上海别克汽车车型动静之光主题营销策划案

“ParkAvenue〞RoadShowEvent经销商配合执行模版〔以上海站为例〕活动主题及目的

吸引重点城市社会公众的关注，扩大别克林荫大道在销售主力城市的知名度帮助经销商收集更多的潜在客户资料，提升来店/电咨询量通过媒体宣传，提升活动本身和别克林荫大道产品在全国范围内的认知度和社会效应“挥洒你的影响力〞活动简介设计师介绍本次作品简介://相关网站洽谈区2洽谈区1接待台车辆展示区车辆介绍看板场地平面设计电视墙上播放车子横向驰骋的画面，多个画面相互连接。一辆辆车子以飞快的速度，驶过你的眼帘，给人尽情驰骋，永无止尽的视觉感受。超凡的速度，完美的品质，展现无限动感。灵动自如，自由穿梭，享受风一般的极速。TVWall现场活动安排开馆时间：10:00闭馆时间：21:00场内参观人员限制：30人全天三场表演舞蹈“动静挥舞〞全天画家在现场为嘉宾画像凭邀请卡可享受此效劳 每场时间为一小时，每场饱和人数为180人经销商邀请＋现场客流现场客流必须预约登记方可进入如场内缺乏30人，可登记后进入如场内超过30人，登记后安排每场最后十分钟进入每日活动安排场次安排－7月19日〔周四〕日期场次参观时间饱和人数场次分配负责方邀约人数要求7月19日第一场10:00--11:00150网络＋手机

30现场客流

第二场11:00--12:00150网络＋手机

30现场客流

第三场

（Media）13:30-16:00150SGM高层领导,buick经销商,媒体记者

第四场16:30--17:30150网络＋手机

30现场客流

第五场17:30--18:30150网络＋手机

30现场客流

第六场19:05--20:00135经销商专场9030现场客流

第七场20:00--21:00180经销商专场10030现场客流

场次安排－7月20日〔周五〕日期场次参观时间饱和人数场次分配负责方邀约人数要求7月20日第一场10:00--11:00150网络＋手机华洋联众

30现场客流

第二场11:00--12:00150网络＋手机

30现场客流

第三场12:30--13:30150经销商专场10030现场客流

第四场13:30--14:30150经销商专场10030现场客流

第五场14:30--15:30150经销商专场10030现场客流

第六场15:35--16:30135经销商专场10030现场客流

第七场16:30--17:30150经销商专场10030现场客流

第八场17:30--18:30150经销商专场10030现场客流

VIP专场(第九场)19:00--21:00150buick高层领导，buick经销商SGM高层领导由SGM内部邀请，buick经销商由SGM负责邀请

场次安排－7月21日〔周六〕日期场次参观时间饱和人数场次分配负责方邀约人数要求7月21日第一场10:00--11:00150网络＋手机华洋联众

30现场客流

第二场11:00--12:00150经销商专场10030现场客流

第三场12:30--13:30150经销商专场10030现场客流

第四场13:30--14:30150经销商专场10030现场客流

第五场14:30--15:30150经销商专场10030现场客流

第六场15:35--16:30150经销商专场9030现场客流

第七场16:30--17:30150经销商专场10030现场客流

第八场17:30--18:30150经销商专场10030现场客流

HSBC专场(第九场)19:00--21:00100HSBC特邀嘉宾

场次安排－7月22日〔周日〕日期场次参观时间饱和人数场次分配负责方邀约人数要求7月22日第一场10:00--11:00150网络＋手机华洋联众

30现场客流

第二场11:00--12:00150经销商专场10030现场客流

第三场12:30--13:30150经销商专场10030现场客流

第四场13:30--14:30150经销商专场10030现场客流

第五场14:30--15:30150经销商专场10030现场客流

第六场15:35--16:30135经销商专场10030现场客流

第七场16:30--17:30150经销商专场10030现场客流

第八场17:30--18:30150经销商专场10030现场客流

第九场19:05--20:00135经销商专场10030现场客流

第十场20:00--21:00150经销商专场10030现场客流

公关推广方案

公关目标公关策略公关周期预热阶段在群众新闻类媒体以及各大门户网站上进行活动预揭发布，安排媒体专访设计师，对活动充分预热，吸引媒体和目标受众关注结合别克高层人物专访以及设计师专访，展开一轮活动后续报道，强化、提升别克品牌形象Jun.1－18持续炒作阶段活动推广阶段Jun.－AugSep.－Nov.媒体预热----活动信息预告策略:选择上海当地的报纸,电台与网络媒体,就活动相关信息进行传播预告,让市场关注此次活动;媒体名单CityTypeNo.MediaNameChineseEnglishSHNewspaper1《新闻晨报》《ShanghaiMorningPost》2《新闻午报》《NewsTimes》3《新闻晚报》《ShanghaiEveningPost》Radio4上海广播电台交通频率RadioShanghaiWireService5新华社XinHuaNet6中新社ChinaNewsWeb7尚趣网91such8新浪Sina9搜狐Sohu媒体全程跟踪报道策略:选择上海当地的周报,杂志与网络媒体对本次活动进行全程深度跟踪报道,使市场与消费者近距离接触本次活动与产品林荫大道。全程跟踪报道媒体名单TypeNo.MediaNameFormatCirculationIssueTimeEstimatedCoverageChineseEnglishNewspaper1《外滩画报》《TheBund》WeeklyJulyAugMagazine2《风度》《Maxim》MonthlyAug.3《大都市》男士版《Metropolis》MonthlySep.TV4生活时尚频道《今日印象》ChannelYoung《StyleToday》Daily7.15媒体深度采访报道策略:选择上海当地的周报,杂志对此次活动的设计师进行一对一的深度采访，并进行报道；深度采访报道媒体名单TypeNo.MediaNameFormatCirculationIssueTimeEstimatedCoverageChineseEnglishSergeSalatNewspaper1《外滩画报》《TheBund》WeeklyendofJulyMagezine2《风度》《Maxim》MonthlySep.3《青年视觉》《Vision》MonthlySep.orOct.媒表达场报道现场报道媒体名单TypeNo.MediaNameFormatCirculationChineseEnglishNewspaper1《新闻晨报》《ShanghaiMorningPost》2《新闻午报》《NewsTimes》3《新闻晚报》《ShanghaiEveningPost》4《上海日报》《ShanghaiDaily》5《申江服务导报》《ShanghaiTimes》6《生活周刊》《LifeWeekly》7《第一财经日报》《ChinaBusinessNews》8《每日经济新闻》《NationalBusinessDaily》9《周末画报》《ModernWeekly》10《外滩画报》《TheBund》11《完全生活手册》《Paralife》现场报道媒体名单Magezine12《潮流周刊》《Touch》Semi-Monthly100,00013《世界时装之苑》《ELLE》14《大都市》女士版《BIBA》15《大都市》男士版《Metropolis》16《金卡生活》《PlatinumLife》17《目标广告》上海版《Target》18《大美术》《AllAboutArt》19《上海经理人》《ManagerInShanghai》20《风度》《Maxim》现场报道媒体名单TV21SMG新闻中心《新闻报道》STV《NewsReport》22生活时尚频道《上海流行》ChannelYoung《ShanghaiFashion》23东方卫视《城市节拍》DragonTV《CityBeat》24东方电视台《娱乐在线》OTV《EntertainmentOnline》Radio25上海广播电台交通频率RadioShanghaiWireService26新华社XinHuaNet27中新社ChinaNewsWeb28尚趣网91such29新浪Sina30搜狐Sohu媒体投放方案

针对性媒体使用报纸上海：新闻晨报北京：北京晚报广州：广州日报投放形式：半版彩色频次：2次/2周电台上海：新闻台/交通台北京：交通台/音乐台广州：交通台/音乐台投放形式：30〞频次：集中早间时段4-6次/天户外媒体推荐OfficeLCDRemark：按照最小发布期的30次/天报的5秒价格经销商配合事宜经销商配合事项及目的1234预热宣传——客户邀请——现场接待——后续跟进——确保活动有序进行，帮助客户深入了解品牌和产品提升社会公众尤其是潜在客户对别克林荫大道的好感度跟踪并反响活动效果帮助促成订单招募潜在客户参与扩大活动本身和别克林荫大道的知名度保证活动现场客户到达率稳固意向客户，维持新鲜感，提升认同感配合事项客户邀请——客户筛选受邀对象：别克林荫大道上市后来店/电咨询赏车的潜在客户经销商掌握的客户资料中有置换意向或可能的别克老车主经销商掌握的其他优质客户资源，如大客户等每位受邀客户凭邀请函入场参观，一函一人〔提醒邀约客户注意邀请函上入场时间〕客户邀请——客户到达率7月10日前上报各自邀约客户信息，并由SGM安排抽查。〔江浙地区7月6日上报名单〕7月10日开始，SGM根据上报信息向经销商快递邀请函城市零售商名称邀约人数要求南京南京宁波宁波杭州杭州杭州杭州杭州邀约客户到达率KPI指标：

>=80%城市零售商名称星级邀约人数要求上海五星上海五星上海五星上海五星上海五星上海四星上海四星上海四星上海三星上海三星上海

上海

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上海

上海

经销商后期反响报告邀约客户信息：7月10日上报给SGM〔上海〕7月5日上报给SGM〔江浙〕后续跟踪信息：8月24日上报给SGM〔上海〕经销商执行进度项目完成时间SGM组织经销商进行沟通培训6月25日拟定客户名单，开始电话邀请6月25日－7月10日展厅宣传海报到位7月1日邀请卡到位7月5日将最终到场客户名单上报7月10日（江浙地区7月6日上报媒体及VIP名单）开始逐批邮寄邀请函7月13－18日二次提醒客户7月18日将活动效果汇总反馈，上报RPC活动后一个月客户邀请——经销商专场经销商专场场次：19场场地内最多可容纳30人饱和状态下：10分钟一轮，每轮30人邀请函上会注明入场时间，请提醒邀约客户按时前往，否那么可能无法进场7月21日〔周六〕将特安排出江浙媒体及VIP专场：江浙地区经销商可以邀请当地媒体和VIP客户，进行林荫大道试乘试驾活动前往上海预热宣传预热期：2007年6月25日-7月18日〔提前两周〕宣传形式：展厅POP布置：7月1日海报运抵展厅平面广告：活动前两周，两次电台广告：活动前一周潜在客户现场报名：来展厅别克林荫大道的潜在客户，只要留下客户信息，即可现场报名参加订车即可参与：截至活动开始前一天，在展厅预订别克林荫大道的客户即可获得邀请函别克英朗XT同城联合上市会经销商执行手册上海通用汽车别克市场营销分部同城联合上市会同城联合上市会

别克英朗XT核心信息——五门轿跑车创意核心——人车合一活动名称：“天赋动感潮流所向〞——别克英朗XT上市发布会活动时间：2021年3月1日—3月31日〔选定其中一天的晚间〕活动地点：星级酒店、高档展览会所、音乐厅、剧院，及其它时尚地标邀请对象：区域媒体代表/集团客户/忠诚客户/意向客户展示车辆：英朗XT、Regal、LaCROSSE、Enclave相关准备：SGM提供全程视频、表演及活动方案建议，经销商当地落实执行执行经销商：同城经销商联合执行活动目的：通过高规格的大型联合上市活动，在重点区域内强化英朗XT上市信息，吸引关注，扩大宣传力度，提高产品知名度；贯穿人车合一的核心创意，通过提炼放大人物内在精神来演绎车的特性气质直观呈现产品特性，深化品牌内涵，以提升客户的产品信心和品牌好感度；打造充满激情、动感的气氛，感染现场观众，深度留存英朗XT的产品记忆，切实刺激购置。同城联合上市会活动视觉主视觉室外门头设计会场入口（室外）同城联合上市会3D俯视效果图活动视觉同城联合上市会入口活动视觉签到台外场同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车Rundown〔18：30-20：00〕同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车礼仪服装参考同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车开场(表演–打击乐表演)【方式一】在当地请一个击鼓的演员配合开场短片击鼓注意1：鼓的租用参考照片中的鼓注意2：使用不带音乐的开场短片，参考单独的击鼓音乐给到演员【方式二】直接放开场短片，使用带音乐版的开场短片同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车主持人参考—年轻时尚周瑾朱珠同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车领导讲话1、播放上场音乐2、视频背景使用别克logo或英朗logo同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车发车仪式播放发车短片，领导揭车同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车播放宣言短片英朗XT宣言同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车我，英朗XT我就是我成就自我每个人，都是自己的典范锐意践行是新锐一代的人生姿态

新锐一代短片播放天赋基因成就与生俱来的优越潮流设计独领时尚王朝真我随心复原生命本真动感谢情挥洒酣畅淋漓的征服渴望全新五门轿跑英朗XT见证新时代热情进取的精英存在同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车天赋基因短片播放同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车天赋基因片表演1、在当地请一名钢琴演员钢琴表演2、播放天赋基因篇表演视频3、演奏曲目时长根据短片在3分钟左右同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车独领时尚风潮执掌我的视觉王国没有跟随，只有逾越时尚，没有极限个性不在别处，就在尖端拒绝以庸常镜头定格视界的时尚摄影师每一次，都在用视觉语言的曼妙精华发起对所有人的视觉挑战以别克经典设计撞击现代创新风潮潮流设计篇短片播放当跑车元素与动感线条浑然合一当时尚魅力与科技美学交相辉映新生代英朗XT已然全面刷新中级车感官的现有认知极致外观独秀于群伦优雅气度一挥而就源于Riviera的轿跑设计理念赋予英朗XT极具想象的未来感潮流，在未来的街头同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车我不在别处我只在自己内心深处倾听内心，就能找到真“我〞静，是和谐是专注于自我的寻觅是遵循于心灵的旅行更是对自我最贴心的呵护360度环抱一体式座舱设计以驾驶者为中心的内饰风格成就尽享轻松的超静音存在构筑心灵远航的极致平安舱你，就是整个世界动静随心篇短片播放静，是自由是动静相宜的完美交融是动静随心的优雅掌驭不管是红黑双色的内饰组合还是仪表盘的红蓝背景光转换英朗XT如同深入内心的旅者纤毫不差地照应着宁静与跳跃的双重节奏同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车动静随心篇短片表演1、在当地请一名吉他弹唱歌手演唱?旅行的意义?2、播放天动静随心篇表演视频同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车动感谢情篇视频播放同城联合上市会1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918钢琴表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929歌手演唱《旅行的意义》1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片