广告策划-尊享彼岸湖城生活

一面纯粹，一面丰盈；一面静谧，一面灵动；一面是此岸，一面是此岸；心境、丰境，天成于此。一座蕴藏5000年文化的古都里，有一座城在崛起。她不需要太多华美的推崇，因为她的存在本身就是华贵的典范。在古老的城墙下，开启殿堂级生活理念，屹立生态遗产之上，立于中国豪宅之林，代言古都人居巅峰。她就是——西安金地湖城大境太立德仁编者按【写在之前】【主题诠释】此岸-西安此岸-金地湖城大境作为金地集团重金打造的一个符合国际水准的人居作品，在中国视野，代言西安，成就西安，乃至中国的巅峰居住作品——西安金地湖城大境。其所倡导的国际化生活理念和人居生活环境也为西安定制了一张国际水准的豪宅名片。站在此岸看此岸，极致尊贵的豪宅生活是金地湖城大境所创造的-此岸湖城生活。【筹划方向】本案分为2个活动，在2个活动中，遵循一个统一的原那么，在发散思维一个创新的亮点，着力于吸引客群关注，从感官冲击力隐射工程高端品质，从口碑影响力推广中传播工程极致生活态势，从而为后续工程销售蓄水。一个统一原那么：在整体活动调性上遵循高端、品质的营造理念，打造专属于工程的吸引着力点。一个创新亮点：从活动整体规划出发，无论是样板区开放还是品鉴酒会，其创新亮点都是贴合与统一原那么，并发散思维。具体亮点详见每个活动的亮点阐释。【推广总述】在西安金地湖城大境样板间开放之际，结合这个完美的契机，将整个金地湖城大境的品牌形象和产品优势借用公关活动的形式，在目标客群中集中放声，通过客群的口碑传播，提升品牌形象和产品美誉度，为湖城大境后期销售蓄水。样板间开放体验尚层品鉴酒会豪宅典范品质体验国际生活具体操作形式请见下P【目录】尊享此岸湖城生活-西安金地湖城大境样板区开放活动尊享此岸湖城生活-西安金地湖城大境尚层品鉴酒会活动概述活动时间：2021年9月28日PM15：00-18：00活动地点：西安金地湖城大境工程现场受众人群：工程领导、媒体、客户等活动内容：样板区开放仪式+情景生活体验LOGO云呈现高端品质魅力太立德仁独家量身定做专属于西安金地湖城大境的LOGO云漂浮空中，让每一位到场的您真正感受最为纯粹和品质的国际化生活1.专属定制气氛营造2.纯白冲击白色的气球灯四处散落和漂浮在样板区夜晚效果活动亮点〔一〕镜面签到——湖城照耀尊贵人生路时尚优雅的镜像签到营造出梦幻奢华的浪漫美感。灯光的映射在与经过镜面延伸的空间感觉中交错，尽显非凡尊贵荣耀。来宾场签到设计为口红镜面签到，来宾到达签到处后，在礼仪小姐的引导，用口红在西安金地特制玻璃镜面上签下自己的名字。精致的镜面外框，绘制出一幅美妙的湖城景色活动亮点〔二〕开启极致湖城生活——西安金地样板区扬帆起航领导上台在主持人指引下转动舵盘舞台背景板届时翻开，象征样板区开放，主持人做邀请的手势，邀请现场来宾进样板区参观。开放仪式示意活动亮点〔三〕自由、纯真的天使雕塑拍照留念感悟生活中美好点滴宜居闲适的生活理念邀您来参与时尚的“情景剧〞——情景生活体验季名词解释：情景剧——最早是在19世纪欧洲巴黎出现的，它把小剧场话剧的演出地点搬到咖啡馆和酒吧，并采用与观众互动的方式，让话剧与观众走得更近。近两年，咖啡剧开始在上海、杭州等地风行。给样板房赋予生气，让它拥有家的气氛。在每个样板房内设置家庭男主人与女主人，忙碌于厨房中，浓浓的咖啡香气或是清悠的茶香侵入心脾。男女主人招呼来客品茶、鉴咖啡及红酒，引领参观“新家〞，充满了家庭聚会的温馨。使样板房品鉴成为家庭聚会情景剧中的一员！活动亮点〔四〕主角：一对时尚的新婚夫妇剧情介绍：刚搬新居，请朋友参观，组织了一次家庭聚会。男、女主人公在客厅为来宾准备红酒，表现融洽而幸福的生活。来宾互动：每位进入这个“家庭〞〔样板房〕的客户就是受邀的朋友，可以品尝到主人为大家精心准备的红酒，可以邀主人〔可安排销售参谋协助〕带着参观房间。寻出一瓶佳酿，或独斟自品，或与家人好友同赏，瓶瓶各具风格，杯杯口齿留香，令主客微醺，飘飘欲仙。情景剧赏析一主角：成熟稳健的时尚白领夫妇剧情介绍：刚搬新居，请朋友参观，组织了一次家庭聚会。男、女主人公正在厨房为来客准备咖啡，表现融洽而幸福的生活。来宾互动：每位进入这个“家庭〞〔样板房〕的客户就是受邀的朋友，可以品尝到主人为大家精心准备的各式咖啡，可以邀主人〔可安排销售参谋协助〕带着参观房间。咖啡品鉴〔由男女主人负责〕：现场咖啡制作花式咖啡表演为来客递上咖啡情景剧赏析二许愿瓶人生就是漂浮在酒香里的原木瓶塞，沉浮起落都散发着记忆的印痕在样板区的大树边围绕着一圈空酒瓶，散发出阵阵酒香，在礼仪小姐的引导下，我们把写满祝福的纸条放进空酒瓶里，然后用原木瓶塞将其封闭，存放在大树四周，围成一个幸福的圆圈互动体验〔一〕互动体验〔二〕在样板区内穿着公主服的姑娘们提着果篮来回行走与贵宾交错的一瞬，投以甜美的微笑并拿起果篮中的立拍得拍摄贵宾的精彩瞬间与精美的工程宣传资料一起作为礼物赠送来宾微笑的瞬间在样板区内安排几位盛装的画师正对着我们到来的客户兴致盎然的在画布上描绘着客户画像四周放置与工程相关的信息资料，供体验画像的客户了解工程信息，间接的对工程进行推广。互动体验〔三〕幸福绘画大提琴的吸引在样板区悠扬的大提琴吸引着人群关注蓝山情调在销售中心提供香气四溢的咖啡大提琴吸引着人群到此，此区域放置与工程相关的信息资料，可设置销售人员到此与客户进行交流，填写客户意见表等资料活动流程时间内容备注15：00-15：30签到时段乐队暖场，许愿瓶15：30-15：33宣传片开场15：33-15：35主持人登场介绍到场嘉宾等15：35-15：40领导致辞15：40-15：45样板区开放仪式转舵象征起航15：45-18：00样板区参观、互动体验

【目录】尊享此岸湖城生活-西安金地湖城大境样板区开放活动尊享此岸湖城生活-西安金地湖城大境尚层品鉴酒会活动概述活动时间：2021年9月28日PM18：30-18：00活动地点：西安金地湖城大境工程现场受众人群：工程领导、媒体、客户等活动内容：品鉴湖城生活尚层酒会幻变GOLF组合摆放在主场周围两边，让来宾在幻变的气氛中尊享湖城大境品质生活桌上金粉装点呈现尊贵品质气氛营造摆放在会所至停车场的路上，错落摆放的灯箱，点亮这个意犹未尽的夜晚。〔灯箱画面可选用西安金地湖城大境的宣传图片〕餐桌花艺呈现高雅品质动感秀一尾游动的小鱼，在山河中游弋小小的蜡烛照耀游动的精美细节多一点品质多一点精美的鲜花、花柱点缀，细心高品质的效劳，显示出湖城大境注重细节，追求高品质理念。活动亮点〔一〕极致温婉的自然风景，让心灵漫步湖城开场秀—湖城大境风景视频结合国际人居生活体验影子舞制作美轮美奂的湖城大境风景视频，让来宾用心感受湖城大境专属的宜居环境为本次活动专属定制的影子舞，表现在如此美轮美奂的生态环境中，有着怎样的国际人居生活体验。影子舞表演示意活动亮点〔二〕西安秦腔唱响湖城歌剧具有西安传特特色的秦腔结合百老汇歌剧的演出，新颖，独特，专为湖城大境业主打造的中西结合表演，让来宾在此岸-西安，感受此岸-湖城大境，感受极致畅想生活。活动亮点〔三〕创意秀场中国巅峰豪宅作品+世界巅峰幅员上的品牌风气书画舞+大牌榜现场大屏幕播放一段文字〔暂定为表现湖城大境极致生活的文字，最后定格在湖城大境四个字上〕，演员用毛笔、书桌为道具，以舞蹈动作配合勾勒相应的汉字比划，直到字体完成，实现传统文化和舞蹈的结合古色古香的表演完成后突然灯光变化，一段时尚轻快的音乐响起，舞台上一群身着大牌服饰的模特迈着华贵的步伐走了过来……还是沿用此岸此岸的结合，突出在古都里湖城大境所创造出的国际化人居生活理念，让来宾感同身受。一线服装品牌包括Prada、Gucci、Dior、Chanel、D&G、Versace、Maxstudio、H&M、EscadaZegna、Hermaes、Givenchy、Kenzo、GiorgioArmani、Tod’s、Boss、Burberry、Celine、CalvinKlein、Chloe、Fendi、Etro、JeanPaulGaultier、KarlLagerfeld、Loewe、MarcJacobs、MaxMara、Agensb.、Tommy、IT、it、DanielCremieux、PalZilero等十大名表品牌包括Patekphilippe、VacheronConstantin、AudemarsPiguet、Breguet、IWC、Piaget、Cartier、JaegerLeCoultre、Rolex、Girard-Perregaux作品展示Prada品牌PRADA在近百年的开展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。明星推荐主持人：胡一虎凤凰卫视知名主持人第50届纽约国际电影电视节上，凤凰卫视主持人胡一虎凭借?凤凰全球连线?获得了最正确新闻主持人奖,另外，他在凤凰卫视主持的?一虎一席谈?节目也受到观众的欢送和好评。2002年因主持?纵横中国?荣获?新周刊?中国电视节目榜“最正确文化、生活及专题类节目主持人〞奖。2004年荣获中国播送电视协会“年度十大名栏目名主持〞奖；2006年荣获中国播送电视协会“荧屏之星〞奖；2007年1月，荣获纽约国际电影电视节“最正确新闻节目主持人〞奖。2007年6月，荣获新娱乐华语主持群英会“最具亲和睿智主持〞奖。主持风格：沉稳、大气，不乏幽默

明星推荐嘉宾明星：费翔活动流程以上仅为活动思路，具体内容有待再次沟通后细化调整。特别说明：方案所用图片仅供参考以上活动筹划方案已在嘉和律师事务所备案，方案的创意权、使用权均归属成都太立德仁公共关系参谋独家所有，任何个人或单位在未经成都太立德仁公共关系参谋书面授权情况下，均不得单方使用，否那么本公司将保存相关诉讼权利【关于我们】【行动营销专案效劳Group】太立德仁〔成都〕公关传播机构本项目助推专案组：业务营运生产队【业务拓展群】李广元朱宏瑞李岁岁客户效劳生产队【客户效劳群】李冬梅王茜叶瑶创意筹划生产队【创意筹划群】吴倩甘勇刘珊平面设计生产队【平面设计群】王强空间设计生产队【空间设计群】快乐凯活动操作生产队【活动操作群】马海军钱颖鑫总监制罗壹雄罗壹翔联络人李岁岁黄金热hanks…谢谢欣赏…Jetta轿车

品牌形象广告创意策略我们的行销目标随着中级轿车市场竞争的剧烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在剧烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，稳固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。我们的目标消费者他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默幽默。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下急躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购置商品时更理智、严谨。他们不会购置华而不实的商品产品的功能、质量和效劳是他们考虑的重点尤其在购置生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望…如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后效劳那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样…Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争剧烈…我们的竞争者我们的竞争者福美来〔海南马自达〕目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华美我们与我们的竞争者Jetta爱丽舍福美来品牌联