调研报告：XX农村电商发展现状调研报告

XX农村电商发展现状调研报告XX市位于XX省西南部，是农业大市,经济相对落后。近年来，XX市紧紧抓住国家发展“互联网+”的重大机遇，因势利导培育壮大农村电商产业，电子商务发展异军突起，探索出了一条以淘宝村培育为突破口的农村电子商务发展之路，并走在了全省前列，带动了经济持续健康发展，创造了电商发展的“XX速度”。目前，成为电子商务发展“江北第一市”，成功打响了XX电商品牌。XX市的主要做法是：推行五大模式，坚持五个结合，实施“六动措施”，落实六大成效。（弘利教育）一、经验上推行五大电商发展模式XX市在发展电商过程中，尊重群众首创精神，集中基层创新的智慧和经验，重点推广了大集模式、郓城模式、湾子张村模式、鄄城农村跨境电商模式和天华模式等五种模式。“网店+工厂+网络分销”的大集模式。20世纪90年代初，大集镇丁楼村部分村民开始从事影楼布景加工，逐渐形成规模。随后几年，增加了影楼服饰产品。2010年3月，大集镇丁楼村村民周爱华在同学的帮助下，在淘宝网上注册了网店。随后纷至沓来的订单让村民们欣喜地看到了商机。大集镇的村民们大踏步迈入了“网络销售”的时代。网店数量急剧攀升。2013年底，全镇网店2000多个，到2017年底，网店已发展到16000余个。“淘宝村”个数连续增长。2013年底，大集镇的丁楼村、张庄村被阿里巴巴集团授予“中国淘宝村”称号。2017年，32个行政村全被评为中国“淘宝村”，实现了“淘宝村”全覆盖。网络销售带动的演出服饰、道具加工产业的发展，如原料布匹销售、缝纫机械销售与维修、电脑销售与维修等，已经形成了较为完整的产业链。围绕网络销售周边的餐饮、包装、配件、代运营和培训等服务业也逐渐开始出现。服饰加工与销售核心产业的发展辐射带动了设计、包装、配件、物流、培训等服务业快速兴起，村里也逐渐出现了适应电商生活规律的夜排档、大超市、淘宝大酒店、淘宝豆捞等。大集镇初步形成了由电子商务驱动的地方特色产业新兴业态。村淘3.0激活淘宝村的郓城模式。郓城县通过落实“千县万村”计划，培训“千村万人”，打造“百村万人”团队，唤醒了百万群众的电商意识。在郓城，平均每天有20家以上电商诞生，拥有活跃店铺约8662家，从业人员达18580人，物流量年均增幅在50%，3690家电商企业如星火燎原，广布郓城大地。郓城依托村淘合伙人和返乡创业人才，通过培育孵化，产业带动，培育淘宝村2个、电商镇5个，电商村25个，郓城人以电商孵化园为基础，带动当地产业上行，已经形成了完善的“村淘3.0激活淘宝村”的模式，电商迅速成为郓城经济发展的新引擎。互联网催生小微产业裂变膨胀的定陶湾子张村模式。定陶区湾子张村从3家作坊式木质工艺品加工,借助网销和创意设计实现裂变,带动了周边产业爆发式发展。不到2年的时间,该村蘑菇凳的网上单品销售就占到了全国的80%。目前,湾子张村的网店已达到215家,加工厂57家,日均发货量达到1万件以上。从B2C到C2B,个性化定制创意家居,在鲁西南一个偏僻的小村庄做得风生水起。鄄城跨境电商模式。鄄城假发制品产业发展迅速，产品大部分销往国外。但近年来，与青岛、广州等外贸公司供货困难较多，订单不稳定、回款速度慢等，部分企业开始探索外贸新模式。发制品体积小、价值大、易邮寄和方便仓储，适合做跨境电商。政府逐步引导企业开通阿里巴巴国际站等平台，并进行翻译、通关、报关等有关业务培训。目前，全县跨境电商企业发展到68家，主要运用阿里巴巴国际站平台、全球速卖通进行产品销售，北美、欧洲等地业务较多，其他地区正在逐步拓展中。12家在国外注册了个人品牌，10家企业设立了海外仓储，涌现了新达、尚凯、环宇等一批特点突出的跨境电商示范企业。电商带动新实体经济的天华模式。天华电商产业园是XX天华集团在闲置厂房基础上，升级改造而成的。园区一期占地500亩，总建筑面积23万平方米。2017年已经形成了集网商创业孵化、众创空间、电子商务、新媒体广告、线下体验、仓储物流、分拨配送及综合配套为一体的全功能、全要素电商物流产业园区。截止2017年上半年，园区已累计实现交易额36亿元，截至到2017年10月，天华电商产业园已引进电商、物流、快递及各类创业团队386家，具体包括入驻370家电商、微商和创业、创客团队,102家物流快递企业,其中7家快递公司在园区设立了区域分拨中心，吸纳从业人员1.4万人。“天华模式”是天华集团以互联网技术为依托，以“电商+实业”为龙头，以地产、建设与金融为支撑，通过O+O（线上+线下）的方式，对区域特色产业进行整合运营的发展模式。该模式通过对产业电商的深入研究，充分利用大数据分析与新媒体推广等手段，有效助推区域经济转型升级，加速动能转换，高效培育新实体经济并实现产城融合。电商、实业、地产、建设、金融五大板块相互支撑，相互拉动，最终形成“3+2”组合体，其中“2”（电商+实业）为龙头，“3”（地产+建设+金融）为支撑。这种平台化、生态化的整合运营体系是天华模式能够爆发聚合能量的关键所在。在此模式中，天华电商是“天华模式”“O+O”体系的引擎，在“天华模式”的拓展中，扮演着领导者的角色，为产业电商发展提供资源对接、人才培养、平台支撑、电商运营、供应链整合、产业培育等全方位服务。电商园区通过互联网技术，以产业电商的手段，将生产商、运营商、服务商的“人力”“智力”“财力”“物力”高效融合，发挥共生共进的产业效应，催生城市功能及服务配套的新需求，包括住房、餐饮、商超、娱乐、医疗、教育等，为区域经济发展提供新动能，赋予其新的生命力。二、发展路径上坚持“五个结合”XX市主动顺应互联网经济特点，积极推动农村电商与全市中心工作融合发展，实现了相互促进、协调发展的良好局面。与产业转型升级相结合。充分发挥网络销售优势，引导企业顺应消费需求，大力发展特色电商产品，实现由“有什么卖什么”向“能卖什么就生产什么”“什么卖的好就生产什么”转变，扩大有效供给，促进了电商加工园区建设，催生带动了新经济萌芽和成长。曹县大集镇电商小镇、牡丹区创意家居小镇等一批由互联网带动形成的特色加工制造园区，成为供给侧结构性改革的新亮点。与脱贫攻坚相结合。XX市贫困人口多，接近XX省的三分之一，发展和脱贫的压力大、任务重。XX发挥电商制约因素少的特点，通过送技术、送设备、送服务，扶持贫困户从事电商产业，线上销售、线下加工，一根网线串起三大产业。目前，全市有663个贫困村发展电商，带动贫困户1.8万户，户均增收6000元。近年来，仅曹县“淘宝村”集群，就带动10万多人就业、2万多人脱贫。与特色村培育相结合。XX拥有山药、牡丹、芦笋和地域文化产品等众多农产品优势，在特色村培育过程中，引导群众和各类新型农业经营主体，通过互联网拓展销售渠道。借力电商新发展“一村一品”特色村432个、“一乡一业”特色乡镇40个，为更多电商村的涌现奠定了基础。与返乡创业相结合。XX常年有150多万外出务工人员和15万名大学毕业生，通过发展农村电子商务，吸引、鼓励他们返乡创业，在本土创造价值和财富。市委、市政府研究制定鼓励政策，支持外出务工人员、XX籍在外大中专毕业生、复退军人，利用电商返乡创业就业。据统计，目前XX市80%的电商从业人员是返乡创业者。与服务型党组织创建相结合。为进一步贯彻落实党的十八大提出的“完善党员干部直接联系群众制度”要求，市委在全市开展了以单位联系村（社区）、干部联系户，创建村级服务型党组织、创造群众满意工作业绩为主要内容的“双联双创”活动。农村电商与广大农民群众联系密切，把它作为“双联双创”活动的重要内容，纳入驻村“第一书记”、服务型党组织创建考核体系，切实增强了基层党组织参与电商、服务电商、发展电商的责任感，促进了电商在农村的推广和普及。三、推进方式上实施“六动措施”宣传发动，凝聚共识。把宣传发动作为提高思想认识的重要抓手，引导广大干部群众主动投身到电商发展的大潮中。通过召开会议、发放明白纸、组织外出学习考察等多种措施，加强对电商知识、支持政策、方法路径的宣传。在市内主流媒体开辟专版、专栏、专题，引导社会各界借助电商创业就业。创办《村淘在线》期刊，为农村淘宝合伙人搭建交流平台。全市共刊发播出相关稿件1200余篇（条）。利用网站、微信、微博等新型媒体，以灵活快捷新颖的方式，向社会传递电商资讯。策划组织开展了“电商助残”“电商扶贫”“电商圆梦”“十佳创业英雄”评选等多项活动，陆续建立了跨境电商论坛、电子商务促进会、牡丹花下等微信群，拉近了与网民的距离。全市电子商务现场会上利用大众网XX频道、XX广播电视台、看XX手机客户端、XX24小时新闻客户端、XX电商扶贫频道、XX电子商务微信公众平台等微信图文、视频等方式进行直播，会议期间关注人数达到了110余万人次，会后通过各类媒体持续推送，会议影响远超预期，在XX1000万群众中形成了热议电商、崇尚电商、追逐电商、发展电商的浓厚氛围。培训促动，提升能力。把培训作为快速起步、支撑电商发展的重要方式，开展了多层次、全方位的培训活动，在全市培训出了一批电商人员和电商人才。2015年5月在阿里巴巴淘宝大学举办了全国第一期定制式县区长电商研修班，与阿里合作在郓城县建设了淘宝大学第一个分校，通过多种形式举办38次不同层级的领导干部研修班，有效提高了各级干部引领电商发展的专业素养和能力水平。市人社、民政、工会、团委、妇联、残联等部门列出专项资金，开展“返乡圆梦”“退役军人和下岗职工自主创业”“电商助残”等特色培训，拓宽了就业渠道。电商培训注重科学设置培训内容，向规范化、标准化、定制化转变。为快速增加网民数量，XX市县各级积极邀请专家、教授、电商操作能手等来菏当面培训指导，举办了各类电子商务培训班1144期，培训人员20余万人次。市政府先后与清华大学、XX工艺美院等多所高等院校签订了人才合作协议，与优博、猪八戒网等专业机构探索建立电子商务工作站。农村网店有的入驻园区招引人才，有的委托外地电商代运营。淘宝大学XX培训基地落户郓城以来，先后培训初级学员3000余人，中级以上电商人才400余人。注重全员培训，鼓励多种形式，整合部门、院校各类资源，扶持职业技能培训，加大技能人才培养，搭建培养服务平台。平台驱动，搭建载体。把电商平台建设作为电商发展的重要载体和基础性工程来抓，集中人力、物力、财力，持续推进各类平台建设。狠抓与全国知名电商平台的合作。与阿里巴巴集团合作的特色中国XX馆开馆运行，成为全国第63家、全省第6家市级馆，入驻农特产品、手工艺品、旅游产品1000余种。1688XX产业带、菜鸟物流、阿里云大数据等加速推进。与京东合作的京东商城·XX特色馆上线运营，哈哈农庄、乐村淘、秒赚等网络公司落地运行。狠抓自建电商平台建设。全市自建电商平台达到30家，其中东明县建设的“易商东明”网络交易平台，XX三信、郓城百货集团建设的区域性网购平台，都已测试上线，为电商发展提供了良好的载体和条件。狠抓电商聚集平台建设。全市共建成电商园区16个。典型带动，多点开花。坚持把典型带动作为指导推动电商发展的基本方法。推广曹县大集镇电商发展模式和成功经验，引导支持广大群众开设网店、销售特产。2017年大集镇及周边涌现出4个“淘宝镇”、34个“淘宝村”，形成了淘宝村集群。仅演出服饰销售就超过30亿元，带动10万多人就业、2万多人脱贫致富。坚持市区联手，重点打造天华电商产业园。推广天华电商产业园建设经验，引导县区利用写字楼、闲置厂房等，加快电商产业园建设，全市建成16个，推进了电商企业集聚发展。支持郓城抢抓被纳入“千县万村”试点机遇，大力推进电商服务体系建设。全县累计建成村级服务点165个，成为江北第一个村级服务点过百的试点县、全国第一个按照村淘2.0模式运作的县。推广郓城“1+7”镇村服务站点建设模式（即在每个乡镇、街道驻地设立一个镇级服务站，辖区内设立7个以上村级服务点），全市“千县万村”覆盖5个县，建设村级电商服务点389个。同时，各级各有关部门发挥职能作用，积极发现典型、培育典型、总结推广典型。团市委在全省率先设立了青年电商创业奖，组织开展了全市青年电子商务创业大赛，评选出了十大青年电商创业标兵。市妇联积极组织实施“巾帼电商行动”，发展妇女网店6万个，带动妇女就业10.4万人。商务、经信等部门大力总结推广单县朱氏药业、东明县康迪妇幼用品线上线下融合互动经验，曹县曹普工艺、鄄城尚凯发制品发展跨境电商经验，带动1/3以上的规模以上工业企业开展了电商活动，200余家企业利用跨境电商开展了出口贸易，完成跨境电商出口额2.2亿美元，同比增长50.1％。行政推动，加速发展。电子商务是个新事物，党委、政府推动作用十分重要。2015年2月8日，市委市政府召开了高规格的全市电子商务工作会议，XX农村电商告别了自发式生长，从“草苗”式生长发展到“禾苗”式发展。市县都成立了电子商务发展领导小组和管理办公室，主要负责同志对电商亲自抓、负总责。2015年初，市政府出台了《XX关于加快全市农村电子商务发展的意见》，提出实施“个十百千万”工程，明确了农村电子商务发展的思路方向、重点工作和保障措施。制定了《电子商务发展三年行动计划（2015—2017年）》，为推动电商发展，市财政将从2015年起，每年安排农村电子商务发展引导专项基金500万元，县财政每年安排300万元，通过政府奖励、补贴等方式支持农村电子商务发展。把电商发展纳入对县区的重点经济工作考核，同时对电商园区、平台、终端和服务体系建设，以及电商发展带动的项目进行现场观摩式调研，发现新生力量，推动电商发展。同时，对获得国家级、省级称号的电子商务示范基地、示范企业和经阿里巴巴集团认定的淘宝村、淘宝镇给予一次性奖励。将电子商务发展与“一村一品”“全民创新创业”“扶贫攻坚”“支持小微企业发展”等工作紧密结合，先后制定出台了《关于大力实施扶贫攻坚工程的意见》《关于促进全民创业的意见》等，都将电子商务作为重要突破口，实施电商扶贫、电商创业等扶持计划。2016年9月底发布的《XX市一乡一业一村一品发展规划》将电子商务产业专题列出，提出将XX打造成为全国农村电子商务产业发展高地，这些都有力地推动了电子商务产业发展。配套联动，形成合力。通过优化服务、改善环境等，多方发力，为电商发展提供配套支撑。市人社局已对各类首次创办电商小微企业的人员，发放了604万元创业补贴。全方位搞好服务。市政府与清华大学、XX工艺美院签署了全面战略合作协议，为产品研发、文化创意等提供了智力支持。市工商局制定服务电商发展的意见，简化审批环节，减免了一切规费；市质监局制定了“淘宝村”电商企业标准，促进了电商产业质量品牌化发展；市人行创新抵押质押担保方式，协调发放淘宝产业贷款2.1亿元。强化基础设施配套。加快实施了电商产业园区水、电、路、通讯，以及服务站点、仓储、物流等方面的基础配套。建成了全省第一个、全国第二个全光网城市，光纤覆盖村达到5753个，占比达到99.97％。市邮政局的“快递下乡”工程，推进各快递公司在乡镇设点布局，市县乡村四级物流配送体系更加完善。四、效果上落实六大成效XX市农村电商已遍地开花、异军突起，有力促进了农业转型、农民增收、农村发展。引领农业转型升级。电子商务的兴起，拓宽了农特产品销售渠道，引导企业和农户主动顺应消费需求，优化种植结构，延伸加工链条，创新服务业态，推动了产业结构调整和产品提档升级。牡丹、山药、芦笋等特色产业竞争优势日益凸显，“一村一品”特色村达到432个，“一乡一业”特色乡镇达到40个，现代服务业占比首次超过了传统服务业。电商消贫成为精准扶贫新路径。XX是我国农业人口最多的地级市之一，也是XX省贫困发生率较高的地区，2016年到2018年需要脱贫91.4万人，占XX全省的37.7%。XX市通过免费发放电脑、免费培训、企业来料加工、发放小额贷款等措施，推动形成了线上线下互动、农户客户直通、增收增智并重的电商扶贫新局面。大集镇32个行政村中有2个省级贫困村，是一个传统意义上的农业乡镇，工业基础薄弱。在县镇两级政府的引导扶持下，实现了电商与扶贫就业的深度融合，走出了一个贫困地区发展农村电子商务的“大集模式”。2016年，大集镇的两个省级贫困村付海村、花王楼村均被评为中国“淘宝村”，实现了“整村脱贫”。通过将电商发展与精准扶贫相结合，XX市已有18.2万人通过电商脱贫，占全市贫困人口的20%,有9个省级贫困村被评为中国淘宝村。全市有563个贫困村发展电商，电商培训带动贫困村消贫264个，带动贫困户脱贫8791户，24个贫困村发展为淘宝村，实现整村脱贫，电子商务的发展已经逐渐成为推动经济转型发展，促进社会和谐的新动力。带动农村设施提升。电商发展推动农村基础设施全面提升，实施光纤入村，建成“全光网”城市。各快递公司积极在乡镇设点布局，邮政“快递下乡”网络覆盖6000多个村社区，实施全国首个“菜鸟县域智慧物流+”项目，市县乡村四级物流配送体系更加健全完善。返乡人员增多，农村社会更加和谐。XX电商发展更深远的意义,是通过能人创业,带动更多的农民走向创业、就业的道路。XX有150万在外务工人员、20多万在外大学毕业生,这是XX农村电商发展潜在的最大人口红利。XX近几年已经有许多能人通过电商进行创业的成功典型,他们不仅为XX农村带回了先进的经验、观念和文化,同时也带回了互联网思维。XX市农村电子商务快速发展，吸引了一批大学生、农民工返乡创业，助推了淘宝村镇的发展，成为了新农村建设的主力军，为乡村文明增添了活力，助力了“乡村振兴”建设。随着经