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文档简介

模块一认识营销策划模块一认识营销策划知识目标掌握营销策划的内涵掌握营销策划的主要内容掌握营销策划的程序模块一认识营销策划一、营销策划的内涵二、营销策划的构成要素1.营销策划的主体2.营销策划的创意3.营销策划的目标4.营销策划的技术手段模块一认识营销策划三、营销策划的主要内容1.营销战略策划2.营销调研策划3.营销组合策划市场营销4P(Product、Price、Place、Promotion)。模块一认识营销策划4.企业形象策划“企业形象识别系统”是英文“CorporateIdentitySystem”的中文翻译,简称CIS。CIS主要包括三部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)。5.商业活动策划模块一认识营销策划四、营销策划的程序市场营销策划程序模块一认识营销策划1.明确营销策划主题(1)挖掘主题(2)过滤主题(3)确定主题2.进行市场调查与分析(1)企业营销的外部环境分析(2)企业营销的内部环境分析(3)SWOT分析即Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机会)和Threats(威胁)的缩写。模块一认识营销策划3.制定营销战略(1)目标市场战略(2)营销组合策略(3)营销预算4.形成营销计划5.实施和控制营销策划6.评估和修正营销策划模块一认识营销策划五、营销策划书的设计与撰写1.营销策划书的基本结构营销策划书的构成见表。营销策划书的构成模块一认识营销策划营销策划书的构成模块一认识营销策划2.营销策划书的撰写程序3.营销策划书的写作技巧(1)寻找一定的理论依据(2)适当举例(3)利用数字说明问题(4)运用图表帮助理解(5)合理安排版面(6)

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