伊斯卡尔吸奶器6月新品推广方案20190519

伊斯卡尔6月新品推广建议美柚华南广告策划组2019.05美柚&柚宝宝平台介绍1双平台战略平台贯通不可分割相辅相成密不可分提前切入年轻用户市场逐步培养起对美柚品牌的信任和情感通过用户留存不断沉淀，转化为平台的孕期用户在市场中快速成长的独立母婴平台为用户提供更为完善和差异化的服务吸纳并获得更多美柚以往未触及的新母婴用户注册用户:1.8亿MAU:3670万停留时长：26min中国最大纯女性移动平台美柚移动端成长最快的母婴平台柚宝宝注册用户:2930万MAU:500万停留时长：35min2013.04美柚移动端正式上线2014.06C轮获SIG、经纬、险峰投资共3500万美金融资2014.11柚宝宝孕育上线产品布局延展2015.07美柚注册用户数超过1亿2016.07柚宝宝注册用户突破1000万2016.08完成E轮10亿人民币融资2017.07美柚注册用户数突破1.5亿2018.11整体注册用户量超过2亿+美柚柚宝宝双平台用户超过2亿双平台用户平均使用时长超过30min美柚与柚宝宝双平台的重合率仅为0.7%最大面积覆盖女性人群数据来源：艾瑞，美柚数据中心2018.10美柚在女性亲子类APP中排名NO.1*数据来源：Quest-mobile指数、极光大数据《2018年Q3移动互联网行业季度数据报告》美柚行业地位健康工具2800w+每月记录经期浏览咨询2400w+每日咨询浏览社区交流70+兴趣交流圈子电商消费25亿+2018年电商流水全面打通工具+咨询+社区+电商的产业闭环80%年轻女性，主流消费人群53%月消费大于5000元一线城市10.6%新一线城市19.8%二线城市三线城市四线城市及以下20.2%20%29.3%数据来源19年3月：美柚数据中心用户画像：平台聚合女性中坚力量经期备孕孕期辣妈经期备孕怀孕辣妈平台用户日活身份占比数据来源19年3月：美柚数据中心覆盖用户完整生命周期孕期-宝宝3岁的用户占整体母婴用户的67.5%数据来源19年3月：美柚数据中心双平台孕育用户细分阶段数据宝宝树美柚妈妈帮美柚柚宝宝美柚亲宝宝美柚柚宝宝柚宝宝柚宝宝妈妈网美柚&柚宝宝&宝宝树美柚&柚宝宝&妈妈帮美柚&柚宝宝&妈妈网美柚&柚宝宝&亲宝宝1.22%0.33%0.50%1.07%*数据来源：QM2019-04与其他母婴APP用户重合率极低有大量可挖掘的纯净母婴用户美柚平台能为品牌带来两大利益媒体内容实力支撑纯净用户抢先覆盖积累全新品牌偏好消费者为品牌拉新为产品品牌背书巩固品牌专业的形象6月推广规划建议2BriefRecap推广时间：6月12日-6月30日推广目标：新品口碑沉淀推广资源建议热门活动柚子福利柚子测评热门活动----喂爱坚持，是什么令你一直坚持背奶？征集妈妈用户以图文形式写下自己的背奶坚持时间以及一直能坚持背奶的原因坚信母乳是宝宝最好的口粮，所以无论多麻烦，我每天雷打不动中午拿母乳回家……活动结束后，随机抽取相应名额的参与用户，分别奖励优惠券与新品喂爱坚持，说出背奶妈妈的坚持理由宝宝肠胃不好，换了几次奶粉都不太好，还是母乳最放心……相应圈子同时推荐活动圈子粉丝：15259w圈子粉丝：8723w圈子粉丝：3361w柚子福利试用开启，迅速吸引平台用户口碑试用派发通过调查问卷挑选敏感肤质用户精准派发新品，形成海量口碑伊斯卡尔链接内嵌电商链接用户可通过福利中心

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