劲霸男装年度SOCIAL提案

20XX亮点回顾与20XX年度传播策略BIGIDEA年度执行规划社交平台官网CAMPAIGN

KOL合作[02][03][04]AGENDA[01]20XX亮点回顾与20XX年度传播策略BIGIDEA年度执行规划社交平台官网CAMPAIGN

KOL合作[][02]01[03][04]AGENDA基于20XX年在SOCIAL平台的传播与耕耘，劲霸男装呈现出亮眼的成绩亮点一：双微平台粉丝大幅提升累计14W增量截止20XX年12月，双微平台共累计了近25万粉丝，订阅号增幅最快，高达280%粉丝数增长对比8143120XX20XX微博订阅号服务号5134284849223269355143278亮点二：明确的主题规划强化品牌定位推文得到网友积极反馈配合产品上新进行主推规划，单篇最高阅读量超过2W，通过引导让网友反馈留言，提高互动性。亮点三：线上线下互动参与群体踊跃拉进品牌与消费者的距离针对春节、中秋、父亲节的线上线下互动，总参与人数超过30万。圣诞互动游戏与B2C商城结合，通过1元下单功能提升用户的转换率。亮点四：积极配合品牌活动树立劲霸正面形象共参与了20XX服博会、20XX“微+”人物竞选微直播；秋季TVC及创业英雄会在双微平台的推广。亮点五：走进消费群体调整策略布局走访郑州、广州、福州、武汉4个城市共8家门店，对门店客群、消费习惯、关注喜好及导购销售模式有了直观了解和感受，并及时调整规划。凭借20XX年经营出的成绩，我们还要继续扩大品牌影响力制定

宏观传播战略建立起线上线下融合的品牌大格局从劲霸20XX年战略中

我们发现了劲霸男装

新时代新格局的起点大店=起点将是劲霸男装所有大战略大规划达成的起点！在体验为王的时代，我们从行业趋势与品牌规划中洞悉了未来的路…配合大店战略我们以“线上大店”为品牌线上传播规划起点，打造一座聚集市场目光与消费者人气的劲霸男装•线上旗舰体验馆1搭建线上体验馆2扩散声量3

CAMPAIGN为大店导流包装出线上体验馆，升级平台规划和传播内容带给创富族群及粉丝新体验通过全年SOCIAL传播和媒体合作

结合大店开幕、奥运会等扩散声量藉CAMPAIGN创造O2O大店导流20XX年的传播策略将朝“体验”的方向迈进20XX亮点回顾与20XX年度传播策略BIGIDEA年度执行规划社交平台官网CAMPAIGN

KOL合作[][01]02[03][04]AGENDA我们以“大”

作为创意概念起点创造全方位的升级体验属于创富族群的“大体验”时代即将来临！大服务360度全方位服务大印象简约大气的视觉大梦想创富族群的精神旗帜在原有基础上全方位升级给予我们的粉丝超越期待的大体验！BIGIDEA体验梦想大未来20XX亮点回顾与20XX年度传播策略BIGIDEA年度执行规划社交平台官网CAMPAIGN

KOL合作[][01]03[02][04]AGENDA大服务360度全方位服务大印象简约大气的视觉大梦想创富族群的精神旗帜从上述3个角度升级社交平台、官网和CAMPAIGN大服务大印象简约大气的视觉大梦想创富族群的精神旗帜社交平台搭建线上体验馆我们将在原有社交平台的基础上营造与大店呼应的“线上旗舰体验馆”让创富族群和粉丝们体验全方位服务搭建线上体验馆劲霸男装可能是创富族群对品牌感兴趣的人劲霸男装VIP专属创富族群和VIP忠实客户劲霸男装-茄客未来的创富族群关注热门资讯的人线上旗舰体验馆体验服务并参与互动创富家俱乐部专属服务和在线购买资讯发布站发布品牌及活动资讯根据不同社交平台的特色

置入“大服务”将社交平台全线升级亲临大店360度探秘当您进入线上旗舰体验馆时，即可通过360度店内实景，探秘大店，仿佛亲自置身于店内。将360度动态影像放在这里着装管家Ms.JMs.J担任线上旗舰体验馆的主持人，为您推荐店内新品、搭配服装、提供服务，给予您如线下大店一般的体验。带您参观旗舰体验馆生活贴士推荐新品衣物养护为您搭配创富家俱乐部在这个精英汇聚的团体中，不仅可以由内而外升级自我，还可以享受专属福利，参与包含“劲霸创富汇”在内的活动。快捷购物型格打造理念升级限定福利会员活动门店查询这些创意规划要如何落实到微信中？我们要通过细节规划将粉丝带入“大店”的情境里欢迎全网粉丝来体验的劲霸男装线上旗舰体验馆型搭分馆着装管家为您推荐新品和热门穿搭乐活社区生活贴士和品牌活动欢迎光临劲霸男装线上旗舰体验馆，我是着装管家Ms.J！体验馆分三个区域：您可以在型搭分馆试试新品，由我为您搭配造型；也可以来乐活社区坐坐，私聊一些实用的生活贴士。还可以预约参与最热门活动！大店探秘型搭分馆乐活社区着装管家Ms.J为您介绍“馆内专区”菜单规划参照大店内专区微信订阅号个性定制为您搭配新品推荐开幕盛典亲临店内热门活动创富聚焦生活管家大店探秘360度大店全景和开业报导创富会刊由型格到精神，为创富族群量身打造的内容成员专享独家福利和活动报名通道快捷购物B2C商城欢迎加入劲霸男装创富家俱乐部！在这个精英汇聚的团体中，您可以享受专属礼遇和限定福利，还可以报名参与“劲霸创富汇”等各项活动。创富会刊成员专享快捷购物菜单规划为创富族群精选内容欢迎加入俱乐部介绍成员独家福利为忠实客户和创富族群开设的劲霸创富家俱乐部微信服务号预约通道热门活动限定福利理念升级型格打造附近门店个人中心在线商城联系我们平台已经升级完成了那么，我们要怎么升级内容？建立与粉丝深度关系及互动承接CAMPAIGN

为线下大店导流以360全景和着装管家角色，为粉丝提供置身大店般的体验，以此引发关注、吸引粉丝搭载节庆、热点与品牌大事件，通过互动加强粉丝对品牌社交平台的参与感,维持粉丝热度以用户体验为核心阐述品牌与产品社交平台内容策略灵活机动性支持CAMPAIGN活动,制造话题声浪并为线下大店引流,承接扩散性发酵内容每周发布3次，每次2-3篇每周发布1次，每次1-2篇每周发布5天，每天1-2篇热门活动最新品牌大事件和CAMPAIGN。新品推荐着装管家Ms.J结合大店销售状况，推荐新品。生活管家着装管家Ms.J提供贴心生活贴士。劲霸20XX新品

以单品、大片的方式介绍主打新品。这就是劲霸发布最新品牌大事件和活动资讯。热门活动发布大店开幕、品牌大事件和CAMPAIGN相关资讯。大店探秘360度探访大店，浏览各地大店开幕资讯。为您搭配

着装管家Ms.J结合杂志大片，分享穿搭技巧。理念升级

发布创富“干货”，含劲霸创富汇新闻。限定福利

提供俱乐部成员专享的福利。（例：门店满额礼/在线购物积分礼）劲霸着装管家结合大店销售状况和杂志大片，推荐穿搭。型格打造为创富家推荐搭配及新品，直导网上商城购买。茄客生活谈发布节令祝福，分享生活经验和创业资讯。线上旗舰体验馆创富家俱乐部资讯发布站劲霸大店探秘发布大店开幕资讯和门店活动。新增/优化后的内容原有内容品牌面产品面资讯面生活面品牌精神品牌大事件主推新品搭配推荐衣物养护KOL推送大店开业劲霸创富汇其他活动（创业英雄汇、时尚秀）时事热点生活贴士

创富资讯（可包含劲霸创富汇内容）互动面CAMPAIGN新品推广节令互动社交平台内容分配UPGRADEUPGRADEUPGRADEDEMO着装管家提醒：换季了要又暖又时髦亲爱的茄客先生，欢迎您来到劲霸线上旗舰体验馆！近期适逢换季时节，真担心你穿的不够暖。着装管家Ms.J为您精挑细选了3种层次穿搭法，能让你在不稳定的天气里保持又暖又时髦的绅士形象。创富家俱乐部会刊：创始人气质养成“创始人拥有无与伦比的气质和内心修养，是创业成功的关键”。杀手的气势与传教士精神如何建立？成功领导者的气质关键字是什么？本周俱乐部会刊由三个爸爸创始人陈海滨替你大补创富干货。DEMO线下大店开幕劲霸奥运季线上旗舰体验馆开幕品牌面劲霸理念/创富精神产品面主推新品/搭配推荐/衣物养护生活面绅士养成之路创富资讯/劲霸创富汇大店开幕庆典劲霸奥运季互动面节令互动/新品推广圣诞新年时尚秀时尚大秀推广创业英雄汇创业英雄汇专题推广季度内容规划年度主题体验梦想大未来季度主题Q1整装待发Q2盛会新装Q3收获梦想Q4执梦于礼线上旗舰体验馆

创富家俱乐部

资讯发布站外围扩散活动预热引起关注发起互动，猜猜谁将现身劲霸时尚秀？玩游戏赢大秀门票前期预热大秀当日后续传播LIVE直播间（秀前后台&现场花絮）走秀照片放出活动预热引起关注特邀VIP出席秀场前排秀场大咖专访KOL转发预热消息软文投放KOL出席秀场&派对俱乐部专属派对时尚大秀推广全国招募配装达人-号召门店导购报名门店导购自荐，网友投票决定谁能参与节目节目放送&网友票选最佳搭配年度最佳配装顾问颁奖典礼常规发文完成一套参赛搭配（选择题）生成你的”创业英雄帖”彰显英雄态度参与抽奖得到英雄好礼H5轻应用创业英雄汇专题推广新年端午节春分感恩节圣诞节七夕冬至3月1月2月元旦春节围绕创富人士的日常生活将节庆与节气融入日常话题5月7月父亲节夏至6月大暑8月9月中秋节10月国庆立冬11月12月节庆推广&互动节庆互动创意海报青年节立秋大寒节气祝福穿搭贴士热点响应机制热点观察品牌沟通撰写文案配图设计范思创意团队劲霸品牌部结合时事热点于24小时内发布创意内容评估审核内容发布反馈+维护微信工作群大服务360度全方位服务大印象大梦想创富族群的精神旗帜升级官方网站伴随社交平台的升级，我们也同步升级官网呈现出崭新的品牌形象升级官方网站经过与品牌方的沟通和我们的观察发现目前的劲霸官网存在以下问题视觉风格沉稳但缺乏生气，互动性较弱拓展性不足缺乏资源整合规划，与社交平台脱节内容较单薄，缺少实用价值网站层次过多，不易浏览难以查询门店视觉风格沉稳但缺乏生气，互动性较弱拓展性不足缺乏资源整合规划，与社交平台脱节内容较单薄，缺少实用价值网站层次过多，不易浏览难以查询门店和产品目前的网站的形式和功能已逐渐落后亟需升级换代！那么，劲霸的官网可以如何升级？我们观察了奢侈品牌的官网是怎么做的…HUGOBOSS优布局简约、直观内容多元，品项丰富缺网站布局过于整齐版型太单一GUCCI优大图堆叠，画面简洁有力缺每个单品都需要去背处理，网站更新缓慢且工作量大大视觉区块布局多元内容√√√将以上3个元素置入劲霸官网活化页面全面升级架构升级

如同进入大店般的体验流程着装管家当季型录配装服务最新TVC首页网上商城门店查询关注我们联系我们官方微信官方微博优酷视频站劲霸创富汇网站社交平台BANNER浏览新品20XX早春个性定制HEADER亲临大店大店360度动态影片，内置新品和活动的锚点预约试穿图片BANNER及时更新最新活动热门活动最新CAMPAIGN大店开幕秀场直击创业英雄汇劲霸创富汇配装轻应用双微搭配推文跳转至网上商城预约试穿（填写个人资料）最新大片新增/优化后的板块旧有板块进入大店主菜单精品配饰关注我们社交平台入口，常驻顶部便于引流通知小窗常驻右下角，通报最新活动讯息并为社交平台引流浏览大店360影片查看新品和大片阅读双微搭配图文最新活动资讯店铺地址查询TVC和视频架构升级

优化页面底部的SITEMAP旧版本升级后内容升级

整合双微推文，嵌入二维码为社交平台引流升级后搭配推荐立冬过后就轮到大衣登场了。据说，最让女士心动的男士装扮，就是毛呢大衣。着装管家与您分享毛呢大衣搭配法，让您帅气过冬！翻领毛呢大衣大翻领和宽沿礼帽是英伦绅士的代表。在秋冬季，穿上翻领毛呢大衣，勃艮第酒红与沉稳的熟男气质是绝配，搭配深灰羊毛衫，不同质感碰撞，别有一番粗犷韵味。更多穿搭建议扫描二维码关注我们点击图上锚点跳转至网上商城购买旧版本MOCKUP功能升级

新增店铺查询功能功能升级

优化客服功能售后咨询合作洽谈业务加盟投诉举报其他天猫网上商城京东门店升级后旧版本MOCKUP维护升级

及时更新各区块内容，随时公告最新活动首页BANNER随大片上新更新每季度更新1次亲临大店随大店开业更新每季度更新1次着装管家随双微内容更新每月更新1次通知小窗及时通报最新活动和品牌大事件浏览新品随产品上新更新每季度更新1-2次热门活动随活动更新每季度更新1-2次劲霸男装吸引潜在客户劲霸男装VIP专属维护老客户并引导在线购买劲霸男装-茄客发布品牌及活动资讯劲霸男装官网展现大店和品牌理念4大线上阵地有针对性地发布内容并互相呼应共同打造线上传播矩阵！线下大店大服务360度全方位服务大印象简约大气的视觉大梦想CAMPAIGN传达劲霸精神线上布局完成后，下一步我们要藉由CAMPAIGN扩大品牌声量，传递品牌精神让更多人走近品牌，走进大店！CAMPAIGN传达劲霸精神结合大店开幕，以线上线下双重“体验”，为大店打响声量。搭载奥运会及各地大店开幕，通过全渠道全媒体的推广和互动，与粉丝加深连结，传递品牌精神。CAMPAIGN规划策略承接奥运活动的热度，进一步延伸至各地大店，将粉丝导引至店内并产生消费行为。2月-3月体验，开启大梦想4月-8月拥抱，我的大梦想9月-12月梦想，启动大未来劲霸大店开幕庆典体验，开启大梦想20XX年，劲霸大店将在各城市陆续开业！配合大店开业计划我们将在SOCIAL平台上规划开幕活动广而告之，为线下大店引流1前期预热门店活动3在线体验开幕庆典活动开幕当日门店举办多样活动H5提前预约可领取开业礼体验私人着装管家服务大店全揭秘

在线360度体验360度体验大店的应用上线粉丝可感受实体内景,欣赏开业当日盛况2最新时尚地标即将登场向本地KOL与创富族群派发邀请函，配合官方为大店开业话题造势阶段规划为KOL派发创意邀请函立体纸雕邀请函投影邀请函拼图邀请函3D邀请函前期预热大店活动在线体验掷收到邀请函掷滑动剪刀参与剪彩仪式掷打理你的造型你想以什么造型参加开幕庆典？掷选搭服装你的派对着装是？请挑选一套帅气行头滑动查看5种搭配掷换上茄克造型完成好眼光！立马穿上！拉上拉链掷预约领开幕礼留下资料预约参与开幕庆典活动即可到店领取礼品一份[姓名][电话]

大店地址开业时间打理一下发型为当地创富族群派发H5邀请函前期预热大店活动在线体验/html/20XX-12/09/node_1.htm

继小蛮腰后，广州新一代时尚地标10张美图抢先曝光！/

甩国外大牌几条街！探访广州首间男装体验店广州日报广东乃至全中国报业市场上的权威主导传媒广州视窗广州最大的门户综合网站Ethan-007广州本地KOL，潮流达人/u/5582400282?topnav=1&wvr=6&topsug=1

收到神秘派对邀请函求同行一起去探秘！KOL与本地媒体配合预热前期预热大店活动在线体验剪彩仪式开幕当日大店活动前期预热大店活动在线体验创富家线下聚会大店开业礼体验配装服务360度揭秘并体验大店前期预热大店活动在线体验掷》传播流程规划确认拍摄门店制定传播策略开业当天开业前1个月开业前2-3周KOL/当地媒体/当地创富族群和VIP客户邀请开业前3天取景（大店外景+内部360全景+产品+着装管家）KOL/媒体/创富族群和VIP客户接待发布当天微博微信360度大店内景H5上线媒体与KOL发稿开业后1-2周360度店内全景外观正门店内各区域热销产品着装管家每季度选1-2家大店，作为推广重点劲霸•奥运季拥抱，我的大梦想创富就如同一场长跑比赛拼搏、奋斗、最终夺得梦想的金杯！趁着20XX年里约奥运会劲霸将在创富族群中掀起“梦想”的话题声浪多平台联动，合力举行一场盛大的狂欢！阶段规划3门店活动拥抱我的大梦想参与线下沙龙分享梦想感悟书写大梦想赢取梦想基金互动讨论与奥运健儿共赢梦想藉由双微话题、官网MINISITE、H5游戏等互动，挖掘创富精神与奥运梦的共通点2引发关注创富就像一场赛跑以奥运长跑赛事比喻创富过程制作热血视频于各渠道传播1今天也继续跑着。追求梦想的路上，每个人都是跑者。这是一场不能回头的比赛。边跟对手竞争，边在时间洪流这条直路上奔跑。要比其他人跑得更快，哪怕只快一步。相信前方有美好的未来。相信梦想。引发关注互动讨论门店活动全渠道全媒体的视频传播刘璇体操奥运冠军、国际裁判、歌手、主持人/u/1263762522#梦想，开启人生下半场#我的后奥运追梦之路#奥运赛场外的冠军梦#奔跑吧，相信梦想的人！王阳退役短道速滑运动员，自办工厂制作冰鞋“我参加不了奥运会也要让冰鞋参加”踩着冰鞋，奔跑在追梦路上李武军新闻资深记者，参加了四届奥运会报道工作/u/1002861732KOL配合探讨梦想话题引发关注互动讨论门店活动引发关注互动讨论门店活动官网MINISITE敢梦方敢为劲霸•奥运季敢梦方敢为我的冠军梦讲述3-4位奥运选手的拼搏精神和冠军梦想。书写大梦想网友写下自己的梦想故事，生成“追梦里程”

投票换取“梦想基金”。竞夺梦想杯官网MINISTE、H5和大店三方竞技，网友可选择阵营，参与奥运游戏，抢夺梦想奖杯。共赢大梦想公布游戏结果，颁发“梦想基金”，网友可在线抽奖获取门店礼物，或报名门店活动。引发关注互动讨论门店活动奥运开赛门店活动启动创富家“有梦共享”沙龙消费满额获取奥运好礼书写大梦想换取梦想基金三方竞技竞夺梦想杯引发关注创造UGC参与式互动扩散声量为大店引流5月6月7月8月创富就像一场赛跑以奥运长跑比赛引入，描述创富过程，制成视频传播。你离梦想有多远？KOL畅谈运动员的夺冠梦和创富者的成功梦。传播流程规划敢梦方敢为官网MINISITE上线，汇总UGC内容。寻找身边的英雄网友投稿讲述为了实现梦想而拼搏奋斗的故事。书写你的大梦想网友写下自己的大梦想，互相支持投票。书写大梦想在MINISITE中生成自己的“追梦里程”，投票换取“梦想基金”。竞夺梦想杯-创富家的奥运会线上vs线下竞技，网友可选择阵营，参与奥运游戏，抢夺梦想奖杯。有梦共享在门店办沙龙，分享追梦感悟（可与劲霸创富汇合作）。消费满额礼购买指定产品可获奥运系列礼物。拥抱我的大梦想将前期的视频制成故事型H5传播。我的冠军梦官网MINISITE中讲述奥运选手的拼搏精神和冠军梦。我的奥运冠军服推荐奥运季的主