【结案报告】京东男神节

京东双11促销迷雾期social传播建议传播期（9.1—9.12）#装出男神##一秒变男神#传播话题传播素材京东·男人装合拍男装大片一秒变男神病毒视频H5互动页面Part.1#装出男神#男装大片传播Part.3#一秒变男神#病毒视频传播京东#男装风暴#大佬合作拍大片，曝光男神私生活线上活动提高网友参与度KOL发声扩大话题曝光量Part.2#一秒变男神#H5页面传播Part.1京东.男人装携手揭密男神男人装大片微博传播#装出男神#揭秘男神的日常有品位的男神的一天都是怎样度过他们对形象的要求对身材的克制对美食的追求和对家居小装饰的选择点点滴滴成就了男神的气质……形式：官方微博长图。京东与男人装官微发布，共同曝光男神的秘密。Ideal1官方微博长图传播形式：微信草根大号推送“越装越成功”观点合集。传播内容：将微博上“越装越成功”的经典观点整理成合集，并在其中加入男神大片。传播形式：留几手、gogoboi等点评类微博账号转发官方微博长图，并发表对男神装扮的看法。延伸话题：以“越装越成功”作为点评角度，表达“男神在装扮上成功其他方面更能获得认同，因而更易成功”的观点。Ideal2微博/微信话题传播微博微信Ideal2微博点评示意@留几手：#装出男神#话说有的爷们打扮的稍微好点儿，你们就脚着人家肤浅娘娘腔，一般有这种观点的肯定都是埋汰吧唧的臭屌丝，看人家有钱有妞你心里不服气，往马路牙子上一坐扣着脚趾头，看着帅哥走过去心里就一顿骂，能不能争点气你们，发型像炮蹦身材像地缸拖地的裤裆直当啷，怎么在这个看外表的社会混？Ideal3新闻稿装出男神京东《男人装》首度携手

时尚大片曝男神机密标题第1部分：背景“男神”成审美标签。如何变成男神？是每个人心中最大的疑惑。京东《男人装》首度合作，曝光男神背后的秘密。第2部分：男神生活时尚大片以一天的时间为轴线，展示男神的日常生活细节。通过解读琐碎而平常的细节，展现男神生活中的众多生活的技巧与哲学。如何快速变成男神？着装是最直接的切入点——京东男装风暴亮相，让人轻松变男神。第3部分：男装风暴

秒变男神媒体范围·行业媒体list/推荐微博资源行业媒体List序号网站名称网站链接备注1广告门/

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媒体类时尚生活导报/styleweekly106,841时尚生活导报官方微博海报时尚网/haibao587,982海报时尚网官方微博时装LOFFICIEL杂志/szfashionlofficiel686,286《时装LOFFICIEL》杂志官方微博媒体范围·微博草根大号草根大号账号类别微博昵称微博URL粉丝数认证信息搭配类男士时尚/malefashion400,781

Barbie可儿/u/3024714491365,267女神计划官方认证女神男装日志/u/2795317934229,264

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时尚类潮流时尚主编/hepinglvye26,931,354香港时尚杂志《Fashion&Beauty流行新姿》时装主编时尚芭莎-艾琪儿/u/281541247023,156,759彩妆造型师杂志撰稿人Erin合作杂志《时尚芭莎》全球热点聚焦榜/u/16546920636,820,389

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Part.2H5互动游戏传播朋友圈转发主题看男神如何一步步征服女人…男人必备：2014年最吸引女人的招数____(用户名)让他们脱光了全部衣服，你能做到吗？扒开衣冠禽兽的外衣，你也来试一下？微信草根号推送主题看男神如何一步步征服女人…男人必备：2014年最吸引女人的招数擅穿衣的人，善解人衣怎么做到穿着显瘦，脱了有肉？史上最省钱的变男神通道微信传播形式：在#装出男神#的男装大片微博长图下方，增加H5互动页面二维码。二维码上添加传播主题，吸引扫描。备选主题：怎么做到穿着显瘦，脱了有肉？史上最省钱的变男神通道____(用户名)让他们脱光了全部衣服，你能做到吗？我用了5步扒开衣冠禽兽的外衣，你呢？以微博话题传播，打通微博与微信两个平台。微博传播看男神如何一步步征服女人…男人必备：2014年最吸引女人的招数看男神如何一步步征服女人…男人必备：2014年最吸引女人的招数微信公众号账号属性微信名称微信ID粉丝数时尚类订阅号发型设计hairStyle001195,084潮混搭fashion_icon158,509时尚服饰搭配tx8987100,983明星时尚发型推荐ssfx0068,806娱乐类订阅号微信搞笑排行榜yes_gaoxiao337,830这些SBnaxieSB429,175娱乐圈那点事yuleQNDS127,876微信搞笑排行榜yes_gaoxiao337,830综合类订阅号艺术系女流氓yishuxiNLM102,455头条新闻Ttxinwen121,325中国生存手册zgscsc129,016媒介资源微博账号时尚类慕帅mumu/bjmumu106,371造型师FASHIONSTYLIST陈轻歌/cyhjasper91,645微博知名音乐人freshboy/freshboy257,049高博：知名时尚博主，时尚专栏作者，“拾壹罗汉”成员段子手剑神葡萄/207373500530,208《屌丝男士》编剧Dipsy迪西/houzimi1,630,690时尚达人gogoboi/gogoboi2,428,994时装专栏作者；时尚穿着毒舌博主剑神葡萄/207373500530,208《屌丝男士》编剧时尚类生活衣食住行/u/30350453941,010,254

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潮流播报Candice/u104,683《悦时尚》杂志编辑Part.3《一秒变男神》病毒视频创意思路由“一秒变男神”线下活动病毒视频引出话题，每一个普通人都有成为男神的潜力，只等自己去发掘！京东男装风暴将创造一条升级为男神的“光明大道”。线下活动病毒视频传播官方话题：#一秒变男神#形式：GIF图展示，缩略图为男生变妆前照片，点击后变为变装后照片。大号转发评论点：1、颜控的世界真残忍（男神变身前后围观女性的表情判若两人，变身前一脸厌恶，变身后一脸痴迷。）2、上京东，一秒变男神3、男神都是“装”出来的史上最励志变装照病毒视频拍摄10组双胞胎变装，据此制作变装前后对比图，号召网友一同晒变装对比图。话题延展Ideal1官方话题：#一秒变男神#大号转发评论点：1、这图太励志！男人你还敢懒吗？2、天生励志的对比图3、人靠衣装神靠变装4、男神你是怎么做到的人人变装成男神号召网友一同晒出变装对比图，并通过微信、微博大号汇总传播。话题延伸Ideal2官方话题：#一秒变男神#大号转发评论点：1、为什么别人的男友都成了男神2、拿这些照片刺激男盆友3、我怎样才能变男神4、只需三步，做男神的女朋友（上京东，把男友变成男神）注：话题最后带上京东男装风暴二维码入口。最省钱的变男神秘笈形式：微博长图内容：1.在为单身苦恼吗？在为工作发愁吗？人生一切难题，都可能是着装问题！2.担心时间精力金钱不够？来京东！变男神不是梦！0花销学穿搭，最省钱购男装！3.2步走，变男神！升职加薪迈向人生巅峰！第1步：京东男装风暴,了解时尚资讯,查询穿搭建议！第2步：京东男装风暴，最低5折优惠，一秒变男神！延伸活动Ideal3最省钱变男神秘笈如何秒变男神指南（系列漫画）人靠衣装马靠鞍，男神也有大肚腩，颜再帅，穿不对衣形象也会大打折扣秒变男神指南告诉你，如何用服装来修饰你不够完美的身材。针对不同身材类型的穿衣指南吐槽加指导延伸活动Ideal4媒介资源时尚类KOL男人装时尚模特JoJo/u/30990884132,795,112模特签约杂志《男人装》时尚模特杰杰/u/31893422551,148,479焦明光影文化传媒有限公司签约模特月之海/andersonjiang220,072时尚专栏作家，“拾壹罗汉”成员freshboy/freshboy257,049高博：知名时尚博主，时尚专栏作者，“拾壹罗汉”成员MIN-CR/xuxi0307179,378盛大《传世无双》特约平面模特Young李阳/u/1829296467126,548时尚彩妆造型师段子手Dipsy迪西/houzimi1,630,690时尚达人gogoboi/gogoboi2,428,994时装专栏作者；时尚穿着毒舌博主飞行官小北/francyslio265,919男神，作家仲尼Johnny/j7j7j7619,247综艺男神时尚类宅男腐女大本营/23687027305,032,733

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/so7os503555知名漫画师时间表时间9.19.29.39.49.59.6-9.89.99.10/9.11/9.12（活动期间）话题#装出男神##一秒变男神#素材1京东《男人装》首度携手推时尚大片揭密男神日常延展媒介公关稿官方长微博微博点评