《网店视觉营销》课后习题答案全

《网店视觉营销》课后习题答案全第1章认识网店视觉营销课后习题参考答案一、单选题A2.C3.A4.B5.C二、多选题1.ABC2.ABCD3.ABC4.ACD5.ABCD三、思考题1．答：网店视觉营销就是针对基于互联网的网络店铺，通过色彩、图像、文字、视频等方式，对所经营的商品和品牌进行形象化展示，达到激发消费者需求、促进商品销售、树立品牌形象的营销活动。网店通过视觉内容与消费者主动沟通，能迅速达到营销的目的，包括形成顾客关注，引导消费兴趣，激发购买欲望，形成品牌认同。2．答：网店视觉营销的原则，就是在网店视觉营销中的工作原则，包括（1）目标性原则，网店是数字化的商店，是以视觉营销来吸引客户购买消费是最主要的目标。网店视觉营销第一步就需要形成良好的第一印象，要分析目标客户的需求，针对品牌的特色和产品的属性或优点，用最明确的图片展示出来，让消费者一眼就能看出产品的特性而产生购买的欲望。（2）审美性原则。美观是网店视觉营销需要遵循的原则，在设计店铺页面时始终要注重视觉美感。优秀的设计应具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦中牢记其品牌含义。（3）实用性原则，实用性关系到消费者的体验度，网店视觉营销只有既美观，又实用，才能达到提升品牌，促进销售的作用。3．答：网店视觉营销是美学和商业的结合体，主要目标是提高销售量，形成店铺品牌。网店视觉要素包括文字、图像、色彩、设计构图、设计风格等多方面。在营销过程中，网店经营者应运用好视觉元素，做好视觉传达设计，让顾客感受到店铺的吸引力和感染力，最终达到网店视觉营销的效果。图像在网店营销中是非常重要的部分，视觉冲击力相对文字要强很多。色彩是引起消费者共同的审美愉快的、最为敏感的形式元素，是一种极具视觉冲击力的传播工具，它的性质影响人们的感情。文字是网页内容最主要的表达形式，是网页中是基本和必不可少的元素。而把这些元素综合在一起，就形成了网店的设计风格，决定着整体视觉的表现形式及期方向。第2章网店首页视觉营销设计课后习题参考答案一、单选题1.C2.A3.B4.B5.B6.B7.B8.A9.B10.D11.D12.D13.A二.、多选题1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.BC6.D7.ABC8.ABD9.ABCD10.ABCDEF三、思考题1.如何使色彩在首页的视觉设计中效果更好？答：（1）要先确定店铺的主色调对配色的第一个要求是色彩要统一，也就是说要有主色调。以主色调为基调进行设计，久而久之，就会形成店铺的风格，从而使店铺深入人心。（2）利用配色的黄金法则进行配色设计确定主色调之后，就可以以主色调为基调，进行其他颜色的选择。利用配色黄金法则进行配色设计：主要颜色不超过3种。3种主要颜色分主色彩、次要色彩和辅助色彩，三种颜色的比例为6：3：1。（3）巧用产品自身的配色进行配色时，可以利用商品包装上的颜色作为主色调，再选择其他颜色进行配色。2.对应不同营销策略：品牌型营销和促销型营销，在视觉设计上的侧重点有什么不同？答：（1）品牌型视觉。品牌型视觉是以突出品牌优势，塑造品牌格调，表现出店铺产品区别于同类产品的差异，从而达到推广品牌，提升品牌知名度的目的。品牌型视觉首页要简约、大气，避免过于花哨的页面。对商品图片的处理要注意细节，体现出商品的质感。在做品牌型首页时，通过以下几种方式可以凸显品牌。增加品牌元素呈现机、轮播图突出品牌宣传。（2）营销型视觉营销型视觉的主要目的是突出营销功能。以促进客户成交为导向，利用轮播海报、促销活动区、产品陈列技巧，大力展现出本店铺的促销活动，商品的价格优势，商品的热卖气氛，从而促使成交。3.如何对首页商品陈列进行调整，使陈列效果更好？答：（1）把握商品陈列的数量，并不是越多越好。陈列的目的是为了促进销售，要让商品容易被顾客注意。在同一区域，一定要把握产品的发布数量，这样才能突出产品本身，尤其是前面几屏产品的数量。但也不能太少，这样会显得店铺冷清，规模不大，少有人光顾感觉。（2）可通过以下手段使主推商品更加醒目，提升陈列效果。第一、展示数据信息；第二、用海报形式展示产品；III.醒目的横幅；第三、留出清晰的陈列界限，商品陈列要清晰、条理。（3）进行关联陈列将多个有关联的产品放在一起陈列或者搭配好之后陈列。4.设计海报时，如何做到主题突出？答：1.明确主题，敢于取舍，不想试图在一张图中表达过多的信息，所有元素围绕主题进行设计；2.文字简洁精炼；3.对所有信息根据重要性进行信息分层，突出主要信息。第3章网店详情页视觉营销设计课后习题参考答案一、单选题1.A2.A3.D4.D5.D二、多选题1.ABCD2.AD3.ABC4.ACD5.ABCD三、思考题1.视觉的场景化设计也可以给每款商品、每种人群定义一个标签。可以遵循以商品消费人群定位为方向。采用场景化、生活化的情景手段，优化用户的浏览感受和选购体验。2.详情页的设计原则有：商品描述的逻辑性、真实性、亲切感和专业性；营销设计包含商品、主题与卖点。设计优缺点可据此展开。第4章网店促销图视觉营销设计课后习题参考答案一、单选题1.C2.C3．C4．C5．A6．D7．B二、判断题1．×2．√3．√4．×5．×6．√三、思考题1.网店促销图的营销设计要点有哪些？答：应从消费者的心理需求出发，把能够吸引消费者眼球的设计元素体现在图片中，实现迅速传播的效果。（1）商品素材选择要点：素材图片清晰整洁，素材图片曝光正确，商品素材展现角度合理，商品完整性好。（2）商品构图应有创意。常用的商品构图方法有六种：直线式构图、三角形构图、对角线构图、渐次式构图、辐射式构图、框架式构图。（3）商品促销图背景设计应结合商品的特点。可以选择纯色背景、生活背景、室外背景等。（4）突出商品品牌的打造，增强客户对商品的粘性，培养客户的忠诚度。2.商品主图营销特点是什么，制作商品主图需要注意哪些要点？答：商品主图营销特点：商品主图是展示商品的重要窗口，是引流和增加点击率的重要方式，一张有创意的主图，能够在众多商品图片中脱颖而出，吸引客户关注商品，进而点击商品主图进入店铺，从而带来更多流量和利润。商品主图设计要点：（1）商品主图尺寸。一般采用1:1的正方形图片，商品主图的标准尺寸是310像素310像素，800像素800像素以上的主图。（2）商品主图文案。在商品主图中添加突出品牌、卖点、材质、折扣等文案信息，能够吸引消费者的眼球，促使消费者购买商品。（3）商品主图卖点。清晰有创意、宜简不宜繁。3.直通车与钻展有什么区别？设计直通车推广图、钻展推广图需要注意哪些问题。答：直通车与钻展主要区别:（1）收费标准不同，钻展是按千次展现计费，点击不收费，只要展现了就计费；直通车是展现不收费，点击按照出价和点击收费。（2）展示位置不同，直通车是淘宝搜索进去之后，产品展示页面的最右边一栏和最下边一栏位置；钻展位置比较多，淘宝首页轮播、右侧大图、右侧小图等。设计直通车推广图应遵循的3个原则：（1）主题卖点简洁精确。主题卖点要紧扣客户诉求，并且要简洁明了、直接精确。（2）构图合理。直通车推广图总体上要求符合客户从左至右、从上至下、先中间后两边的视觉流程，同时，图文搭配比例要恰当，颜色搭配要和谐。（3）具有吸引力。直通车推广图中的商品使用独特的拍摄手法，文案夸张直接，图片设计突出创意、有很强的视觉冲击力，可以使卖家的直通车推广图从图海中脱精而出，快速吸引客户，提高流量的转化率。设计钻展推广图需要注意的问题：不同位置对应的钻展推广图尺寸、消费人群、消费特征等各不相同，因此，在制作钻展推广图时，要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求，并采取合适的表达方式进行展示。第5章网店视觉营销综合应用课后习题参考答案一、多选题1.ABCD2.ABCD3.ACD4.ABD5.ABC二、判断题1．×2．×3．√4．×5．×三、思考题1．答：根据尺寸，可分为普通海报和宽屏海报。根据展示需求，可分为详情页海报、店铺首页海报、活动促销海报等。2．答：①突出展示新上架产品，可根据产品风格制定店铺首页色调、排版、字体等。②展示品牌调性，根据品牌要求制定店铺首页风格。也可以根据品牌策划制作主题风格的店铺首页。③店铺促销首页设计，以突出促销商品为主，海报画面醒目、热烈。商品展示区可根据商品热度、库存等选择大图小图结合的展示方式；促销价格力度大的，可以加价格图标吸引消费者。3．答：商品详情页视觉营销图片主要有两大类：①突出产品图片，适用于服装、饰品、箱包等类产品。②通过素材图与商品图、文字相结合，突出产品的使用功能、功效，适用于电器、药品保健品、食品、家居用品、美妆护肤等类产品。详情页设计时都要添加产品参数区和权责事项说明区，可根据展示需要选择这两个版块的放置位置。详情页中还可根据推广需求添加海报或品牌故事。第6章移动端网店视觉营销设计课后习题参考答案一、单选题1.B2.B3.C4.C二.、多选题1.BC2.ABCD3.ABC三、思考题1.移动端网店与PC端网店的主要区别是什么？答：（1）尺寸不同移动端网店首页的显示宽度为640像素，而PC端网店的显示宽度一般为950像素。（2）布局不同PC端首页一般展示的是品牌形象、店铺活动等，比较注重画面的整体性和内容的完整性。而移动端网店省略了边角的活动模块，简化了图片中的文案，并且通过加大文字的字号使其更适合移动端浏览。（3）详情不同PC端详情页通过较多的图片、文字来说明商品的卖点、店铺促销和优惠信息。移动端根据移动端的特点，控制了尺寸和文字数量，用简单的文字和有限的图片信息来进行详情描述。（4）分类不同移动端网店结构明确，模块划分清晰，体现少而精的特点；PC端网店的分类信息更详细。（5）颜色不同PC端网店通常使用深色系体现店铺的风格和品质，颜色运用也比较丰富；而移动端网店由于手机屏幕规格有限，使用的色彩不宜过多。2.移动端网店视觉营销应遵循哪些设计原则？答：（1）图片不宜过多过大；（2）信息内容简洁；（3）色彩保持鲜明感；（4）整