【北京现代】ILLUMI RUN 新媒体传播方案

北京现代官方微信ILLUMIRUN传播方案1数字营销科2016.042301活动背景02传播策略03传播规划04传播内容05媒体情况目录42016年北京现代推出主打年轻、时尚的新车-领动ILLUMIRUN是目前中国最大规模的夜跑活动，集合了年轻、时尚、激情、动感的所有元素。品牌年轻化时尚化北京现代长期注重体育营销如：北京马拉松，崇尚健康、动感、激情！活动背景ILLUMIRUN2016年规划5月6月7月8月广州深圳上海杭州北京南京9月10月沈阳重庆5活动背景6策略分析炫彩互动欢乐夜跑酷炫音乐中国最大规模的非竞技性欢乐夜跑活动；独特的荧光颜料互动，配合夜间灯光，炫丽无比；跑步全程乐享不同主题的酷炫音乐；ILLUMIRUN特点分析7活动受众特点分析策略分析年轻充满活力女性居多性别比例追求潮流和个性；移动互联网是其不可分割的生活必需品；热衷拍照和自媒体分享；结合北京现代新车型-领动上市，让更多人认识，了解领动系列产品；通过ILLUMIRUN活动平台，加强北京现代品牌传播和产品信息推广；结合线下线上促销活动，收集客户相关信息，促进产品销售。活动目标领新而动，炫彩全城传播策略8结合节日信息和城市特色结合时下热点事件（随时关注网络热点并即时结合炒作发帖）89官方微信预热期活动期延续期ILLMIRUN往期现场精彩回顾传播内容随活动开展城市的变换而变换，根据不同的城市文化，打造不同的传播元素。备注传播规划-RoadMap领新而动，炫彩全城时间ILLUMIRUN精彩回顾传播阶段BBST-14~T-1TT+1~T+7“炫彩助力跑，领动激情夜”预告论坛活动征集×1平台移动端现场直播×6平台活动稿件策划×2篇HI,ILLUMIRUN结合城市特色、彩跑线路及消耗卡路里等数据信息，对本次彩跑进行全方位预告选择彩跑活动当地相关自媒体（有过合作最佳）赠票，邀请其线下参与图文并茂+往期视频进行赛前预热图文回顾+现场视频ILLUMIRUN长图回顾（广而告之活动的主题、赞助方及活动城市等）传播手段更多体验——ILLMIRUN——XX城市特色介绍“炫彩助力跑，领动激情夜”预告领新而动，炫彩全城ILLMIRUN往期现场回顾ILLUMIRUN精彩回顾HI,ILLUMIRUN赠票自媒体，邀请其线下参与传播主题微信菜单栏更新（内容：彩跑本站城市特点介绍）现场参与粉丝分享自己彩跑的精彩瞬间领新而动·炫彩全城获奖粉丝夜跑风采（粉丝参加彩跑并微博实时分享自己在现场的情况）官方微博城市、路线等细节具体预告同步微信领新而动·炫彩全城（微博赠票活动）并邀请4个微博KOL红人参与转发此赠票活动实时制造热点话题视频加长图回顾活动精彩亮点同步微信受邀微博自媒体人参加活动（自媒体人自发分享彩跑现场情况）精彩回顾长微博（10家微博KOL进行转发）概况长图同步微信借势青年节讲时尚性借势夏天健身热潮讲健康性借势夏季狂欢讲娱乐性借助彩跑历史讲定位、受众、品牌价值精彩回顾彩跑之夜看北现（北京现代在活动中的体现）预热视频同步微信10微信11预热期——HI,ILLUMIRUN传播手段：资讯长图＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：通过对历届彩跑精彩瞬间的全方位没展现，以及对历届举报城市特色的描述，达到话题引入的目的。文案方向：什么是ILLUMIRUNILLUMIRUN的受众与定位ILLUMIRUN2016年的赞助方及活动城市往届文案参考：12传播手段：图文+视频＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：以图文+视频的形式，生动表现出彩跑精彩瞬间的同时，打出青春大牌，突出年轻人有个性、有想法、敢于实践、敢于尝试新鲜事物的特点，借此传播炫彩夜跑为年轻人提供这样的舞台，让他们去自由展示自己的风采。文案方向：ILLUMIRUN精彩瞬间描述（逐图特点描述）ILLUMIRUN活动主群体（引出ILLUMIRUN活动受众特点）ILLUMIRUN会给大家带来什么（从健身、减肥、养生等方面多维度描述）往届文案参考：预热期——ILLMIRUN往期现场回顾13传播手段：图文资讯＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：以图文资讯的形式，生动表现出彩跑精彩瞬间的同时，打出青春大牌，突出年轻人有个性、有想法、敢于实践、敢于尝试新鲜事物的特点，借此传播炫彩夜跑为年轻人提供这样的舞台，让他们去自由展示自己的风采。文案方向：ILLUMIRUN城市特色ILLUMIRUN彩跑线路及彩跑装备（里程数）ILLUMIRUN生命在于运动往届文案参考：预热期——‘炫彩助力跑，领动激情夜’预告举办城市，跑步线路1412ILLUMIRUN

广州城市特色*举办城市特色拼图预热期——菜单栏更新传播手段：菜单栏日常更新15活动期——领新而动，炫彩全城传播手段：赠票自媒体，邀其线下参与＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：赠票当地自媒体，邀请其参与ILLUMIRUN线下活动，侧面告知自媒体发文中只能出现北京现代正面相关信息；维护汽车、运动相关行业的媒体关系，同时争取引发自传播。传播建议：ILLUMIRUN活动现场回顾为主思路ILLUMIRUN人群与北现品牌及领动的软性结合ILLUMIRUN下一站预热，领动领跑等往届文案参考：16延续期——ILLUMIRUN精彩回顾传播手段：图文+视频＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：对炫彩夜跑广州站的回顾，一方面展现夜跑本身的魅力，另一方面展现北京现代领动车的包装亮点，再一方面对下一站进行时间地点等告知。文案方向：ILLUMIRUN赛前化妆花絮、现场路线及现代品牌展示物、炫彩包装的领动ILLUMIRUN帅哥美女、夜跑过程亮点ILLUMIRUN展望下一站，对报名方式、地点、时间等进行前期介绍往届文案参考：17微博18预热期-借助彩跑历史讲定位、受众、品牌价值文案示意#2016北京现代炫彩夜跑#北京现代炫彩夜跑#这里是年轻人的聚会，这里是展示个性的舞台，这里是释放荷尔蒙的游乐场，如果你年轻时尚、乐观积极、潮流动感，就来参加炫彩夜跑吧，万人夜跑与光电大趴的组合，让你不嗨不散场！传播思路：综合之前炫彩夜跑的概况，具体分析其定位、受众、品牌价值，将彩跑产生过程、发展过程、进入中国的过程进行拆解分条推送，并将北京现代品牌特征与炫彩夜跑品牌特征相结合进行传播。＊图片仅为创意示意，具体以执行为准19预热期-借势青年节讲时尚性＊图片仅为创意示意，具体以执行为准文案示意#2016北京现代炫彩夜跑#我们生活在自由的年代，5.4好青年们,还在寻找自我展示的舞台吗？来玩刺激的“射”枪大战，来和万人炫彩“湿身”，尽情放纵在魔音狂舞派对，自拍大秀让你美个够!尽情呐喊就在2016北京现代炫彩夜跑！传播思路：借势5.4青年节，以当天和前后几天为传播周期打出青春大牌，突出年轻人有个性、有想法、敢于实践、敢于尝试新鲜事物的特点，借此传播炫彩夜跑为年轻人提供这样的舞台，让他们去自由展示自己的风采。20预热期-借势夏季狂欢讲娱乐性文案示意#2016北京现代炫彩夜跑#这里不是夜店，这里不是演唱会，这里不是livehouse，这里是融合娱乐与狂欢的大party！随着音乐摇摆起来，躁动起来！被彩液包装起来的领动成为全程另一大亮点，让本就流线外观的领动更具潮流气质，成为一件现代动感的艺术品！传播思路：春夏之际，是大家户外活动最好的时节，各种娱乐场所也都进入旺季。借此时机对炫彩夜跑的娱乐性方面进行传播，可以提及各种其他方式的娱乐行为，与炫彩夜跑进行比较，突出炫跑的娱乐性＊图片仅为创意示意，具体以执行为准21预热期-借势夏天健身热潮讲健康性文案示意#2016北京现代炫彩夜跑#炫彩夜跑全长2-3公里，一共5个色彩站，我们在奔跑中结识朋友，建立友谊，当汗水与彩液融合，一切烦恼随之烟消云散，我们呼吁更多朋友参与进来，让身心在此得到放松，让欢乐灌注全程，北京现代冠名赞助本届炫彩夜跑，为健康助力加油！传播思路：夏季，随着人们穿得越来越少，很多人开始对自己的身材不满，健身成为夏季的有一大主题。越来越多的人也参与到跑步中来，借此态势，对炫彩夜跑健康性的一面进行传播，并期望越来越多人参与进来，keepfit，keephealth。＊图片仅为创意示意，具体以执行为准22文案示意#北京现代炫彩夜跑#跑步，这项看似最普通的运动已经成为大众生活中最为日常的娱乐活动，炫彩夜跑是一项全民参与并综合了跑步与娱乐的盛宴。你喜欢跑步吗？也许你参加过马拉松，公益跑；也许你曾经是一名跑步健将；也许你只是热爱奔跑。将你的跑步故事私信或以微博形式@北京现代分享给我们，即有机会获得幸运好礼，5.14将公布获奖名单。活动阐述现如今热爱跑步的人很多，有专业人员、健身爱好者、减肥者等等，目的不同，但是都在奔跑着。通过跑步者分享自己难忘的跑步经历（一次比赛或是平时跑步健身的趣事）来达到炫彩夜跑曝光的效果。活动详情1.关注@北京现代2.添加话题标签#北京现代炫彩夜跑#分享自己关于一次难忘的跑步经历或跑步趣闻活动时间：2016年5月1日早8:00至5月7日晚24:00奖品设置：广州站炫彩夜跑门票60张，每人两张预热期-领新而动·炫彩全城获奖粉丝夜跑风采＊图片仅为创意示意，具体以执行为准23预热期——HI,ILLUMIRUN传播手段：微博话题+资讯长图＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：通过对历届彩跑精彩瞬间的全方位没展现，以及对历届举报城市特色的描述，达到话题引入的目的。文案方向：什么是ILLUMIRUNILLUMIRUN的受众与定位ILLUMIRUN2016年的赞助方及活动城市往届文案参考：24传播手段：微博话题+图文+视频＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：以图文+视频的形式，生动表现出彩跑精彩瞬间的同时，打出青春大牌，突出年轻人有个性、有想法、敢于实践、敢于尝试新鲜事物的特点，借此传播炫彩夜跑为年轻人提供这样的舞台，让他们去自由展示自己的风采。文案方向：ILLUMIRUN精彩瞬间描述（逐图特点描述）ILLUMIRUN活动主群体（引出ILLUMIRUN活动受众特点）ILLUMIRUN会给大家带来什么（从健身、减肥、养生等方面多维度描述）往届文案参考：预热期——ILLMIRUN往期现场回顾25传播手段：文博话题+图文＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：以图文资讯的形式，生动表现出彩跑精彩瞬间的同时，打出青春大牌，突出年轻人有个性、有想法、敢于实践、敢于尝试新鲜事物的特点，借此传播炫彩夜跑为年轻人提供这样的舞台，让他们去自由展示自己的风采。文案方向：ILLUMIRUN城市特色ILLUMIRUN彩跑线路及彩跑装备（里程数）ILLUMIRUN生命在于运动往届文案参考：预热期——‘炫彩助力跑，领动激情夜’预告举办城市，跑步线路活动期－领新而动·炫彩全城获奖粉丝夜跑风采线下：参与粉丝晒出自己与朋友在彩跑前的准备过程、彩跑过程、电音party过程等等一系列亮点照片并@北京现代。线上：北京现代官方微博根据粉丝发送情况进行转发直播*图片仅作示意，具体执行会根据实际情况另做设计2627活动期－受邀微博自媒体人参加活动＊图片仅为创意示意，具体以执行为准线下：微博KOL分享彩跑前亮眼参与者的准备过程、彩跑过程、电音party过程、风景、花絮等等一系列亮点照片并@北京现代。线上：北京现代官方微博根据KOL发送情况进行转发直播延续期－现场参与粉丝分享自己彩跑精彩瞬间传播思路：粉丝在自己推送的微博里要提及门票来源是参加北京现代的赠票活动而得。并配图展示自己的门票，一来起到对活动的二次宣传作用，二来对北京现代进行曝光。文案示意#2016北京现代炫彩夜跑#这么快就装备上了呀！你绝对是现场另一道亮丽的风景！#2016北京现代炫彩夜跑#大家都非常给力！期待有你们的下一站！#2016北京现代炫彩夜跑#起现代速度，展炫跑风采。*图片仅作示意，具体执行会根据实际情况另做设计2829延续期－彩跑之夜看北现传播思路：传播活动现场的炫彩涂装领动，使其有与帅哥美女们争相斗艳的感觉，进行大量图片的传播，增加曝光量文案示意#2016北京现代炫彩夜跑#2016北京现代冠名赞助炫彩夜跑广州站已经结束，面对帅哥林立、美女如云的阵势，北京现代也粉墨登场，成为现场一道靓丽的风景线，五色炫彩的涂装让本就流线设计的领动更具动感，面对现场的大长腿和小蛮腰们，我们来比比谁更亮眼吧~*图片仅作示意，具体执行会根据实际情况另做设计延续期－精彩回顾长微博传播思路：对炫彩夜跑广州站的回顾，一方面展现夜跑本身的魅力，另一方面展现北京现代领动车的包装亮点，再一方面对下一站进行时间地点等告知。从以下7大方面整理回顾：1.赛前化妆花絮2.现场路线及现代品牌展示物3.炫彩包装的领动4.帅哥美女5.夜跑过程亮点6.光电演出7.展望下一站，对报名方式、地点、时间等进行前期介绍30*图片仅作示意，具体执行会根据实际情况另做设计123456731延续期——ILLUMIRUN精彩回顾传播手段：微博话题+图文+视频＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：对炫彩夜跑广州站的回顾，一方面展现夜跑本身的魅力，另一方面展现北京现代领动车的包装亮点，再一方面对下一站进行时间地点等告知。文案方向：ILLUMIRUN赛前化妆花絮、现场路线及现代品牌展示物、炫彩包装的领动ILLUMIRUN帅哥美女、夜跑过程亮点ILLUMIRUN展望下一站，对报名方式、地点、时间等进行前期介绍往届文案参考：32论坛33预热期——HI,ILLUMIRUN传播手段：发布文字+长图专贴（加精、置顶）＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：通过对历届彩跑精彩瞬间的全方位没展现，以及对历届举报城市特色的描述，达到话题引入的目的。文案方向：什么是ILLUMIRUNILLUMIRUN的受众与定位ILLUMIRUN2016年的赞助方及活动城市往届文案参考：34传播手段：发布图文+视频专贴（加精、置顶）＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：以图文+视频的形式，生动表现出彩跑精彩瞬间的同时，打出青春大牌，突出年轻人有个性、有想法、敢于实践、敢于尝试新鲜事物的特点，借此传播炫彩夜跑为年轻人提供这样的舞台，让他们去自由展示自己的风采。文案方向：ILLUMIRUN精彩瞬间描述（逐图特点描述）ILLUMIRUN活动主群体（引出ILLUMIRUN活动受众特点）ILLUMIRUN会给大家带来什么（从健身、减肥、养生等方面多维度描述）往届文案参考：预热期——ILLMIRUN往期现场回顾35传播手段：发布图文专贴（加精、置顶）＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：以图文资讯的形式，生动表现出彩跑精彩瞬间的同时，打出青春大牌，突出年轻人有个性、有想法、敢于实践、敢于尝试新鲜事物的特点，借此传播炫彩夜跑为年轻人提供这样的舞台，让他们去自由展示自己的风采。文案方向：ILLUMIRUN城市特色ILLUMIRUN彩跑线路及彩跑装备（里程数）ILLUMIRUN生命在于运动往届文案参考：预热期——‘炫彩助力跑，领动激情夜’预告举办城市，跑步线路传播思路：结合ILLUMIRUN，对应每个城市的活动在论坛的汽车板块发起【领新而动炫彩全城】论坛活动征集，征集北京现代的车主板块中的跑步爱好者，为10名车主开通ILLUMIRUN活动特别通道，并在活动后通过作业帖的形式在论坛中进行扩散；论坛活动-活动征集预热期-BBS活动发布媒体：垂直类/门户类北京现代领动板块每站招募人数：10人举办时间：ILLUMIRUN每个城市活动的提前2个礼拜作业帖数目：不低于10篇所需礼品：加油卡10张论坛发布活动信息展后作业贴的展示领新而动炫彩全城炫彩跑论坛发福利啦（论坛发布活动征集信息）（鼓励参与者通过自媒体在线直播）网友的参加与直播（活动后将提交丰富的作业帖）3637活动期——领新而动，炫彩全城传播手段：垂直类APP的直播刷帖＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：邀请当地自媒体，线下参与，手机品牌logo露出图片，已参与者身份在朋友圈发布此活动，并正面评价ILLUMIRUN及北京现代领动信息。借此来突出ILLUMIRUN和冠名赞助商，通过参赛装备的晒图，进一步图文描述北京现代品牌，最终表述出北京现代车的年轻、潮流等。文案方向（向媒体老师建议）：ILLUMIRUN参赛装备特点ILLUMIRUN人群与北现品牌及领动的软性结合ILLUMIRUN下一站预热，领动领跑等往届文案参考：北京现代新车—领动爱卡APP汽车之家APP太平洋汽车APP车友之家APP易车网APP太平洋汽车论坛APP【领新而动炫彩全城】现场全场热High爆牛的领动展示台38延续期——ILLUMIRUN精彩回顾传播手段：发布图文+视频专贴（加精、置顶）＊图片仅为创意示意，具体以执行为准传播思路：对炫彩夜跑广州站的回顾，一方面展现夜跑本身的魅力，另一方面展现北京现代领动车的包装亮点，再一方面对下一站进行时间地点等告知。文案方向：ILLUMIRUN赛前化妆花絮、现场路线及现代品牌展示物、炫彩包装的领动ILLUMIRUN帅哥美女、夜跑过程亮点ILLUMIRUN展望下一站，对报名方式、地点、时间等进行前期介绍往届文案参考：延续期－BBS传播思路：以网友的角度，通过讲述参与北京现代ILLUMIRUN活动，展现现场活力，凸显北京现代领动年轻派气息，策划图文并茂的精华帖，在综合类/专业类BBS中进行发布和维护稿件配合稿件标题：年轻的路上就是这么绚烂北京现代ILLUMIRUN精彩集锦撰写方向：以网友的角度，展现北京现代ILLUMIRUN的赛事现场的种种精彩瞬间：绚烂跑者/互动人群/DJ/领动车站/超炫大模等，突出北京现代ILLUMIRUN年轻的活动理念，分析北京现代领动的年轻理念。稿件标题：赞爆了！领动车主亲临北京现代ILLUMIRUN现场撰写方向：以领动车主的角度，感受北京现代ILLUMIRUN现场狂热气氛，分享活动经历，表示看对一款车等同于选对一个群体，在这些充满活力的群体中，车主找到了共同的活力理念；*图片仅作示意，具体执行会根据实际情况另做设计3940ILLUMIRUN自媒体合作41上市直播抽奖互动H5传播朋友圈媒体推荐排期表类别账号名称朋友圈粉丝量推荐理由合作费用汽车类陈昊23461、曾就职于《搜狐》媒体；¥3,0002、现任《汽车产经网》主编兼产业营销部总监；长年积累的汽车圈人脉，其朋友圈粉丝质量更高。胡津楠29451、《凤凰网》汽车事业部资讯总监，个人在业内有一定的影响力及声望，朋友圈人脉极广，有较强的影响力。¥3,000张红35101、曾就职于《凤凰网》担任汽车事业部总编，《重庆晚报》担任汽车主编。现创办了公众号车市红点；¥3,0002、现为《车市红点》创始人，专业的汽车媒体人，长年在汽车圈，具有一定话语权，朋友圈粉丝多为汽车界人士。卫金桥32641、曾就职于《第一财经日报》记者、汽车主笔，《东方早报》记者，担任新浪青年汽车论坛评论员；¥3,0002、现为《汽车公社》杂志主编，微信公众号负责人，人脉资源丰富，多为汽车圈人士，特别是车企工作人士。郭登礼38621、《汽车周刊》出版人，曾任《华西都市报》常务副总经理、副总编，从事多年产业新闻报道，尤其对汽车产业新闻情有独钟，发布过上万篇汽车行业新闻。¥3,000冯英杰28651、《中国汽车报》报主编，人脉资源丰富，以汽车圈内人士为主。¥3,000李潮35611、“潮哥”，曾为汽车节目制片人，多年来先后主持CCTV2“车风尚”节目、200城市地方台汽车联播节目“驾尚”；¥3,0002、《梦车厂》（AU-T