美术考试培训行业发展报告2024-2025

汇报人：张金善2024-08-012024-2025美术考试培训行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01美术考试培训定义定义美术通常应用于视觉艺术，主要为了美感用途而创作，以审美及意义为评判标准，分类包括色彩、素描及速写等。美术培训以目标人群分类，美术培训可分类为儿童美术培训、美术考试培训及成人美术培训。具体而言，美术考试培训主要由美术培训机构提供予准备普通高等学校招生美术学科统一考试（“美术学科统考”）的高中生，以培训课程分类，可进一步分类为油画、国画、水彩、素描等。美术考试培训定义02产业链出版社创作、第三方内容创作者上游中游产业链010203美术考试培训内容行业的上游指内容创作。图书内容可由出版社创作，或可分包予第三方内容创作者，出版社会向内容提供者提供出版协议及出版计划。美术考试培训内容行业的中游指出版过程，涉及编辑及避免抄袭内容的审阅工作，以及印刷及钉装工作。美术考试培训内容行业的下游指分销印刷图书。在中国，国有出版社出版的图书通常会分销至新华书店等国有书店。出版社创作、第三方内容创作者审阅、印刷、钉装国有出版社、私营书店、学校审阅、印刷、钉装国有出版社、私营书店、学校下游03发展历程04政治环境描述部门:政策文件:主要内容部门:政策文件:主要内容部门:政策文件:主要内容部门:政策文件:主要内容#主要写行业政策文件及其主要内容政治环境105商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境经济环境2居民可支配收入持续提升为教育开销提供充足动力。改革开放以来，我国经济发展水平持续提升，国民收入、可支配收入不断增加，为艺术培训行业提供坚实的消费基础。2019年，我国城镇居民人均可支配收入达42,359元，同比增速为9%，保持稳定增长态势。我国城镇居民不断增长的收入水平为教育等消费市场提供充足动力。同期，我国城镇居民人均教育文化娱乐服务支出达3,328元，同比增速为19%，高于往年水平。经济发展环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素发展驱动因素由于自2020年起，较少美术高等教育机构获准举办校考，且仅可招收取得美术术科统考成绩的学生，使录取机会下降及竞争更加激烈。如此有限的顶级美术高等教育机构资源便为了接受顶级美术高等教育及获得更佳就业机会而入读顶尖美术高等教育机构的学生竞争加剧，继而推动了学生对优质美术考试培训的需求增长，优质美术培训内容市场需求因而得到支持。竞争日益激烈自2016年至2020年，美术术科统考考生人数的增长率较高考者为高，显示出学生对美术的热情，造成培训市场竞争加剧。在该环境下，美术培训机构务必为学生提供优质教学内容及材料，使美术考试培训内容市场进一步受到推动。美术学科考试人数增加优质内容使教学品质提升，为学生带来更佳学习成果及体验。为了在竞争日益激烈的环境中为学生提供更适切的服务，美术考试培训内容提供者持续为培训机构研究、创作及提供优质内容以满足市场需求。因此，内容品质提升进一步刺激美术考试培训内容市场的发展。美术培训内容品质提升政府政策支持全方位发展，包括美术考试培训市场。例如，于2019年7月发佈《关于深化教育教学改革全面提高义务教育品质的意.见》，以改善义务教育的品质，旨在建立一个培养公民具有全面道德、知识、体格及审美基础的教育体系。教育部发怖《教育部2021年工作要点》，以加强体育及美本教肴及全面进行中小学生的美术评估。预期在有关支持政策下,美术考试培训内容市场将以各种美术课程及活动，发展及巩固美术教育。政府政策支持10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状在我国，由于普通高中及中职学校通常并无配备有能力帮助艺考考生备试的优秀美术教师，学校容许艺考考生修读全日制考试训练课程。申请于第三年参加艺考的一年级及二年级高中生只可于週末、假期、暑假及寒假参加美术考试培训的课堂。从高考和艺考人数来看，根据教育部数据统计，2020年高考考生人数达到7百万人，自2016年起的年均复合增长速度为3%。随著高等教育录取率由2016年的47%上升至2020年的54%，中国已迎来高等教育普及化的时代。美术学科统考考生，（即计划攻读美术专业的高中三年级学生）人数多年来占高考考生总数约5%，且于2016年至2020年期间实现较高考为高的复合年增长率2%。行业现状01市场份额变化所有计划攻读美术的学生参加高考前先要参加美术学科统考，将接受对美术知识及技能掌握的测试。部分学生更须参加大学级补充考试（亦称为“校考”），该等学生须就此注册多家美术高等教育机构（“高等教育机构”），以增加录取机会。教育部颁布《关于做好2019年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知》，规定自2020年起，除非教育部另行批准，否则一般美术高等教育机构（如九大美院）不得举办校考，且只可招收取得美术学科统考成绩的学生。于最后实际可行日期，约有30家美术高等教育机构获准举办校考，显示录取机会较低及竞争较激烈。因此2020年中国九大美院的平均录取率仅为7%。2020年中国美术术科统考的考生总数达到约57万人，按美术术科统考考生人数计，十大省份占总市场份额65%，十大省份分别为河南省(3%)、山东省(5%)、广东省(7%)、安徽省(6%)、河北省(3%)、江苏省(2%)、四川省(2%)、江西省(8%)、山西省(0%)及湖南省(9%)。据统计，2020/2021学年本科院校美术专业收生总数超过80万人。行业现状02市场情况从美术考试培训市场规模来看，据统计，美术考试培训市场的市场规模由2016年的人民币180亿元稳步增长至2020年的人民币263亿元，2016年至2020年的复合年增长率为0%。2020年，美术考试培训对美术学科统考考生（高中三年级学生）的渗透率达到约90%，预测期内将进一步提高。2025年市场规模将达人民币375亿元，2020年至2025年的复合年增长率约为3%。为了应付激烈的竞争，2020年，约90%的美术学科统考考生及超过一半计划准备美术学科统考的一年级及二年级高中生就读美术考试培训课程，以更稳妥地准备美术学科统考及校考。竞争激烈导致美术考试培训渗透率高且不断上升，美术考试培训的人均培训费用由2016年的9万元稳定增长至2020年的12万元，复合年增长速度为4%。21年7月国家发布双减政策，旨在提高学校教育水平，规范校外培训，并有效减轻义务教育期间学生作业及校外培训的负担，促进学生的全面发展及健康成长，包括美术培训等美学教育方面。由于美术培训为非学学科目，本集团不受双减政策影响。在“双减”实施的支持下，预期美术考试培训的人均培训费用将保持稳定增长，2020年至2025年的复合年增长率约为7%。行业现状少儿美术培训市场线下机构多以直营+加盟方式运营，其中代表性机构的校区数量普遍达数百个，正在全国性扩张；线上企业创新性强，更受资本青睐，代表性机构学员数已达数万人。美术高考培训市场:全国最大画室分布在九大美院周围，高度依赖名师招生，市场集中度低。美术类职业技能培训市场:培训内容与就业市场热点密切相关，产业链上下游间相互作用明显，合作紧密，界限模糊，企业跨赛道竞争激烈。01近百万人参加美术中高考，顶尖院校竞争激烈催生培训需求美术中高考对考生文化课成绩的要求低于普通中高考，因此被视为一条重要的升学通道。近三年，我国每年18岁适龄人口数量为1700-1800万，其中约50-60%会报名参加高考，再其中约5%即50多万人参加美术省考，外加每年仅参加美术校考的人数，保守估计全国美术高考生至少达60万人次，而参加美术中考的学生在40万人左右。在全国18岁适龄人口逐渐减少的大环境下，全国美术省考人数从2018年开始呈现出明显的上涨趋势，未来还将进一步增长，其直接原因是2018年12月教育部发布了《关于做好2019年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知》，规定“除经教育部批准的部分独立设置的本科艺术院校（含部分艺术类本科专业参照执行的少数高校）外，2019年高校美术学类和设计学类专业一般不组织校考；2020年起使用省级统考成绩，不再组织校考“，此举将导致参考人数进一步增加，竞争压力进一步加大。与此同时，全国九大美院（八大美院及清华美院）的本科招生名额没有明显增长，2019年平均录取率仅3%，头部美院入学竞争激烈，美术高考培训需求长期存在。0213行业痛点14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述提供更加多元化及高品质的内容:随着科技进步，培训的形式及内容越来越多元化，学生可选择线下及线上课程，完善学习体验。同时，随著互联网普及，大量优质培训内容出现，进一步使内容更加多元化；进一步推动双减政策:于2021年7月发布的双减旨在进一步促进学生的全面发展及健康成长，包括美术培训等美术教育方面。预期未来家长会越来越重视子女的美术教育；行业集中度进一步增加:随著中国美术考试培训内容发展，市场竞争日趋激烈。领先的美术考试内容提供者有能力向客户提供优质培训内容，故小型美术考试培训内容提供者不容易迎头赶上。此外，美术考试内容提供者继续增加对内容创作的投资并增加核心竞争力，进一步促进美术考试培训内容市场的行业集中度。设计师职业前景良好，美术培训需求从升学延伸到就业:据波士顿咨询数据显示，早在2013年，全球设计师的人数就达到了9000万，其中中国有1700万。在我国，随着经济的发展，民众对产品和生活品质的要求越来越高，整个社会对专职设计师也产生了更大的需求。设计师职业门类众多，平面设计、插画、UI设计、服装设计、建筑设计等等均需要设计师人才。目前，中国各行业的高级设计人才都处在极度缺乏的状态中。近年来，互联网行业的高速增长更是催生了大批UI设计、交互设计、视觉设计的岗位需求，《绝地求生》《王者荣耀》《英雄联盟》等游戏作品和《秦时明月》《大鱼海棠》《大圣归来》等动画作品的火爆又激发了设计师对职业前景的憧憬，光鲜的薪酬水平与“美工/设计师→设计经理/主管→设计总监/专家”的明确晋升路径吸引了大批年轻人前来就业。设计岗位的崛起使得“美术学习”不再只服务于兴趣和升学目的，而是可以贯穿学习者的职业生涯，这也为美术教育培训行业的长远发展疏通了底层逻辑。行业发展趋势前景提供更加多元化及高品质的内容随着科技进步，培训的形式及内容越来越多元化，学生可选择线下及线上课程，完善学习体验。同时，随著互联网普及，大量优质培训内容出现，进一步使内容更加多元化；进一步推动双减政策于2021年7月发布的双减旨在进一步促进学生的全面发展及健康成长，包括美术培训等美术教育方面。预期未来家长会越来越重视子女的美术教育；行业集中度进一步增加随著中国美术考试培训内容发展，市场竞争日趋激烈。领先的美术考试内容提供者有能力向客户提供优质培训内容，故小型美术考试培训内容提供者不容易迎头赶上。此外，美术考试内容提供者继续增加对内容创作的投资并增加核心竞争力，进一步促进美术考试培训内容市场的行业集中度。设计师职业前景良好，美术培训需求从升学延伸到就业据波士顿咨询数据显示，早在2013年，全球设计师的人数就达到了9000万，其中中国有1700万。在我国，随着经济的发展，民众对产品和生活品质的要求越来越高，整个社会对专职设计师也产生了更大的需求。设计师职业门类众多，平面设计、插画、UI设计、服装设计、建筑设计等等均需要