此氪！有极会-金陵style响想碰头会活动策划方案

此氪！有极会

金陵style响想碰头会活动执行方案jinluPart01策略思考jinlu背景解读基于响想碰头会活动嫁接帮助品牌2周年行动打造南京首场在地文化生活方式展力求完整的产品力体验，洞察用户，情感需求，从品牌，产品，用户三个维度去思考如何打动用户，建立极氪与用户的全新沟通模式让极氪潮流、年轻、多元的形象深入人心实效助力极氪销售及区域营销jinlu响想市集活动对于品牌体验的价值响想市集

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极氪

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金陵Style让浪漫的爱好者，找到自己专属的心动体验粉丝潜客，更沉浸的品牌体验开展新奇的互动体验实地打卡极氪的新潮文化商圈人气，更全民的心动体验营造浪漫的节日氛围沉浸式体验城市心动地标年轻圈层，跨界联名赋能打造更出圈的联合活动让更多人爱上复古潮流体验此氪！有极会响想市集极氪品牌金陵style活动主体：节日热点价值观：分人群价值：“信息体系此氪！有极会-金陵style响想碰头会帮助品牌2周年行动，升级产品体验一步步搅动各类圈层，让品牌持续出圈地标心动符号化品牌心动体验化圈层心动联名化此氪！有极会互动体验金陵Style心动打卡响想市集跨界联合响想市集联名赞助品牌展示产品体验城市地标体验赋能用户价值功能活动核心行动主信息核心体验车友粉丝，更沉浸的品牌体验开展新奇的互动体验实地打卡极氪的新潮文化商圈人气，更全民的心动体验营造浪漫的节日氛围沉浸式体验城市心动地标年轻圈层，跨界联名赋能打造更出圈的联合活动让更多人爱上复古潮流体验创意说明#此氪！有极会#金陵style响想碰头会暨品牌2周年以响想碰头会为载体，打造盛大的开业嘉年华活动传递极氪此氪！有极会概念，Cuber、气球、飞盘、绘画、徽章PIN码、盲盒等互动齐上阵共同打造出属于极氪的碰头会出圈的市集打卡、浪漫的场地氛围、新奇的互动体验、吸睛的展车装置、深刻的试驾感受带来一波又一波体验亮点，拉长兴奋曲线通过活动吸引潜在客户的关注，促进销售Part02活动规划jinlu金陵style响想碰头会此氪！有极会Cuber联名互动打卡（发放打卡任务邀约卡）Cuber形象设计及应用Coser预热视频Cuber氛围布置飞盘及盲盒定制入口区丨气球花派送&打卡盖戳画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验运动区丨飞盘运动体验&互动打卡特展区丨车辆定展&留资盲盒试驾区丨极氪001风景试驾活动规划各区域布局说明入口气球花派送打卡盖戳画展区极氪PIN码展区绘画体验运动区飞盘运动体验&互动打卡特展区车辆定展留资盲盒试驾区(外场)极氪001风景试驾花开万象商场大屏展示响想市集咖啡联名大英博物馆合作美妆异业合作（5月13日~5月27日）ZEEKRCuber联名Cuber形象设计——

Coser预热视频

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Cuber氛围布置丨飞盘及盲盒定制jinluCuber形象设计形象应用参考1、预热视频cosplay展示2、场地内广告氛围布置3、飞盘及包装袋画面4、盲盒机&小盲盒外观画面...极氪品牌专属IP形象与响想市集复古动漫风格跨界相融，强强联合推动极氪品牌文化输出jinluCuber预热视频邀请真人演员,cos扮演Cuber形象结合南京城市特色,及极氪001车型特点拍摄预热视频,展示活动信息脚本框架：①南京都市Girl：Cuber身着工作服，通勤出行，下车状态定格展示②南京美食家：Cuber驾车穿梭烟火气大街小巷，寻味南京美食，在美食画面中定格③南京运动er：Cuber在车辆边活力满满运动，ending画面定格④南京夜生活：Cuber驾车夜游金陵城，同时推荐夜游路Cuber氛围布置Cuber飞盘&盲盒定制定制飞盘定制飞盘包装定制盲盒包装花开万象商场大屏展示响想市集咖啡联名大英博物馆合作美妆异业合作（5月13日~5月27日）ZEEKR互动打卡入口区丨气球花派送&打卡盖戳画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验运动区丨飞盘运动体验&互动打卡特展区丨车辆定展&留资盲盒试驾区丨极氪001风景试驾互动打卡-整体思路通过打卡任务，将市集内各个极氪点位串联，形成体验闭环引导游客参与活动，吸引潜在客户的关注，促进集客、留资动作1-入口区发放任务卡动作2-极氪各点位打卡互动制作指引牌及任务卡入口区礼仪指引邀约游客领取气球同步领取任务卡礼仪同步话术指引赠送气球同时告知引导用户跟随卡片指引进行后续体验凭任务卡可参与各站点互动体验气球打卡→漫展绘画→运动飞盘→特展盲盒→风景试驾同时引导想参与的人群至入口处领取任务卡，互通导流。12345入口区丨气球花派送&打卡盖戳丨自拍打卡，领取气球花和盖章卡片画展区丨极氪PIN码展区&绘画体验丨cuber线稿上色绘画体验运动区丨飞盘运动体验&互动打卡丨飞盘&cuber形象拼图特展区丨车辆盲盒定展&留资盲盒试驾区丨ZEEKR001&ZEEKRX风景试驾(两条线路，前期邀约试驾客户&现场打卡任务客户)完成所有区域互动，集齐印章，兑换领取极氪大盲盒jinlu互动打卡任务卡及章印设计互动打卡-入口处·任务1

体验逻辑：自拍打卡，可参与人工盲盒体验。领取气球花并获得任务卡片，同时凭借小红书打卡获得第1站点盖戳章印

亮点玩法：日历镜子打卡装置、气球花人工互动盲盒、斑马线道路/站牌DP点设置人工互动盲盒，摇铃铛领取气球花，及任务卡片。设置ZEEKR日历互动拍照镜，引导自拍打卡并转发至小红书，可领取气球花模型。装饰氛围路牌&ZEEKR斑马线，打造极氪印象。jinlu互动打卡-画展区·任务2

体验逻辑：根据任务卡来到第2站点，凭任务卡可参与DIY体验

亮点玩法：极氪logo阅读区、Cuber线稿涂鸦上色DIY、Cuber&PIN码徽章展区布置：以异形木结构打造漫画绘本阅读区，同时设置Cuber&PIN码徽章展示区，打造沉浸式观感；体验：现场客体验漫画绘本阅读，同时设Cuber线稿进行插画涂鸦体验。互动打卡-运动区·任务3

体验逻辑：预约车友可在特定时间段参与飞盘运动体验（根据市集时间确定）；游客可参与小立方模块互动体验

亮点玩法：飞盘&cuber形象展示墙，可转动立方模块布置：飞盘&cuber形象展示墙，内置可转动模块立方装置，一面印上Cuber形象，一面贴上飞盘装饰体验：玩转小立方，拼出Z字形，并打卡记录，即算任务成功。展现定制形象，体现活动互动性与趣味性备注：在飞盘体验之外的时段，飞盘互动装置将会移动至特装区（靠近运动场的位置，便于移动）互动打卡-特展区·任务4

体验逻辑：参观展车、扫码留资可获得Cuber盲盒

亮点玩法：Cuber盲盒机自助体验、盲盒展车装置、立方礼品展示区布置：主体以盲盒展车的形式来呈现，盲盒机放置特装区左侧；设计极氪立方礼品展示区，并告知立方礼品领取牌互动打卡-试驾区·任务5

体验逻辑：预约车友可在预约时间段内参与试驾体验，游客根据打卡时间参与试驾；在特展区参与盲盒留资后，礼仪引导参与试驾任务打卡。（从特展区带至停车场试驾等候区）

亮点玩法：两条精品路线，解锁金陵新体验路线1：烟火风情：金陵style—白马公园—前湖公园—中山陵1、白马公园与春光相遇，携摇曳花枝在极氪001独处一段属于自己的时光生活本应该如此2、前湖公园与阳光碰撞，观惬意之景青色的瓦片，白色的砖墙，温热的阳光，极氪的轰鸣声声在嘀嗒的时间线里不停的游走3、中山陵与雅心共鸣，知美好怡然人潮川流，微风温柔忘不掉的曾经过往，这里恰好都有路线2：自然秘境：金陵style—太平门—南京古城墙—鸡鸣寺1、太平门新时光款款而来我们期待着去有风的地方2、南京古城墙朝霞暮霭，云山入画星月竹影，随风摇曳3、鸡鸣寺面向轻拂的春风，打开感官进入一场久违的自然叙事jinlu自驾流程-场地集合/规则讲解场地集合客户根据预约时间，出发前往活动场地，进行签到。规则讲解所有人员到齐后，由主持人统一介绍整体活动流程、讲解活动内容、告知试驾规则试驾准备试驾时间规划预约客户：每组3辆车出发，每辆车安排试驾教练陪同乘坐；游客潜客：在预约时间外，随时出发体验，试驾教练陪同。试驾要求驾照一年以上，且实际驾龄一年以上；试驾过程严格遵守交通规则，系好安全带；必须严格按照规定路线行动；一旦出现危险驾驶行为，工作人员需终止试驾。试驾车辆要求活动前对车辆进行统一消毒；同时活动人员随身配备75%的酒精，随时给嘉宾进行消毒；车内配备免洗洗手液、依云矿泉水、柔纸巾等。Part03活动传播jinlu传播规划-ROADMAP时间阶段核心内容现场照片、视频现场互动/留资/宣传阶段一：预热期5.10-5.18阶段二：活动开展5.19~5.21阶段三：后续回顾5.22-5.31微信H5招募预热短视频Cuber街拍大片倒计时海报APP招募响想联合宣传（推荐）活动总结回顾用户UGC活动公关稿jinlujinlu预热-Cuber街拍大片结合南京地标、美食、景点道路等城市特色Cuber形象真人cos出镜拍摄街头预热大片预热-倒计时海报预热-APP招募/立方账号传播预热-响想市集联合宣传-响想市集多平台传播植入（宣传时间：根据响想市集宣传排期制定）宣传内容参考1、极氪互动体验2、响想市集&极氪

联名活动3、极氪品牌福利...本次开业盛典与响想市集520活动跨界合作，强强联合推动极氪品牌文化输出前宣：平台：响想市集微信公众号方式：头条版块植入/或次条整条极氪提供文案（根据响想市集宣传规划制定）活动期间：平台：响想市集微信视频号方式：发布宣传短视频15s~30s极氪提供视频素材后宣：平台：响想市集小红书官号方式：发布宣传图文或短视频极氪提供素材打卡：集市入口处与极氪心情日历浪漫合影带话题#极氪ZEEKR打开定位发布笔记即可获得定制气球花一支留资：扫码留资前往极氪特展区兑换领取精美定制盲盒码上下载APP参与活动期-引导宣传、体验、留资jinlu后续回顾-活动总结九宫格美图/总结视频/长图总结现场美图拍摄团队+视频拍摄团队，拟定视频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，在活动后期进行活动总结视频传播，最大程度释放品牌调性。新闻发稿邀约媒体&合作媒体，垂直、自媒体平台专题发布，多渠道宣发，传播效果最大化1.活动总结回顾，传播活动盛况；2.活动素材及话题持续讨论；3.多角度延续传播后续回顾-车友口碑传播口碑传播极氪车主通过发帖记录活动趣事，线上扩大声量的同时，令潜在用户增强品牌信心，加深车主对本次活动的印象车主与同行人一起拍摄照片、撰写活动体验等自发性传播，发布在各大垂媒/自媒体上，让更多车主及受众了解到最真实的素人口碑传播给自己一辆车也要彰显自己的个性极氪就是我的个性主张Part04活动运营车辆运营规划及管理建立标准化展车管理，提供现场专业化展车管理服务，确保品牌展示形象展车在区域/经销商进行整体大清洁后再开至活动场地，并由经销商提供人员在现场再次进行展车清洁车身外观漆面光亮，无划痕水迹，去除车身不干胶痕迹，前后安装品牌车铭牌确保内饰皮革清洁，座椅及头枕位置一致，配备原厂脚垫，去除车内所有保护膜展车钥匙贴好明显车型标志，备好千斤顶、轮胎宝等专业清洁工具展车建议经销商提供专人管理，省广团队现场配合活动场地X3试驾车(ZEEKR001)展车(白色ZEEKRX)X1jinlu极氪立方礼品推荐户外真空马克杯*100个定制飞盘及包装*300个定制T恤*100个活动人员规划序号区域人员数量工作内容1入口处礼仪1引导自拍打卡、领取气球花、打卡盖章2STAFF1人工盲盒内赠送气球花和任务卡3画展区STAFF1引导用户体验、打卡盖章维持秩序，引导排队4运动区STAFF1引导用户体验、打卡盖章维持秩序，引导排队协助移动飞盘展示装置5特展区STAFF1引导用户体验、打卡盖章维持秩序，引导排队6STAFF1引导用户参与试驾体验带领用户前往试驾等候区7试驾区STAFF1维持秩序，引导排队8试驾教练3试驾讲解车辆讲解带领用户试驾体验序号部类/使用区域明细材质/工艺/品牌规格筹备方式单位展期/天单位数量备注1活动现场条形桌/IBM桌L1200mm条形桌，含黑/白色弹力桌布租赁张3张52木结构+背景（写真）木结构+写真画面，表层木板厚9mm，含配重租赁平米3平米24.4入口处方盒3木结构+背景（写真）木结构+写真画面，表层木板厚9mm，含配重租赁平米3平米10飞盘墙4异形木结构+背景（写真）异型木结构+写真画面，表层木板厚9mm，含配重制作平米1平米605立体字-木结构木结构，厚100mm，厚2mm，底座H150-300mm，字体H500mm等比例放大制作字1字7展车前6洗墙灯作用于墙体颜色渲染租赁个3个25用于各区域补光落地7H5制作招募、预热、传播，具备车型展示、留资、互动（其中包括但不限于页面游戏，投票系统等功能）制作项3项18KT板-异形裁剪KT板带写真制作，异形裁剪制作平方1平方20cuber形象立牌9KT板-常规裁剪KT板覆写真，哑膜制作平方1平方15各区域布置10户外LOGO定制氛围三角旗帆布，印logo，单面旗帜尺寸18cm*18cm制作米1米10011户外蛋卷桌木质，可折叠，1200mm(L)*600mm(W)*430mm(H)租赁个3个312户外折叠椅木质，可折叠租赁个3个813户外灯带灯串LED彩灯白色/透明壳圆球形灯泡，小灯泡直径1.8cm用于各区域补光采购米1米200用于各区域补光14摄影专业摄影师，含设备（中端以上单反机型，外接闪光灯，配备广角、长焦、定焦等专业镜头），活动现场拍摄及精修上传，（每天8h，含交通费和餐费）聘请每人3每人115航拍含航拍设备，大疆无人机，2K以上成像器，含云台聘请每人3每人116兼职人员/staff统一着装，年龄18-35岁，形象佳，（每天8h，含交通费和餐费）聘请每人3每人1117画架KT板写真+支架，包边，H1500mm，KT板L600mm*H450mm租赁个3个1018矿泉水小瓶装饮水用采购瓶3瓶10019横幅写真热转印，旗帜布制作平米1平米320木质屋檐入口处方盒屋檐含屋檐布制作个1个121鲜花气球入口处鲜花气球采购个3个40022互动礼T恤印极氪logo，黑色或白色或灰色T恤，250g纯棉定制件1件10023户外真空马克杯户外真空马克杯采购个1个100极物采购24定制采购物料盲盒机租赁高2450宽2130厚910（mm),8层448件商品（100mm*60mm*60mm包装盒）含物流运输租赁个1个125飞盘+飞盘包装（定制）常规尺寸飞盘（外径28cm)定制+纸盒包装，5cm*35cm*4.5cm，350克白卡材质覆哑膜（覆亮膜）高清油墨印刷的彩色鲜明无异味