短视频运营实战：抖音短视频运营

抖音作为目前热门的短视频App，是短视频从业者激烈竞争的重要赛道。创作者要想成功运营抖音短视频，首先要完善账号信息，学会合理使用抖音的拍摄和编辑功能，但更重要的是孵化IP，提升变现能力，这是长久经营的关键。CHAPTER06短视频运营实战：抖音短视频运营学习目标掌握抖音账号名称、头像、简介、主页背景图的设置方法。掌握抖音短视频的拍摄方法。掌握抖音短视频后期编辑的方法。了解抖音短视频IP定位的内容类型。了解塑造高辨识度IP形象的方法。了解抖音短视频优质内容的类型。掌握用户维护和拓宽IP价值的方法。完善

抖音账号信息6.1抖音短视频运营的核心是内容，但账号的设置也是一个不可忽视的要素。抖音账号的设置包括账号名称、头像、账号简介、主页背景图等，它们会在很大程度上影响账号的形象和短视频的播放量。6.1.1设定具有高识别性的账号名称简洁“一条”账号界面6.1.1设定具有高识别性的账号名称简洁以谐音命名以数字命名6.1.1设定具有高识别性的账号名称简洁以谐音命名以数字命名引入关键词6.1.2设置吸睛头像使用真人头像用图文Logo做头像6.1.2设置吸睛头像使用真人头像用图文Logo做头像使用动画角色做头像一禅宠物熊6.1.2设置吸睛头像使用真人头像用图文Logo做头像使用动画角色做头像使用账号名称做头像使用卡通形象6.1.2设置吸睛头像使用真人头像用图文Logo做头像使用动画角色做头像使用账号名称做头像使用卡通形象在设置头像时，一定要避免犯以下错误：以背景作为头像，毫无亮点；或者以人物为头像，但图片背景占比过大，人物成为衬托，以致失去焦点。以产品或二维码作为头像，很容易让人心生反感。以人群作为头像，无法突出主体形象，也就无法给用户留下清晰而深刻的印象。6.1.3设置账号简介介绍自己“支付宝”账号简介6.1.3设置账号简介介绍自己表明感悟、观点和态度留下联系方式6.1.4设置特色主页背景图抖音账号的主页背景图为固定尺寸——1125像素×633像素，上半部分的尺寸为1125像素×395像素，是用户点击首页直接看到的部分。这一部分的中间部分是主页背景图的重点区域，尺寸为633像素×633像素，需要放置最吸引人的内容，而且在用户下拉主页时会自动放大图片的中间细节。由于主页背景图的下半部分会被抖音自动压缩，文字或引导性的内容最好也放在图片的上半部分，让用户第一眼就能看到。主页背景图的重点内容位置图示6.1.4设置特色主页背景图IP出镜6.1.4设置特色主页背景图IP出镜二次介绍6.1.4设置特色主页背景图IP出镜二次介绍引导关注6.1.4设置特色主页背景图IP出镜二次介绍引导关注创意组合制作

高水准的抖音短视频6.2随着短视频行业的火爆，短视频App的数量呈现出指数级增长，并且在功能上有了很大的创新和发展。抖音短视频App就具备多种拍摄短视频的功能和入口，而且其自带的后期编辑功能也十分强大，能够让创作者十分方便地制作短视频。6.2.1抖音短视频的拍摄设置美化功能点击按钮点击“滤镜”按钮选择滤镜效果6.2.1抖音短视频的拍摄设置美化功能调整“瘦脸”参数调整“口红”参数6.2.1抖音短视频的拍摄拍摄短视频选择拍摄时长拍摄第1段视频拉近远处的景物6.2.1抖音短视频的拍摄拍摄短视频点击“剪辑”按钮点击视频片段编辑视频片段6.2.1抖音短视频的拍摄拍摄短视频点击“选封面”选择视频封面点击“发布”按钮6.2.1抖音短视频的拍摄添加背景音乐点击“查看全部”选择歌单分类选择背景音乐6.2.1抖音短视频的拍摄添加背景音乐点击“剪音乐”按钮剪取音乐查看拍摄时长6.2.1抖音短视频的拍摄添加背景音乐点击音乐碟片图标收藏配乐点击“选配乐”按钮6.2.1抖音短视频的拍摄添加背景音乐选择收藏的配乐调整音量6.2.1抖音短视频的拍摄使用快慢速拍摄选择背景音乐查看拍摄时长使用“快”模式6.2.1抖音短视频的拍摄使用道具拍摄选择道具道具显示动态效果点击道具名称6.2.1抖音短视频的拍摄使用道具拍摄收藏道具点击“同款道具”按钮6.2.1抖音短视频的拍摄倒计时拍摄选择音乐设置第1段视频的拍摄停止时间设置第2段视频的拍摄停止时间6.2.1抖音短视频的拍摄参与话题挑战6.2.1抖音短视频的拍摄合拍视频点击“分享”按钮点击“合拍”按钮开始合拍视频6.2.1抖音短视频的拍摄抢镜拍摄选择抢镜合唱视频点击“分享”按钮点击“抢镜”按钮6.2.1抖音短视频的拍摄抢镜拍摄开始抢镜拍摄参与“#抢镜”话题6.2.2抖音短视频的后期编辑制作卡点视频6.2.2抖音短视频的后期编辑添加特效6.2.2抖音短视频的后期编辑添加贴纸6.2.2抖音短视频的后期编辑添加文字6.2.2抖音短视频的后期编辑添加配音与字幕孵化

经典抖音短视频IP6.3任何知识产权（IntellectualProperty，IP）的孵化都不可能一蹴而就，其关键在于持续创作内容，并保证内容发布的质量、频率和速度。只有先明确IP定位，塑造出具有高辨识度的IP形象，并持续输出优质内容，才能源源不断地增加用户。同时，还要做好用户维护，扩大IP的影响力，拓宽IP价值，最终实现IP变现。6.3.1明确短视频IP的定位故事型IP16.3.1明确短视频IP的定位产品型IP2故事型IP16.3.1明确短视频IP的定位产品型IP2知识型IP3故事型IP1科普医学常识的账号科普心理学知识的账号6.3.1明确短视频IP的定位产品型IP2知识型IP3故事型IP1搞笑型IP5生活型IP4脱口秀日常生活搞笑6.3.1明确短视频IP的定位在

打造人设

时，创作者需要考虑以下方面：01人设即标签02根据自己的特长和优点筛选人设特质03选取人物或角色的一两个点来塑造人设，不要刻意追求“大而全”04一旦确立人设，要一以贯之，切不可随意改变05人设要依靠特定人物在特定场景中发生的事件来体现06在打造人设时，创作者要充分考虑该账号面向的主要用户群体6.3.2塑造具有辨识度的IP形象视觉强化1头像诙谐幽默的头像金融投资类抖音账号头像教育培训类抖音账号头像头像展现故事场景6.3.2塑造具有辨识度的IP形象视觉强化1头像主页背景图造型造型固化服装固化6.3.2塑造具有辨识度的IP形象视觉强化1头像主页背景图造型封面人格强化2口头禅标签标志符号6.3.2塑造具有辨识度的IP形象视觉强化1头像主页背景图造型封面人格强化2口头禅标签标志符号名号6.3.3持续打造优质短视频内容具有高颜值2具有正能量1内容有干货3知识型内容实用型内容6.3.3持续打造优质短视频内容具有高颜值2具有正能量1内容有干货3情感暖人4萌态十足5萌娃6.3.3持续打造优质短视频内容具有高颜值2具有正能量1内容有干货3情感暖人4萌态十足5萌娃萌宠6.3.3持续打造优质短视频内容具有高颜值2具有正能量1内容有干货3情感暖人4萌态十足5萌娃萌宠萌系玩偶6.3.3持续打造优质短视频内容具有高颜值2具有正能量1内容有干货3情感暖人4拥有高超技艺6萌态十足5搞笑幽默76.3.4做好用户维护提高用户的参与度2与用户积极互动16.3.5扩大影响力，拓宽IP价值广告推广2多平台发布1系统智能推荐自定义定向推荐