营销策划 -明故宫沉浸式数字文旅光影夜游 -南京明故宫光影设计方案

故宫一梦南京明故宫光影设计方案金碧辉煌紫禁城，

红墙宫里万重门,前庭后院皇家地，

旷世奇观罕见闻。二零二三年十月三十一日呈

南京目录

项目概况壹

项目分析貳

规划设计叁

概念效果肆项目概况壹1366137513921644明故宫始建元朝至正二十六年增建文华、武英殿等建筑增建宫墙，宫城前建造了端门，承天门、金水桥、形成T字型广场兴建了奉天门，慈禧殿等建筑1699拆南京故宫琉璃瓦建普陀山法雨禅寺，仿金陵明故宫九龙殿盖成。1853太平天国定都南京，营建新宫，拆取明故宫大量石料和砖瓦。至太平天国灭亡时，明故宫的宫殿和宫墙已基本无存。1956明故宫遗址被公布为江苏省文物保护单位。2006明故宫遗址正式升级为全国重点文物保护单位。2012预备申请中国世界文化遗产明故宫历史背景由皇城与宫城两部分组成，合称皇宫。皇城在外，围护着宫城。壹南北长2.5公里，东西宽2里，周长9公里，呈凸字形。貳皇城面积6.53平方千米，宫城面积1.16平方千米叁皇城面积6.53平方千米，宫城面积1.16平方千米肆故宫项目概况南京明故宫是北京故宫的蓝本，是南京历史上第一个全国统一王朝的皇宫，在今中山路南北两侧。朱元璋为做皇帝，“命刘基等卜地定作新宫”，最终选定这块地当“钟阜龙蟠”、“帝王之宅”的风水宝地。相传朱元璋征发军民工匠20万人，填燕雀湖“改筑新城”。工程始于1366年，历时一年建成，壮丽巍峨，盛极一时。明故宫历史背景项目分析贰—

座

重要历史文化单位TrafficNon-sequitur百年历史The

Silk

RoadCulture世界第一宫殿Tang

fan

ancient

roadHistory对明代后宫殿建筑产生影响First

customsLabel金陵形胜

六朝古都Historic

Townold

town恢复汉制

循礼建成THE

WORLDAND

HOMETOWN

ARE

HEREConvergence悠久历史

故宫蓝本Cultural

ConvergenceDevelopment传承中国古代文化Merchants

are

gatheringFeatures中国宫殿建筑的代表Chess

HouseLocal文化变迁符号The

Zhang

Ancestral

Hall文物保护Gauze

lamps紫禁城CHINA

·HEKOU文化梳理文化原真+流行审美借运用遗址公园本身地位结构形式，布局主题灯光和装饰类灯光，将园区、重要节点完美串联做“文化特色”的沉浸体验。I

D

E

A

&

A

T

T

R

I

B

U

T

E穿越百年历史寻踪历史胜迹细品文化明珠现阶段客户人群为周边游，

需扩大人群消费覆盖面景区环境打造初步形成需注入营销爆点以扩大景区影响力园区游览开发传播力度有待加强，

以便吸引更多的外地游客The

initial

formation

of

scenic

area

environment

needs

to

be

injectedinto

the

point

of

marketing

to

expand

the

influence

of

scenic

areaThe

development

and

communication

of

scenic

spots

need

to

be

strengthenedAt

present

the

customer

crowd

is

the

old

people,

needs

to

expand

the

crowd

expense

coverage项目业态需提升对于年轻群体及家庭客户的吸引力The

project

format

needs

to

be

enhanced

to

appeal

to

young

and

family

customers项目现状NightTourlightingprojectinMingPalaceGUOCAILIANGHUACO.,LTD

通过夜景氛围打造“白天观景夜晚观灯”双重盛宴使光影灯光项目成为园区的夜间景观标志使文化留下明故宫建筑独特的文化烙印由夜游带动园区旅游市场带动南京城全域旅游发展增加南京城的魅力值和市民的凝聚力提升城区文明新形象规划建设独有的古城文化品牌氛围——打造特色夜游品牌以“灯”添彩，描绘夜间明故宫蓝图设计规划叁近距离品味传统文化风尚，感触明故宫独有的文化之美，展现明朝江宁历史文化变迁。故宫故宫一梦

穿越百年挖掘属性文化融合IP打造高科技文化呈现互动打卡：以融合新国潮、新古风作为表达方式，互动打卡体验升级氛围、灯景融合打造沉浸式夜游体验归纳：互动体验+新国潮+新国风+属地文化明故宫灯光打造形式游客动线示意进出口进出口布景点位示意01非遗美食02灯光门楼03换装营地及美陈04全息故宫05地面全息06互动呼吸灯07时空隧道08互动嘉年华09光影美陈10萤火虫11树木氛围12演艺舞台13北极光14步道灯光规划示意封闭区散步通道时光隧道故宫复原全息投影换装营地概念效果肆食请输入需要填写的内容，请输入需要填写的内容，请输入需要填写的内容。美非遗美食集市宁·梦点位效果设计明01规划示意灯光门楼采用古法丝雕工艺设计制作古建筑美陈门楼，明文化融入现代灯光秀，打造视觉亮点。宁·梦点位效果设计明02明文化节以中华传统服饰文化、礼仪文化的弘扬及传承为根本目的，是中华传统服饰和传统礼仪文化大规模的呈现。“春秋、唐宋、明清的文化、古老的服饰、现代的人”，明文化周让游客体验到了不知今夕何夕历史穿越的魅力。宁·梦点位效果设计明换装营地03古风宫廷花园明古风美陈打卡造型群组宁·梦点位效果设计明03-1美陈打卡点明古风美陈打卡造型群组宁·梦点位效果设计明03-1美陈打卡点明古风美陈打卡造型群组宁·梦点位效果设计明03-1美陈打卡点明古风美陈打卡造型群组宁·梦点位效果设计明03-1美陈打卡点明古风美陈打卡造型群组宁·梦点位效果设计明03-1美陈打卡点明古风美陈打卡造型群组宁·梦点位效果设计明03-1宁·梦点位效果设计美陈打卡点明古风美陈打卡造型群组明03-1采用现代科技全息投影将明故宫完美呈现。故宫故宫复原全息投影04宁·梦点位效果设计明通道全息投影05宁·梦点位效果设计明通道全息投影05宁·梦点位效果设计互动呼吸泡泡明06宁·梦点位效果设计沉浸式时空隧道明07宁·梦点位效果设计互动游戏明互动性与科技感相结合。周围环绕彩色跑，变换的灯光，踏着音符，弹奏出美妙的舞曲。发光跷跷板+互动秋千+旋转陀螺，吸引儿童游客在此驻足玩耍，光电结合参与互动，聚集人气，增加游客游园时间。08宁·梦点位效果设计嘉年华游乐项目明08现代游乐设施抓娃娃、套圈等聚集人气氛围感爆棚，延长游玩时间，引客留客增加互动性。宁·梦点位效果设计光影美陈两侧树林灯光与全息投影结合，设计巨型投影主题项目，沉浸式融入体验中。明高高耸立的旋转美陈，经过多年风雨沧桑，展示明文化和风貌：让装饰成为文化符号，游客在游览时了解和感受千年前的文化。09宁·梦点位效果设计光影美陈明高高耸立的旋转美陈，经过多年风雨沧桑，展示明文化和风貌：让装饰成为文化符号，游客在游览时了解和感受千年前的文化。09宁·梦点位效果设计光影美陈明高高耸立的旋转美陈，经过多年风雨沧桑，展示明文化和风貌：让装饰成为文化符号，游客在游览时了解和感受千年前的文化。09宁·梦点位效果设计萤火虫森林明以路面、树木为载体，运用三合一电脑激光灯、氛围灯光和树影光影亮化，营造出萤火秘境，梦幻唯美主题场景，萤火虫与小兔子窃窃私语，诉说着夜晚的故事，迈过这里即是与美好未来相遇......10宁·梦点位效果设计树木灯光氛围明11宁·梦点位效果设计演艺舞台明古风美陈灯笼一步一引游客往舞台走去，它不仅象征着光明、美好，同时也是一种喜庆和吉祥的象征；顺着灯笼路,真是一步一景,步步皆画。演员演绎给游客极致的灯光享受。12北极光激光秀明走过成时空隧道，一阵迷梦幻的灯光袭来，让人分不清现实与梦幻。是一条充满梦幻和想象的路,它让我们可以走向过去,探索历史中的世界。宁·梦点位效果设计13道路两边树木以LED染色灯做基础的亮化氛围，地面以