移动街景运营方案

业态升级地区区益民路文创移动街景运营方案文创赋能文创街区潮背景介绍壹运营思路叁价值目标肆贰街区规划背景介绍毗邻地铁站，背靠郑州人民公园，周边有华联商厦、大卫城、万象城等大型商圈，临近地区广场，有多所高校直达公交，年人流量可达千万人次。项目概况区域优势该项目位于地区区民主路与益民路交叉口，全长140米，宽8米，西北方向为交叉路口。人群定位以年轻（18-25岁）人群为主，该群体是精神文化消费者的主要群体。也是潮流文化生态的培育者和引领者；习近平总书记在考察陕西时强调：新时代要勇立潮头、争当时代弄潮儿的志向和气魄，不断发展新模式、新业态、新技术、新产品，创造新的更大业绩，迈上新的台阶。全国首个国家文创实验区推出“政策50条”：以改革创新为动力，健全现代产业体系和市场体系，培育新型业态和消费模式，促进数字经济发展和文化消费，更好满足人民群众美好生活新期待。国家政策扶持国民文化意识觉醒在消费结构升级的大背景下，国民文创消费的付费意识觉醒。随着故宫等文创博物馆衍生品的崛起，掀起了一批国潮文创全面发展，大白兔等传统产业借力文创获得新生，文创IP联名款服饰品牌取得了业绩突破；2019年成都市武侯区成立文创产业法律服务站，致力于为企业提供法律咨询、法律培训、知识产权保护等全方位全链条的优质法律服务，帮助企业加强知识产权保护意识，提升企业自主创新能力，促使企业更快融入到知识产权获取、运用、管理与保护体系当中，为营造良好的营商环境和创新环境注入法治力量。；创新技术赋能文创产业2019年全球AR/VR工业领域应用市场规模达4亿美元，同比增长145%；创新技术AR/VRAI5G2020年人工智能技术核心产业规模将超过1500亿。文创背景三大趋势助推文创街区高速发展；潮背景介绍壹运营思路叁价值目标肆贰街区规划设计规划移动街头广场以新中式可移动街区广场设计，增加绿化及苗木植被，整体采用可移动装置，在节点活动时期，改装为活动广场，用以后续街区运营管理。设计规划尾部绿化区域科普区主要科普苗木为中高型乔木，在中高苗木之间营造简单的中式小景，高低错落，增加道路的丰富性，层次感。设计规划中部绿化区域此处属于休闲区与科普区的连接处，转角处植物配置是重点，作为视觉集中点，植物的配置与设计更为突出，引导行人进入科普区。设计规划党群服务中心此地块东处设立党群服务中心，建立街区非公党建机构，用以陈设展览街区文化藏品，对外展示交流平台；。设计规划移动美食车移动街景规划街区设置移动主题餐车，以国潮风设计，打造多功能移动街景；。潮背景介绍壹运营思路叁价值目标肆贰街区规划项目定位超前布局，打造郑州市移动街区文创基地；千万级社区月流量80万社区先行、提前培育依托周边商业综合体，推动千万级社区，稳抓青年群体和科创人才，将他们关心的信息、热爱品牌及想要体验的前言艺术展示到他们面前。让项目和年轻客群对话，加深其情感羁绊打破常规、运营至上项目将围绕6大主题打造业态，满足所有客群的全方位品质生活需求，通过创新科技引入打造线上社区空间，实现线上线下的文化交融，演绎新的消费场景；共生共创万物新生文创赋能、万物新生在地区现有传统业态的基础上，打造更具活力和传播性的文化设施，塑造精神意义上的青年集合中心；凸显郑州的城市文明和开放程度；多方奇妙化学反应5大主题、8大空间18地市文化交融运营策略“IP+传统商业“升级，激活千万级社区；IP引入文化交融IP赋能文创升级STEP1：商家联盟全面植入IP理念，文化输出；。STEP2：IP落地，产品、包装、文化全面升级；。STEP3：科技赋能，玩法升级；。强势外援：引入郑州当地文创产业，强势赋能街区品牌，共创共生；。IP皮影戏包装盒科技赋能—动态清明上河图5大主题、8大空间场景，演绎新消费场景；18地市驱动IP建立堡垒1、“唯食至上”IP赋能、科技赋能千余种河南非遗文化上万家美食商家联盟5大主题8大空间运营至上丰富内容主题，围绕主题打造业态，满足客群的全方位品质生活需求，依托科技创新打造特色空间，实现线上文化与线下实体的交融，打造独特的地区标签，实现传统商业体和河南文化的深层次碰撞，演绎新的消费场景2、“零售新语”3、“智能时代”4、“成长计划”5、“美好生活”H5打造8大特色线上空间烟火气场非遗公园河南剧院像素广场IP空间梦幻岛文创空间诗和远方运营策略以文创体验为核心无界空间打造---空间大融合业态培育---新型业态经济多元功能开发---游、娱、阅一体化社群属性打造---互联网+社群模式共创共生---品牌共振，网络18地市一流品牌打造策略空间节点新型业态多元开发共创共生场景营造创意引领颜值、无界、个性、有故事打破地理便捷，线下环境与线上空间融为一体，打造颜值、个性、有故事的空间节点以夜间经济为核心，融合文创经济，打造青年潮流聚集地，由传统商品陈列向体验性、艺术性更为细分的购物场域；品牌赋能业态培育夜间经济文创经济主题联动、线上空间打造，赋能街区多元功能；内容呈现多元功能移动街景观光美食体验非遗文化体验以品牌联动为基础，利用IP创新玩法，实现IP与品牌的元圈层绑定，将用户对IP的喜爱延伸到品牌，让品牌成为IP用户的“本命”共创共生品牌共振实现品牌共振，以内容牵引品牌发展共创共生，品牌共振，打造18地市文化交流中心，地区市民生活潮流街区；运营策略潮背景介绍壹运营思路叁价值目标肆贰街区规划对标案例西安达客汽车移动街区——Z时代消费心理下的全新商业模式Z时代是极具颠覆性的一代，独特的人生观、价值观、世界观，鲜明的自我认知，用特立独行的方式向世界宣告。传统步行街、商业街区是“吃、喝、游、购”等终端消费业态的集中展现场所，也是品牌商的扎堆营销公域，如今却深陷“千城一面”的城市病中令Z时代兴趣缺缺。如何跳出同质化困局，引起Z时代的关注？或许能从达客汽车构建的移动街区中找到答案。成功要素：重圈内共鸣、圈内潮流，社交圈中的推荐与分享是其敢于不断尝鲜的动力。移动街区便是Z时代人眼中自带光环的存在，通过不断的分享与推荐成为社交圈内的热搜，无形中加大了品牌价值的延伸。开放空间+移动街区+社群突出+社区氛围营造对标案例云台山移动街景打造——Z时代消费心理下的全新商业模式为城市商业、文旅景区、创业加盟、展览展销、市政民生、公共设施，提供专业的场景规划设计，一站式的产品研发制造服务。成功要素：落地快速、形式创新、成本低、灵活变换开放空间+移动街区+社群突出+社区氛围营造价值目标区域价值创造机构价值：实现机构招募约20-30家，其中名小吃15-20家、非遗民宿5家，另引入综合文创服务机构2家、文创法律顾问团1家、创意活动传媒公司2家（含自媒体运营机构1家）；文化价值：创办区域文创活动、集市等活动50场/年，吸引游客900万次/年，打