橱窗设计4原理方法

橱窗设计

WindowDisplayDesign主讲：第四章

橱窗设计的原理与方法

一、橱窗设计工作流程

二、橱窗展示设计的点、线、面、体的运用

三、橱窗设计的组织形式

四、橱窗设计的陈列方式

五、橱窗设计案例一、橱窗展示流程

展示的流程，要根据内容、条件以及店铺的规模、商品种类而定，但基本原则不会有太大的变化。一般包括：调查研究、构思主题创意、资料收集、确定表现形式和方法、绘制效果图、陈列布置（一）、调查研究调查研究获得可靠的关于商品和消费者相关信息可以保证我们在橱窗设计中以科学理性的态度来完成设计创意与表现。因为对与商场的了解、橱窗所展示的主体的认识，以及消费者的分析，对于准确把握橱窗设计最终效果有重要作用。这是一个负责任的橱窗设计所应该有的科学、理性的态度。橱窗设计前期调查研究的内容：1、关于商场、商店的情况：（1）、商场的内部与外部环境，（2）、商场的品牌形象定位，（3）、商场其他的特殊要求。2、关于品牌或产品的情况：（1）、品牌的历史、定位、理念与格调（2）、产品的风格、特点或其设计灵感来源（3）、品牌与产品的VI系统3、关于消费者的情况：（1）、橱窗面对的观众群体构成如何（年龄、文化水平、经济收入、习惯于喜好等）（2）、观众群体对橱窗设计主体的现有认识如何等。（二）、构思主题创意构思主要解决表现什么，怎么表现的问题。包括三方面内容：我是谁、我要做什么、我的服务对象是谁？要确定橱窗的表现内容、方式等内容。（三）、资料收集围绕主题做相关表现资料的收集、主题相关的图片、图案素材、道具素材等。（四）、视觉方案——确定表现形式和方法

根据主题和展示目的，然后考虑目标顾客的特点定要围绕商品的属性和形象特征来进行，明确所要突出的特点。最终的视觉计划必须确定展示的整体风格和相应采取的手段。总体形象、主题、概念及有关设计要素决定之后，就要对实施中的问题加以讨论，具体包括：

●决定展示的商品，并根据其颜色、材料、尺寸、价格、设计风格和服饰配件决定道具、饰物等，如人体模特儿、展示道具等；

●分析展示的条件、环境等，确定展示场面的色调、结构、人体模特儿的姿势等，绘制制效果图；

●计算工作量和时间，安排任务。（五）．布置与装饰

根据总体方案和规划中的细节，准备物品并完成主体布置和配套装饰工作。

（六）．检查调整

现场工作完成后，要进行效果评价并相应进行改进和调整。

二、橱窗展示设计的点、线、面、体的运用“点”是一个橱窗中的重点，是引导观者视线相聚的点，是一个橱窗设计精华所在“点”，有时是众星捧月的视觉中心点，有时是散落在橱窗空间中的装饰点。“线”是穿插于各形体间的线状造型，有时是组成各个形体的结构线，有时又是一种装饰线，线的密集、粗细、曲直、横向、竖向的变化会产生不同而又丰富的造型效果；线可以打破呆板、线可以把多个展品相连，线可以引导和延伸人们的视觉点巴黎春天百货艺术总监FranckBanchet曾说：“我们的橱窗就是我们最美妙的媒体，最了不起的身份证明和最伟大的创意性的体现。”LouisVuitton一直是品牌橱窗设计中的翘楚，它每一季的橱窗不仅诠释了品牌的文化与精神，更是在经典中力求创意，最后达到品牌“吸睛”+“吸金”的圆满效果。LouisVuitton橱窗设计的成功，在于品牌不断与很多创意团队及艺术类院校合作，配合品牌每个阶段企划的思想出创意，再进行评选，选出最优秀的设计，最适合品牌精神的橱窗提案，除此之外，它还有专门的橱窗道具供应商，给其制造出全球独一无二的橱窗道具，另一方面，作为一个百年品牌，LV本身的品牌文化及品牌所沉淀下来的无形财富，是无可比拟的．2013年春夏，坐落于街角边Hermes爱马仕春夏橱窗，巧妙的运用所占的空间，制作出四个半透视大型橱窗和三个小型封闭式橱窗；用中国经典的元素--竹子,青花瓷等。通过橱窗展示三组系列的单品和服饰。

法国老佛爷百货2014春季橱窗设计

白与银系列为主题，未来感的节奏是法国老佛爷百货今年的主打“面”是组成形体造型基本体，面的不同形状设计会出现多种造型形态，面的重组搭建可以形成变化或近似的形体状态，不同的面叠加穿插，扭曲开放便可形成独具特色的展示形体，同时面配以不同的色彩变化又会产生极丰富的视觉效果。“体”

则是一个包含内外空间的概念，体可以由不同造型元素组合而成，有时完整的“体”可以通过拉伸、叠加、扭曲、大小的改变着外观造型，形成不同的空间形体状态，有时打开的体内包含着设计者的展示精华，有时候可打破体或是设计师引起观者注意的技巧，又或者是为了调整造型的视觉平衡的手段。三、橱窗设计的组织形式

1、对称与均衡

采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。

MAKO每年的橱窗设计都能给人眼前一亮的感觉，但最大的特点是始终不变的对称美，在它的橱窗里总有规律可循。让人甚至不用看标识，也能一眼认出是MAKO的橱窗。MAKO橱窗特点2、重复骨骼的多种构成

放射状的重复骨骼、网格状重复骨骼、渐变状重复骨骼，单体形态相似或特异的组织给人既有秩序有很有丰富性的感觉。3、疏密与虚实中国画中有“疏可走马，密不透风“的说法，形象地说明了疏和密在布局中的特点。在橱窗设计中，商品与商品之间，或道具与道具之间也要遵循一定的疏密搭配的规律。在非等间距骨骼下，如疏则疏，密则密，不能介于两者之间模棱两可。否者会给人不可靠，不稳定的视觉感受。4、多样化统一

陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后。多样性来自于丰富的细节，来自于各种形式的对比：色彩的对比、材质的对比、形状的对比、肌理的对比等等。统一要求在保证一定的多样性的前提下，所有的设置都为同一个主题服务，统一在主题所确立的框架下。

5、节奏与比例利用重复商品或道具可以给人节奏感的印象。而反常规的比例和尺度往往是引人好奇的重要手段，这也是夸张手法常用的方法。比如缩到很小的人，或放大很多倍的动物，在橱窗里都会引来好奇的目光。往往也更加容易在观者心中留下印象。但前提是恰当的处理好与主题、与其他陈设的关系，以及整体对主题的阐释准确到位。

四橱窗设计的陈列方式1、场景式陈列

这一类展示通常是将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品则或为其中的角色。这种展示的特点是将商品通过适当的场景充分展示其在使用中的情形，显示其功能和外观的特点。场景化的展示场面容易引起顾客的联想和亲切感。

2、专题式设计

专题式设计是以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵，通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个整体，从而细致深刻地表现主题。陈列中既可以有实物陈列，又可以有与该类商品相关的内容，如有关的文字介绍、图片等。这类橱窗展示通常是以季节、节日、纪念活动、庆典仪式等为契机，并以与之相关的内容为主题，配合各类道具和商品，构成热烈的场面，突出季节的特点，渲染节日气氛。在一些重要的节假日的到来之际往往最能体现季节、节日与商机的关系，如春节、圣诞节、中秋节等，这时，经销商会利用包括打折在内的多种手段来促销。3、系列式陈列

此形式多系生产厂商为完整展示某一产品而设置的，如：某些家电产品，同一品牌，有不同的型号、样式、规格及色彩等，且不断推出新的产品。为了完整地展示同一企业或品牌的商品，以达到品牌效应，通常陈列某种产品的完整系列，以使消费者充分了解该产品的特点和功能。这类陈列的重点在于突出产品的系列性，显示企业在开发产品上的实力，使消费者产生信任感。4、综合式陈列这是一种中小型商店常用的陈列方法。将各种不同类型、不同用途、不同质地的商品，经过组合、搭配、布置在同一个橱窗中，尽可能“丰富”地展示商品。这类橱窗在陈列上要尽可能避免杂乱无章，应该在众多的商品中选择有代表性的商品，在无序中可能找出“头绪”来，经过意识的设计，做到即“丰富多彩”，又次序井然。5、情感化设计

所谓情感化设计就是根据目标公众的情感生活特点，运用感性化手段设计具有情感氛围的表现作品。这种设计要求橱窗设计人员把公众的情感要求、情感生活摆在重要位置，以情感意境为手段达到影响公众心理的广告目的。具有情感意境的作品，比一般主题的作品更能打动人心，因为现代