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文档简介

单元一市场营销认知与技术项目二市场机会分析技术复习：市场营销环境的构成宏观营销环境微观营销环境

人口环境技术自然环境环境社会文化经济环境环境

政治法律环境

竞争者社会公众供应商

企业

中间商

市场学习任务二宏观营销环境分析

宏观营销环境指对企业营销活动提供市场机会或造成环境威胁的主要社会力量。宏观营销环境因素有哪些？人口自然经济技术政治法律社会文化一、人口环境（一）人口数量与增长速度对企业营销的影响（二）人口结构变化对企业营销的影响（三）人口地理分布区间流动对企业营销的影响市场=人口+购买力+购买动机食品短缺重要矿产资源枯竭环境污染交通拥挤生活质量恶化（一）人口数量与增长速度对企业营销的影响“帮宝适”一次性纸尿布一次性纸尿布新闻聚焦：人口老龄化挑战中国通常认为，一个国家是否进入老龄化，主要看６０岁以上的老人是否超过总人口的10%，65岁以上老人占总人口比例是否达7%据第五次全国人口普查数据显示，中国现有60岁以上的人口1.32亿，已占人口总数的10%。预计今后50年，老年人口还将以年均3.2%的速度递增．专家预计到2040年，中国60岁及以上老人将达到约4亿人，占总人口的约26%，也就是说，平均不到四人就有一位老人，在大城市中大约每2-3人就有一位老人。美国兰德公司预测（二）人口结构变化对企业营销的影响1.年龄结构对营销的影响2.家庭结构对营销的影响住房家具家用电器炊具3.性别结构对营销的影响

化妆品衣服日用品杂货……

家电家具汽车电脑等……4.社会结构对营销的影响“倒丁字型”社会结构我国正在形成“土字型社会结构”2000年中国社会结构2010年中国社会结构阿里巴巴“农村淘宝”进村了农民不用电脑也能网购互联网大佬都进村“刷墙”去了5.民族结构对营销的影响（三）人口地理分布区间流动对企业营销的影响日本——单民族国家大和族是日本国的主体民族，约占当前日本人口总数的99%（其余为阿伊努人与琉球人），主要分布于整个日本列岛。有时成为“日本”的代称，例如“大和魂”即指“日本精神”。

圆满应付世事的识见与能力各种实用的学问、修养、技能

接受外国的文化与文明但不失日本特色

日本民族固有的勇气、坚定对主公或天皇的忠义精神新加坡四大民族

——华族、马来族、印度族以及欧亚族二、自然环境（一）某些自然资源短缺或即将短缺地球资源无限资源可再生资源不可再生资源（二）环境污染日益严重（三）政府对自然资源管理的干预日益加强三、经济环境（一）直接影响企业营销活动的经济环境因素1.消费者收入水平变化

个人收入指一个国家一年内个人年得到的全部收入。个人从各种途径所获得的收入的总和，包括工资、租金收入、股利股息及社会福利等所收取得来的收入。个人可支配收入

——个人收入—税款—非商业性费用个人可随意支配收入

——个人可支配收入—购买生活必需品固定支出2.消费者支出模式和消费结构的变化消费者支出模式和消费结构通常用恩格尔系数来表示3.

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