中商职鉴市场营销师培训教师考评试题附有答案

中商职鉴市场营销师培训教师考评试题[复制]姓名：[填空题]*_________________________________身份证号码：[填空题]*_________________________________手机号码：[填空题]*_________________________________工作单位：[填空题]*_________________________________一、单项选择题1、教师必需十分重视自身的进展，做到以身作则，为人师表，这表现了教师劳动的哪一特点?（）[单选题]*A、复杂性、创造性B、持续性、广延性C、长期性、间接性D、主体性、示范性(正确答案)2、“师者，所以传道、授业、解惑也"，这句话出自（）[单选题]*A、柳宗元B、韩愈(正确答案)C、欧阳修D、苏轼3、“门生没必要不如师，师没必要贤于门生，闻道有前后有专攻，如是算了"这种观点给现今教育的启迪是（）。[单选题]*A、教学相长，彼此尊重(正确答案)B、乐教善教，讲究教法C、严于律己，为人师表D、有教无类，教书育人4、以下（）不是对市场调查工作进行核查的方法。[单选题]*A、追踪访问B、电话检查C、电子邮件(正确答案)D、路线检查5、在成本加成定价法中，一般来说，高级消费品或者生产批量较小的产品，其加成比例可以（）。[单选题]*A、高一点(正确答案)B、低一点C、保持不变D、很高6、以下宣传形式（）不属于硬终端。[单选题]*A、POPB、海报C、遮阳篷D、促销员(正确答案)7、如果企业产品是行销全国的，不宜在（）作广告。[单选题]*A、全国性报纸B、中央电视台C、地方性报纸(正确答案)D、中央广播电台8、削价销售产品是（）的定价策略。[单选题]*A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期(正确答案)9、各方面条件最好的为A类终端，至少要占终端总数的（），作为工作重点。[单选题]*A、五分之一(正确答案)B、三分之二C、三分之一D、五分之二10、以下（）是直接对消费者的营业推广方式。[单选题]*A、销售竞赛B、赠送样品(正确答案)C、订货会D、红利11、以下（）不属于直复营销的工具。[单选题]*A、商品目录B、电话营销C、网络营销D、销售研讨会议(正确答案)12、促销活动中（）是指促销活动必须借助的部门，一般主要是销售部门，主要承担具体的促销活动。[单选题]*A、领导部门B、管理部门C、实施依托部门(正确答案)D、实施配合部门13、下列（）不是影响分销渠道选择的因素。[单选题]*A、产品因素B、市场因素C、竞争者状况D、消费者因素(正确答案)14、促销的主要任务是（）。[单选题]*A、宣传与说服B、引起消费者的注意与兴趣C、促进其了解、信赖并购买本企业的产品(正确答案)D、促进消费者购买15、以下（）工作是在拜访经销商时应做的工作。[单选题]*A、填写销售报告及经销商拜访卡B、帮助解决非业务难题(正确答案)C、制定拜访路线D、准备拜访工具16、（）是指在无须与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录收集资料的一种调查方法。[单选题]*A、观察法(正确答案)B、专家意见法C、实验法D、访问法17、下列（）不属于市场推广工具。[单选题]*A、广告B、产品(正确答案)C、销售促进D、公共关系18、（）是促销活动的主干部分。[单选题]*A、确定促销活动对象B、确定促销活动范围C、促销时间确定与安排D、设定促销活动方法(正确答案)19、在（），产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。[单选题]*A、导入期B、成长期(正确答案)C、成熟期D、衰退期20、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点。其采取的市场定位策略是（）。[单选题]*A、根据具体的产品特点定位(正确答案)B、根据特定的使用场合及用途定位C、根据顾客得到的利益定位D、根据使用者类型定位21、广告策划书中，（）叙述企业及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。[单选题]*A、前言部分B、市场分析部分(正确答案)C、广告战略或广告重点部分D、广告对象或广告诉求部分22、以下（）不是开展市场调查的内容。[单选题]*A、市场需求调查B、消费者调查C、调查者本身(正确答案)D、竞争者调查23、市场调研的方法不包括（）。[单选题]*A、函件法(正确答案)B、观察法C、访问法D、实验法24、如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载的媒体有（）媒体。[单选题]*A、专业杂志(正确答案)B、户外广告C、邮寄广告D、电视25、在调查报告的撰写中，（）是对市场调查结果的综述，是整个市场调查报告重心之所在。[单选题]*A、正文摘要B、调查报告正文(正确答案)C、结论或建议D、附录26、市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段:投入期、成长期、成熟期、和（）。[单选题]*A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期(正确答案)27、以下属于报纸媒体的优点的是（）。[单选题]*A、形象生动逼真，感染力强B、专业性强，针对性强C、表现手法多样，艺术性强D、简便灵活，制作方便，费用低廉(正确答案)28、有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是（）。[单选题]*A、取脂定价策略(正确答案)B、渗透定价策略C、温和定价策略D、君子定价策略29、一般来说，产品成长期的顾客是（）。[单选题]*A、创新者B、早期使用者(正确答案)C、中期大众D、落后者30、消费品市场营销的最主要促销工具是（）。[单选题]*A、广告(正确答案)B、人员推销C、销售促进D、宣传31、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构（）。[单选题]*A、区域式B、顾客式C、产品式(正确答案)D、复合式32、企业产品在市场上面临众多的竞争，其中最直接而明显的竞争是（）。[单选题]*A、品种竞争B、品类竞争C、品牌竞争(正确答案)D、潜在需求竞争者33、促销四大要素中，可信度最高的是（）。[单选题]*A、人员推销B、广告C、公共关系宣传(正确答案)D、营业推广34、为了增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长远利益的战略称为（）。[单选题]*A、发展战略B、保持战略C、收割战略(正确答案)D、放弃战略35、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（）。A、百货商店[单选题]*B、超级市场C、折扣商店D、仓储式商店(正确答案)36、下列属于直接渠道的是（）。[单选题]*A、生产者——消费者(用户)(正确答案)B、生产者——零售商——消费者(用户)C、生产者——批发商——零售商——消费者(用户)D、生产者——代理商——零售商——消费者(用户)37、绿色营销观念的诞生基于人们对（）产生的反思。[单选题]*A、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境(正确答案)38、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（）。[单选题]*A、明星业务(正确答案)B、现金牛业务C、问题业务D、瘦狗业务39、在产品的（）期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。[单选题]*A、导入期(正确答案)B、成长期C、成熟期D、衰退期40、在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有（）。[单选题]*A、批发商B、零售商C、直销商D、经纪商(正确答案)41、“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于（）。[单选题]*A、人员推销B、广告宣传C、公共关系D、营业推广(正确答案)42、企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用（）。[单选题]*A、稳定型战略B、发展型战略C、紧缩型战略(正确答案)D、混合型战略43、从内涵上理解，下列概念的范围最广的是（）。[单选题]*A、推销B、销售C、促销D、营销(正确答案)44、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种（）。[单选题]*A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念(正确答案)D、社会营销观念45、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。[单选题]*A、深度B、广度(正确答案)C、相互关联性D、层次46、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（）:[单选题]*A、公共关系B、宣传报道C、商业广告D、营业推广(正确答案)47、促销四大要素中，可信度最高的是（）。[单选题]*A、人员推销B、广告C、公共关系宣传(正确答案)D、营业推广48、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（）市场策略。[单选题]*A、大量B、集中性(正确答案)C、市场开发D。无选择性49、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平（）。[单选题]*A、越高(正确答案)B、越低C、不一定D、没关系50、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。[单选题]*A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装(正确答案)51、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于（）。[单选题]*A、理想的企业B、成熟的企业(正确答案)C、困难的企业D、冒险的企业52、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是（）。[单选题]*A、生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求(正确答案)53、维修和售后服务属于产品整体概念中的（）。[单选题]*A、核心产品B、形体产品C、形式产品D、附加产品(正确答案)54、产品线中所包含的产品项目的多少叫（）。[单选题]*A、产品线B、产品项目C、产品组合广度(正确答案)D、产品组合深度55、下列不属于心理定价策略的是（）。[单选题]*A、尾数定价B、整数定价C、招徕定价D、产地价格(正确答案)56、下列属于企业可以控制的因素是（）。[单选题]*A、市场B、公众C、销售渠道(正确答案)D、竞争者57、“大市场营销”这一概念的最先提出者是（）。[单选题]*A、科特勒(正确答案)B、杜拉克C、波敦D、杰克逊58、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）。[单选题]*A、市场开发B、产品开发C、市场渗透(正确答案)D、D、多角化59、一般来说，广告预算的分配权力，公司总部与各地市场的比例掌握在（）。[单选题]*A、7:3(正确答案)B、3:7C、1:2D、2:160、企业市场营销管理过程的第一步是（）。[单选题]*A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会(正确答案)二、多项选择题1、广告推广活动的行动实施人是（）。*A、广告代理公司(正确答案)B、市场部人员或广告部人员(正确答案)C、销售代表或促销员(正确答案)D、公关公司2、市场调查报告的序言通常包括（）。*A、标题扉页(正确答案)B、调查结果和结论摘要C、目录(正确答案)D、前言及简介(正确答案)3、以下（）适合促销的推式策略。*A、产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见B、产品具有很高的单位价值，如特殊品，选购品等(正确答案)C、产品的使用、维修、保养方法需要进行示范(正确答案)D、企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划(正确答案)4、市场营销调研中，观察法的主要形式有（）。*A、亲自经历法(正确答案)B、会议访问法C、直接观察法(正确答案)D、行为记录法(正确答案)5、针对中间商的促销工具有（）。*A、销售竞赛(正确答案)B、免费试用C、优惠券D、派遣店员(正确答案)6、以下宣传形式（）属于硬终端。*A、包装袋(正确答案)B、产品模型(正确答案)C、宣传资料(正确答案)D、促销员7、形象分析的两个最重要的指标是公司和产品的（）。*A、知名度(正确答案)B、品牌C、美誉度(正确答案)D、LOGO8、市场渗透定价策略是（）的定价策略。*A、导入期(正确答案)B、成长期(正确答案)C、成熟期D、衰退期9、市场人员在拜访经销商时必须到以下（）地方。*A、经销商仓库(正确答案)B、经销商铺面(正确答案)C、终端(正确答案)D、办公室10、广告策划的实际效果事后测定的方法有（）。*A、广告片的整体效果测定法(正确答案)B、回忆测定法(正确答案)C、识别测定法(正确答案)D、购买欲望测定法(正确答案)11、（）多采用宽渠道的密集分配。*A、一些日用小商品(正确答案)B、生活必需品(正确答案)C、工业品中的通用机具(正确答案)D、奢侈品12、产品定位有以下（）策略可供借鉴。*A、将产品定位在城市B、将企业的产品位置定在市场的空位上(正确答案)C、将企业产品的位置定在潜在市场上(正确答案)D、抢夺产品的市场实力作后盾(正确答案)13、以下（）需要较短的渠道。*A、技术性强的产品(正确答案)B、需要较多的售前、售后服务水平(正确答案)C、单价低、标准化的日用品D、保鲜要求高的产品(正确答案)14、在进行广告媒体选择时，应考虑（）等因素。*A、目标市场的媒体习惯(正确答案)B、目标市场的媒体习惯(正确答案)C、广告内容(正确答案)D、广告传播范围(正确答案)15、通过一般消费者调查，主要了解（）。*A、消费者的实际情况，包括职业、年龄构成、收入(正确答案)B、消费者的态度、价值观、意识以及舆论倾向(正确答案)C、购买动机和购买方式(正确答案)D、在该地区、该商店的销售量16、广告策划书的市场分析部分应包括（）等几个方面。*A、企业经营情况分析(正确答案)B、产品分析(正确答案)C、市场分析(正确答案)D、消费者研究(正确答案)17、了解户外广告时必须注意其（）。*A、关注度(正确答案)B、接触流量(正确答案)C、收听率D、毛评点18、消费品概念测试的方法有（）。*A、通过人员访问(正确答案)B、电话方式(正确答案)C、信函方式(正确答案)D、通过闭路电视(正确答案)19、必须算作广告费的各项开支有（）。*A、购买媒体的费用(正确答案)B、管理费(正确答案)C、制作费(正确答案)D、杂费(正确答案)20、市场推广中表述的信息需要解决的问题有（）。*A、信息内容(正确答案)B、信息结构(正确答案)C、信息格式(正确答案)D、信息来源(正确答案)三、判断题1、只要价格下降，潜在需求就会转变为现实需求。[判断题]*对错(正确答案)2、企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。[判断题]*对错(正确答案)3、产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。[判断题]*对(正确答案)错4、公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。[判断题]*对(正确答案)错5、宏观环境下，机会高威胁低的企业属于成熟型企业。[判断题