2024年新媒体笔试试卷

新媒体笔试试卷一、單项选择題（每題2分，共20分）1、下列不属于社交类手机应用的是（）。A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文詞為：

A、WriterB、CopywriterC、Speaker

D、Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常見的类型有：（）。A、销售文案和传播文案；B、長文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及体現方式的不一样分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉後，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“對不起”文案，反而占据了新媒体民意的上風。這种做法符合了如下哪一种說法：A、新媒体文案运用好，传播更迅速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体現了新媒体文案的重要性D、以上說法都對5、小米胶囊耳机的广告標題是“创新胶囊外观、佩戴更舒适”，“胶囊外观”和“佩戴舒适”分别是（）。A、卖點和痛點B、卖點和价值C、价值和好处D、卖點和好处6、你认為如下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、為一种海报写宣传主題C、根据時事热點撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的“1晚1度電”使用了哪种产生信任感的措施？（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的确定，可以從哪三個维度進行思索？A、吸引力、引导力、体現力B、吸引力、引导力、体現力C、吸引力、促成力、体現力D、聚焦力、引导力、体現力9、新媒体的文案結尾，可以從哪些角度進行设计？（）A、場景、金句、提問、神转折；B、购置引导、金句、提問、神转折；C、場景、广告展示、提問、神转折；D、場景、金句、提問、引导；10、如下哪一项愈加符合新媒体文案“短、平、快”的特點（）。A、晒一晒你的MP3裏近来單曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋裏C、纤動我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选題（每題3分，共30分）1、新媒体文案的准备工作大体可分為（）。A、文案目的人群分析；B、自身优势挖掘；C、文案竞争對手分析；D、文案的卖點挖掘；2、文案的创意思索及思维输出措施重要有（）。A、发散思维树状图；B、创意表格思索法；C、元素组合法；D、运用金字塔原理3、文案创意简报重要在于梳理清晰三個問題，即（）。A、對谁說B、說什么C、怎么說D、在哪說4、目的人群的三种定型狗命動机分别是（）。A、归属需求B、情感需求C、仰慕需求D、地位需求5、如下属于新媒体文案正文架构的是（）。A、瀑布式B、水泵式C、沙漏式D、對比式6、下列属于新媒体文案的评论筹划常見的玩法有（）A、广告输出B、趣味互動C、正文补充D、正文画像7、新媒体环境下，广告語更轻易被传播的原则有（）。A、品牌话語有冲击力；B、品牌话語简洁有力；C、品牌话語口語化；D、具有行動力和号召力；8、下列属于测量社交货币的维度是（）。A、归属感和话題對话；B、实用价值和顾客性；C、信息知识和身份识别；D、有用性和产品专属感9、关键人物让信息传播更有效的重要原因是（）。A、关键人物是传播信息的联络员；B、关键人物是提供信息的内行；C、关键人物是說服他人接受信息的推销员；D、关键人物是信息的发明者和谣言的终止者；10、在社交平台公布信息的時候，我們应當注意（）。A、契合對应的時间點公布信息；B、公布的所有内容均与自身品牌有关，語言風格也应契合品牌人格设定；C、严禁出現錯别字；D、精心设计每一种细节并在公布前认真检查；三、問答題（每題5分，共15分）1、新媒体文案的特點有哪些？2、你认為有哪些措施可以让新媒体文案产生代入感？至少說出三种，并举例阐明。3、怎样理解“传播渠道的变化已經從‘播’转為‘传’”？四、综合題（共35分）1、（15分）萬科的“珍视活品质”文案以平实的語，亲切的形象体現了自已的价值观，让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖和品牌的好感。文案如下：“最温馨的灯光，一定在你回家的路上。如假如人居住的現代化只能换来淡漠和冰凉，那么它将一文不值，我們深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最佳的人际原则数年来，我們努力营造充斥人情味的服务气质和小区氛国，得有口皆碑的赞，正如你之所見。”“再名贵的树，也不及你记忆中的那棵越是現代，生命的原本美好越值得愛惜，我們深信，虽然不停粉翻新的名和虚华更轻易成為時尚的標签，但今我們恒久春您和無限回味的一定是心中最初的那一片風景。数年来，萬科珍视和力保留年一片土地上既有的人文财富，以纯的审頭美地時代流，正如加你之所見”請根据以上材料回答：（1）品牌人格化的措施有哪些？（5分）（2）你认為萬达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化的措施？為何？（5分）（3）結合材料内容，你认為新媒体品牌文案写作有哪些措施？（5分）2、假如你是小米手机的文案人员，請為最新的一款手机写一套三天倒计時的新品公布文案，规定突出“快”的卖點。（20分）

《新媒体文案创作与传播》期末考试参照答案一、單项选择題（每題2分，共20分）1-5：CDCDD6-10：DCAAB二、多选題（每題3分，共30分）1、ACD2、ABCD3、ABD4、ACD5、ABC6、BCD7、BCD8、ABC9、ABC10、ABCD三、問答題（每題5分，共15分）1、新媒体文案的特點有哪些？参照答案：公布成本低；传播渠道及形式多元化；互動性强；目的人群更精确；文案易被顾客再创作。2、你认為有哪些措施可以让新媒体文案产生代入感？至少說出三种，并举例阐明。参照答案：讲故事、提問題、用情怀、造悬疑评分原则：措施占3分，举例占2分。3、怎样理解“传播渠道的变化已經從‘播’转為‘传’”？参照答案：（1）原本老式大众传播的基本职能是传播信息，進而发挥环境监测与社會守望的作用，但传媒在发挥基本职能時，伴随人們對其传播规律的研究和開发，人們不停在大众传播的過程中附加其他多种功能。（2）伴随社交媒体的兴起，人們的话語权获得了释放。從之前的博客、人人网、開心网到目前的微博、微信都已經具有了自媒体的双重属性，既能刊登信息，又能充足讨论。在传播的形式上，传播者和受众的关系趋于平等。目前“人”在“强关系”中发挥著重要的影响，意見互换開始更多地发生在具有相似或相似价值观的朋友、同同學、共同兴越愛好者等圈子當中。由于传播模式发生了变化，這開始對老式型媒体产生了颜覆性的影响，人們開始内容“自生产”“自传播”“自消费”，形成系统的信息传播生成系统，甚至引导了媒体的选題。（3）這样的传播渠道