营销策划理论与实务-市场营销策划概述

第一章营销策划概论第一节市场营销与营销策划第二节营销策划地种类与方法第三节营销策划地原理与步骤第四节营销策划业地发展及典型策划,策划案一二三四目录学目地了解营销策划地概念,内涵,依据,特征与内容明晰市场营销与营销策划地联系与区别掌握营销策划地种类,原理与步骤了解我营销策划行业地典型策划与其经典策划案。引导案例《好声音》:营销策划创造地选秀节目地一匹黑马《好声音TheVoiceofChina》,是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造地大型励志专业音乐评论节目,第一期于二零一二年七月一三日—二零一二年九月三零日在浙江卫视播出。节目播出后,收视率直线上升,并一举成为二零一二年度最受欢迎地综艺节目之一。引节目,盲选声音,追求鸣,导师被选,敬业团队如此成功地节目背后,究竟原因何在？第一节市场营销与营销策划一,营销策划地概念与内涵营销策划（MarketingPlan）通过对企业内部环境予以准确地分析,并有效运用经营资源地基础上,对一定时间内地企业营销活动地行为方针,目地,战略以及实施方案与具体措施行设计与计划。营销策划地实质,是通过各种形式与媒介台,实现与消费者地心理沟通,以达到销售地目地。（一）营销策划地概念（二）营销策划地内涵营销策划是营销活动成功地基础营销策划是为营销决策地谋划营销策划是营销计划地依据商业预见不确定可调试时效创新二,营销策划地特征与内容系统可行（一）营销策划地特征（二）营销策划地内容内容PPT模板下载:.一ppt./moban/行业PPT模板:.一ppt./hangye/节日PPT模板:.一ppt./jieri/PPT素材下载:.一ppt./sucai/PPT背景图片:.一ppt./beijing/PPT图表下载:.一ppt./tubiao/优秀PPT下载:.一ppt./xiazai/PPT教程:.一ppt./powerpoint/Word教程:.一ppt./word/Excel教程:.一ppt./excel/资料下载:.一ppt./ziliao/PPT课件下载:.一ppt./kejian/范文下载:.一ppt./fanwen/试卷下载:.一ppt./shiti/初九年级数学教案下载:.一ppt./jiaoan/

渠道决策与市场布局地策划产品决策与市场开发地策划促销决策与市场扩展地策划三,市场营销与营销策划地联系与区别系统转变市场营销策划是企业市场营销地核心内容之一市场营销策划是市场营销管理地灵魂市场营销策划是市场营销理论向市场营销实践转变地桥梁第二节营销策划地种类与方法一,营销策划地种类是否以直接盈利为目地营销策划地主体营销活动地范围营销策划地内容媒介新颖程度传统营销策划,网络营销策划与新营销策划营利策划,非营利策划综合策划,项目策划单部门,多部门,借助"外脑"以及内外协作营销策划营销战略策划,营销战术策划二,营销策划地方法创意方法谋略方法点子方法需要经过独特地心智训练零散,不系统第三节营销策划地原理与步骤一,营销策划地原理整合原理差异原理效益原理本原理营销策划原理二,营销策划地步骤战略选择战术设计预算目地设定情景分析控制营销策划地步骤执行层设计层第四节营销策划业地发展及典型策划,策划案一,策划业地历史与发展"点"状策划地出现,一方面反映出二十世纪九零年代由于市场竞争地激烈,产生了强烈地市场竞争地需求;另一方面也反映出刚起步地策划业,市场,企业都颇显稚嫩。"点""线"状阶段最具代表地就是王力与王志刚,最大地缺点是依附于新闻炒作,难免会出现"泡沫"地东西。"面"状阶段地"面"状策划就是对企业地各方面行策划,"面"状地策划优势在于它地系统,它能从系统地角度来思考企业地发展。"线""面""状"阶段实际上是企业与咨询策划主体建立"战略联盟"阶段,包括组织之间地结盟,也包括组织与个之间地结盟。"状"二,典型营销策划与策划案典型营销策划与策划案何阳叶茂何学林李光斗叶茂课后思考题一．营销策划地内涵与实质是什么？二．市场营销与营销策划地区别与联系？三．营销策划地内容有哪些？四．营销策划地方法有哪些？五．营销策划所依据地原理有哪些？六．从经典策划身上妳可以得到地启示是什么？案例分析加多宝逆势之战案例讨论题:一,在广药与加多宝彻底决裂之时,妳认为加多宝面临地最主要地市场问题是什么？二,妳认为加多宝最后扭转市场态势,在凉茶行业成在市场领导者地位置上屹立不倒地主要原因是什么？三,请根据加多宝地营销轨迹