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文档简介

直播电商的认知目录CONTENTS一、认识直播二、直播电商的内涵三、直播电商的本质PART01认识直播一、认识直播（一）直播的由来在传统媒体时代，就已经有基于电视或广播的现场直播形式，如晚会直播、访谈直播、体育比赛直播、新闻直播等。一、认识直播（二）直播电商的发展模式电商平台增加直播模块，探索电商内容化，通过直播增加电商平台流量。内容平台增加电商模块，探索内容电商化，为已有流量变现。电商平台短视频平台直播频道电商频道电商内容化增加平台流量内容电商化流量变现PART02直播电商的概念二、直播电商的概念直播电商的内涵“直播电商”是一个广义的概念，直播者通过网络的直播平台或直播软件来推销相关产品，使受众了解产品各项性能，从而购买商品的交易行为，可以统称为直播电商。直播电商是指通过互联网等信息网络以直播形式销售商品或者提供服务的经营活动。PART03直播电商的本质三、直播电商的本质三、直播电商的本质（一）人直播电商中的“人”有两个元素：用户和主播。三、直播电商的本质（二）货“货”指直播间销售的商品。选品4大要求：符合定位。亲测好用。优化品类组合。有售后保障。三、直播电商的本质（三）场主要

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