2024年全球RPG手游行业营销趋势分析报告

目录CONTENTS1

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32024年全球RPG手游大盘趋势洞察2024年RPG热投TOP20&优质创意优质RPG广告主市场营销观察012024年全球RPG手游大盘趋势洞察GLOBAL

RPGMOBILE

GAMEMARKETING

TRENDS

IN

20244全球RPG手游营销大盘趋势观察2024年全球RPG广告主月均数量突破4K，每月有超400名新广告主•

今年RPG手游月均广告主数量超过4.1K，但6、7月份当月RPG广告主数量低于4K。总体来看RPG在投广告主新广告主占比5.0K

15.2%4.0K月广告主数量对比去年呈增长趋势。13.9%13.8%•

2024年每月新参与投放的RPG广告主数量超过400名，新广告主月均占比9.2%，比去年同步下降3.9%，赛道竞争降温。12.9%12.4%11.9%

11.9%11.6%11.2%

11.2%11.1%10.2%9.5%9.4%9.4%9.1%9.2%

9.1%2024年月均在投RPG广告主3.0K7.8%4.1K同比

20.0%↑2.0K1.0K2024年月均新投广告主占比9.2%同比

3.9%↓0.0

K5Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2023/1~2024/7全球RPG手游新投放趋势观察RPG每月新素材占比持续攀升，平均每月69%的广告主会更新素材•

在2024年，平均每月有69.0%的RPG广告主投放新素材，同比下降69.0%61.0%4.2%，值得注意的是7月份这一数值飙升至74.6%；同比：4.2%↓同比：7.3%↑•

RPG每月新素材占比持续攀升，及那年6、7月份已经超过65%。2024年平均每月新素材占比61%，同比提升7.2%。2024年每月投新素材RPG广告主2024年RPG每月新素材占比投新素材广告主占比新投素材占比76.0%75.7%75.9%74.6%66.0%74.1%73.7%59.2%73.3%54.8%72.7%51.6%72.8%54.3%72.9%53.7%72.6%71.9%55.1%68.7%

68.8%68.7%68.0%60.9%67.7%67.2%67.4%55.9%66.3%56.1%61.8%58.9%55.8%56.3%53.9%50.3%49.7%49.4%2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2024年2月3月4月5月6月7月6Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2023/1~2024/7全球RPG手游热门地区营销观察东南亚地区投放竞争最为激烈，美国、欧洲和东南亚3个地区RPG月均广告主超2K月均广告主：美国

2.7K月均素材最高：东南亚

195•

东南亚月均RPG素材最高为195条，其次为中国港澳台；•

美国、东南亚、欧洲这3个国家/地区月均RPG广告主超2K。美国月均RPG广告主数量遥遥领先，每月广告主数量超2.7K，此外东南亚和欧洲月均广告主也超过2K名。东南亚是RPG品类投放竞争最激烈地区，每个广告主每月投放195条素材，其次是中国港澳台，投放170条素材。月均广告主月均素材数3.0K2.7K1952.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0

K2.2K2.2K1701621.7K1.7K1511.4K1.3K1.3K1.3K

1411.1K1.0K11512612412311575东南亚中国港澳台欧洲大洋洲中东南美韩国美国日本非洲南亚7Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2024/1~2024/7全球RPG手游各系统营销观察iOS广告主占比超4成；每月超6成广告为新投放素材，素材迭代速度极快不同国家/地区RPG手游各系统广告主占比•

美国和南亚市场RPG品类iOS广告主占比低于40%•

从素材类型上看，iOS广告主的视频素材占比略高，而Android端素材类型更丰富iOS,41.0%Android,59.0%美国日本39.9%44.0%42.2%44.5%43.4%42.3%42.1%43.3%40.3%39.8%42.8%60.1%56.0%57.8%55.5%56.6%57.7%57.9%56.7%59.7%60.2%57.2%韩国iOS广告主Android广告主中国港澳台欧洲月均广告主：1.8K月均广告主：2.4K月度新素材占比：62.7%月度新素材占比：61.5%大洋洲东南亚中东图片,图片,38.9%南美视频,视频,34.4%58.4%南亚59.7%非洲8Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2024/1~2024/7全球RPG手游各类型素材营销观察视频素材为主，其中15-60s视频素材占比近90%；图片素材带来的展现占比不断提升，已经超38%各类型素材占比RPG视频素材占比58.9%，比世界水平高出5.1%图片素材带来展现占比飙升，从2024年6月开始已经超过38%，比1年前高出10%RPG58.9%36.3%各类型素材带来展现占比全球53.8%40.7%28.9%69.9%31.0%32.4%

32.1%

32.7%34.6%

34.3%

34.5%35.5%

36.8%38.5%

38.4%视频图片Html轮播可玩RPG手游视频素材时长6.7%5.9%视频图片44.4%45.9%>60s3.0%67.7%65.6%

65.8%

65.2%63.3%

63.4%

62.9%

62.0%60.7%59.4%59.0%<15s15-30s30-60sRPG手游图片素材类型2023年

9月10月11月12月

2024年

2月视频

图片3月其他4月5月6月7月21.2%18.2%54.7%竖版横版方形其他9DateRange：2024/1~2024/7022024年RPG热投TOP20&优质创意2024

RPGMOBILE

GAMEMARKETING

TOP20

ANDPOPULARADVERTISEMENT

APPRECIATION102024年

RPG手游投放TOP20iOSAndroidWonderGameDraconia

Saga紫龙游戏了不起的AI修仙Epic

HeroesAncient

Seal冰川网络Honkai:

StarRail미르2:승자위왕見習狩獵家米哈游111111XsuperGamerKoda

DuckGamesLegend

of

Mushroom

4399見習狩獵家露珠游戏234567121314151617181920234567121314151617181920Legend

ofMushroom:RushXsuperGamerAncient

Seal仙劍奇俠傳：新的開始AFK

Journey出發吧麥芬4399Legend

of

Mushroom

4399露珠游戏乐牛游戏Flame

ofValhallaGlobalGuangzhouShaowu恺英网络Ultimate

Ninja

StormHero

WarsDraconia

SagaSkyUtopia紫龙游戏RedRiverGame莉莉丝游戏心动游戏露珠游戏腾讯游戏冰川网络露珠游戏Nexters君海游戏Draconia

Saga

VNLYSSA:Goddess

ofLOVEKoda

DuckGamesPanoramikGames미르2:승자위왕潘朵拉：命運先知露珠游戏朝夕光年欢乐扬帆梦求游戏君海游戏Dragonheir:

SilentGodsBangBang

SurvivorTarisland少年神獸傳RHINOSNetmarble4399仙劍奇俠傳：新的開始BangBang

SurvivorTarisland恺英网络露珠游戏腾讯游戏莉莉丝游戏Solo

Leveling:Ariseキノコ伝説Zombie

WavesOmniheroes89108910主公、走れ！潘朵拉：命運先知Wuthering

Waves库洛游戏AFK

Journey封神异世录（国际版）11Source：广大大-APP

Intelligence，广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:2024/1~2024/7；RPG手游热门素材——真人类创意带有真人元素的创意相对代入感更强，用户在观看时接受程度更高点击图片播放完整素材真人游玩+游戏画面明星代言类“短视频”拍摄“战力比拼”尬剧12Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析DateRange：2024/1~2024/7RPG手游热门素材——AI创意带有AI元素的素材占比不断提升，但目前视频AI创意还比较基础点击图片播放完整素材AI美女+动效AI视频吸睛开头制作特色BOSS渲染游戏背景13Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析DateRange：2024/1~2024/7RPG手游热门素材——二次元手游二次元游戏作为RPG品类最热门的赛道之一，素材形式多且素材创意的质量也极高点击图片播放完整素材联动营销角色PV真人CoserKOL宣传14Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析DateRange：2024/1~2024/703优质RPG广告主市场营销观察MARKETING

OBSERVATION

OF

POPULARRPGADVERTISERS15热门RPG手游营销——开放世界ARPG游戏上线争议不断，但官方运营持续优化，游戏营收和口碑持续增长广告主双端投放素材堆积图Wuthering

WavesiOSAndroid5.0K4.0K3.0K2.0K1.0K0.0K5月23日4月中旬产品素材量逐步提升6月28日二次元动作开放世界

库洛游戏游戏全球公测1.1版本上线7月22日1.1下半广告主投放数据产品首次投放：2023年4月双端累计去重后创意：15.6K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22各类型素材占比投放国家/地区TOP10产品热投渠道加拿大FacebookInstagramMETA(AN)MessengerGoogleAdsYouTubeTikTok最多视频素材分辨率：美国中国台湾中国香港中国澳门日本1280*

720图片,41.5%视频,最多图片素材分辨率：57.3%澳大利亚韩国1080*1080英国泰国其他16Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考DateRange：2024/4~2024/7Wuthering

Waves

在投优质创意投放渠道：展现估算：251.4K素材特点：二次元相关元素的游戏产品，游戏每一次新的卡池角色对游戏收入和口碑都有着深刻的营销。这侧素材用角色Coser配合游戏剧情和福利内容做宣传，对日本玩家有较强的吸引力。78.7K

1.1K点击图片素材点赞转化估算播放完整素材17Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2024/7/1~2024/7/31热门RPG手游营销——奇幻MMO国服6月12日上线，国际服6月21日上线，产品大推期在2个月左右广告主双端投放素材堆积图TarislandiOSAndroid10.0K8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K6月21日国际服上线素材量达到峰值多端MMO

腾讯游戏上线前1个月产品逐步起量广告主投放数据产品首次投放：2023年5月双端累计去重后创意：21.1K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22各类型素材占比投放国家/地区TOP10产品热投渠道美国InstagramFacebookMessengerMETA(AN)GoogleAdsUnityAdsASA图片,最多视频素材分辨率：德国泰国印尼19.1%720*720土耳其乌克兰加拿大阿塞拜疆英国最多图片素材分辨率：1200*1200视频,80.0%比利时其他18Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考DateRange：2024/4~2024/7Tarisland

在投优质创意投放渠道：投放时间：2024年6月20日素材特点：KOL为游戏宣推现在已是新游大推的标准宣传元素。优质本土KOL可以帮助游戏快速打入目标市场，同时像MMO产品让主播直接展示精彩的团战也能快速的将游戏卖点推广给玩家。404.6K

320点击图片播放完整素材展示估算素材热度19Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2024/7/1~2024/7/31热门RPG手游营销——小游戏出海年中国内小游戏版本【向僵尸开炮】入围微信小游戏畅销榜TOP5，出海由露珠游戏负责发行广告主双端投放素材堆积图BangBangSurvivoriOSAndroid10.0K8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K5月7日上线上线后产品就开始大推靶心Like露珠游戏产品素材量极大稳定期日素材也超4K广告主投放数据产品首次投放：2024年4月双端累计去重后创意：27.2K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22各类型素材占比投放国家/地区TOP10产品热投渠道美国GoogleAdsInstagramFacebookMessengerMETA(AN)VungleTikTokANTIkTokYouTube其他最多视频素材分辨率：图片,中国台湾中国香港澳大利亚德国中国澳门日本24.8%720*1280最多图片素材分辨率：1080*1080加拿大英国韩国视频,74.3%20Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考DateRange：2024/4~2024/7BangBang

Survivor

在投优质创意投放渠道：展现估算：285.1K素材特点：将影视、动漫、网络中的一些热梗与游戏素材相结合，能很好的吸引到年轻的玩家群体。此外素材展示了随着成功选择后，战斗场景的不断升级，整体素材的“爽感”体验很不错。6.3K

1.3K点击图片素材点赞转化估算播放完整素材21Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2024/7/1~2024/7/31小游戏（H5/小程序游戏）出海趋势国内小游戏市场表现出海小游戏市场表现•国内小游戏市场规模在

2023年已达到

400

亿人民币，预计今年将突破600亿大关••从60+款出海的小游戏来看，品类集中在RPG和策略从市场规模来看，下载量主要来自美国、西欧和拉美，应用内收入主要来自日本、韩国和美国•

2023年微信小游戏开发者数量接近40万2024H1下载量地区分布2024H1应用内收入地区分布•微信小游戏用户整体粘性在增强，IAA小游戏和混变类小游戏大盘人均游戏时长达到了1小时，活跃7天留存率在60%以上美国西欧拉美日本中东其他日本韩国美国

港澳台

西欧其他出海小游戏产品趋势出海小游戏成功案例4399：【菇勇者传说】出海路线：

APP化

→港澳台

→日韩

→

东南亚

→西方小程序

→APPRPG+放置+史莱姆like高福利强营销出海现状及趋势：【菇勇者传说】在韩国的流行，和知名游戏，Nexon的招牌《冒险岛》的蘑菇IP产生共鸣，从而天然的收获了玩家的喜爱。游戏为新玩家提供免费3000抽的奖励，帮助他们提升，同时也提升了玩家的留存率和游戏体验。•••品类趋势：RPG+，如融合Roguelike、史莱姆like、咸鱼like、放置、塔防…题材画风趋势：流行

“小清新风”—小鸡、小狗、蘑菇、咸鱼等Q版动植物角色纷纷成为了主角三七：【小妖问道】小程序

→APPRPG+放置+修仙本地化营销趋势：从营销获量来看，大多以买量投放为主，效果型达人营销为辅。买量创意主要突出三点：1.

不用下载可以试玩、轻松解压、直给爽感2."借力IP"、构建熟悉感进入海外游戏市场之后，海外版【小妖问道】虽然延用了猪鸟等角色，但是融入了圣诞帽、鹿角、圣诞老人手杖等经典西方元素，角色砍的树也结合圣诞、新年气氛、变成了欧美人皆知的圣诞树，带给玩家更好的本地化文化游戏体验。大梦龙途：【甘道夫醒醒吧】小程序

→APPRPG+塔防+割草高福利3.整活搞笑、离谱魔性，突出趣味性游戏的核心玩法是塔防，玩家需要使用各种法术守住城墙，在操作方面，游戏为自动战斗，比较轻度，玩家只需要在击杀特定数量的怪物后选择各种增益buff来提升战斗力，升级技能后闯关，从而获得丰厚奖励。22Source:

公开资料整理，Meet

Intelligence2024H1

小游戏出海