终端品牌执行手册

合作品牌执行手册2016年2月700-10001000-20002000-30003000-40004000+公司自有品牌：终端公司针对不同价位段与细分用户市场，联合产业链知名品牌共同打造了一系列联合品牌终端精品，心系天下与麦芒系列产品为品牌化战略的成功标杆。15-35岁，有年轻心态女性为主学生、白领，有小资情节，经常更新手机20-34岁，男性职场白领，对自我有较高要求，追求积极向上，喜欢新技术40-55岁，男性为主商界精英，在乎自身信息安全的泛大众、党政军企业客户40-55岁，男性为主拥有很强的经济实力或社会地位，有影响力的领导者定位与目标客户群产品代表市场表现麦芒四代产品青漾系列产品小鲜1、小鲜2、小鲜3麦芒170万麦芒283万麦芒3、麦芒3S100万三星W899、W999、W2013、W2014、W201590后指尖一代，性别差异小经济条件较差，手机依赖症重度症候群，喜欢网络酷派V1-CW201373万W201450万W201523万V1-C4万青漾127万青漾220万青漾38万小鲜153万小鲜217万品牌归属：此五个品牌均为我司提交商标注册，心系天下、麦芒、青漾已授权，铂顿、小鲜在受理期。一、终端公司现有合作品牌现状2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍定义品牌理念专为年轻定制树立全新的年轻价值观（大胆、活泼、想象）品牌使命品牌区隔品牌主张品牌个性年轻·无畏·向上品牌核心理性区隔满足年轻人产品功能诉求感性区隔体现无畏向上的态度麦芒无畏生长目标用户分析年龄分布20-34岁（重点目标）其他年龄（辐射人群）职业分布职场白领三年内（核心用户）大学生（影响用户）其他用户（辐射用户）手机使用习惯即时通信搜索引擎爱自拍玩游戏聊微信刷微博性格特点追求个性无畏失败努力向上拒绝随波逐流有自己的独特价值观，坚持原则乐于接触新鲜事物用户购买手机的影响因素外观样式屏幕尺寸内存大小手机品牌待机时长拍照像素他们是活在网络中的一代，拥有积极向上的心态，走出校门后正在自己的梦想而努力奋斗；不仅只有娱乐，更加尊重自己内心的想法，向往自由生活，有着自己独特的外在风格和内在态度；有自己定义的责任观，有自己的独特的表达方式；不相信“出身决定命运”，凭借自己的努力争取实现自我。二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍同类产品定位对比诉求产品功能，抓住发烧友群体，借助意见领袖辐射其他人群。核心价值主张借助产品连接引发共鸣，突出四核的速度，可以使你的手机更加聪明。核心价值主张从情感出发，向用户传播一种爱要合拍生活的态度，主打时尚人群。核心价值主张二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍优势劣势机会危机超薄外观，流线型5英寸大屏4核CPU强大的处理功能800万像素多种颜色，炫酷时尚与三星，苹果等国外手机终端厂商相比，消费者对于华为手机的品牌影响力认知不足。市场上真正针对年轻群体品牌不多；竞品的推广多停留产品功能上，缺乏与用户的情感连接。对于消费者而言，麦芒突出的5寸屏幕和超薄外观功能具有一定差异化优势，但其他厂商随时都可以跟进效仿SWOT二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍技术Techie炫耀Showoff时尚Fashion实用Pragmatic●●●●依托产品特点，从情感角度出发与用户沟通，引发目标群体的共鸣产品定位联想s890小米2魅族re版麦芒二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍消费者洞察ConsumerInsight品牌独特利益UniqueBrandOffer价值主张ValueProposition麦芒无畏生长拥有积极向上的生活态度；坚持自己的原则，有自己独特的处事风格，不盲从，不随波逐流；为了实现心中的理想而努力；有一种无畏的精神，无畏失败，在失败中不断成长。超薄机身、流线型外观；5寸大屏，视野更加宽广；4核处理器，一颗强劲的芯；1999元高性价比；关键成功因素（KSF）二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍品牌使命专为年轻定制，树立无畏向上的年轻价值观我们所最求的基于情感诉求专为年轻定制体现年轻无畏失败的态度，迎合受众需要塑造新的年轻价值观，营造好的社会氛围Youareyoung用户差异化受众心理社会环境我们的使命：打造一款专属于年轻人的手机终端向用户传达年轻就要无畏生长的态度。创造真正的高性价比产品体验。二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍ENERGY活力Ruggedness强壮Cheerful欢乐的Excitement刺激Intelligent智能的Imaginative想象用户的追求品牌使命二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍大胆活泼想象手机外观内容应用扩展空间与众不同打破常规突破创新产品层面凸显时尚令人兴奋用户层面情理之中意料之外传播层面产品层面够潮够酷高性价比用户层面产品层面独特气质年轻必备用户层面品牌个性品牌如人，每个品牌都有属于他自己的独特性格，麦芒也不例外！大胆活泼想象二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍年轻是一种状态，年轻是一种无畏，年轻无可替代拥有积极向上的生活态度；坚持自己的原则，有自己独特的处事风格，不盲从，不随波逐流；为了实现心中的理想而努力；有一种无畏的精神，无畏失败，在失败中不断成长。！

品牌核心二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍无畏勇敢、不惧怕、不逃避；敢于激流勇上、锋芒毕露向上一种积极的生活方式；一种时尚的正能量；年轻年轻是一种状态，一笔财富；年轻无可替代

品牌核心X年轻可以拥有梦想，可以追逐梦想。没什么不可舍弃，字典只有“梦想”一词，人生就像一部电影，唯一的不同是没有彩排和NG。也许会赢也许会输，那有什么关系，即使是失败我也可以从头再来，因为年轻没什么不可以。麦芒如何铸造我们的年轻！麦芒年轻的标志二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍Slogan麦芒无畏生长我们年轻，容易被世俗的羁绊所困住，它像是一座坚固的牢笼，困住我们的自由。而自由却是如此美妙，它仿佛一缕阳光、一丝空气、一滴雨水般润泽我们的心田，它是一种良好的心态，是对自身创造力的最大实现，是一种永不放弃的探索精神。拥有自由，我们会忘却烦恼，忘却疼痛，甚至死亡。为了在年华老去的时候不鄙视自己，趁年轻，无畏的选择自由吧！我们年轻需要自由/简单/无畏感性理性AND在观念层面上，能够对消费者起到心智上的共鸣，促进关注。在实际消费层面上，对追求务实派受众没有直接的吸引力。

品牌口号二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍品牌区隔理性区隔

个性凸显（与众不同）

娱乐功能大学生职场白领时尚达人手机发烧友DIY扩展能力

超强配置

时尚外观（配件延展）商务元素（定制功能）人性化设计（使用方便）感性区隔敢于尝试新鲜喜欢挑战不害怕失败厌倦程式化生活追求自由创意一种毫无畏惧，勇往直前年轻向上的心态专为年轻人定制的手机体现年轻人无畏的态度二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍品牌主张基于感性塑造新的年轻价值观受众需求：他们在为自己的梦想打拼，追求生活的品质，不盲从不随波逐流。目标受众：有即将步入社会的大学生，也有初入职场的年轻白领，还可能是独立创业的年轻群体。受众拥有无畏的精神受众拥有向上的动力麦芒无畏生长品牌诉求：123受众拥有年轻的资本二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍麦芒LOGO设计二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍麦芒的LOGO与品牌口号关系规范：品牌口号至于logo下方重点在品牌推广中保持一致性，强化品牌核心主张，便于加强用于与品牌的关联性；排版保持垂直排列突出logo与品牌口号的一体性，字体选用保证与logo字体的统一性。规范：图形与文字组合标志，重点在大范围产品市场推广的时候采用，保证“麦芒”品牌高度集中性和传播性，便于记忆。A品牌视觉表现-规范B二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍详见《麦芒品牌VI规范手册》VI视觉规范二、2000-3000价位段年轻手机品牌—麦芒品牌介绍21

700-1000价位段手机—小鲜品牌名字灵感来源于网络语言“小鲜肉”，指年龄在12~25岁之间的性格纯良，感情经历单纯，喜欢通过各种方式展示自己个性，并且长相俊俏、美丽的男\女生。它的名词属性具有：年轻、新鲜，个性突出、喜欢展现自我。同时，“鲜”与“先”谐音，有快人一步的意思，这些特质与产品拍照分享功能、极速4G体验、酷炫外观有着共通之处。通过此种互联网热词，聚焦90后人群、注入更多互联网思维，打动目标人群，实现情感共鸣，并在传播中与其他品牌产品有明显的区隔。品牌名称三、700-1000价位段手机—小鲜品牌介绍小鲜品牌屋塑造90后年轻群体展现个性，分享快乐的沟通方式品牌使命品牌区隔品牌核心价值品牌性格品牌主张理性区隔高性价比感性区隔鲜享快乐小鲜

鲜享一切产品与情感的完美融合时尚

尝鲜

分享

三、700-1000价位段手机—小鲜品牌介绍目标人群特征汇总：分享，并能从中得到乐趣和满足。情感丰富，对新事物充满好奇心，愿意并且积极去尝试。渴望被认同，社会存在感强烈，希望自己的行为能够影响周围的人，同时在乎自己在别人眼里的形象个性鲜明，勇于通过各种方式展现，无所畏惧的面对周围的环境。三、700-1000价位段手机—小鲜品牌介绍品牌核心价值：产品与情感的完美融合产品功能拍照4G上网情感交流晒自己神回复基于产品的功能实现了消费群体的情感交流快乐的分享个性的展示三、700-1000价位段手机—小鲜品牌介绍品牌使命：

塑造90后年轻群体展现个性，分享快乐的沟通方式。上网神器4G高速上网，是沟通更顺畅。拍照神器强大的拍照功能，各种自拍都不在话下。网聊神器丰富的内置软件和图片，是网聊更加有个性。三、700-1000价位段手机—小鲜品牌介绍品牌区隔：理性和感性理性区隔高性价比基于产品特征，在产品功能、价格、外观等方面追求高性价比。做到人物我有人有我强。感性区隔鲜享快乐基于产品代表的“尝试新鲜，乐于分享”的生活方式，增强用户的沟通乐趣，从产品中共同体验分享的快乐。三、700-1000价位段手机—小鲜品牌介绍品牌个性：时尚、尝鲜、分享时尚、尝鲜、分享：90