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文档简介

新世纪高职高专教材编审委员会组编主编王粤钦李海燕主审安旭东“十二五”职业教育国家规划教材新世纪高职高专公共基础课系列规划教材ISBN978-7-5611-8475-2XINBIANCAIJINGYINGYONGXIEZUO学习情境六学习目标1.了解市场营销策划书的含义和特点2.掌握市场营销策划书的基本写作格式3.掌握不同营销活动的策划书的写法“十二五”职业教育国家规划教材新世纪高职高专公共基础课系列规划教材一、市场营销策划书的特点学习情境六（一）市场营销策划书的含义市场营销策划书是表现和传送营销策划内容的载体，一方面是营销策划活动的主要成果，另一方面也是企业进行营销活动的行动计划。一、市场营销策划书的特点学习情境六（二）市场营销策划书的特点1．前瞻性2．创新性4．操作性3.系统性二、市场营销策划书的结构和写法学习情境六

（一）封面封面内容一般包括四个部分：策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段。

（二）序文

序文主要包括两个方面内容。一是简要的策划说明，如本次策划的缘起、意义等。二是策划书的内容概要。

（三）目录

目录是对征文主要内容的纲领式，条文式的概括。

（四）宗旨

简要解说本策划书的策划目标和策划工作的必要性、可行性。三、市场营销策划书的写作要求学习情境六（一）重点突出、目的

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