Lipault 法国箱包品牌年度传播策略

”ME

GENERATION“如果你不尽早接触到他们的世界，以后可能会失去他们

。

——

<Vogue

Me>,

Angelica

Cheung行动派想到就去做，有热点就要追

拍照

无时无刻不拍拍拍喜欢在社交媒体上晒自己疯狂追随模仿热点

&

明星

&

意见领袖的穿着

/

生活方式

追求

真正内容

&

利益每个人都是社交媒体专家媒介选择上：媒体消费多元及细碎深入化融媒体时代，唯有内容可以真正实现跨媒体传播每一块屏幕都有其独特的性质，不同媒体，期待不同；90%

的新媒体大众在过去一年有多次同时使用多块屏幕的行为

——

《

20XX

中国青年生活形态调查

》面对的挑战123如何最大化的提升

LIPAULT

品牌的

知名度

&

美誉度？如何引导纠正目标受众的消费理念，并刺激

购买行为的转化？如何营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多品牌忠实的

追随者？传播挑战传播目标在

20XX

年希望通过与

品牌风尚契合的

360°全平台媒体、微博微信

&

第三方APP等

主流社交化媒体平台、最具导向力及号召影响力的

明星

&

KOL

进行日常合作与维护，在一线及二线城市举办

媒体日

&

店铺促销传播活动，创造最具传播爆点的内容，来传递

Lipault

源自法国色彩风尚的品牌及精神，并：Ø

建立

Lipault

品牌

美誉度

及

知名度

&

传递

品牌精神

；Ø

提升

Lipault

品牌

曝光度

并

提高媒体声量的

转化率

&

产品

流通量

；Ø

为品牌注入

内容

与

故事

,丰富产品

内涵

，维护

忠实客户

的同时吸纳更多

目标受众

&

客户

；传播项目概述

LIPAULT=.

源自法国的色彩风尚，兼具颜值与实用的箱包

首

选！传播目标传播策略传播挑战线下项目日常公关传播策略平面

&

网络日常公关传播策略1A

.

主流平面媒体日常合作B

.

主路网站媒体日常合作C

.

主流媒体日常维护

&

节日拜访D

.

主流媒体巴黎品牌发布会合作

2

社会化媒体

&

APP

公关传播策略明星

&

意见领袖公关传播策略3A

.

主流街拍网站

&

平台合作B

.

主流平面媒体明星版块合作C

.

主流造型师及相关团队合作D

.

号召力时尚、生活方式、旅行、美容意见领袖合作

4

公关传播策略A

.

一线城市品牌媒体日B

.

二线城市店铺促销活动C

.

相关契合品牌合作项目传播策略25%

30%

明星

&意见领袖

25%社会化媒体

&

APP

20%线下项目传播策略A

.

Lipault

官方微信日常运营

&

维护B

.

主流社会化媒体公众号合作C

.

主流平面媒体社会化平台合作D

.

主流第三方APP平台合作E

.

H5

页面

&

小游戏整合传播时间表整合传播时间表20XXJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec20XX

春季拍摄20XX

夏季拍摄

+

媒体特别合作20XX

秋季拍摄20XX

冬

&

20XX

春

拍摄

+

媒体特别合作平面媒体特别合作重要节日新年情人节妇女节复活节母亲节儿童节父亲节暑假七夕国庆

感恩节黑五

双11圣诞节

双12产品植入明星合作街拍网站

&

平台每年

25-30次露出

+

主流杂志明星版块

日常选题配合

+

明星工作室、综艺节目、电视剧

造型团队

日常维护；20XX

SS20XX

FW新品登陆教师节开学季社交媒体

意见领袖

社交大号日常：每周发布

1

篇

官方微信

&

每周

2

篇

官方微博发布

；

/

特殊项目：提前

1

个月

预热

+

发布

+

巩固；日常：每月

1

位

Tier

1

意见领袖

/

社交媒体大号

微信平台合作

+

每月

2

位

Tier

2

意见领袖

微博平台街拍合作

（与

Tier

1

意见领袖

/

主流公众号

的合作月份，相应减少为与

1

位

Tier

2

意见领袖进行微博街拍合作；

）

；

特殊项目：提前

1

个月预热

+

发布

+

巩固

（合作形式&数量根据具体项目调整）；

品牌活动（二线城市）重庆

&

大连

品牌活动

/

合作广州

&

深圳

品牌活动

/

合作FW16

季节性促销

5.20Lipault

Day促销活动SS18

季节性促销

10.20Lipault

Day

FW18季节性促销媒体发稿关系维护20XX

SS圣诞新年媒体礼物20XX

FW日常：每月3家主流平面媒体

+

15家主流网络媒体

新闻话题发布

年度媒体拜访意见领袖

感恩回馈合作活动主流平面媒体

读者俱乐部合作

/

包先生

/

口红控

特别合作特殊项目：合作品牌

&

形式根据具体项目调整JPG线下项目日常公关传播策略平面

&

网络日常公关传播策略1A

.

主流平面媒体日常合作B

.

主路网站媒体日常合作C

.

主流媒体日常维护

&

节日拜访D

.

主流媒体巴黎品牌发布会合作

2

社会化媒体

&

APP

公关传播策略明星

&

意见领袖公关传播策略3A

.

主流街拍网站

&

平台合作B

.

主流平面媒体明星版块合作C

.

主流造型师及相关团队合作D

.

号召力时尚、生活方式、旅行、美容意见领袖合作

4

公关传播策略A

.

一线城市品牌媒体日B

.

二线城市店铺促销活动C

.

相关契合品牌合作项目传播策略25%

30%

明星

&意见领袖

25%社会化媒体

&

APP

20%线下项目传播策略A

.

Lipault

官方微信日常运营

&

维护B

.

主流社会化媒体公众号合作C

.

主流平面媒体社会化平台合作D

.

主流第三方APP平台合作E

.

H5

页面

&

小游戏日常公关传播执行计划日常公关媒体传播策略Lipault

20XX日常公关

媒体传播策略

Ø

主流平面媒体选题配合

&

媒体露出

Ø

主流网络媒体露出

&

媒体合作

Ø

主流媒体编辑日常关系维护

&

节日拜访

Ø

主流媒体年度巴黎品牌日合作日常公关媒体传播计划表20XXJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec主流网络日常：每月

15

家主流网站选题配合&露出

+

每月

1

篇新闻话题

配合发布

/

20XX

SS

&

FW

:

主流网络媒体全平台合作；媒体维护20XX

圣诞20XX

春节

&

情人节10.1

旅行季前20XX

圣诞每季度一次主要媒体拜访JPG20XX

SS20XX

FW主流平面20XX

春季拍摄

20XX

夏季拍摄

20XX

秋季拍摄

20XX

冬季

&

20XX

春季

拍摄日常：每月

3

册主流大刊选题配合&露出

+

每月

1

篇新闻话题

配合发布

/

20XX

SS

&

FW

:

主流平面媒体全平台合作；特别合作FIGARO

特别合作COSMO

特别合作主流平面媒体

-

每月

3

本主流影响力平面大刊选题配合

&

拍摄露出；

-

每月

1

篇

新闻话题

配合品牌、产品的公关传播

&

露出；No.NameGenderProfileCirculation1Grazia红秀Weekly1,823,000.002RayliFashion&Beauty瑞丽服饰美容Monthly980,000.003LifeStyle精品购物指南Weekly650,000.004ModernWeekly周末画报Weekly830,000.005TIER1平Mo面d媒体ernLa树dy立品牌形象提升品优牌内家画报涵Weekly1,450,000.00主流平面媒体

战略合作

平面媒体

TIER

1平面媒体展示LOCHCARRONNo.NameGenderProfileCirculation1Harper'sBazaar时尚芭莎Monthly856,0002L'Officiel时装Monthly320,0003RayliFashion&Beauty瑞丽服饰美容Monthly980,0004TrendsHealth时尚健康女士版Monthly868,1005MarieClaire嘉人Monthly800,0006Grazia红秀Weekly大幅提升品牌及&1,823,000产品的网络声7LifeStyle精品购物指南Weekly量及曝光率，650,000提高品牌知名8ModernWeekly周末画报Weekly让830,000受众更索及9BQ北京青年周刊度，Weekly易搜1,852,000产信息10ModernLady优家画报品牌&Weekly全面1,450,000TIER

1

主流平面媒体名单主流网络媒体-

每月

15

家主流影响力网站选题配合

&

露出；（主流门户、时尚潮流、生活方式、旅行等网站；）-

每月

1

篇

新闻话题

稿配合品牌、产品的公关传播

&

露出；大幅提升品牌及

&

产品的

网络声量

及

媒体曝光率，提高品牌知名度，让目标受众更易搜索及获取品牌&产品的全面信息No.NameGenderProfileCirculation1S新浪网DailyNational2S搜狐DailyNational3FashionTrendigest观潮网DailyNational4凤凰网DailyNational5腾讯DailyNational6VOGUE时尚网DailyNational7EELLE中文网DailyNational8悦己网DailyNational9瑞丽网DailyNational10YOKA时尚网Daily大幅National产11pclady太平洋女性网DailyNational品的12海报网Daily量及媒体曝光率，提National高品牌知名13OnlyLady女人志Daily让National受众更索及14红秀网DailyNational产信息15嘉人网品牌&Daily全面National16时尚伊人网DailyNational18时尚芭莎网DailyNational18环球时尚网DailyNational19LADYMAX时尚头条网DailyNational20TRENDS.COM.CN时尚传媒集团时尚网DailyNational主流网络媒体名单主流媒体关系维护

-

主流媒体日常关系维护

&

季度、节日媒体拜访；

-

圣诞、新年、旅行季

等节日媒体送礼；圣诞、新年

等节日

&

国庆

等旅行季

，进行媒体拜访，赠送媒体礼物，维护良好媒体关系，保持品牌在主流媒体编辑的

敏感度

&

熟悉度，收获更多品牌及

产品露出

&

合作机会；社交媒体传播执行计划Lipault

20XX社

会

化

媒

体

&

第

三

方

APP

平

台社会化媒介

&

第三方

APP

传播策略Ø

LIPAULT

官方微博微信日常运营

&

维护Ø

影响力社会化媒体公众合作Ø

主流第三方

APP

平台合作Ø

主流平面媒体社会化平台合作Ø

H5

页面

&

游戏20XXJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJPG20XX

FW2月底预热

&

3月活动报道

&

4月活动巩固

&

二次传播8月底预热

&

9月活动报道

&

10月活动巩固

&

二次传播

官方微博

&

微信

主流

公众号

H5

第三方

APP日常：每

周发布1

次

官方微信

&

每周

2

条官方微博

/

年度项目:

提前1个月预热

+

活动中期报道

+活动后期巩固

&

二次传播

日常：每月1

家主流公众

/

Tier

1

KOL

选题配合

/

年度项目:

提前1个月预热

+

活动中期报道

+活动后期巩固

&

二次传播

日常：根据项目需求，一年

2

次产品上新季

H5

配合

，提前1个月准备制作

,

投放时间：活动前1个月；

根据特殊项目需求，选择平台进行合作，提前2个月准备合作；预热时间：活动前1个月；社会化媒体

&

APP

公关传播计划表20XX

SS品牌微博微信运营框架-

品牌名称-

媒体平台官方社会化媒体平台主流社会化媒介大号意见领袖其他平台-

框架名称20XX.1

–

20XX.6

TRADITIONAL

/

EMOTIONAL

SOCIAL

/

FRENCH

FESTIVAL

CALENDAR-

传统节日LIPAULT1.1

–

元旦新年1.28

–

2.2

春节

/中国新年

JAN3.8

–

妇女节

MAR5.1

–

劳动节5.14

–

母亲节5.30

–

端午节

MAY6.1

–

儿童节6.18

–

父亲节

JUN4.1

–

愚人节4.16

–

复活节

APR

2.11

元宵节

2.14

–

情人节1.21

–

2.19

学生寒假

FEB-

社会化节日-

法国节日-

传播主题

3.6

–

祖母节#

法式精致，宠爱自己

#

花艺

/

甜品

/

妆容

/

搭配

/

产品#

5.20

Lipault

Day她们的LIPAULT

藏着什么惊喜

#

Unzip

Your

Lipault品牌微博微信运营框架-

品牌名称-

框架名称20XX.7

–

20XX.12

TRADITIONAL

/

EMOTIONAL

SOCIAL

/

FRENCH

FESTIVAL

CALENDARLIPAULT-

传播主题-

传统节日-

社会化节日-

法国节日

12.25

–

圣诞节

DEC12.12

–

双129.1

–

开学日9.10

–

教师节

SEP#

“轻”

旅行

，

新生活

#

乐游

Lipault10.1

–

国庆节10.4

–

中秋节10.31

–

万圣节

OCT

10.20

Lipault

Day11.23

–

感恩节11.24

–

黑色星期五

NOV

11.11

–

双11

11.11

–

停战日7.13

–

8.31学生暑假

JUL

7.14

–

法国国庆8.28

–

七夕

AUG

8.3

–

男人节

8.15

–

圣母升天节#

巴黎色彩

缤纷生活

#-

媒体平台官方社会化媒体平台主流社会化媒介大号意见领袖其他平台内容

&

粉丝品牌官方微信&微博日常运营-

每

2

周发布

1

次官方微信

（头条：内容方向

+

次条：产品方向）+

每年2次

产品上新

H5

配合；第一阶段:

#

产品层面

#第二阶段:

#

品牌DNA层面

#-

LIPAULT

品牌故事

&

精神-

LIPAULT

产品系列-

LIPAULT

生活方式

&

轻旅行-

LIPAULT

时尚态度

&

潮流搭配-

法国节日习俗

&

流行元素

&

美食-

LIPAULT

明星

&

KOL

搭配展示-

LIPAULT

粉丝增加

&

天猫整合互动品牌官方微信&微博

粉丝增加策略123官方社交平台粉丝增加策略--门店二维码福利活动

+

官方微博微信互动活动品牌职员

/

经销商传播-

意见领袖

&

主流社会化媒体平台合作

引流

&

吸纳粉丝-

明星

&

特别合作项目

&

线上线下活动

引流

&

吸纳粉丝主流社会化媒体公众号

-

每月与主流社会化媒体公众号合作

1

次（生活方式

&

产品活动

方向）；

周末做啥

-

Lifestyle

Wechat

ID:

zhoumozuosha

Pageview

:

60,000+

Hugo-

心灵毒鸡汤

Wechat

ID:

microhugo

Pageview

:

100,000+

Likes：4000+渠道，

海

-

Lif

，刺时尚、生活方式、旅行、鸡汤

等主流公众号——

拓宽淘最上

吸纳粉丝

estyle

激销售转化

Weibo

Followers

:

303,459

repost:

8,484

Link:

/taosh

Wechat

ID:

tzshanghai

Pageview

:

30,000+

Chrison克里森

/

作势

-

Fashion

Weibo

Followers

:

3,852,614

Repost:

12853

Link:

/208585767

Wechat

ID:

zoomchic

Pageview

:

40,000+BAZAAR主流平面媒体社会化平台公众号

-

每月与主流平面媒体公众号合作

1

次（时尚搭配

&

单品推荐

方向）；

时

尚

COSMO

Weibo

Followers

:

1,944,408

Repost:

20,665

Link:

/cosmopolitan

Wechat

ID:

cosmochina

Pageview

:

30,000+

So

Figaro

Weibo

Followers

:

20,163

Repost:

830

Link:

/SoFigaro?refer_flag=10010301

02_&is_all=1

Wechat

ID:

SoFigaro

Pageview

:

5,000+时尚、生活方式、旅行、美妆

等主流公众号——

拓宽渠道，吸纳粉丝，刺激销售转化

Weibo

Followers

:

4,010,309

Repost:

9,309

Link:

/bazaarchina

Wechat

ID:

Fashion-basha

Pageview

:

30,000+

TimeOut

上

海

Weibo

Followers

:

269,580

Repost:

2,309

Link:

/u/timeoutsh

Wechat

ID:

TimeOutshnews

Pageview

:

30,000+第三方

APP

平台合作

-

根据项目

&

产品上市计划，选择适合的

APP

平台合作推广；信息搜索购物

APP社群

APP照片

&

美图视频

&

直播生活方式选择与品牌&目标受众最契合

及

最具粉丝量基础&

用户粘滞性最强的主流

APP

进行项目合作；制造

社会爆点话题，引流关注，倍增品牌影响力，吸引粉丝

&

促进销售转化APP

——

饿了么

合作展示饿了么

官方微信

预热APP

开屏页面APP

首页

Banner+

H5

GAME--下午茶时段

LIPAULT

派送小鲜肉

楼宇

LIPAULT

惊喜派送饿了么

APP

线上引爆饿了么

线下互动#

一

lipault

的惊喜

等你打开

#APP

——

MOBIKE

合作展示#

LIPAULT

&

MOBIKE

我的健康

“轻”

生活

#

;

#

带上

LIPAULT

来一场说走就走的郊游

##

带上

LIPAULT

骑上

MOBIKE

，寻找上海最美味的法式甜品店

#APP

——

直播平台

合作展示#

LIPAULT

&

MOBIKE

我的健康

“轻”

生活

#

;

#

带上

LIPAULT

来一场说走就走的郊游

##

带上

LIPAULT

骑上

MOBIKE

，寻找上海最美味的法式甜品店

#明星露出传播执行计划明星露出传播策略Lipault

20XX明星&意见领袖

合作

Ø

主流街拍网站及社会化媒介平台合作

Ø

主流平面媒体明星版块选题配合

&

合作

Ø

知名明星造型师及团队合作

&

日常关系维护

Ø

时尚、生活、旅行等意见领袖合作

&

关系维护20XXJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJPG20XX

SS20XX

FW明星

&

意见领袖公关传播计划表主流平面明星版块

知名

造型师日常关系维护

&

积极选题配合日常关系维护

&

积极机会配合街拍平台意见领袖

每年25-30次明星露出

&

日常关系维护日常：每月

1

位

Tier

1

意见领袖

微信平台合作

+

每月

2

位

Tier

2

意见领袖

微博主题街拍合作；

（与

Tier

1

意见领袖

/

主流公众号

的合作月份，相应减少为与

1

位

Tier

2

意见领袖进行微博街拍合作；

）年度项目：根据项目，提前1个月开始预热，话题传播；20XX

SS18

SS

2月底预热

,

3月爆发发布，4月巩固18

FW

8月底预热

,

9月爆发发布，10月巩固最大化提升明星露出率

&

品牌曝光率LIPAULT

20XX

明星拍摄

&

露出策略

-

通过明星合作渠道与策略，保证每月

3

–

4

位明星合作露出，并通过品牌自媒体，最大化二次

&

扩散传播

A

明星街拍

网站

&

平台

日常合作显著提升品牌与明星合作，持续维护品牌声量与热度

B

大刊进行明星版块

选题积极合作高质量明星合作机会，树立品牌地位及形象

C

明星造型师日常

关系维护一线大咖

&

当红偶像

/最具影响力综艺价目

&影视作品

合作机会明星街拍网站

&

平台WeChatAPPH5PC

END明星街拍网站

&

平台新兴明星街拍平台。以当红小花旦为读者带来全新的穿搭理念。每年拍摄明星艺人多达50多位合作平台:1.

洋气微信平台2.

洋气微博平台明星街拍网站

&

平台APP

中国第一最大最权威，唯一联合众

多国内著名明星参与的街拍互动平

台。及时传播尖端潮流街拍信息。

发布最in单品，引导大众审美及购买

趋势；PLATFORMS:1.我们的街拍时刻官方微博2.我们的街拍时刻官方微信3.YOKA

APP

电子杂志4.我们的街拍时刻网站5.视频拍摄6.我们的街拍时刻

INS7.今日头条8.网易.时尚大家9.多渠道整合平台明星街拍网站

&

平台

海报时尚网一贯坚持的原创理念，

海报时尚网已经成为全球华语区

最

有消费力、最活跃、最广泛的时尚

人群上网浏览第一站，拍摄主流明

星为主；合作平台:1.海报官方微博2.海报官方微信3.海报App4.海报网站5.视频拍摄微信公众号APP-街拍1ST

POSTOFDAILY

WECHATFEEDH5PAGE明星街拍网站

&

平台

中国第一最大最权威，唯一联合众多国

内著名明星参与的街拍互动平台。及时

传播尖端潮流街拍信息。发布最in单品，

引导大众审美及购买趋势；

拍摄当红小花旦为主，邀请新晋艺人演绎

属于他们自己的时尚生活态度，每一位有

自我意识、追求潮流生活态度的年轻人，

都能在这儿得到认同感和归属感;

海报时尚网一贯坚持的原创理念，海报

时尚网已经成为全球华语区

最有消费力、

最活跃、最广泛的时尚人群上网浏览第

一站，拍摄主流明星为主；最具影响力的女性线上时尚生活大平台，引领女性时尚生活方式。我们立足于全网时代，励志打造360度全方位媒体平台；新兴明星街拍平台。以当红小花旦为读者带来全新的穿搭理念。每年拍摄明星艺人多达50多位；整合性新媒体渠道平台，强大的明星资源，和深厚的受众基础让

ELLE

最主流和最具影响力的明星合作平台之一；明星街拍网站

&

平台建立主流时尚大刊负责明星造型的编辑库，通过样衣借拍明星拍摄，形成有影响力的明星露出。在节日、重要编辑的生日等特殊节点赠予礼物或其他，以维护良好关系。获得更多合作。

Creative

Concept

REDWINGS

20XX

-

All

Rights

Reserved任芳慧易

燕屈天鹏孔潇睿毛婕王宸No.NameGenderProfile19童菲女主演《风云天地》、《为爱放手》20张慧雯女出演电影《归来》、《栀子花开》21徐璐女主演偶像剧《一又二分之一的夏天》22徐娇女主演电影《大明猩》23金晨女主演电视剧《小情人》24吴倩女参演电影《微微一笑很倾城》25古力娜扎女参演《分手大师》、《痞子英雄之黎明升起》26张予曦女Kanebo佳丽宝瑞丽第7届封面女孩大赛冠军27孙怡女主演电影《我的青春期》28陈都灵女主演电影《左耳》29张子枫女主演电影《同桌的你》30黄灿灿女出演电影《泡沫之夏》31胡冰卿女主演奇幻青春剧《重返二十岁》32李一桐女主演民国玄幻网络剧《半妖倾城》33刘丹萌女个人单曲《时光倒流》、《多爱你一点》34陈丹婷女出演网络剧《我为宫狂》35春夏女金像奖影后，主演《踏雪寻梅》36黄一琳女演员，代表作《你好乔安》《粉红女郎》等No.NameGenderProfile1杨幂女《小时代》、《亲爱的翻译官》2Angelababy女《寻龙诀》、《微微一笑很倾城》3白百何女《失恋33天》、《捉妖记2》4袁姗姗女《宫锁连城》、《煎饼侠》5杨紫女主演《家有儿女》、《欢乐颂》6关晓彤女主演电视剧《我们的纯真年代》、《好先生》7周冬雨女主演电影《暴走神探》、《少年班》8郑爽女主演《一起来看流星雨》9林允女主演电影《美人鱼》10王子文女《欢乐颂》中饰演曲筱绡11林允儿女“少女时代”成员、《你是我的命运》12迪丽热巴女参演都市爱情电视剧《克拉恋人》13欧阳娜娜女参演《北京爱情故事》14谭松韵女参演电影《微微一笑很倾城》15张雪迎女出演《美人心计》、《旋风少女》16阚清子女演员，出演《麻雀》《璀璨人生》等18李沁女主演了《致青春·原来你还在这里》18焦俊艳女演员，出演《再见王沥川》《法医秦明》等明星造型师合作通过明星经纪人&造型师&工作室，直接seeding明星，寻找尽可能多品牌的露出机会

Creative

Concept

REDWINGS

20XX

-

All

Rights

ReservedTier

1

意见领袖#

法国女人的穿衣经

#GOGOBOI

微博：

追随者

:

4,618,208

发布

:

16,485

链接

:

/gogoboi

微信

ID

:

realgogoboi

阅读量

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