京东到家年度公关传播方案

突围20XX京东到家年度公关传播方案呈送方案导读一、20XX年传播复盘二、20XX年传播思考三、20XX年传播规划20XX公关传播TimeLine4月6月更名“京东到家”鲜花大促8月6.26宅购节9月10月11月10.20宅购节1元到家服务5月7月北京开站上海开站12月“品质生活”上线6.18折大促夏季冰饮节广州开站深圳开站武汉开站杭州天津成都宁波开站大闸蟹入驻京东到家双12抢鲜购双11大促西安开站重庆开站入股永辉超市生鲜到家上线核心事件促销及日常传播区域开站亮点单品：大闸蟹闪电送传播策略针对消费者：借助话题性事件全网扩散，借势京东到家2小时活蟹送货特点，凸显“京东到家帮你实现大闸蟹想吃就吃”优势，形成关注。针对行业：围绕“全蟹宴”，借助第三方、意见领袖进行舆论引导，凸显京东到家生鲜领域的行业影响力。果壳《科学棒棒棒》科普视频传播，播放量总计超82万次针对行业领袖、媒体及美食达人召开全蟹宴，体验O2O过程，21家网媒报道，66家主动转载发起知乎话题，浏览量达142,156次，用户收藏数570次，1012人关注话题BTV专访京东到家2小时大闸蟹极速送事件，在国庆10月1日早《北京您早》

播出。亮点事件：10.20宅购节传统媒体社会化媒体【新闻稿件】

《不止便宜还得快京东到家“1020宅购节”低价来袭》、《京东到家“1020宅购节”销售喜人单日订单量突破10万》总计发布82篇【场景海报】制作情境海报，由官方及第三方账号转推，阅读超过2,700；【互动H5】制作互动游戏H5《拯救宅人大作战》，8个第三方微信账号转推，阅读数超过250,000；【内宣微信扩散】品牌宣传趣味长图文传播，在微信平台转推互动5次，阅读量超过113,510【二次元海报】宅购节二次元海报、二次元情景剧等内容，通过微信大账号转推曝光4处；【二次元情景剧】优酷平台推广,获208,000次点击量【房车微信扩散】9个城市9辆房车线下造势，媒体、KOL体验线下活动，在微信平台转推互动15次，话题阅读量超过424,775。活动内涵：借助京东到家“宅”文化的传播，推广京东到家的服务理念，彰显京东到家商品品质和行业地位的同时，增加装机量。传播层面：广互动，以H5、场景海报、二次元场景剧等形式，扩散京东宅购节信息；全覆盖，根据各区域特点策划线下事件，提升京东到家整体影响力。传播策略亮点事件：双12大促线下联手12个城市的超市，线上每天主推一款爆品，并在12日当天通过策划“抢空超市”事件、引发消费者对京东到家双12期待。传播策略线上平台配合爆品促销，通过新闻稿、微信图文、KOL预测评论，引发消费者对京东到家双12的关注。线下超市联手永辉超市召开“生鲜到家”启动仪式，邀请主流媒体到处见证，引发媒体报道160频次。事件引爆关注制造绿马甲搬空超市事件，在11个城市站投放新闻稿件，将京东到家促销信息进行重点曝光。BTV财经《首都经济报道》进行深度报道。科普微信稿件在25个区域微信平台发布，阅读量总计321,439次。业绩曝光定调收尾发布趣味战报——内容上，从城市销售数据、爆品信息等维度进行内容创意；数据上，趣味数据战报共计发布在@大忘路@万万没想到等微信平台上，相关阅读量总计36,617次。20XX公关传播效果从媒体关注度来看，经过近一年的传播，京东到家在百度新闻被收录的相关报道约40500篇，微信渠道收录4511条，对媒体实现了有效覆盖。从用户关注度来看，6月、7月、10月和12月，随着大事件传播关注度明显提升，双12期间达到搜索最高峰14000，对用户实现了广泛曝光。20XX公关传播总结通过6.26佟大为送货、10.20九城房车联动、双12绿马甲搬空超市等事件造势，实现京东到家在北京、上海、广州、深圳、武汉、宁波、南京、成都等12个城市区域的渗透。针对鲜花大促、夏季冰饮节、大闸蟹闪电送等促销的大力传播，以及与永辉超市的强强联合，凸显京东到家品类丰富、价格优惠等优势，奠定京东到家在超市、生鲜领域的领先地位。势-事件策划-

利-合作大促-

局-行业站位-

经过近一年的公关营销，京东到家APP下载量稳步增加，成为O2O生活服务平台的生力军；随着京东到家的不断扩张，京东众包模式也逐渐渗透进一二线城市，目前众包注册用户已超过60万。20XX舆情中发现的声音消费者商品品质和送货速度如何保证？来自不同人群的疑问合作伙伴京东到家未来是否会转做自营？行业层面众包如何确保安全性？巨头入局能带来什么改变？信任2.0时代：服务/交易1.0时代：信息/社区/营销3.0时代：流量入口/平台团购平台：涉入本地生活O2O领域，且团购作为链接消费场景的入口，往往被巨头利用以弥补自己的短板。JBAT：拥有巨大的资源流量和客户服务能力，以及各自在电商、物流、社交、搜索、软件等领域的核心优势，成为流量入口和资源整合者。生活分类信息平台：58和赶集做O2O具备先天优势，但平台本身体量不大，还需要巨头入口、资金支持。O2O生活服务行业形态演进O2O生活服务趋势及格局服务广度：从单一服务向综合服务发展成为大势所趋。12物流模式：以共享经济实现轻运营模式的趋势明朗。自建物流式（重模式）众包物流式（轻模式）综合型垂直型服务广度物流方式资金实力3综合实力：垂直O2O开始寻求BAT等大平台的支持，综合来看，京东到家借力京东母品牌，在流量优势、商超资源、物流优势上均无法比拟。京东到家品牌阶段划分即品牌知名度。京东到家品牌建立初期，经过一段时间的曝光，受众对京东到家的品牌、产品和服务有一定了解。即品牌好感度。目标受众体验并肯定京东到家产品和服务，认同“便捷、可靠”的品牌理念，是这一阶段公关传播的着重发力点，帮助京东到家从竞品中突围。品牌认知品牌认同品牌认定即品牌忠诚度。经过长期的接触和体验，用户不仅认同京东到家品牌理念，更对京东到家产生依赖，将其作为第一选择。20XX年20XX年20XX年品牌层面沟通层面让目标受众认同京东到家可靠的品牌理念和形象。持续实现与用户、合作伙伴、行业的深度沟通。目标用户：提高知名度和美誉度，通过近距离体验提升口碑。合作伙伴：增强伙伴对品牌的信心和信任感。行业层面：认可品牌模式和品牌独创性优势。20XX年传播课题20XX年传播主线京东到家

可靠到家深化品牌理念，塑造京东到家可靠的品牌形象、优质的服务和体验，通过事件策划、品牌包装等公关传播手段，将“可靠”的形象深入人心。20XX年传播方向梳理京东到家

可靠到家对用户说“可靠”的事件策划，让用户真实感知京东到家服务和产品的可靠；包装不同群体的真实体验故事，向用户诉说，引发情感共鸣；立体的品牌包装，全面阐释品牌理念，凸显可靠形象；通过跨界合作和持续的日常传播，将品牌深入用户生活的方方面面。一系列合作伙伴站台背书，肯定京东平台的可靠性：可靠流量平台，为商户导流，扩大品牌曝光，增加收益；可靠合作平台，帮助合作伙伴拥抱互联网+。京东到家产品服务可靠京东到家平台可靠，助力合作伙伴共同发展对伙伴说对行业说系列重点区域workshop，结合地方特色传递京东到家和京东众包模式的可靠性和创新性，以及众包降低门槛提供就业机会的社会价值。京东到家利用自身可靠的优势实现行业整体提升20XX年传播策略12京东到家可靠到家用户伙伴行业事件策划品牌包装跨界合作日常传播紧绕“可靠”1条中心主线，贯穿全年传播，向沟通对象不断传递、渗透和强化京东到家的优质体验和服务，塑造品牌形象。中心化系统性系统地策划传播事件、品牌包装、跨界合作，配合日常传播循序渐进，有节奏、有目标的落实传播主线，实现传播目标。20XX公关传播TimeLine4月6月让我们宅在一起京东到家X野兽派8月9月10月11月10.20京东到家宅人Show4.16到家任意门5月7月全年配合各地开站传播骑士精神TVC制作及传播12月京东到家X乐视视频奥运狂欢送到家京东到家X去哪儿网12.12试试谁先到家？大数据：拯救加班狗6.26到家宅文化：将宅进行到底全年节日及热点借势传播全年每Q1次重点区域众包workshop全年10个经典合作伙伴案例包装事件策划日常传播区域开站跨界合作品牌包装过去传播往往在讲道理。

如何用更接地气的方式与消费者零距离沟通？事件策划视觉化强共鸣交互性情感牌京东到家一周年特别策划#京东到家任意门#0102#让我们宅在一起#狂欢趴周年庆：#京东到家任意门#思路：在一周年之际，联动京东到家12个城市合作的各大商超店面举行线下活动，打造京东到家一周年盛典，以互动体验传递京东到家可靠的产品和服务，吸引消费者关注，扩大品牌曝光量。12城商超入口同时变身“任意门”京东到家移动服务站现身征集方言祝福，免费送货1.各商超大门变成手机样式的任意门，展现京东到家作为商超入口、应有尽有、方便可靠的特点。2.4.16当天，在商超门口设置京东到家移动免费服务站，吸引用户参与体验，可设置按摩、美容、美甲等服务。3.征集消费者方言生日祝福，以及一个词形容京东到家的使用体验，可以享受免费送货服务和产品体验券。点我，万种商品，即刻送达！森耳快裸~01新闻热炒：#京东到家一周年#京东到家官微设下悬念，联合万家商超庆生冲刺世界记录，呼吁用户关注，4.16揭晓。参与互动有机会获得生日大礼，引导舆论。

4.16当天媒体报道，《满城尽变任意门，京东到家一周年玩了个大的》，新闻稿件、微信稿件、深度行业稿件配合。汇总线下收集的方言祝福，剪辑成鬼畜视频：《京东到家周岁庆，各地方言版赞京东到家便捷可靠》，上传至美拍、B站，视频类大号扩散传播。#京东到家任意门#传播01满城尽变任意门，京东到家一周年玩了个大的噱头造势话题引爆传播收尾满城尽变任意门，京东到家一周年玩了个大的周年庆：#让我们宅在一起#狂欢趴02思路：京东到家一周年生日，来一场只跟吃喝玩有关的狂欢趴，增加用户和伙伴好感度。传播：将狂欢趴打造成12区联动、人人皆知的线下事件，深化京东到家靠谱、感恩用户的形象，提高品牌影响力。现场表演互动游戏现场表演高层答谢颁奖活动结束活动流程签到：胸章、手环现场表演用户报名：12个城市同时启动报名，用户在微博或朋友圈晒出使用京东到家的真实体验，就有机会获得入场券。用户筛选：最终筛选出各地区下单量前5名用户，预埋有故事的用户便于后续传播包装；具有代表性的合作伙伴，众包送单量排行靠前的派件员。策划事件：“90后IT宅男控诉自己被父母驱逐，只因他宅在家里，干了……”知乎微博话题预热#宅男被驱逐#事件营销#让我们宅在一起#传播02宅到底是不是一种病？我总想宅在家里，被父母各种劝出，到底宅是社交恐惧还是心理问题？知乎话题发酵：宅到底是不是一种病？邀请大号回答炒热话题，并带出京东到家#让我们宅在一起#活动。Step1预热90后宅星人求援：自己工作之外的时间都宅在家里，父母却深以为不正常，总是驱逐追赶他。Step2高潮京东到家发出趣味海报声援，发布#让我们宅在一起#邀请函，呼吁用户报名。Step3收尾京东到家周年庆“最”榜单：最受加班狗欢迎的商家、最靠谱的派件小哥……用户故事包装#和京东到家的那些事#收集前期预埋的用户故事，以微信故事、微视频等接地气方式系统传播。示例：白领角度：#春风十里，不如那一抹绿#独居老人角度：#陪伴也许不可期，体贴仅需两小时#6.26宅购节事件策划京东宅文化：将宅进行到底01思路：专属宅购节是品牌定调的绝佳时机。利用6月底暑期档，借机通过趣味艺术展、系列周边的动作，将京东到家品牌与“宅文化”紧密连接，扩展宅在家也能获得可靠服务和体验的品牌认知，提升年轻人群对品牌的认可。线下：开站12城市联动，挑选人流聚集地，举行“京东到家-将宅进行到底”展览，推出脑洞大开的京东到家属性宅发明、宅文化图片等趣味展品，用户参观和体验京东到家服务。线上：同步线下配合“宅到家”评选，网友晒出自己或朋友的最宅行为，“宅王”可赢取京东到家一个月的零食生鲜免费配送服务。6.26宅购节：将宅进行到底将宅进行到底传播亮点：配合线下展览，推出实体化京东到家宅周边、趣味海报等，加深品牌印象，增强品牌亲切感。宅饿了？扫码，2小时送到家！京东到家宅人毯，随时随地感受京东到家带来的的“宅温暖”。周边漫画、海报，借病毒传播扩展品牌“宅”文化及宅购节大促信息。我养你啊！你负责一宅到底我负责送货养你#将宅进行到底#传播宅文化扑克牌，二维码带宅购节促销信息，用户一边宅一边买买买！苏州：盛夏不出门！6.26，宅家听评弹！武汉：盛夏不出门！6.26，宅家吃遍吉庆街！广州：盛夏不出门！6.26，宅家食早茶！6.26宅购节：地方特色主题思路：针对12个城市地区的特色商品，洞察用户盛夏不愿外出的需求，在6.26宅购节推出专属特色宅购和服务，制造话题，在不同区域内垂直扩散影响力。10.20宅购节事件策划京东到家宅人Show01思路：结合“直播”、“弹幕”、“鬼畜”等二次元流行元素，加以明星效应，制造轰动性话题事件，最大程度扩散京东到家品牌认知。邀请明星及朋友参与到家真人秀，接受空房间宅挑战。全程线上直播。没有生活用品和食物的明星寻求京东到家的帮助，粉丝线上集赞互动，以明星的使用体验凸显品牌形象，扩大影响力。汇总直播互动素材，制作搞笑视频、明星段子等进行二次传播。扩大京东到家知名度，扩散宅购节大促信息。10.20宅购节：京东到家“宅人Show”123话题传播：#胡歌&霍建华宅一起#图文爆料当红明星参加京东到家宅人show，引发话题热议。趣味漫画：《拯救宅人，京东到家侠》用二次元的搞笑方式，通过微信大号、微博段子手及区域微信号广泛传播。鬼畜视频：集合直播中的花絮剪辑“类雷军”鬼畜视频传播《王凯秀电音全程高能宅哭了！》京东到家“宅人Show”传播12.12事件策划试试谁先到家？01传播洞察：不愿意线上购买生鲜、生活用品的用户往往有2个原因，物流速度无法保证，无法触及实物。传播思路：针对用户痛点，在地铁站等人流密集的交通枢纽处，设置实物货架彰显京东到家平台入口优势，用实物及优惠吸引关注度，并以#试试谁先到家#的主题展示到家使用便捷、物流快速、品牌可靠的优质体验。1、大数据汇总统计当地销量最好的货品。并在地铁站设立巨型密封实物货架，吸引眼球。2、货架同步展示京东到家二维码、#试试谁会先到家#、3公里2小时、不排队等口号及信息。3、现场扫码下载或扫码购物，可获取更多优惠及激励。12.12：#试试谁先到家#从知道品牌，到认同品牌如何让受众深刻感知京东到家品牌理念？品牌包装有温情说故事近距离线下活动8月奥运狂欢送到家01思路：20XX年被誉为体育年，观看奥运会这样全球瞩目的盛大赛事，怎能少了啤酒和小吃的陪伴？借势奥运会，推出京东到家#奥运狂欢送到家#活动，包装京东到家提供“最懂你心”的贴心体验。策略：线上营销与线下大趴相结合，提高京东到家的用户认知度与品牌好感度。线上平台#狂欢任性搭#在京东到家下单啤酒，可随机赠送搭配小零食（如爆米花、薯片、瓜子等）。#狂欢随心押#京东到家发起“热门赛事决赛入围资格大猜想”互动活动。#狂欢体验趴#用户通过京东到家下单并参与竞猜互动。承包酒吧一夜high，筛选预测决赛正确的用户，并邀请体育界KOL、媒体一起观看决赛，畅饮畅聊，共同见证狂欢时刻。奥运狂欢送到家传播01系列海报：奥运狂欢季1互动预测：决赛大猜想2图文传播、趣味视频3奥运狂欢季，啤酒与？更配呢？京东到家发起热门决赛竞猜，预测决赛谁可晋级。正确者有机会参加决赛狂欢趴。图文：直击狂欢体验PA狂欢盛况视频：剪辑现场素材，制作京东到家狂欢PA活动的视频进行传播。大数据：拯救加班狗02思路：结合京东到家大数据，基于LBS定位、下单数据等，发布12城加班大数据白皮书并为加班族提供专享服务体验。包装京东到家贴心可靠的品牌属性，并彰显京东到家用户覆盖广、行业领先的优势。京东到家App上线大数据专题，官方微信同时发布大数据H5，展示各个城市吸血加班楼位置，引发共鸣和自传播。活动当天，各大加班楼送出专享加班福利（加班餐、下午茶、按摩服务、美甲服务等），用视频记录用户加班宣言。Step1Step21全国12城加班楼大PK，专享福利拯救加班狗趣味数据图2京东到家拯救加班狗，一边马杀鸡一边怒吼微视频传播通过数据长图，展示京东到家12城加班大数据，从各加班楼地点、各地用户最爱产品排行等多角度立体展示，用户参与票选加班楼互动，有机会赢得优惠券及拯救加班族福利。幸运用户享受专享福利，发表加班宣言，制作微视频，突出京东到家各项特色服务。设置反转台词：虽然你挣得少但你加班多呀。加入12城方言戏说加班，主打加班痛点，促进自传播。传播渠道：秒拍视频大号发布传播渠道：官方微信微博、地区微信大号传播拯救加班狗传播02骑士精神系列TVC03事件思路：切换视角，从京东到家送货员入手，包装其风雨无阻为用户送货的形象，赋予其#骑士精神#，展现京东到家用户至上的服务精神，渲染品牌使命感，拉近与受众的距离。《新时代骑士精神：100公里的一天》xxx是京东到家的送货员。他给工作时突然生病的人送过药、给儿子远归接风洗尘的老夫妻送过菜、给恋爱中的人送过花……每一个普通的到家小哥，都是这个城市的新时代骑士。他们，守卫着城市里的每一个人。传播渠道：视频网站首页热推与不同类型的平台合作可以事半功倍。

如何让京东到家渗透进人们吃喝住行的方方面面？跨界合作广覆盖高频率强关联京东到家×野兽派京东到家联合野兽派以“爱”为主题进行合作，通过走心的活动设置，彰显京东到家用户第一、把爱送到家的服务理念。传播思路：借5月20日前夕话题核心野兽派传播优势，野兽派官方微信微博宣传520浪漫告白方式，植入京东到家送鲜花蛋糕到家的优势。创意标题：“上门告白野兽派”的必胜秘籍传播渠道：野兽派官方微信微博、京东官方微信微博

、生活服务类微信公众号预热阶段—独家解读传播思路：邀请生活情感类KOL点评分享此次京东到家520告白节的感人故事，彰显京东到家以用户为中心的服务理念。创意标题：听说使用“上门告白野兽派”的单身狗都收获了幸福！传播渠道：生活服务类微信公众号

爆发阶段－晒出暖心告白宣言传播思路：520当天网友晒出暖心告白宣言@京东到家@野兽派，获得京东到家爱心礼物，凸显京东到家产品优势和送达速度。创意标题：京东到家携手野兽派打造暖心“告白节”传播渠道：野兽派官方微信微博、京东官方微信微博

、生活类微信公众号（丹尼尔先生）、门户网站二次传播—自媒体扩散浓情5月同庆将京东到家暑假狂欢季与乐视视频会员相结合，打造“宅high暑假”活动，强强联手，为用户在炎炎夏日送上最“走心”的服务。以此彰显京东到家“用户第一”的服务理念。传播思路：抓住消费者暑期“宅”在家无聊，身体、精神两空的“痛点”，结合视频网站受众的宅属性，携手乐视视频。只要在京东到家下单达到一定数额即可获得乐视会员免费（7天／10天）试用的资格。7月中旬－8月中旬传播简述推广渠道：京东官方微信微博、乐视官方微信微博、

生活服务类微信公众号（假装在纽约、不正常人类研究中心等）VS京东到家×乐视视频

将京东到家开学季与去哪儿网相结合，推出“幸福开学季”大促，助力新晋大学生平稳过度开学季。以此凸显京东到家送爱到家传播理念。投放平台：京东官方微信微博、去哪儿官方微信微博、

生活服务类微信公众号（深夜发媸、北京人不知道的北京那些事儿）传播周期：7月中旬活动简述：制作趣味H5，新晋大学生上传自己的大学录取通知书、对于大学的“入学宣言”以及与父母的爱心合照分享到微信朋友圈邀请朋友们点赞，选取点赞最多的幸运大学生赠送其全家北京往返机票＋京东到家派送生活必备品。线上H5征集入学寄语，全家福温馨旅馆入住京东到家派件8月下旬－9月上旬京东到家×去哪儿网润物无声，深入民心。

全年不断档的日常传播，让品牌更贴近沟通对象。日常传播贴热点系统性有节奏思路：结合地方文化特色，利用KOL在区域范围内形成行业影响，并通过新闻稿件、SNS平台、意见领袖站台等方式肯定京东众包模式的可靠性和社会价值。系列京东众包workshop传播01123微信图文示例《快递也要有腔调，上海爷叔的京东到家范儿》趣味海报：三毛风格系列众包海报、复古民国风海报《京东众包入沪，发力抢滩华东市场》《京东众包扩张加速，全国战略框架初现》新闻定调示例《不跳广场舞，各地大妈都去哪儿了？》《一年攻下12城，京东众包背后的物流帝国》KOL观点示例京东众包思路：挖掘合作伙伴背后的故事，传播京东到家的拉动效应，将品牌包装成提升伙伴收入、拥抱互联网的可靠平台，扩散B端影响力，吸引更多合作。内容方向：对京东到家对线下业务拉动量进行汇总，并以可视化图片形式传播。切实反映京东到家对合作伙伴互联网化的价值，凸显京东行业领先者地位。02系列合作伙伴案例包装案例包装12大数据汇总内容示例：以传统零售业小人物的困境入手，讲述京东到家如何帮助线下企业获得新生。《时差2小时——一条三文鱼的前世今生》《一个单亲妈妈的解忧杂货铺》03全年借势营销节点#愚人价不愚#促销：京东到家下单满41元，有机会4.1元看电影。传播：微信渠道#4.1看电影，愚人节活动你敢信吗#4.15.1#劳动最光荣#事件：京东到家为劳动模范送上一份爱心故事包装：包装四个行业代表生活日常（如环卫工人、快递员、按摩师、公交司机等），京东到家送上贴心服务。5.8#到家游子吟#事件传播：京东到家代游子派送康乃馨花束送给妈妈。6.10-6.19#陪爸爸看欧洲杯#微博互动话题：京东到家下单零食和饮品，上传与老爸看球照片@京东到家，便可获得优惠券礼包。8.99.10#月饼大作战#动态数据图：通过京东到家数据盘点各地中秋习俗。如，五仁月饼到底是哪个地方的最爱？9.1510.1#国庆享乐派#品牌合作：京东到家与酒店或旅游网站推出合作礼包，预定酒店赠送到家系列服务——上门洗衣、美甲、按摩。#七夕爱到家#微信段子：假如牛郎织女能用京东到家？内容示例：牛郎织女一年只能见一次面，织女的吃穿用度怎么办？靠京东到家！#桃礼满天下#促销：特设教师节鲜花礼品专区，在京东到家购买指定专区产品可减免9.1元。传播：新闻报道《京东众包讲师献礼，为务工人员讲授送货技能》#京喜到家#促销：12月24日在京东下单，前1224位获得京东到家圣诞大礼包。事件：见过绿色的圣诞老人吗？京东到家为圣诞增添一抹绿。12.24热点借势机制：1、全年营销节点一览表：针对全年固定节日、热门事件、电影制定预案，以周为单位提前策划。2、热点提报：每日针对微博、微信渠道进行热点排查，随时提报，快速响应，及时借势。开站传播：以杭州开站发布会为例04京东到家京动杭州“京”谐音通“惊”，意指——＊“京动”通“惊动”，更谐音“京东”

。＊京东到家杭州开站，引爆全城，深入影响杭州人民的衣食住行。＊京东到家入驻杭州，让古城杭州灵动起来

，秉承精华，开拓创新。

杭州开站发布会开站主题——04发布会主题——京联通杭

＊“京”代表京东，“联”代表世纪联华。＊京东到家与世纪联华的结合，将联通全杭州，像京杭大运河通航一样，影响着当地经济和人民生活，开启杭州O2O服务新模式。杭州开站发布会04当京东到家遇上世纪联华世纪联华是目前杭州地区网点布局最广、业态最齐全的零售连锁超市之一。结合世纪联华在杭州的分布图，在发布会上以创意形式传递京东到家与世纪联华合作开站。发布会现场创意示意一发布会当天，京东到家与世纪联华代表共同按下启动按钮，点亮一副杭州世纪联华分布位置的地图，并迅速将世纪联华在杭州地图上的位置串连，最后连成京东JOY的形象，表明此次京东到家与世纪联华结合开站的“天作之合”。地点建议：此次“京联通杭”京东到家－世纪联华合作战略发布会，可选择在西湖的豪华客轮上举办，彰显杭州古城的文化底蕴和京东到家入驻杭州的诚意。传播亮点：世纪联华位置分布图连成京东JOY传播形式：新闻稿、各大视频网站杭州开站发布会04发布会现场创意示意二发布会现场，京东到家代表利用多媒体设备，现场演示下单，为每一位嘉宾献上一份“开站特礼”。以此发布会上的小惊喜——无人机特供西湖龙井茶，突出京东到家杭州开站的独有优势——安全可靠，送达速度。演示同庆发布会前半部分，来自京东到家的代表，利用多媒体设备现场演示如何使用京东到家下单，并透露将送给在场来宾一份“神秘礼物”。发布会进行到后半部，京东到家的特供无人机承载着“神秘礼物”——西湖龙井茶“从天而降”，打开依然热度适中、口感合适的西湖龙井，在场来宾与京东到家代表们共同举杯，宣告京东到家与世纪联华合作开站。传播亮点：无人机从西湖送来热龙井传播形式：新闻稿、各大视频网站传播杭州开站发布会04以古城杭州文化底蕴为基点，选取白娘子与许仙美丽神话故事为切入点强力吸睛，引发关注与话题的同时，凸显京东到家优势。前期预热海报引发话题讨论1视频媒体同步拍摄、报道2视频、稿件跟进传播传播策略：活动趣味片段剪辑，在各大视频网站上进行二次传播（秒拍等）。根据需求，邀请KOL多角度谈京东到家杭州开站，突出京东到家入驻杭州的优势以及传承古城文化、开启O2O新模式的决心。内容示例：小时候看《新白娘子传奇》常常看到许仙在雷峰塔下苦苦哀求法海对他娘子好一点，希望给白素贞送些吃穿用品。那个时候既同情许仙、白娘子的遭遇，又憎恨法海的无情。若许仙、白娘子的事情发生在今天，有了京东到家，下单日用百货、美食外卖即刻达，有了京东到家，何苦求老衲！海报传播文字：有了京东到家，何苦求老衲！传播渠道：官方微博微信，杭州当地论坛内容示例：从地图上看，杭州版图地形奇特，引人无限遐想，近日，居然有人在杭州版图上看出一只狗？难道说这是天象变化？还是说有外星人入侵即将带领杭州改变世界？邀请逗比专家学者戏说历史上的杭州板块变化，邀请网友大胆想象、大胆评论，为后期发布会“京东JOY”地图预造势。传播渠道：官方微信，杭州当地论坛3杭州开站传播04重点区域workshop，深化行业及伙伴沟通20XX年传播节奏有效沟通强势曝光巩固信心彰显优势围绕“京东到家，可靠到家”主线，有节奏、系统性的进行传播TOCTOB4大营销事件造势，实现用户零距离沟通3大领域强强合作，多维渗透用户衣食住行各方面3个维度品牌包装，让用户多维立体感知品牌全年开站传播、热点借势不断档，循序渐进润物无声10个伙伴典型案例输出，以点带面增强传播可信度媒体资源：网媒示例序号类型媒体名称1综合门户类人民网2新华网3中新网4搜狐5新浪6网易7中国网8中华网9光明网10千龙网11TOM12中青在线13中国日报网14慧聪15环球网16凤凰网17东方网18大洋网19国际在线20慧聪网序号类型媒体名称1财经类东方财富网2证券之星3中金在线4和讯5金融界6财经网7至诚财经8中国金融网9中国企业网10中国经营网11生活消费类东方网12大洋网13消费日报网14中国食品报网15中国食品网16中国消费在线17美食天下18中华饮食文化网19食品新闻网20食品伙伴网序号类型媒体名称1健康医疗类39健康网2健康报3就医网4中国健康网5中国医药网6平安健康网7医药卫生网8搜医网9久久养生网10大众养生网11求医问药网12中国健康养生网13青年健康网14久久健康网15大河健康网16物流运输类货运装备网17华夏物联网18中国物流招标网19中国冷链物流网20中国物流设备网21全国物流信息网22中国叉车产品网23中国托盘产品网24中国货架产品网25中国物流软件网26中国仓储自动化网27中国物流行业网28中华物流网29中国物流网30中国物流资讯网媒体资源：平媒示例序号名称1人民日报2光明日报3参考消息4经济参考报5中国日报6经济日报7科技日报8中国青年报9中国企业报10中国科学报11中国贸易报12中国新闻周刊13中国经济周刊14财经国家周刊15中华工商时报16中国经济时报17国际商报18中国经济导报央级平媒序号名称19第一财经日报2021世纪经济报道21经济观察报22中国经营报23每日经济新闻24华夏时报25中国证券报26证券时报27证券日报28中国经济时报29财经天下30商业周刊31商业价值32财新周刊33财经34第一财经周刊35创业邦财经平媒序号名称36新京报37北京青年报38法制晚报39北京商报40京华时报41北京日报42北京晨报43北京晚报44东方早报45新闻晨报46新民晚报47解放日报48南方都市报49南方日报50羊城晚报51新快报52广州日报53深圳商报54深圳晚报55深圳特区报56南都周刊57南方人物周刊区域平媒序号名称58成都商报59华西都市报60天府早报61重庆晚报62重庆商报63消费日报64中国消费者报65中国质量报66现代消费导报67精品购物指南68都市精品生活69都市精品周刊70时尚生活指南71时尚生活72都市时尚生活73大众生活报74当代生活报75健康导报76健康时报77通信产业报78中国信息报79中国交通报80现代物流报垂直平媒媒体资源：微信示例序号类型微信名称1财经类华尔街见闻2IPO观察3IPO头条4蓝鲸财经记者工作平台5财经记者圈6阿尔法工厂7金融八卦女8财经女记者部落9新财富杂志10每日经济新闻11占豪12财经早餐13环球老虎财经14投资中国15财富管理16财经八卦阵17资本圈的那些事18MBA智库19投资者报20青年投资家俱乐部21金融家22财务第一教室23财富管理24理财知识25经济观察报26中金在线27财富管理28财富人生29投资潮30笨鸟投资序号类型微信名称31互联网电商类电商行业32电商那点事33电商最前线34今日电商头条35电商行业观察36电商报37电商头条38电商问道39电商之家40电商学堂41调戏电商42互联网头条43互联网的那些事44互联网最前线45互联网爆料46物流类物流指闻47物流沙龙48物流时代周刊49物流产品网50第一物流网序号类型微信名称51生活类365生活小助手52实用生活百科知识53生活小诀窍54新百科全书55生活小智慧56每天学点小知识57实用生活小知识58健康食尚家59美食天下60精选美食61健康类美食健康顾问62健康时尚百科63全球健身中心64健康养生百科65每日健康知识66每天一点小知识67中医养生68养生堂69养生健康保健70老中医健康养生媒体资源：微博示例序号类型微博名称1财经类ipo观察2财经记者圈3IPO头条4金融观察网5金融界网6投资观察