《广告文案写作》期末考试试卷附答案

《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）

1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT

2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。 A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D.约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C.济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5.＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。 A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D.约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。 A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D.约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。 A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。 A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯

10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）

1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、 广告附文等部分组成。2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。3．情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。4．广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。5．写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。要防止用不 正当竞争手法。6．按《广告法》规定，在广告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。7．广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。8．广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。9．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如风雨声就 是一种环境音响。10．对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应用， 并一直延续至今。三、名词解释（每小题5分，共25分）

1、广告文案：2、文案的本质是什么？3、文案信息的传递模式？4、广告创意5、复合标题四、案例分析（25分）

1．分析下面这则广告文案的特点。哥伦比亚咖啡 世界最浓的咖啡?哥伦比亚安第斯上的高原是世界最香醇咖啡生长和收获的地方。为什么哥伦比亚咖啡如此妙不可言? 是那肥沃的火山土壤，终年温和的气候，充足的雨水和温暖的阳光，使这里的自然条件得天独厚。富有经验的农民只选择那些最新鲜、气味最香的咖啡豆，他们用传统的手工采摘咖啡豆。 然后，他们将采下的最上乘的咖啡豆在清凉的山泉中清洗，在温暖的阳光下晾晒，他们要检查咖啡豆是否颗粒匀称、温度适当、气味芬芳。这些超级咖啡豆经烘制后更加完美。然后，他们把咖啡豆运往世界各地的市场。咖啡树5年才能结果，但您无需等待5年的时光，因为哥伦比亚咖啡现在在中国的各大商店和餐馆中均有销售。请选用真正的哥伦比亚咖啡豆制成的咖啡。当您第一口品尝它那浓郁的芳香时，别忘了哥伦比亚的农民。他们在和暖的阳光下，在安第斯高原的土地上辛勤劳作。正是他们的劳作，使您能享受到世界上最香醇的咖啡——哥伦比亚咖啡。广告文案写作参考答案一、单选

1、B2、A3、A4、C5、A6、B7、D8、C9、B10、A11、B12、B13、A14、D15、C二、判断

1、×2、√3、×4、×5、√6、×7、√8、√9、×10、×三、名词解释

1、每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。2、广告语，标题，正文，随文

3、广告创意是广告策划过程确立和表达主题的创造性思维活动。4、传达信息。5、复合标题由正题、副标题和引题组成，也可以由正题和副标题或引题和正题组成。四、案例分析

1、这是一篇优秀的描述式广告。描述式广告的主要特征是“以事显理”，用事实本身说话，通过对产品研制和生产