的意识。企业要尽快树立起自己的品牌文化，要拥有属于自己的品牌不依附于其他贴牌出口才能够形成自己的优势，增强自身的竞争力。在出口贸易的过程当中，企业首先要时刻关注行业协会发布的各类预警信息，及时判断当前市场的形势，以便做出正确的决断。同时，要利用各种手段开展国际化妆品营销研究，重点关注化妆品品牌的维护和运作，严厉打击一些跨国企业针对自主品牌的行为。五、总结近几年来，近年来，随着人们生活水平的提高，人们对化妆品的需求也越来越大。最明显的变化是，中国的化妆品出口量已成功超过日本，成为世界上最大的化妆品出口国。但是中国在化妆品出口贸易中仍存在很多的问题，面对着很强的竞争压力。本文以出口规模为基础，从出口商品结构、出口主体结构和出口市场三个方面分析了中国化妆品出口贸易的现状，并从中找出贸易过程中所存在的制约因素，其中以化妆品成本涨幅较大且质量不稳定、出口竞争力较弱、出口市场过于集中、跨境电商平台应用不广泛以及国际贸易日益增大为主。针对这些制约中国化妆品出口的因素，分别从企业与政府两个方面提出相关的意见和建议。从政府角度来说，首先要完善出口产品质量检测标准，其次要规范市场竞争，科学应对贸易壁垒从而提高国际竞争力。此外，政府还应主动向企业提供信息服务、支撑以及适当的鼓励措施，完善相关政策并加强监管力度，扩大跨境电商平台的使用。从企业角度来说，企业要增强质量意识，加强监管，加大产品研发投入从根本上提高产品质量，还要健全产品营销手段，建立全国性品牌连锁店，提高产品知名度加强出口品牌建设，同时也要紧跟时代步伐，扩大跨境电商平台在出口贸易中的使用，增强自身的抗风险能力，使出口贸易能够更加稳健。只有政府和企业之间相互合作，才能更好的提高中国化妆品出口企业的出口水平。参考文献[1]徐佳．中国化妆品行业国际竞争力演变与影响因素分析[J]．特区经济，2013（05）：171-174．[2]廖宸．中国化妆品进军海外市场的问题及应对之策[J]．对外经贸实务，2017（06）：53-55．[3]朱慧．中韩化妆品双边贸易问题研究[J]．大众标准化，2020（20）：36-38．[4]焦阳，张晓丽等．出口化妆品遭受技术性贸易壁垒情况分析与应对[J]．标准科学，2013（08）：77-80．[5]褚楚．中国化妆品出口频遭技术性贸易壁垒的成因、影响及对策[J]．对外经贸，2019（12）：21-23+26