CI设计教学市公开课一等奖省赛课微课金奖课件

CI设计1/45第一章CI概论

CIS简称CI，全称CorporateIdentitySystem，译称企业识别系统，意译为“企业形象统一战略”。就是立足组织历史、现实状况及发展情况、以全方面市场化为导向，以实现可连续发展为目标，提炼和升华组织独特经营理念和活动，防止组织内耗，并利用统一、鲜明视觉形象识别系统，传达组织精神，强化组织个性，增强市场竞争力，最终提升组织经济效益和社会效益。CI发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。CI作为一个企业识别系统通常包含：MI理念识别（MindIdentity）、MI是CI系统大脑和灵魂BI行为识别（BehaviorIdentity）、BI是CI系统骨骼和肌肉VI视觉识别（VisualIdentity）、VI是CI系统外表形象企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成，CI系统就有了生命力。

一CI概念2/45第一章CI概论CI树3/45现在国际上流行CI有三种形式：偏重视觉识别美国CI，偏重企业文化日本CI，偏重精神理念港台CI。4/45偏重视觉识别美国CI（CI是一个“经营技法”）

欧美型CI自创建起，就一直把它定义为：“是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化工具。”从实际操作而言，欧美CI设计侧重于VI部分，强调视觉传达设计标准化，力争设计要素与传达媒体统一性，使得企业标志、标准字体、标准色能充分利用在整个企业体中，用美视觉形象传达企业整体信息。50年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立且国际化趋势显著，企业经营范围交叉与靠近。迫切需要一套系统企业形象塑造方法来强化企业独特经营理念和精神文化，在消费者中制造视觉冲击和识别差异。1956年美国国际商用计算机企业（IBM）成功地导入CI，把企业形象融汇于生产经营之中，被认为是CI策划真正开始．当初IBM总裁小汤姆斯·一生（ThomaswatsonJr．）认为必须在世界计算机行业树立一个引人注目标IBM形象；这个形象灵魂是企业奉行开拓和创造精神。著名设计师保罗·兰德把原来不易读写，不易记忆企业名称缩写为IBM，并设计出一直沿用至今企业标志——IBM粗黑体黑字。含有强烈视觉震撼力，易读易认。1976年保罗·兰德又为IBM企业设计了八条与十三条纹两种变体标志，并选定标准色为蓝色。这个兼具了标准图。标准字、标准色IBM标志，从单一识5/45别功效发展到代表性、说明性、象征性等各种功效，鲜明地表现了IBM经营哲学、品质和时代感。它几乎成为“前卫、科技和智慧”代名词，被誉为“美国国民共有财产”。接着企业利用一切设计项目来传达IBM优点和特色，并使设计应用统一化，广泛在信封、。服装、车辆和广告等上使用，深入经过技术创新、产品设计和生产以及优员售后服务来表达企业IBM就意味着服务”理念，最终调动起一切原因使、IBM企业成为公众信任计算机界“蓝色人”.随IBM之后美国许多企业纷纷效仿，美孚石油企业、东方航空企业、酉屋电气企业，3M企业等在导人CI后业绩提升得很快。到1970年，可口可乐企业为创新形象，再次导人CI，革新世界各地可口可乐标志，在世界各地掀起CI热潮。当前，欧美大部分股票上市企业都实施了CI。

偏重企业文化日本CI(“企业差异化战略”)

日本企业界和设计界共同对CI策划指导思想进行了创造性补充和完善，即把美国式CI演变成日本式CI策划，创造出富有本民族文化特色CIS理论。这一文化性变革，完成了从CI到CIS升华，即“CIS战略”。与欧美型CI相比，日本型CI是一个明确认知企业理念与企业文化活动。它侧重于改革企业理念与经营方针，整个CI策划是以企业理念为关键开发。在重视视觉美感同时，还着重于从企业理念、企业行为等方面对企业进行综合性重新检讨、整理企业各项问题，从整体经营思想、企业定位、价值取向、企业道德入手来规范员工行为，带动生产，创造利润。6/45偏重精神理念港台CICI就是利用统一设计和统一大众传输，塑造鲜明感人、与众不一样项目设别形象，用完美视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明确化、有序化，从而统一企业在各种传输媒体上形象，创造能存放与传递视觉形象，是信息传输更为快速有效，产生较大影响力，给人留下强烈印象，唤起社会大众注意和兴趣，激发他们欲望与行动

造成CI设计民族性和不一样中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可看出差异。7/45CI功效：提升企业形象，扩大企业著名度和美誉度。确立理念、规范行为准则和梳理企业内部视觉识别系统，能够创造一个耳目一新、蓬勃向上感觉。能够带来产品开发和销售业绩提升。便于管理塑造差异化。优化和拓展企业经营周围环境。8/45CI有利于增强产品竞争力

CI经过统一视觉设计，经过对产品包装、广告等一致性设计，能赋予产品各种形象，如高级、罗曼蒂克、跳跃活泼、健壮等等，能紧紧抓住消费者心，使产品增强在市场上竞争力。

驰名世界万宝路香烟，原来是专供女士所用，它名字取自Manalwaysrememberlovelybecauseofromanticonly”（男人总忘不了女人爱）这句话每个单词第一个字母组合。可因为女性香烟市场小，而且真正抽烟女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象计划：推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足女性专用烟成为了显示男性气概香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值最高名牌。

9/45企业要重视对CI培育与塑造，必须提升对CI主要作用认识。CI功效很多，作用很广，概括起来主要有：

（一）信念功效。信念是指企业价值观和经营哲学，可分为两类：一类是指导信念，包含企业经营和社会服务目标。这是企业战略根基，是主体信念。另一类是日常信念，包含员工自我价值、追求和理想，这是基础信念。一个企业假如失去了信念，也就失去了灵魂，信念不明确，会使企业难以生存和发展。

（二）导向功效。CI关键是企业价值观，它为企业上下普遍接收，因而能对职员行为和企业行为产生导向作用，使自己行为顺从于企业价值观以及作为这种价值观念表达——企业目标。同时，CI还为职员提供了评价正义、是非、美丑，高尚和卑劣标准，把企业内部各种力量统一于共同方向上，使整个系统最大程度地发挥其全部效能。10/45

（三）共识功效。CI经过文化悄悄暗示，渗透人们心理，聚集人们观念，取得人们共识，左右人们行为，而当职员共识一旦形成，落实企业决议就会成为一个自觉行动。（四）规范功效。CI有着对职员工作态度、行为和生活方式规范功效。它使组织组员自觉地采取为人做事正确方法和准则，从而产生出企业整体效应。（五）激励功效。传统管理激励方式主要是靠物质奖励；含有优异文化企业，利用培植企业精神，尊重人、关心人、重视人文化气氛，使每个人潜能都能得到最大程度释放，并使这种激励作用得以持久地发挥，这是企业活力源泉。11/45

（六）聚合功效。CI经过企业组员习惯、信念、动机、期望等微妙文化心理来沟通人们思想，使人们产生对企业目标、准则、观念认同感、使命感、归属感和自豪感。对企业产生一个强烈向心力和凝聚力，从而使企业发挥出巨大整体优势。

（七）开拓功效。诱人CI，有利于促进企业走向市场、占领市场和开拓新市场。成功CI，经过各种宣传媒介，形成辐射，引发大众关注，从而产生对企业或产品信赖感和偏爱。当代社会，市场竞争日趋猛烈，谁CI策划有吸引力，谁就能赢得竞争胜利。所以含有战略眼光企业家，都十分重视树立企业形象，展示企业实力，塑造理想品牌，引导消费新潮。

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近年来，许多企业率先创造CI，在市场竞争中发挥了重大作用，取得了突出效益，广东太阳神集团是中国最早导入CI企业。它原是东莞市黄江保健品厂小乡镇企业，生产一个名叫“生物健”保健口服液产品，“太阳神”保健饮料刚才问世时，销售平平。企业拖着试试看心理敲响了“新境界”大门，请CI专业机构设计了产品包装方案。“太阳神”标志由圆形和三角形组成，红色圆形象征太阳，代表着健康向上产品功效与企业经营宗旨。三角形是APOLLO首写字母，象征人造型，表达出企业向上趋势和“以人为中心”经营理念。当以红色圆形与黑色三角形为基本定位崭新形象出现在广州街头时，产生视觉冲击力之大，令人注目。十年来，这家企业年产值从520万元猛增到15亿元。这一神话般发展速度，使企业界感受到“CI”奇效。

崛起在我国体育用具行业李宁运动服装有限企业，也是借助CI，其设计以“L”为定位，创造出飘逸动感标志，象征着运动、跨越、腾飞形象，使李宁运动服装系列一举走红，产生强烈“名牌效应”。

企业形象是社会公众和企业员工对企业整体印象和评价，是企业表现和特征在公众心目中反应。

13/45第二章CI组成要素

CI作为一个企业识别系统通常包含

MI（理念识别）

BI（行为识别）

VI（视觉识别）第二章CI组成要素14/45理念识别MI(MindIdentity)是导入企业识别系统原动力，也是企业识别系统基本精神所在，是属于思想性、文化性意识层面。找出企业关键资源优势，明确企业发展战略，提炼企业价值观，确立企业使命和企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化，塑造个性理念形象行为识别BI（BehaviorIdentity）是经由理念MI思想体系，扩展至各类动态企业活动，如对内组织结构、人力资源开发、管理制度及教育培训：对外行销、公关等全传输推广，是属于劳动识别形式。视觉识别VI（VisualIdentity）是企业理念外在表现，是静态形象符号。VI是用恰当统一视觉语言传达企业抽象理念系统。增强企业理念在传输过程中沟通力和感染力，是企业形象和品牌形象持久稳定载体。行为准则礼仪规范全传输策略仪表规范仪容规范仪态规范着装礼仪造访礼仪接待礼仪座谈礼仪电话礼仪会议礼仪名片礼仪聆听礼仪企业行为总目标员工行为中目标企业行为纲领员工行为纲领企业对员工行为准则员工对企业行为准则企业各管理只能部门建立部门制度落实MI\BI精神行销策略公关策略媒体策略基础要素应用要素标志企业名称标准字体企业标准色彩及辅助色彩企业印刷专用字体企业吉祥物辅助图形基本要素组合办公用具系统公关礼品系统服装系统车身广告系统广告与宣传系统建筑装饰系统15/45第二章CI内容一、理念识别:

1、什么是理念识别理念识别是企业识别系统关键。它不但是企业经营宗旨与方针，还应包含一个鲜明文化价值观。对外它是企业识别尺度，对内是企业内在凝集力。系统CI工程，从理念识别开始，不论在理论结构还是操作程序上，它都是一个起点。企业理念识别是CIS开发实施关键，能否开发成功一个完善企业识别系统，主要依赖理念识别建立与执行。只有把这一思想体系扩展到动态企业活动与静态视觉传达设计之中，才能很完美地创造独特企业形象。2、理念识别功效：表达企业作为社会组员责任和价值增强员工凝聚力知道企业经营方针政策作为信息源，达成与消费者更默契沟通3、理念识别内容：

一个企业理念识别系统包含企业使命、经营哲学、行为准则和活动领域等四项。16/45（1）企业使命

企业使命是组成企业理念识别中最基本出发点，也是企业行动原动力，只有树立明确使命感，才能满足企业组员自我实现需要，连续地激发他们创造热情，才能赢得公众更普遍更持久支持、了解和信赖。（2）经营哲学

经营哲学是依据什么样思想来经营企业经营基本政策和价值观。“怎样做”是企业经营哲学（ManagementPhilosophy）是企业内部人际交往和企业对外经营活动中所奉行价值标准和指导标准。经营哲学是企业人格化基础、企业文化灵魂和神经中枢，是企业进行总体设计、总体信息选择综合方法，是企业一切行为逻辑起点。它是在生产经营中逐步形成，并含有经营性、实用性特征。美国IBM企业坚信“标准是一个组织唯一圣典”。17/45第二章CI内容（3）行为准则

行为准则是企业内部员工包括到企业经营活动一系列行为标准、规则，它表达了企业对员工详细要求。详细地讲，它包含服务条约、劳动纪律、工作守则、行为规范、操作规程、考勤制度。（4）活动领域

活动领域是指企业应在何种技术范围内或者在何种商品领域中开展活动。企业使命、经营哲学、行为准则是属于企业理念理论范围。详细地实施、表达需要在一定活动领域里完成。也就是说，为了到达理念识别目标，企业必须以活动领域为基础，在企业活动领域里打上企业使命、经营哲学、行为准则“烙印”，才能真正起到理念识别作用。企业理念应用形式（1）口号、口号（2）广告（3）企业歌曲（4）企业座右铭（5）条例、手册

总之，企业理念实用范围和表现形式不但仅局限这些。主要是企业在导入CIS过程中要善于创造出符合企业实际、有个性特点企业理念识别语汇，使企业理念更加好更加快地在内外公众中传输。18/45第二章CI内容二、行为识别：行为识别是企业CI系统中“做法”，是企业理念诉诸计划行为方式在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业表现出来，对内对外传输组织无不以活动表达或落实理念。在CIS中，行为识别是最宽泛领域，也是迄今为止理论探讨最缺乏系统性范围。企业行为或活动识别应含有特点是：

一是行为（活动）识别统一性。首先表现在企业一切行为（活动）要与企业理念（MI）保持高度一致性，不能与企业经营理念相违反。其次企业一切行为（活动）应该做到上下一致，即全体职员以及企业各部门所开展一切活动都要围绕一个中心，即为塑造企业良好形象服务，任何与这一目标相违反，都会有损或者破坏企业形象统一性。二是企业行为（活动）识别独特征。

19/45第二章CI内容企业要在对手如林战战中取胜，就应该在企业理念指导下，使企业行为（活动）识别表达出与其它企业不一样个性，而这种独特个性，正是社会公众识别企业基础，不然就轻易陷入无差异境界，企业就淹没在商品海洋之中。所以，企业应该注意创建企业活动独特征、差异性，因为广大消费正是经过这种独具个性活动来认识企业。

行为识别原因能够分为对内对外两个方面：对内方面：（1）干部教育；（2）员工教育：服务态度，电话礼貌、应接技巧，服务水准，作业精神；（3）生产福利；（4）工作环境；（5）生产设备；（6）废弃物处理，公害对策；（7）研究发展。20/45第二章CI内容对外方面：（1）市场调查；（2）产品开发；（3）公共关系；（4）促销活动；（5）流通对策；（6）代理商、金融业、股市对策；（7）公益性、文化性活动。从传输角度来看，CI行为识别能够依据传输性质与渠道分为企业对内与对外行为识别。对内行为识别是对外行为（活动）识别基础；对外行为（活动）识别则是对内行为识别延伸和扩展。组织行为是行为识别合理成份，组织行为组织机构本身也成为行为识别有效符号，它含有对内与对外识别功效。21/45第二章CI内容三、视觉识别：视觉识别将企业理念与价值观经过静态详细化视觉传输形式有组织有计划地传达给社会,树立企业统一性识别形象。视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分组成，是企业形象最直接也最直观表现。企业视觉识别系统即VI系统是CI整体战略主要组成部分，属于国际通用化设计，普通包含基础层面和应用层面两部分，表达企业形象，使社会公众一目了然掌握企业希望传达信息。视觉识别特征是：重视视觉冲击力，强调统一标准符号，追求简练。一套完整VI普通包含基础部分（基本要素）和应用部分（应用系统），这其中最主要是标志（LOGO）开发。22/45

企业标志是VI系统关键，她是企业文化、经营理念、企业宗旨、目标提炼；在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多要素，含有发动全部视觉设计要素主导力量。创意一个标志，其题材取自企业主题素材中。通常，作为企业形象另外组成部分是企业辅助标志，即用一些形象化图形，辅助企业标志，强化企业性格，表示产品和服务特质。20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）.其背景是受美国“汽车文化”影响。当初高速公路网已经形成，对道路交通标志提出了新要求，为适应高速行车和复杂行车路径，出现了统一而简练交通识别符号。美国市场学家将此理念转移到商业传输上，认为消费者恰如高速行驶司机，面对着城市复杂识别环境，竞争企业因而需要有简练统一符号去抓住消费者（及一切相关受众）注意。这种标准符号系统思想也广泛利用到各种公众场所。视觉信息传输在整个传输中占有绝正确比重，而企业识别是以视觉图形为主。其基本要素包含：商标，标准颜色，标准字等。IBM企业、麦当劳企业等是这一阶段美国企业利用VI代表。23/45导入CIS时机导入CIS时机：企业导入CI系统时机普通有两种情况：一个是企业发生重大改变，如新企业成立、重组、企业经营方向改变等；另一个是企业发生重大事件，如企业股票上市、企业大周年纪念、产品进入国际市场等情况。24/45第三章CI功效CIS成为企业创建品牌，寻求可连续发展基本战略。按照世界不一样国家和地域对CIS了解不一样与结构差异，有“欧美型CI”、“日本型CI”之分。“中国型CI”则正在探索与形成之中。中国企业家们在探索有本身特色“中国CIS之路”中，亦将为“中国型CI”形成与发展作出有益贡献。

CI是沟通设计过程是沟通过程，因为设计基础理念是企业，或者在与我们沟通中逐步形成，逐步清楚起来，VI是在深刻了解企业基础上双向沟通，双方共同智慧结晶。所以我们在得不到和最高决议人沟通机会情况下是不做VI。王光英题辞指出：“推进CI事业，振兴民族经济”。

CI，开拓市场利器。

CI，练就当代商战成功之剑。25/45

视觉识别设计是企业理念表示主要载体，是企业个性主要表现，所以它就成为CI设计中关键和重点。

VI设计开发作业中，以标志、标准字、标准色创造最为艰巨，是整个VI识别系统关键，也最能表现设计能力。标志、标准字和标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵外在集中表现，是视觉形象设计（VI）中关键并组成了企业第一特征及基本气质，同时也是广泛传输并取得大众认同统一符号，CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成，所以这三者便成为vI设计中关键与重点。第四章VI系统设计与开发26/45

企业CIS系统中VI部分完整组成

一、基本要素：

1、企业标识

2、产品商标

3、企业标志释义

4、标志制图法

5、标志使用规范

6、标志色彩规范

7、汉字标准字〈横式〉8、

汉字标准字〈竖式〉

9、英文标准字

10、汉字指定印刷字体11、英文指定印刷字体12、企业标准色

13、企业辅助色

14、企业象征图案15、企业吉祥图形

16、标志与标准字组合

17、标志与基本资料组合18、标志与标准字色彩使用规范

19、下属企业规范27/45二、应用系统：

办公用具系列：

1、名片

2、汉字信纸

3、英文信纸

4、普通信袋

5、普通信封

6、国际信封

7、国际信袋

8、传真纸首页

9、公文纸

10、便条纸

11、用款单、付款凭证

12、报销单、货物流程单13、文件夹、档案袋14、介绍信

15、协议书

16、纸杯

17、电话留言条标识系列：

18、公共标识图案

19、企业招牌

20、公共导向牌

21、部门标识牌

22、横式、竖式楼顶招牌

23、立地招牌

24、吊牌

25、产品外包装设计方案26、工作证28/4527、贵宾卡、宾客卡、通行证

28、产品合格证

29、手提袋

30、包装纸

31、外包装箱

32、封箱胶带

33、不干胶贴纸广告系列：

34、企业宣传册

35、海报广告规范

36、杂志广告规范

37、电视格调

38、幻灯片格调

39、报纸广告规范40、企业杂志封面

41、招商说明书封面42、汽球广告规范

43、雨伞遮阳伞广告规范

44、霓虹灯广告

45、路牌广告规范

46、公布栏

47、说明书

48、企划书

49、招聘书

50、互联网主页

衣饰系列：

52、男管理人员制服

53、女管理人员制服

54、维修服、帽29/4555、男女礼宾服

56、男女服务员制服

57、男女保安人员制服

58、男女清洁人员制服59、科研人员服

60、工作服

61、工作帽

62、安全帽

63、运动服

64、运动帽

65、文化衫

66、雨具

67、皮夹、皮带头

68、领带、领巾、领带夹交通系列：

69、轿车70、交通车

71、商务车

72、运输车

旗帜系列：

73、车旗

74、企业旗帜

75、桌旗

76、锦旗

78、POP吊旗

79、横幅布旗

环境系列：

80、办公楼主体装饰

81、形象墙

82、展示会场格调

83、垃圾桶、踏垫30/45其它用具：

84、记事本

85、台历

86、挂历

87、赠品类

88、茶具

89、烟灰缸90、意见箱、稿件箱

91、感激卡

92、各式贺卡

93、卡片封套

94、请柬

95、伞架

96、薪资袋

从某种意义上说VI不完全是设计，而是指一个严厉规范、是系统。VI手册提供一些设计方案，但不是唯一正确，是允许其它既能表达企业品牌形象又能符合实际环境好方案存在。31/45标志设计标准：传递企业整体形象、表现个性传达企业实态，“名”实相符造型简练，内涵丰富造型优美，艺术性强相对稳定，超越时代32/45

在中国传统思想里面，“水”是一个主要自然元素，激发起人们欢乐情绪，而“方”是建筑最基本形态，使人们恪守规矩，它表达是中国文化中以纲常伦理为代表社会生活规则。设计师们以一个民众角度游历如此恢宏建筑，感受着建筑予人灵感和热情，最终用白描手法统计了建筑给人印象，这枚标志设计赢得了客户认可。“方盒子”最正确表达了国家游泳中心多功效特点，且实现了传统文化与建筑特征完美结合。33/45徽标中间“消防斧、云梯、水栓”是消防战士武器，含有很强行业识别性。消防用绳与其内部勾勒出红盾一起来代表消防中“消”字；而“防”则由整体蓝盾与象征防御钢铁长城共同担负。至此，消防二字中两层含义被充分表示出来！

“盾、国旗、长城”组合组成了“共和国之盾”内涵，寓意消防部队是中国公安部队主要组成部分，表示了中国公安消防性质。

“消防斧、云梯、水拴”交叉是世界通用消防符号，表示了国际化和专业化，也是灭火救援职能表示。而“橄榄枝”象征了和平、争议和美好生活，更是世界通用符号。

徽标庄重大方，主题突出，行业特征显著，含有很强识别性，表示了中国公安消防庄重神圣、无私贡献精神；表示了以人为本、服务社会信条，含有民族性和感召力。同时设计理念也符合世界消防行业识别认同国际标准，与世界同行接轨。34/45标志源于中国传统吉祥纹样“连年有余”(中国真正连年有余纹样由六条鱼组成，有六六大顺含义)。标志经过形象再创造，利用了中国艺术特有写意手法，以传达源远流长、生生不息、相辅相成哲学思想。是中国传统吉祥文化和当代审美观成功结合。

中国传统文化中鲤鱼跃龙门故事讲述了团体与合作精神在面对困难时所起到至关主要作用。同时也是对超越自我、自强不息民族精神诠释，这种精神对于当代人和当代社会以及企业来说都是极其宝贵和非常主要。

“锦鲤”与“麒麟”一起被称为开运吉祥物。汉代《三秦记》多处提到鲤鱼跃龙门。正所谓“锦鲤岂是池中物，一遇风云幻化龙”。

两条鱼组成“人”字，而人是企业根本，企业与企业交往也是由人交往来表达，在企业交往中能否赢得对方信赖是企业形象设计重中之重。而人是由不一样文化、民族、背景所组成，对于国内客户而言，源自共同文化背景下设计能够拉近人与人之间关系，而对于外国客户而言，又能够引发他们关注。

一个标志有三组六条鱼组成，即：一生万法，三生万物。六根、六尘、六识共称十八界。解释了万物生存与发展道理。35/45新标志以汉字“杭”篆书进行演变，表示了中国传统文化底蕴；将无可替换城市名称与无可替换视觉形式合而为一，并赋予其直接语义呈示性。标志中“杭”字巧妙地将航船、江南建筑、西湖园林、拱桥等很多要素融入其中，构图精巧，友好相融，而开放结构又显示出大气舒展气度，是“精巧友好，大气开放”城市人文精神完美视觉表示。

标志整体似航船，“杭”字古意通“航”，反应了杭州得名取自“禹航”历史典故，表示了杭州作为历史文化名城底蕴；又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出主动进取、意气风发精神风貌。标志利用江南建筑中含有标志性翘屋角与圆拱门作为表现形式，表示了中国传统文化和江南地域特征，也表示了杭州作为著名风景旅游城市特点。

下方带有笔触笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水亲近感，凸现了杭州独有“五水共导”城市特征。36/45标志采取蓝绿色，蓝色是天空颜色，纯净、悦目、专业；绿色是天然颜色，环境保护、健康、充满生命力。图形中间白色部分给人向外扩散、发光感受，寓意企业蓬勃发展。以当代设计手法，经过色彩叠加，形成不一样明度色阶，形成水滴、爱心、全球化感受。

图形中两个交互椭圆，代表了企业与客户，企业与员工，员工与员工之间交流、合作。37/45设计在原标志不变，保留邓小平手书前提下，为国航进行了标志与字体重新组合与VI设计。中国国际航空企业是中国航空业龙头企业，也是国际著名航空企业，在一定程度上讲，是出入中国门户，是国家形象延伸。设计在为国航设计形象时愈加重视是民族性、大气和稳重。

同时，设计经过对色彩、图形、面料和座椅及灯光设计，很好处理了问题，表达了国航提倡服务企业理念，经过对客舱设计表达国航优良服务品质。38/45VI设计流程

了解情况：即经过访谈等形式对委托设计企业作尽可能深入了解，方便寻找设计依据，启发设计意念。调查分析：依据企业所属行业、产品等特点，对同类企业标志等进行搜集整理，寻找差异，形成设计正确思绪。标志提案：以分析思绪为依据，设计若干套备选标志，并说明每个标志设计思绪。方案修改：企业与设计企业就思绪统一意向性提案进行重复论证、修改，并明确标志确实切含义。39/45

精巧化作业：标志确定后，设计师对标志造型做最终视觉修正，要求标志利用尺寸和做出标准化制作图。从某种意义上说VI不是设计，而是只一个严厉规范、是系统。VI手册提供一些设计方案，但不是唯一正确，是允许其它既能表达企业品牌形象又能符合实际环境好方案存在。VI整体与局部整体:VI是一个理念延伸，大到路牌小到便签是一个整体思想落实执行。那种割裂开来，谈一张名片或用具设计做法是不科学，从这种意义上说VI是整体。局部:从建立品牌角度说，VI只是CI一部分，也是消费者感受局部，是品牌一个局部。40/45

太阳神：中国导入CI先驱

一家名叫东莞市黄江保健品厂小乡镇企业，一个名叫“生物健”保健口服液产品，注册“万事达”商标,经过一次成功CI策划和形象设计，实施以“太阳神”命名“企业-产品-品牌”三位一体CI策略。在全国瞬间掀起货如轮转“太阳神旋风”，创造销售收入增加200倍“经济奇迹”，由此在中国企业引爆了一场“CI革命”。