海尔空调主持人大赛口碑传播方案

海尔空调主持人大赛口碑传播方案——2019.10.16——①

借势大资源聚合破圈，将事件热点和产品利益点贯穿线上线下，形成口碑引爆。②

以势带市，充分展现海尔空调的创新力并触达消费者，以栏目势能带动产品动销（电商+线下）。“央视主持人大赛”经典王牌IP话题度、权威度、关注度-海尔空调×央视主持人大赛口碑传播目标-阶段划分#

氧气满满，说来就来

#传播内容发酵媒体创意视频20s*4创意海报*4抖音话题挑战赛海尔空调×央视主持人大赛口碑传播RM规划“新氧吧氧气体验官”线上有奖竞猜，微博话题榜冲榜1、前期 2、中期 3、后期线上发起#氧气满满，说来就来#话题，发布海尔空调“新氧吧氧气体验官”有奖竞猜活动。依靠央媒官博、海尔系列官博、品牌BD、KOL达人助推，炒热话题，达成用户交互和品牌曝光系列花絮混剪预告15s*3提前路透，为栏目进行强引流①路透之植入篇②路透之金句篇③路透之互动篇“氧气满满，到我上场了”四支系列视频，以第一视角表达人生重要时刻新氧吧贴心陪伴。①主持人大赛篇②高考篇③求职篇④求婚篇创意视频延展创意海报“氧气满满舞说来就来”观看主持人大赛与小U互动开启新氧吧空调，氧气满满舞，说来就来“人生赛场指难？你需要氧气满满”微信通稿，从比赛现场关联到人生赛场，引发共鸣总费用（不含税）：60w传播逻辑量化目标微博话题榜总榜前50；预估曝光量6500w+，预计影响微博1/5人次。结合场景借力栏目造势，上价值栏目强关联微博话题冲榜，掀热议传播话题冠军诞生，海尔空调、主持人大赛官方渠道官宣“新氧吧氧气体验官”11月6日11月17日11月25日微信盘点行业拔高官媒官宣“海尔空调搭上央视宝藏栏目，发出年度最美声音”，深度解析本次栏目合作影响力，进行行业发声和占位12月30日传播维度升华，引共鸣微信造势微博KOL*11微信KOL*1海尔官微、央媒官微微博KOL*3抖音KOL*1海尔官微/官抖、央媒官微微信KOL*4海尔官微、央媒官微“氧气满满的自己，愿意为梦想发声”微信图文为微博话题炒作添砖加瓦前期栏目强关联微博话题冲榜，掀热议“新氧吧氧气体验官”线上有奖竞猜，微博话题榜冲榜微信造势前期：#氧气满满，说来就来#话题冲榜海尔空调主持人大赛传播话题#氧气满满，说来就来#以两件事1、有奖竞猜新氧吧氧气体验官；2、提前路透主持人大赛植入花絮联动官方微博、

蓝V及时尚、娱乐、健康等圈层KOL引爆#氧气满满，说来就来#话题前期：话题冲榜——有奖竞猜新氧吧氧气体验官主持人大赛发布竞猜头部KOL认领话题主持人#氧气满满，元气满满#

2019谁将最终夺冠？并且成为海尔空调的“新氧吧氧气体验馆”？来转发你的答案，比赛结束后，将在所有猜中的小伙伴当中抽选10位赠送节目同款空调！快来参与吧~主持人大赛幕后花絮15s*3借势主持人大赛官方资源，在微博首发#氧气满满，说来就来#话题

，有奖竞猜哪位选手将成为海尔空调新氧吧氧气体验官，并同时发布15s*3比赛幕后花絮。线上通过央视微博矩阵、海尔空调、海尔大官博、劲酒等节目赞助商共同炒热话题。通过KOL进行话题炒作，冲击微博总话题榜单。海尔空调官方认领活动央视其他综艺官微、海尔体系官微、节目赞助蓝V主持人大赛官方带话题#氧气满满，说来就来#发起新氧吧氧气体验官有奖竞猜活动海尔空调官方微博认领活动并与官方微博进行互动头部KOL认领话题主持人，共同炒热话题联合央视其他综艺官微、海尔体系官微、节目赞助蓝V共同转发话题造势。微博达人造势炒作配合头部达人转发话题造势前期：花絮视频——提前路透主持人大赛植入花絮植入篇、互动篇、金句篇三支花絮视频混剪与有奖竞猜新氧吧氧气体验官活动同时发布，快速让用户get到栏目嗨点。【植入篇】15s将带有“新氧吧”系列产品的所有植入镜头鬼畜故事线混剪，展示参赛选手比赛背后的故事，与产品利益点相结合。#氧气满满，元气满满#【互动篇】15s将选手与“新氧吧”产品进行互动的镜头进行鬼畜故事线剪辑，如合影、语音互动、享受氧气等互动点，以及比赛过程中产生的趣事等。#氧气满满，元气满满#【金句篇】15s将选手、评委、嘉宾、主持人在比赛过程中产生的金句进行鬼畜故事线花絮混剪，与“新氧吧”系列空调正面的形象相呼应，为产品赋能。#氧气满满，元气满满#前期：微信造势针对#氧气满满，说来就来#线上话题发酵传播进行与官方高度的品牌关联，从官方比赛的梦想之声升华到海尔空调的智慧之声。内容方向：标题示意：《氧气满满的自己，愿意为梦想发声》1、结合比赛【奋斗有我，为梦发声】，海尔空调能带来“氧气满满”，更能带来信心满满。2、结合CCTV2019主持人大赛选手上场时刻交互体验，为“新氧吧”系列空调做背书，赢得用户心智。发布账号：结合场景借力栏目造势，上价值创意视频及延展海报（氧气满满，到我上场了）抖音话题（“氧气满满舞，说来就来”抖音挑战赛）中期创意点：海尔空调开启带来新鲜空气，能够缓解紧张情绪，让你无论什么场景下，都能自信从容应对。以海尔空调的第一视角见证并陪你度过人生重要时刻，这些时刻紧张在所难免，别慌，海尔空调给你氧气满满，说来就来。高考篇20s视频创意：“小U小U，打开新风，到我上场了”。落版：海尔空调新氧吧，氧气满满，说来就来海报创意：海尔新氧吧

氧气满满，说来就来，重要时刻，也能沉着无畏求职篇20s视频创意：“小U小U，打开新风，到我上场了”。落版：海尔空调新氧吧，氧气满满，说来就来海报创意：海尔新氧吧

氧气满满，说来就来，重要时刻，必然泰然自若求婚篇

20s视频创意：“小U小U，打开新风，到我上场了”。落版：海尔空调新氧吧，氧气满满，说来就来海报创意：海尔新氧吧

氧气满满，说来就来，重要时刻，与你时刻相伴主持人大赛篇20s视频创意：“小U小U，打开新风，到我上场了”。落版：海尔空调新氧吧，氧气满满，说来就来海报创意：海尔新氧吧

氧气满满，说来就来，重要时刻，该上场就上场中期：创意视频及延展海报

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#氧气满满，到我上场了#一万颗甜甜圈粉丝数187万微博达人黄磊子粉丝数147万一颗会讲故事的柠檬粉丝数308万中期：抖音挑战赛

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#氧气满满舞，说来就来#听说看《主持人大赛》跳氧气舞，就会有海尔新氧吧空调！跳氧气舞召唤满满氧气氧气舞海尔空调以海尔空调之名，发起

#跳氧气舞召唤满满氧气#

挑战赛。①

挑战赛视频创意：达人在观看《主持人大赛》时，与小U互动开启新氧吧空调，释放满满氧气，并开始跳氧气满满舞。②互动方式：带话题发布视频，海尔空调就会来给你评论，视频点赞较多者有机会获得节目同款海尔空调。抖音达人陈贤奇粉丝数75万DEPTHPUBLIC

RELATIONS传播维度升华，引共鸣微信盘点（人生赛场指“难”？你需要氧气满满）行业拔高（海尔空调搭上央视宝藏栏目，发出年度最美声音）官媒官宣（新氧吧氧气体验官）后期以痛点场景突出产品卖点，从比赛赛场关联到人生赛场，将#氧气满满，说来就来#的概念进行渗透。以热点栏目央视主持人大赛与海尔空调的深度合作为切入点，将新氧吧系列空调-新风换气、净界净化的功能点，在人生赛场的“太难”时刻需要氧气满满的来面对。后期：微信通稿——以节目带动品牌声量深度盘点：《人生赛场指“难”？你需要氧气满满

》深度解析本次栏目合作影响力，进行行业发声的站位。将海尔品牌与央视主流栏目以及央视主流媒体的地位进行深层次绑定，将海尔整体品牌进行质的提升。行业拔高：《海尔空调搭上央视宝藏栏目，发出年度最美声音》后期：官媒官宣

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新氧吧氧气体验官，#氧气满满，说来就来#

恭喜***成为海尔空调“新氧吧氧气体验官”，氧气满满的人生，从新氧吧氧气体验官--***为您开启让氧气满满的人生，说来就来。#氧气满满，说来就来#

恭喜***成为海尔空调“新氧吧氧气体验官”，氧气满满的人生，从新氧吧氧气体验官--***为您开启，让氧气满满的人生，说来就来。决赛的播出结束后冠军诞生，海尔空调、主持人大赛官方渠道官宣“新氧吧氧气体验官”阶段媒体资源1.前期（11.6-11.15）微博：娱乐阿呆仔 英国报姐

小野妹子学吐槽

我掉碗里了 兔子芯芯 镰刀刮腋毛 吃瓜少女冲鸭 陈晨阳 八组吃瓜酱 每日头条榜

Yoho生活志微信：今日热门资讯2、中期（11.6-11.17）微博：一万颗甜甜圈

黄磊子

一颗会讲故事的柠檬抖音达人：陈贤奇3、后期（11.18-12.30）微信：极致君

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