全球科技消费品趋势解读及中国品牌出海发展 创新引领品牌新航 2024

创新引领,品牌新航全球科技消费品趋势解读及中国品牌出海发展全球经济增⻓复苏，但仍⾯临多重挑战全球经济全球经济2024年全球贸易增⻓预估OECD增⻓地区：中国和东亚将成为驱动全球经济增⻓的重要其起点相对较低。北美3.6%、中东3.5%影响因素影响因素通货膨胀和货币政策新兴市场的经济表现能源市场波动全球供应链技术进步与创新⽓候变化与⾃然灾害全球⼈⼝结构变化 Source:WorldEconomicOutlookUpdate,July2024,22预计2024年全球GDP将保持3.2%的稳定增⻓国际货币基⾦组织对全球各⼤区GDP同⽐增⻓率预估(24年7⽉更新) 7.0%6.5%5.2%5.0%4.5%4.1%4.5%4.6%5.2%5.0%4.5%4.1%4.5%4.6%3.3%3.2%3.3%2.5%2.6%3.3%3.2%3.3%2.5%2.6%0.5%0.9%拉美及加勒⽐美国万亿美元全球万亿美元东南亚拉美及加勒⽐美国万亿美元全球万亿美元东南亚万亿美元GDPGDP总量万亿美元Source:RealGDPgrowthannual%changeSocioMacroeconomicReportApr2024Update全球消费者仍对2024年经济形势表⽰担忧消费者最担忧的三个内容:20242023202120%25%25%34%通货膨胀和高价格4受价格促销活动的影响，科技及耐⽤消费品市场逐⽉呈波动性变化；⼿机和摄影产品上半年出现销售额反弹消费电⼦3950亿美元销售额美元及增⻓率⼤家电含空调全球不含北美科技消费品|美元零售额（不含补贴价）份额|销售额同⽐增⻓率B2C零售市场消费电⼦3950亿美元销售额美元及增⻓率⼤家电含空调办公⽤品摄影产品⼩家电通讯产品通讯产品43%43%Source:GfKMarketIntelligence:SalesTrackingincludesMultifunctionalTechnicalDevicesandSDAincludesPersonalDiagnostics⼤⼩家电:亚洲经济放缓明显，⽽其他新兴地区⺫前表现较好（中东⾮、拉丁美洲）3C产品:整体市场⼩幅增⻓，拉美均价下滑拉动销售额⼤幅下降全球不含北美|销售额美元同⽐增⻓率|B2C零售市场⽩电/⼩家电/⼿机⽿机东欧东欧2024年1-6⽉美元销售额及增⻓率2024年1-6⽉美元销售额及增⻓率Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,GlobalexcludingNor2024年科技消费品市场重点品类表现全球不含北美|销售量同⽐增⻓率|B2C零售市场市场饱和/受事件影响低渗透/⽓候变化外观多样化/刺激消费者市场饱和/受事件影响低渗透/⽓候变化外观多样化/刺激消费者88654338865433Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,GlobalexcludingNorthAmeric空调品类增长:多重因素驱动,极端天气对祛暑类家电的大幅增长影响最直接空调品类增长:2024年很可能再次被视为有记录以来最热的一年全球土地和海洋1-6月平均温度异常电力完善低渗透率电力完善厂2024185018601870188018901900191019201930194019501960197019801990200020102024厂入印度|2024年1-6月|销售额美元同比增长率健康功能极端天气健康功能全球不含北美|2024年1-6月|销售额美元同比增长率America,B2Cconsumerretailer88机器⼈:引领科技创新,促进消费者⽣活便利性提升,驱动机器⼈设计类产品增⻓随着机器⼈类型产品更多的创新和品牌溢出,价格放缓、份额增加 便利创新健康机器⼈吸尘器在整体吸尘器市场占⽐26%机器⼈空⽓净化器机器⼈吸尘器在整体吸尘器市场占⽐26%机器⼈空⽓净化器在整体空净市场占⽐0.1%在整体割草机市场占⽐23%全球不含北美|销售额美元同⽐增⻓率000 Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,GlobalexcludingNorthAmerica,B2Cconsumerretailermarket,SalesValue9⼿机技术⾰新带动市场回暖中国⼿机市场的发展趋势、技术创新需求对全球智能⼿机市场有着深远的影响全球不含北美|销售额美元同⽐增⻓率|2024年1-6⽉初始超薄机⾝4G发牌双摄像头屏幕单点超声波指纹识单点超声波指纹识别技术⾼密度电池技术屏幕摄像头安卓跟上3G发牌苹果诞⽣安卓跟上3G发牌NFC加⼊4千万裸眼摄像头4千万裸眼屏幕快充技术全⾯屏折叠屏卫星通讯技术AI技术电池不可拆卸取消⽿识别 Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,GlobalexcludingNorthAmerica,B2Cconsumerretailermarket,SalesValue创新驱动与⾼质量发展中国品牌的海外发展之路创新驱动与⾼质量发展全球战略布局全球战略布局重创新驱动、⾼质量发展和可持续性，特别是在⾼科技、绿⾊经济和数字化跨国并购及国际化加速•通过跨国并购、合资企业跨国并购及国际化加速•通过跨国并购、合资企业、设⽴海外研发中⼼等⽅式，和市场渠道。的竞争优势。品牌建⽴与市场扩张•战略性布局：包括在多个国家设⽴⽣产基地、研发中⼼和营销⺴络，参与全•全球资源的最优配置，打造国际知名品牌。•开始注重•开始注重品牌建设和市场营销，逐步从代⼯模式转向发展⾃主品牌。全球不含北美|中国品牌全球不含北美|中国品牌|美元销售额份额电视电视吸尘器⼿机7发展中亚太7发展中亚太发达亚太拉美俄哈东欧整体海外5113 -4l15113 -4l1074-3l650-3l-3l-4l2605625(不含北美) Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,GlobalexcludingNorthAmerica,B2Cconsumerret