《直播运营实务》 课件 1.3直播电商相关法律规定与监管

项目一

直播电商概述《直播运营实务》目录CONTENTS直播电商认知直播电商行业发展现状与趋势直播电商相关法律规定与监管0102031.了解直播电商的概念；2.熟悉直播电商的特点；3.认识直播电商的优势；4.熟悉直播电商行业的发展现状；5.了解直播电商行业的发展趋势。知识目标1.能够搜集直播电商相关的法律法规；2.能够总结直播电商相关法律法规的主要内容。能力目标1.遵守《网络直播营销管理办法（试行）》中关于直播电商的法律法规，遵循公序良俗，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，营造良好的直播环境；2.树立法律意识，自觉遵守直播电商相关法律法规。素养目标学习目标任务三直播电商相关法律规定与监管1.了解直播电商有哪些相关法律法规直播电商相关法律法规在于保护消费者权益、规范市场秩序和促进行业健康发展。这些法律法规能够为直播电商提供明确的指导，使商家在经营过程中遵守规则，避免违法违规行为的发生。时间法律法规名称2016年11月4日《互联网直播服务管理规定》2020年6月24日《网络直播营销行为规范》2020年5月18日《视频直播购物运营和服务基本规范》2020年9月28日《网络直播和短视频营销平台自律公约》2020年11月6日《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》2022年3月25日《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》1.了解直播电商有哪些相关法律法规2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容（1）《互联网直播服务管理规定》2016年11月4日，国家互联网信息办公室印发《互联网直播服务管理规定》，是为加强对互联网直播服务的管理，保护公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益而制定的法规。2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容（1）《互联网直播服务管理规定》《互联网直播服务管理规定》明确禁止互联网直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益等活动。2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容（2）《网络直播营销行为规范》2020年6月24日，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，并于2020年7月1日正式施行。2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容（2）《网络直播营销行为规范》《网络直播营销行为规范》属于行业自律规范，虽然不能直接作为行政执法、司法裁判依据，但是能够为相关主体从事网络直播营销行为提供行为指南，对加强行业自律、促进行业健康发展具有重要作用。《网络直播营销行为规范》内容十分庞杂，涉及网络直播营销行业各方面的法律问题。2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容合同法1著作权法2反不正当竞争法3广告法等法律4行政法规5部门规章中6如果某种行为在违反《规范》的同时又违反了其他法律法规，就可以直接依据相关法律法规进行处理。同时，对违反《网络直播营销行为规范》的行为，中国广告协会将进行提示劝诫、督促整改、公开批评；对涉嫌违法的，则会提请政府监管机关依法进行查处等。2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容（3）《视频直播购物运营和服务基本规范》2020年5月18日，中国商业联合会媒体购物专业委员会发布关于《关于〈视频直播购物运营和服务基本规范〉团体标准征求意见和通知》2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容《视频直播购物运营和服务基本规范》规定了以下内容，适用于商贸流通行业内视频直播购物经营等管理：视频直播购物经营的范围01术语和定义02总体要求03从业人员05产品质量06运营管理、服务、监督管理等要求072.熟悉直播电商相关法律法规主要内容（4）《网络直播和短视频营销平台自律公约》2020年9月28日，北京市市场监督管理局官网刊登新闻：北京市场监管部门积极探索互联网新业态治理创新，三家企业发布《网络直播和短视频营销平台自律公约》。2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容《网络直播和短视频营销平台自律公约》主要针对平台经营者出现的以下问题作出规范：推荐禁限售产品01货不对板02虚假宣传03违法广告04私下交易05责任主体不清06消费维权不畅072.熟悉直播电商相关法律法规主要内容（4）《网络直播和短视频营销平台自律公约》《网络直播和短视频营销平台自律公约》约定，各平台将共享严重违法主播信息，同时，还要建立网络直播营销信息公示制度，完善违法行为处置公示制度等。2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容（5）《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》2020年11月6日，国家市场监督管理总局印发《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容特别是明确直播营销活动中网络平台和网络直播者的法律责任和义务对指导基层执法和促进行业规范具有十分重要的意义。明确网络直播营销活动中相关主体的法律责任2.熟悉直播电商相关法律法规主要内容（6）《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》2022年3月25日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发了《关于进